Социальные исследования рекламы и ее влияние на жизненный мир человека, Вторичный анализ социальных исследований - Отражение жизненного мира в рекламе
Вторичный анализ социальных исследований
Важно отметить, что реклама, с социологической точки зрения, приобрела статус социального института: она определяет, формирует, а также закрепляет формы социального поведения и ценности общества. С помощью рекламных сообщений (представляются не только товары и услуги, но также социальные отношения - внутри семьи, сверстников, деловых, неформальных и проч.) красочно, емко и эмоционально пропагандируются нормы и стили поведения, изображается реальность, к которой нужно стремиться. Особенно сильно подвергаются рекламному воздействию социальные группы, находящиеся на ступени первичной социализации, а именно дети и молод?жь, лица, не имеющие интеллектуальной, духовной и мировоззренческой устойчивости. Они часто подражают персонажам рекламных роликов, используют в речи рекламные слоганы, учатся жить, работать и любить согласно сценариям рекламных сюжетов.
По результатам общероссийского исследования Центра социального прогнозирования были определены главные составляющие облика современного юношества.15 Ниже перечислены те из них, которые более или менее характеризуют включенность молодежи в пространство рекламной коммуникации:
- 1. Наибольший вес в установках молодого поколения россиян на перемены заняло положение "Жить в непрерывно меняющемся обществе трудно, но все-таки интересно (78,2%). Реклама провоцирует инновационность в развитии рынка и общества в целом. 2. 58,5% молодых предпочитают внедомашний, социально активный досуг. Эта часть молодежи чаще ориентируется на постиндустриальные ценности - интересную работу, свободу, яркую индивидуальность, у них выше уровень индивидуальной ответственности за собственное благополучие. Типичные образцы рекламных сообщений, транслируемых по самому популярному каналу массовой информации - телевидению, демонстрируют образ жизни среднего слоя общества, которому и присущи в полной мере подобные ориентации. 3. Наиболее значимым достижением российских реформ молодежь посчитала насыщение рынка товарами (54%). Известно, что реклама влияет на производство, обостряя конкуренцию и заставляя производителей улучшать качество товаров.
Е. Ю. Красовой и В. В. Стукаловой в 2010 году было проведено социологическое исследование, чтобы определить влияние рекламы на молодое поколение. Его целью было изучить, как молодежь оценивает смысловое содержание рекламы и ее воздействие на жизненные ценности людей. В ходе исследования было опрошено 200 человек в возрасте от 16 до 24 лет, проживающих в г. Воронеже.
Наиболее интересным моментом исследования было выявления социализирующей роли рекламы и ее влияние на жизненный мир человека. Испытуемым были предложены различные мнения о том, как реклама влияет на людей. Каждый должен был выразить согласие или несогласие с каждым из мнений. В Таблице 3 представлены результаты их ответов.
"Таблица 3. Факторы влияния рекламы на людей"
Реклама |
Согласны |
Не согласны |
Затруднили сь ответить |
Диктует стиль жизни |
59% |
29% |
12% |
Приобщает человека к "массе", лишая его индивидуальности |
57% |
29,5% |
13,5% |
Да?т возможность сравнить характеристики ассортимента товара перед покупкой |
52% |
44% |
4% |
Учит людей заниматься самолечением |
31% |
54% |
15% |
Разрушает ценность семьи, заменяя е? новой моделью отношений с низким уровнем |
27% |
52,5% |
20,5% |
Ответственности | |||
Украшает жизнь, развивает эстетический вкус |
22% |
81,5% |
8% |
Пропагандирует здоровый образ жизни |
22% |
61,5% |
16,5% |
Приобщает людей к ценностям искусства |
13% |
77% |
10% |
Большинство молодых людей выделили эффект "культурного программирования", внушения, отметив манипулятивность рекламной информации.
Похожие статьи
-
Одним из обязательных условий рыночной экономики является присутствие рекламы в нашей жизни. На сегодняшний день она сопровождает практически все товары....
-
Влияние рекламы на жизненный мир человека - Отражение жизненного мира в рекламе
В современном обществе реклама играет важную роль в стимулировании экономического роста. С середины 20 века в США торговые компании обратились к...
-
Актуальность Данного исследования состоит в том, что жизнедеятельность современного общества во многом регулируется рекламой, прежде всего коммерческой....
-
Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи В условиях становления рыночных отношений для производителей товаров и услуг одной из самых...
-
Влияние рекламы на процесс формирования и изменения ценностей Процесс формирования, изменения ценностных ориентаций, формирования мировоззрения, так же...
-
Реклама как социокультурный феномен - Отражение жизненного мира в рекламе
В современной мировой и отечественной культуре накоплен большой опыт в изучении рекламы. Реклама в современном обществе представляет собой сложный...
-
Существуют различия в восприятии рекламы экспертами и рядовыми потребителями. Профессионалы имеют определенную структурированную систему критериев и...
-
Понятие рекламы, ее виды и функции - Отражение жизненного мира в рекламе
В наше время реклама окружает нас повсеместно, в телевизоре, в интернете, на улице, на радио и в транспорте. Мир заполнен рекламой, и мы постоянно...
-
Заключение - Отражение жизненного мира в рекламе
В современном информационном обществе рекламу не только можно, но и нужно рассматривать не только как способ информирования потенциальных потребителей о...
