Социальные исследования рекламы и ее влияние на жизненный мир человека, Вторичный анализ социальных исследований - Отражение жизненного мира в рекламе

Вторичный анализ социальных исследований

Важно отметить, что реклама, с социологической точки зрения, приобрела статус социального института: она определяет, формирует, а также закрепляет формы социального поведения и ценности общества. С помощью рекламных сообщений (представляются не только товары и услуги, но также социальные отношения - внутри семьи, сверстников, деловых, неформальных и проч.) красочно, емко и эмоционально пропагандируются нормы и стили поведения, изображается реальность, к которой нужно стремиться. Особенно сильно подвергаются рекламному воздействию социальные группы, находящиеся на ступени первичной социализации, а именно дети и молод?жь, лица, не имеющие интеллектуальной, духовной и мировоззренческой устойчивости. Они часто подражают персонажам рекламных роликов, используют в речи рекламные слоганы, учатся жить, работать и любить согласно сценариям рекламных сюжетов.

По результатам общероссийского исследования Центра социального прогнозирования были определены главные составляющие облика современного юношества.15 Ниже перечислены те из них, которые более или менее характеризуют включенность молодежи в пространство рекламной коммуникации:

    1. Наибольший вес в установках молодого поколения россиян на перемены заняло положение "Жить в непрерывно меняющемся обществе трудно, но все-таки интересно (78,2%). Реклама провоцирует инновационность в развитии рынка и общества в целом. 2. 58,5% молодых предпочитают внедомашний, социально активный досуг. Эта часть молодежи чаще ориентируется на постиндустриальные ценности - интересную работу, свободу, яркую индивидуальность, у них выше уровень индивидуальной ответственности за собственное благополучие. Типичные образцы рекламных сообщений, транслируемых по самому популярному каналу массовой информации - телевидению, демонстрируют образ жизни среднего слоя общества, которому и присущи в полной мере подобные ориентации. 3. Наиболее значимым достижением российских реформ молодежь посчитала насыщение рынка товарами (54%). Известно, что реклама влияет на производство, обостряя конкуренцию и заставляя производителей улучшать качество товаров.

Е. Ю. Красовой и В. В. Стукаловой в 2010 году было проведено социологическое исследование, чтобы определить влияние рекламы на молодое поколение. Его целью было изучить, как молодежь оценивает смысловое содержание рекламы и ее воздействие на жизненные ценности людей. В ходе исследования было опрошено 200 человек в возрасте от 16 до 24 лет, проживающих в г. Воронеже.

Наиболее интересным моментом исследования было выявления социализирующей роли рекламы и ее влияние на жизненный мир человека. Испытуемым были предложены различные мнения о том, как реклама влияет на людей. Каждый должен был выразить согласие или несогласие с каждым из мнений. В Таблице 3 представлены результаты их ответов.

"Таблица 3. Факторы влияния рекламы на людей"

Реклама

Согласны

Не согласны

Затруднили сь ответить

Диктует стиль жизни

59%

29%

12%

Приобщает человека к "массе", лишая его индивидуальности

57%

29,5%

13,5%

Да?т возможность сравнить характеристики ассортимента товара перед покупкой

52%

44%

4%

Учит людей заниматься самолечением

31%

54%

15%

Разрушает ценность семьи, заменяя е? новой моделью отношений с низким уровнем

27%

52,5%

20,5%

Ответственности

Украшает жизнь, развивает эстетический вкус

22%

81,5%

8%

Пропагандирует здоровый образ жизни

22%

61,5%

16,5%

Приобщает людей к ценностям искусства

13%

77%

10%

Большинство молодых людей выделили эффект "культурного программирования", внушения, отметив манипулятивность рекламной информации.

Похожие статьи




Социальные исследования рекламы и ее влияние на жизненный мир человека, Вторичный анализ социальных исследований - Отражение жизненного мира в рекламе

Предыдущая | Следующая