Социологическое исследование "Влияние рекламы на жизненный мир человека" - Отражение жизненного мира в рекламе
Существуют различия в восприятии рекламы экспертами и рядовыми потребителями. Профессионалы имеют определенную структурированную систему критериев и оценок. Обычный потребитель воспринимает рекламу с точки зрения эмоций и позиции своего жизненного мира, уникального и личного жизненного опыта. Для исследователей, изучающих роль рекламы в обыденной жизни человека стоит множество задач, одна из которых сводится к тому, чтобы определить систему индикаторов, которая не только совмещалась бы с особенностями жизненного мира человека, но и могла бы воздействовать на него, а так же имела бы значимую связь с установками человека в отношении рекламы.
Объектом моего исследования являются жители г. Москвы различного социального положения. Предмет исследования - влияние рекламы на сознание людей. Целью исследования является определение степени влияния рекламы на сознание людей разных социальных групп.
Поставлены следующие задачи исследования:
- 1. Определить, изменяются ли взаимоотношения людей под влиянием рекламы; 2. Изучить степень воздействия рекламы на человека как личность; 3. Узнать, как люди относятся к рекламе; 4. Узнать, помогает ли реклама ориентироваться потребителям на рынке товаров и услуг; 5. Изучить воздействие рекламы на конечный выбор покупателя при покупке товаров
Выдвинуты следующие гипотезы исследования:
- 1. Под влиянием рекламы изменяются модели поведения людей по отношению друг к другу. 2. 60% респондентов считают, что реклама не оказывает воздействия на психику человека. 3. 35% респондентов положительно относятся к рекламе, 55% - нейтрально, 20% относятся негативно. 4. Реклама помогает ориентироваться на рынке товаров и услуг большинству респондентов (примерно 60%). 5. Реклама навязывает товары и лишает свободы выбора примерно 40% респондентов.
Метод сбора социологической информации - опрос. Количество вопросов: 18 (4из них - демографический блок). Вид опроса - анкетирование. Метод анализа информации - статистический анализ. Анкетирование проводилось г. Москва, с 4 по 16 апреля.
В ходе исследования было опрошено 100 человек, среди них:
- 1. 42 человека в возрасте от 18 до 31 лет 2. 38 человек в возрасте от 32 до 47 лет 3. 14 человек в возрасте от 48 до 60 лет 4. 6 человек в возрасте от 61 года и старше. 5. 44 респондента - мужчины 6. 56 респондентов - женщины
По результатам исследования можно сделать следующие выводы:
1. Реклама не оказывает сильного влияния на взаимоотношения людей друг с другом и их модели поведения. Подражание акт?рам из рекламных роликов в поведении и отношении к окружающим заметно лишь в возрастной группе от 18 до 31 года. Гипотеза не была полностью подтверждена. Только 18 респондентов признают изменение поведения по отношению к окружающим людям. Изменение отношения людей друг к другу под воздействием рекламы представлены в Таблице 4.
Таблица 4. "Изменение отношения людей друг к другу под воздействием рекламы"
Возраст |
Отношение меняется |
Отношение не меняется |
Затруднились ответить |
18-31 |
8 |
12 |
22 |
32-47 |
8 |
16 |
14 |
48-60 |
2 |
12 |
0 |
61 и старше |
0 |
6 |
0 |
2. Выяснилось, что реклама оказывает влияние, в первую очередь, на группу людей в возрасте от 18 до 32 лет. Они перенимают модель поведения, которую навязывает им реклама. Их взгляды на гражданские и социальные ценности претерпевают изменения. Гипотеза полностью подтвердилась. Степень влияния рекламы на человека как на личность представлена в Таблице 5.
Таблица 5. "Степень влияния рекламы на человека как на личность"
Возраст |
Влияние признают |
Влияние не признают |
Затруднились ответить |
18-31 |
18 |
16 |
8 |
32-47 |
12 |
22 |
4 |
48-60 |
2 |
12 |
0 |
61 и старше |
2 |
4 |
0 |
3. Обнаружена пропорциональная зависимость возраста респондентов и их отношения к рекламе. Чем старше человек, тем сильнее повышается негативное отношение к рекламе, а положительное отношение уменьшается. Гипотеза подтвердилась, т. к. 22 респондента проявили положительное отношение к рекламе, 64 нейтральное, а 14 отрицательное. Отношение респондентов к рекламе приведено в Таблице 6.
