Программа исследования - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

Объектом исследования является реклама в журналах. Предмет исследования - влияние рекламы в журналах на потребителей, что выражается в виде определенных коммуникационных эффектов. Процесс влияния характеризуется воздействием на потребителя ряда факторов (например, форма флакона на рекламной странице, наличие пробного вкладыша, цветовая гамма рекламной страницы в журнале и так далее), которые в итоге создадут определенные эффекты коммуникации. Эффекты коммуникации взяты из книги "Реклама и продвижение товаров" Росситера и Перси. Исходя из содержания книги, "эффекты коммуникации - относительно прочные мысленные ассоциации будущего покупателя, связанные с торговой маркой" Росситер Дж. Р., Перси Л. "Реклама и продвижение товаров: Маркетинговые коммуникации. Рекламные воздействия. Стимулирование сбыта", 2-е изд., СПб.: Питер, 2002.. Благодаря эффектам коммуникации создается позиция товара среди конкурентов и формируются определенные мысли о товаре. В данном исследовании будут рассмотрены такие факторы, как осведомленность о товаре и отношение к товару.

Цель исследования - изучение влияния рекламы в журналах на потребителей, анализ ключевых коммуникационных эффектов. В рамках данного исследования изучается влияние рекламы в глянцевых журналах, которые являются наиболее популярным каналом для размещения рекламы парфюмерии.

Задачи исследования:

1. Анализ характеристик обращения потребителей к глянцевым журналам; 2. Определение социально-демографических характеристик аудитории глянцевых журналов; 3. Анализ популярности разделов глянцевых журналов; 4. Анализ потребности в покупке парфюмерии и ее частоты; 5. Анализ ключевых факторов, влияющих на решение о приобретении продукта; 6. Выявление осведомленности потребителей о различных марках в товарной категории парфюмерной продукции; 7. Анализ осведомленности и отношения респондентов к торговой марке Nina Ricci.

Похожие статьи

• Введение - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

  Реклама, как двигатель торговли, является важным компонентом в инструментарии воздействия на потребителя в сфере рыночных отношений. В мире продаются...

• Реклама в журналах и ее восприятие, Ключевые термины - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

  Ключевые термины Тема моей бакалаврской работу звучит следующим образом :"Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии". Для...

• Методология исследования - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

  В рамках данной работы будет производиться исследование, целью которого является выявление тех эффектов рекламы, которые являются катализаторами при...

• Методы воздействия в рекламе - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

  Ричард Харрис, написавший книгу "Психология массовых коммуникаций" выделил несколько подходов при воздействии на человека в процессе рекламирования...

• Восприятие рекламы в журналах, Области влияния рекламы - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

  Области влияния рекламы Совершенно очевидно, что реклама воздействует на потребителя, моделируя определенную реакцию на продукт. Поэтому рекламное...

• Особенности рекламы парфюмерной продукции - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

  Реклама парфюмерии была выбрана исходя из предположения, что наиболее распространенная реклама в глянцевых журналах - это реклама косметических средств и...

• Реклама в журналах, Классификация журналов - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

  Классификация журналов Далее будут рассмотрены основные Характеристики журнала как продукта. Как было указано ранее в моей работе, журналы различаются по...

• Социальные исследования рекламы и ее влияние на жизненный мир человека, Вторичный анализ социальных исследований - Отражение жизненного мира в рекламе

  Вторичный анализ социальных исследований Важно отметить, что реклама, с социологической точки зрения, приобрела статус социального института: она...

• Уровень побудительности, Изучение влияния рекламы на покупательское поведение - Исследование эффективности коммуникационной политики

  Уровень побудительности обычно оценивается следующим образом. На основе выборочного метода по телефону формируется группа численностью в 25 человек....

• История развития журналов - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

  Для более глубокого понимания влияния рекламы, необходимо выяснить основные характеристики и свойства основного метода, глянцевого журнала, который в...

• Виды рекламы в журналах - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

  Если рассматривать виды в прессе, то можно выделить строчную и модульную рекламу. Назайкин А. Н. Рекламная служба газеты. Учебное пособие. М:...

