Социологическое исследование "Влияние рекламы на жизненный мир человека" - Отражение жизненного мира в рекламе

Существуют различия в восприятии рекламы экспертами и рядовыми потребителями. Профессионалы имеют определенную структурированную систему критериев и оценок. Обычный потребитель воспринимает рекламу с точки зрения эмоций и позиции своего жизненного мира, уникального и личного жизненного опыта. Для исследователей, изучающих роль рекламы в обыденной жизни человека стоит множество задач, одна из которых сводится к тому, чтобы определить систему индикаторов, которая не только совмещалась бы с особенностями жизненного мира человека, но и могла бы воздействовать на него, а так же имела бы значимую связь с установками человека в отношении рекламы.

Объектом моего исследования являются жители г. Москвы различного социального положения. Предмет исследования - влияние рекламы на сознание людей. Целью исследования является определение степени влияния рекламы на сознание людей разных социальных групп.

Поставлены следующие задачи исследования:

    1. Определить, изменяются ли взаимоотношения людей под влиянием рекламы; 2. Изучить степень воздействия рекламы на человека как личность; 3. Узнать, как люди относятся к рекламе; 4. Узнать, помогает ли реклама ориентироваться потребителям на рынке товаров и услуг; 5. Изучить воздействие рекламы на конечный выбор покупателя при покупке товаров

Выдвинуты следующие гипотезы исследования:

    1. Под влиянием рекламы изменяются модели поведения людей по отношению друг к другу. 2. 60% респондентов считают, что реклама не оказывает воздействия на психику человека. 3. 35% респондентов положительно относятся к рекламе, 55% - нейтрально, 20% относятся негативно. 4. Реклама помогает ориентироваться на рынке товаров и услуг большинству респондентов (примерно 60%). 5. Реклама навязывает товары и лишает свободы выбора примерно 40% респондентов.

Метод сбора социологической информации - опрос. Количество вопросов: 18 (4из них - демографический блок). Вид опроса - анкетирование. Метод анализа информации - статистический анализ. Анкетирование проводилось г. Москва, с 4 по 16 апреля.

В ходе исследования было опрошено 100 человек, среди них:

    1. 42 человека в возрасте от 18 до 31 лет 2. 38 человек в возрасте от 32 до 47 лет 3. 14 человек в возрасте от 48 до 60 лет 4. 6 человек в возрасте от 61 года и старше. 5. 44 респондента - мужчины 6. 56 респондентов - женщины

По результатам исследования можно сделать следующие выводы:

1. Реклама не оказывает сильного влияния на взаимоотношения людей друг с другом и их модели поведения. Подражание акт?рам из рекламных роликов в поведении и отношении к окружающим заметно лишь в возрастной группе от 18 до 31 года. Гипотеза не была полностью подтверждена. Только 18 респондентов признают изменение поведения по отношению к окружающим людям. Изменение отношения людей друг к другу под воздействием рекламы представлены в Таблице 4.

Таблица 4. "Изменение отношения людей друг к другу под воздействием рекламы"

Возраст

Отношение меняется

Отношение не меняется

Затруднились ответить

18-31

8

12

22

32-47

8

16

14

48-60

2

12

0

61 и старше

0

6

0

2. Выяснилось, что реклама оказывает влияние, в первую очередь, на группу людей в возрасте от 18 до 32 лет. Они перенимают модель поведения, которую навязывает им реклама. Их взгляды на гражданские и социальные ценности претерпевают изменения. Гипотеза полностью подтвердилась. Степень влияния рекламы на человека как на личность представлена в Таблице 5.

Таблица 5. "Степень влияния рекламы на человека как на личность"

Возраст

Влияние признают

Влияние не признают

Затруднились ответить

18-31

18

16

8

32-47

12

22

4

48-60

2

12

0

61 и старше

2

4

0

3. Обнаружена пропорциональная зависимость возраста респондентов и их отношения к рекламе. Чем старше человек, тем сильнее повышается негативное отношение к рекламе, а положительное отношение уменьшается. Гипотеза подтвердилась, т. к. 22 респондента проявили положительное отношение к рекламе, 64 нейтральное, а 14 отрицательное. Отношение респондентов к рекламе приведено в Таблице 6.

Таблица 6. "Отношение потребителей к рекламе"

Возраст

Положительное

Нейтральное

Отрицательное

18-31

12

28

2

32-47

10

24

4

48-60

0

10

4

61 и старше

0

2

4

4. Большинство опрошенных (72 респондента) указали, что благодаря рекламе, они могут узнать о новинках среди товаров и услуг, а также ориентироваться среди огромного рынка. Гипотеза подтвердилась. Помогает ли реклама ориентироваться потребителю на рынке товаров и услуг (человек от числа опрошенных по возрастным группам). Результаты представлены в Таблице 7.

Таблица 7. "Помогает ли реклама ориентироваться потребителю на рынке товаров и услуг"

Возраст

Помогает

Не помогает

18-31

34

8

32-47

32

6

48-61

6

8

61 и старше

0

6

5. Большинство опрошенных (64 респондента) признает навязывание товаров с помощью рекламы, что мешает самостоятельному выбору товаров и услуг. Насколько потребители зависимы от воздействия рекламы при выборе товаров и услуг показывает Таблица 8.

Таблица 8. "Зависимость потребителей от воздействия рекламы при выборе и покупке товаров и услуг"

Возраст

Влияет

Не влияет

Затруднились ответить

18-31

34

6

8

32-47

24

2

4

48-60

6

8

2

61 и старше

0

6

0

Исходя из итогов проведенного исследования, можно заключить, что при воздействии рекламы изменяются модели поведения и взаимоотношений с окружающими в возрастной группе от 18 до 47 лет у 18 опрошенных от общего числа респондентов. На эту же возрастную группу оказывается наибольшее воздействие рекламы на человека, как на личность, примерно 30 человек от числа всех респондентов.

Также подтвердилась гипотеза, что большинство потребителей относится к рекламе положительно (22 опрошенных), либо нейтрально (64 респондента), лишь 14 человек относится к рекламе негативно.

    72 опрошенным благодаря рекламе легче ориентироваться на рынке товаров и услуг, то есть, можно сказать, что гипотеза 4 подтвердилась. 64 респондента подтвердили, что реклама оказывает на них значительное влияние при выборе товаров и услуг. Более того, можно утверждать о не явной зависимости потребителей от рекламы, которую они не осознают.

Подводя итог моему исследованию, можно заключить, что реклама оказывает значительное влияние на психику человека, его личность, при этом зачастую незаметно для самого человека. Реклама определяет и формирует его потребности, модели поведения, а также зачастую лишает его возможности выбора, навязывая ему определенные товары.

Похожие статьи




Социологическое исследование "Влияние рекламы на жизненный мир человека" - Отражение жизненного мира в рекламе

Предыдущая | Следующая