Таблица 6. "Отношение потребителей к рекламе"
Возраст |
Положительное |
Нейтральное |
Отрицательное |
18-31 |
12 |
28 |
2 |
32-47 |
10 |
24 |
4 |
48-60 |
0 |
10 |
4 |
61 и старше |
0 |
2 |
4 |
4. Большинство опрошенных (72 респондента) указали, что благодаря рекламе, они могут узнать о новинках среди товаров и услуг, а также ориентироваться среди огромного рынка. Гипотеза подтвердилась. Помогает ли реклама ориентироваться потребителю на рынке товаров и услуг (человек от числа опрошенных по возрастным группам). Результаты представлены в Таблице 7.
Таблица 7. "Помогает ли реклама ориентироваться потребителю на рынке товаров и услуг"
Возраст |
Помогает |
Не помогает |
18-31 |
34 |
8 |
32-47 |
32 |
6 |
48-61 |
6 |
8 |
61 и старше |
0 |
6 |
5. Большинство опрошенных (64 респондента) признает навязывание товаров с помощью рекламы, что мешает самостоятельному выбору товаров и услуг. Насколько потребители зависимы от воздействия рекламы при выборе товаров и услуг показывает Таблица 8.
Таблица 8. "Зависимость потребителей от воздействия рекламы при выборе и покупке товаров и услуг"
Возраст |
Влияет |
Не влияет |
Затруднились ответить |
18-31 |
34 |
6 |
8 |
32-47 |
24 |
2 |
4 |
48-60 |
6 |
8 |
2 |
61 и старше |
0 |
6 |
0 |
Исходя из итогов проведенного исследования, можно заключить, что при воздействии рекламы изменяются модели поведения и взаимоотношений с окружающими в возрастной группе от 18 до 47 лет у 18 опрошенных от общего числа респондентов. На эту же возрастную группу оказывается наибольшее воздействие рекламы на человека, как на личность, примерно 30 человек от числа всех респондентов.
Также подтвердилась гипотеза, что большинство потребителей относится к рекламе положительно (22 опрошенных), либо нейтрально (64 респондента), лишь 14 человек относится к рекламе негативно.
- 72 опрошенным благодаря рекламе легче ориентироваться на рынке товаров и услуг, то есть, можно сказать, что гипотеза 4 подтвердилась. 64 респондента подтвердили, что реклама оказывает на них значительное влияние при выборе товаров и услуг. Более того, можно утверждать о не явной зависимости потребителей от рекламы, которую они не осознают.
Подводя итог моему исследованию, можно заключить, что реклама оказывает значительное влияние на психику человека, его личность, при этом зачастую незаметно для самого человека. Реклама определяет и формирует его потребности, модели поведения, а также зачастую лишает его возможности выбора, навязывая ему определенные товары.
Похожие статьи
-
Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи В условиях становления рыночных отношений для производителей товаров и услуг одной из самых...
-
Влияние рекламы на жизненный мир человека - Отражение жизненного мира в рекламе
В современном обществе реклама играет важную роль в стимулировании экономического роста. С середины 20 века в США торговые компании обратились к...
-
Вторичный анализ социальных исследований Важно отметить, что реклама, с социологической точки зрения, приобрела статус социального института: она...
-
Заключение - Отражение жизненного мира в рекламе
В современном информационном обществе рекламу не только можно, но и нужно рассматривать не только как способ информирования потенциальных потребителей о...
-
Понятие рекламы, ее виды и функции - Отражение жизненного мира в рекламе
В наше время реклама окружает нас повсеместно, в телевизоре, в интернете, на улице, на радио и в транспорте. Мир заполнен рекламой, и мы постоянно...
-
Телевизионная реклама - это рекламные сообщения, которые включают в себя "изображения, звук, движение, цвет". Это очень эффективное, но одновременно и...
-
Реклама как коммуникативная технология - Социологические исследования рекламы в организации
Происходящие в последнее время стремительные изменения всоциальной, экономической, политической, культурной и научной областяхдиктуют новые требования к...
-
Сущность рекламы, ее основные функции и виды В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции...
-
ВВЕДЕНИЕ - Социологические исследования рекламы в организации
В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции и услуги является реклама. Во все времена она...
-
Реклама как социокультурный феномен - Отражение жизненного мира в рекламе
В современной мировой и отечественной культуре накоплен большой опыт в изучении рекламы. Реклама в современном обществе представляет собой сложный...
-
Методология социологических исследований рекламы Социологические исследования можно определить как систематизированный сбор, анализ и представление...
-
Введение - Отражение жизненного мира в рекламе
Реклама жизненный социологический На фоне сложившейся современной социокультурной ситуации появилась потребность в изучении различных элементов...
-
Актуальность Данного исследования состоит в том, что жизнедеятельность современного общества во многом регулируется рекламой, прежде всего коммерческой....
-
Общефилософское понятие жизненного мира повседневности человека Довольно долгое время рациональное мышление провозглашалось в обществе как наиболее...