• Отношение потребителей к программам корпоративного волонтерства на примере оператора сотовой связи МТС, Описание исследования - Влияние корпоративного волонтерства на лояльность потребителей

  Для проведения исследования были выбраны оператор сотовой связи МТС по той причине, что МТС является одним из ключевых операторов сотовой связи в стране,...

• Социологическое исследование "Влияние рекламы на жизненный мир человека" - Отражение жизненного мира в рекламе

  Существуют различия в восприятии рекламы экспертами и рядовыми потребителями. Профессионалы имеют определенную структурированную систему критериев и...

• Телевизионная коммерческая реклама и реальные потребности человека - Влияние коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности человека (на примере Забайкальского края)

  Телевизионная реклама - это рекламные сообщения, которые включают в себя "изображения, звук, движение, цвет". Это очень эффективное, но одновременно и...

• Аспекты влияния коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности, Социальный характер и цели коммерческой рекламы - Влияние коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности человека (на примере Забайкальского края)

  Социальный характер и цели коммерческой рекламы Коммерческая реклама уже длительное время является не просто экономически значимым аспектом осуществления...

• Заключение - Влияние коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности человека (на примере Забайкальского края)

  Одним из обязательных условий рыночной экономики является присутствие рекламы в нашей жизни. На сегодняшний день она сопровождает практически все товары....

• Факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей на рынке продуктов питания - Исследование поведения потребителей

  Потребление продуктов питания приносит человеку пользу не только потому, что снабжает его энергией. Потребляя продукты питания, индивид извлекает выгоду...

• Поведение потребителей и их отношение к рекламе финансовой грамотности, Исследование отношения потребителей - Реклама финансовой грамотности: анализ отношения потребителей сегмента "студенты"

  Исследование отношения потребителей Вопросы поведения потребителей изучены в работах Ф. Котлера, Дж. Ф. Энджела, Р. Д. Блэкуэлла, П. У.Миниарда, Г. А....

• Пути повышения эффективности влияния коммерческой телевизионной рекламы на формирование социальных ценностей человека, Влияние рекламы на процесс формирования и изменения ценностей - Влияние коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности человека (на примере Забайкальского края)

  Влияние рекламы на процесс формирования и изменения ценностей Процесс формирования, изменения ценностных ориентаций, формирования мировоззрения, так же...

• Проведение маркетингового исследования предпочтений потребителей и анализ полученных данных - Маркетинговая деятельность на примере рынка парфюмериии

  В каждом регионе процесс становления рынка косметических товаров проходит неодинаково, ассортимент существенно различается вследствие различий в...

• Этапы рабочего плана, Рабочий план программы маркетингового исследования, Обзор рынка таксомоторных услуг - Разработка программы исследования степени удовлетворенности потребителей таксомоторных услуг

  Рабочий план программы маркетингового исследования Рабочий план состоит из списка мероприятий, расположенных по порядку, обозначенных сроками. Рабочий...

• Влияние личностей брендов на взаимоотношения с потребителями - Исследование личности бренда

  Развитием теории индивидуальности бренда активно занимается Сьюзан Фурнье. В своей работе "Потребители и их бренды" Фурье изучила взаимоотношения...

• Вывод по первой главе - Влияние коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности человека (на примере Забайкальского края)

  Реклама - это форма массовой коммуникации (рекламная коммуникация) в различных сферах общественной жизни, в процессе реализации которой осуществляется...

• Модель принятий решения потребителем. Факторы, влияющие на принятие решения потребителем - Влияние стиля жизни на принятие решения о покупке в индустрии "быстрой моды"

  Первоначально теории относительно процесса потребительского выбора основывались на экономических предпосылках о том, что индивид действует абсолютно...

• Цели и функции рекламы - Влияние рекламы на современное поколение

  Цель рекламы. Федеральный закон "О рекламе" определяет в качестве цели рекламы следующее: "во-первых, формирование или поддержание интереса рекламной...