-
Введение - Отражение жизненного мира в рекламе
Реклама жизненный социологический На фоне сложившейся современной социокультурной ситуации появилась потребность в изучении различных элементов...
-
Введение - Влияние рекламы на современное поколение
Сегодня мало кого можно удивить таким словом, как реклама, где бы вы ни были - на улице, в транспорте, в магазине - всюду вашему вниманию предлагается...
-
Общефилософское понятие жизненного мира повседневности человека Довольно долгое время рациональное мышление провозглашалось в обществе как наиболее...
-
Для практического исследования влияния коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности жителей Забайкальского края автором была разработана...
-
Телевизионная реклама - это рекламные сообщения, которые включают в себя "изображения, звук, движение, цвет". Это очень эффективное, но одновременно и...
-
Социальный характер и цели коммерческой рекламы Коммерческая реклама уже длительное время является не просто экономически значимым аспектом осуществления...
-
1. Рассмотреть функции рекламы как социального института. 2. Обозначить роль рекламы в общественной жизни. 3. На примере социального института показать,...
-
Реклама и человек в современной массовой культуре
Реклама и человек в современной массовой культуре К концу двадцатого столетия реклама стала неотъемлемым атрибутом культуры современного массового...
-
Специфика рекламы как формы коммуникации Реклама - это общественное явление во всем комплексе составляющих. Она имеет свой широкий социальный контекст во...
-
Французский социолог Жан Бодрийяр считал, что в медиа-рекламной сфере жизни общества происходит наделение вещей символизмом и персонализацией. То есть...
-
Введение - Исследование социальных представлений молодежи о роли рекламы в современном мире
В условиях перехода нашей страны к рыночной экономике реклама стремительно врывается в нашу жизнь, заполняя телеэкраны и радиоэфир, постоянно встречаясь...
-
Анализ влияния социальных факторов - Транспортная система
Одними из главных движущих сил развития общества являются социальные факторы. Их можно охарактеризовать, как явление или процесс, устанавливающий те или...
-
Анализ социальных функций рекламных кампаний - Реклама как социальный институт
В данной главе на примере рекламных кампаний, реализуемых на территории города Югорска Ханты-Мансийского автономного округа - Югры, проведем анализ...
-
Реклама как коммуникативная технология - Социологические исследования рекламы в организации
Происходящие в последнее время стремительные изменения всоциальной, экономической, политической, культурной и научной областяхдиктуют новые требования к...
-
Рекламный текст представляет собой сложный социокультурный феномен, в котором каждый компонент несет определенную коммуникативную нагрузку, обусловленную...
-
Роль рекламы в общественной жизни - Реклама как социальный институт
В данном параграфе мы попробуем разобраться в том, какую же роль реклама играет в жизни современного общества. "Жизнь в современном обществе невозможно...
-
Реклама - это форма массовой коммуникации (рекламная коммуникация) в различных сферах общественной жизни, в процессе реализации которой осуществляется...
-
Сущность рекламы, ее основные функции и виды В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции...
-
Методики, цель и задачи исследования. Цель: изучение отношение молодежи к рекламе. Задачи: 1. Проведение экспериментального исследования для определения...
-
В настоящее время не существует единого определения термина "реклама". Каждый автор дает свое определение этого понятия. Титкова Л. М. определяет рекламу...
-
В последнее время в одном ряду со стойким интересом к практической стороне рекламного дела, все больше внимания уделяется теоретическим аспектам рекламы,...
-
Основные мотивы в рекламе Одной из главных задачи рекламы является внимание и интерес потребителей. Интерес к рекламе у человека появляется в том случае,...
-
Чистая реклама - Социальная реклама на нетрадиционных носителях
Такое название произошло от английского термина Clean Advertising, который впервые был употреблен зарубежными журналистами в 2006 году. В мае 2009 года,...
-
При рассмотрении рекламы как социально-психологического явления, мы наблюдаем следующие моменты. Независимо от вида реклама пытается воздействовать на...
-
Потребитель при приобретении товара или услуги оценивает данную покупку по некоторым субъективным параметрам. Человек старается выбрать то, что по его...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ: РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА КАК ЗЕРКАЛО МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ - Реклама в современном обществе
В конце ХХ в. в промышленно развитых странах происходили процессы, создавшие у ведущих социологов, экономистов, культурологов убеждение в том, что...
-
Актуальной проблемой выявленной в исследованиях является распространение псевдоценностей в рекламе. К сожалению, реклама пока не удовлетворяет высших...
-
Данные, полученные по результатам первой методики представлены в Таблице1 Таблица1 Высказывание № Кол-во выборов % Высказывание № Кол-во выборов % 1 43...
-
Данное исследование было посвящено изучению отношения молодежи к рекламе. Реклама в настоящее время заполонила все вокруг нас. Реклама везде: на радио,...
-
Понятие социальной рекламы Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к...
-
Введение - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития
Современная Россия - это широкое пространство для активного использования социальной рекламы. С одной стороны, в российском обществе существует масса...
Социальные исследования рекламы и ее влияние на жизненный мир человека, Вторичный анализ социальных исследований - Отражение жизненного мира в рекламе