-
Цели и гипотеза исследования Тема исследования: воздействие рекламы на человека. Цель: какие психологические факторы влияют на выбор потребителем товаров...
-
Французский социолог Жан Бодрийяр считал, что в медиа-рекламной сфере жизни общества происходит наделение вещей символизмом и персонализацией. То есть...
-
Объект: российские потребители рынка мебельных товаров. Предмет: поведение потребителей на рынке мебели. Цель: проанализировать поведение потребителей на...
-
В настоящее время не существует единого определения термина "реклама". Каждый автор дает свое определение этого понятия. Титкова Л. М. определяет рекламу...
-
Введение - Исследование социальных представлений молодежи о роли рекламы в современном мире
В условиях перехода нашей страны к рыночной экономике реклама стремительно врывается в нашу жизнь, заполняя телеэкраны и радиоэфир, постоянно встречаясь...
-
Для получения подтверждения на заявленные гипотезы было проведено два типа исследования. Полученные результаты дают возможность говорить о существовании...
-
Исследование отношения потребителей Вопросы поведения потребителей изучены в работах Ф. Котлера, Дж. Ф. Энджела, Р. Д. Блэкуэлла, П. У.Миниарда, Г. А....
-
Введение - Влияние рекламы на современное поколение
Сегодня мало кого можно удивить таким словом, как реклама, где бы вы ни были - на улице, в транспорте, в магазине - всюду вашему вниманию предлагается...
-
Влияние рекламы на экономику и торговлю - Реклама и ее роль в экономике
Говоря о влиянии рекламы на экономику и торговлю, важно понять, что, информируя людей о товарах, услугах и идеях, реклама стимулирует рост продаж, а,...
-
Воздействие рекламы на человека - Психология воздействия рекламы
Вполне естественно, что реклама заимствует методы воздействия на человека для повышения собственной эффективности. Не только потому, что так говорят...
-
Влияние рекламы на процесс формирования и изменения ценностей Процесс формирования, изменения ценностных ориентаций, формирования мировоззрения, так же...
-
Реклама - это форма массовой коммуникации (рекламная коммуникация) в различных сферах общественной жизни, в процессе реализации которой осуществляется...
-
Одним из обязательных условий рыночной экономики является присутствие рекламы в нашей жизни. На сегодняшний день она сопровождает практически все товары....
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Социологические исследования рекламы в организации
Актуaльноcть тeмы paботы обуcловлeнa тeм, что уcловияx pыночной экономики одним из вaжнeйшиx фaктоpов уcпeшной paботы любой компaнии являeтcя умeниe...
-
Задача коммуникативной политики -- организация взаимодействия предприятия -- изготовителя (или распределителя) продукции со всеми субъектами...
-
Для практического исследования влияния коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности жителей Забайкальского края автором была разработана...
-
Социальный характер и цели коммерческой рекламы Коммерческая реклама уже длительное время является не просто экономически значимым аспектом осуществления...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Психология рекламы
Реклама создает в нашем сознании воображаемый образ продукта, который побуждает нас сделать покупку. Реклама "учит" потребителя позитивным эмоциональным...
-
Становление и развитие социальной и политической рекламы привело к расширению сфер ее влияния на все аспекты жизнедеятельности социума. Современный...
-
Цели и функции рекламы - Влияние рекламы на современное поколение
Цель рекламы. Федеральный закон "О рекламе" определяет в качестве цели рекламы следующее: "во-первых, формирование или поддержание интереса рекламной...
-
Данные, полученные по результатам первой методики представлены в Таблице1 Таблица1 Высказывание № Кол-во выборов % Высказывание № Кол-во выборов % 1 43...
-
Влияние рекламы на общество - Роль рекламы в современном обществе
Некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся посреди любимой телепередачи или повторяемые 100 раз за час по радио. Однако стоит...
-
Методики, цель и задачи исследования. Цель: изучение отношение молодежи к рекламе. Задачи: 1. Проведение экспериментального исследования для определения...
-
ООО "ЛегеАртис" создана 20 мая 1991 года. Сегодня компания является официальным российским дилером марок Сhеvrolеt, Ford, Hyundаi, Mаzdа, Mitsubishi,...
-
ТЕХНОЛОГИИ МАНИПУЛИРОВАНИЯ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ, Психология рекламы - Психология рекламы
Психология рекламы Реклама -- это аргументированная в пользу принятия решения информация, которая ориентирована на потенциального покупателя и...
-
Изучение потребителей имеет главной своей целью понимание их потребностей для обеспечения их наиболее полного удовлетворения. Можно выделить два подхода...
Социологическое исследование "Влияние рекламы на жизненный мир человека" - Отражение жизненного мира в рекламе