• Эффективность рекламы на примере предприятия ОАО "Модный континент", Оценка эффективности рекламной кампании товара - Реклама в розничной торговле

  Оценка эффективности рекламной кампании товара Сложность и не полная разработка вопросов, связанных с маркетинговой оценкой эффективности затрат на...

• ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ РЕКОМЕНДАЦИЙ, Потребительские рекомендации как разновидность Word of Mouth коммуникаций - Стратегия управления рекомендательным поведением потребителей юридических услуг

  Потребительские рекомендации как разновидность Word of Mouth коммуникаций В последние годы распространение информации "из уст в уста" или молва все чаще...

• Изучение изменения реакции потребителей на проводимую рекламную кампанию во времени - Исследование эффективности коммуникационной политики

  Для изучения изменения реакции потребителей на проводимую рекламную кампанию во времени периодически опрашиваются представители выборки, характеризующей...

• МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В УПРАВЛЕНИИ МАРКТЕИНГОМ НА ПРИМЕРЕ РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ - Маркетинговые исследования: понятие, задачи, этапы, методы и средства

  Кода то российские производства, организации считали, что маркетинг имеет второстепенное значение и не очень важен по сравнению с наукой, финансами или...

• Основные факторы, определяющие поведение потребителей - Исследование поведения покупателя при покупке товара в ТОО "Бриз Мангистау"

  Изучение потребителей имеет главной своей целью понимание их потребностей для обеспечения их наиболее полного удовлетворения. Можно выделить два подхода...

• ВВЕДЕНИЕ - Социологические исследования рекламы в организации

  В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции и услуги является реклама. Во все времена она...

• Реклама как коммуникативная технология - Социологические исследования рекламы в организации

  Происходящие в последнее время стремительные изменения всоциальной, экономической, политической, культурной и научной областяхдиктуют новые требования к...

• Отражение ценностных ориентиров в рекламе, Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи - Реклама как фактор формирования ценностных ориентаций у молодежи

  Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи В условиях становления рыночных отношений для производителей товаров и услуг одной из самых...

• Факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей, Маркетинговая среда: понятие, подсистемы, их структура и особенности - Основы маркетинга

  Поведение покупателей и принятие ими решения о покупке происходит под воздействием маркетинговой среды и совокупности факторов, из которых выделяются...

• Введение - Исследование уровня осведомленности о торговой марке как эдемент стратегического планированич рекламной кампании на примере бренда "ИНДИлайт"

  Актуальность. В наше время актуальность проведения рекламых кампаний не вызывает сомнения, так как они играют ключевую роль в продвижении нового...

• Показатели способности вспомнить рекламу - Исследование эффективности коммуникационной политики

  В различных модификациях показатели способности вспомнить рекламу используются также для измерения степени принятия новых товаров. Специалистами...

• .Испытание рекламы, планируемой к выпуску - Исследование эффективности коммуникационной политики

  В ряде случаев проводится исследование рекламы, планируемой к выпуску. В этом случае целью исследования является получение информации о содержании...

• Теоретические аспекты рекламной деятельности как составной части маркетинга, Реклама в системе маркетинговых коммуникаций - Проект по совершенствованию организации деятельности рекламной службы в редакции газеты (на примере ООО "Печатный дом")

  Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Громкие заявления о том, что реклама - самый важный элемент маркетинга, формируются на том, что сфера...

• ИССЛЕДОВАНИЕ ВИДОВ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ, Программа исследования интернет-рекламы компьютерных игр - Инструменты рекламы компьютерных игр в интернете

  Программа исследования интернет-рекламы компьютерных игр На основе имеющихся теоретических знаний и реализации первых трех поставленных задач, была...

• ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, Характер поведения потребителей и его основные категории - Поведение потребителей на примере ООО "М-Видео" в г. Тюмени

  Характер поведения потребителей и его основные категории Алешина трактует определение поведение потребителя, как деятельность, направленная...

Программа исследования - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

Предыдущая | Следующая