Особенности рекламы парфюмерной продукции - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

Реклама парфюмерии была выбрана исходя из предположения, что наиболее распространенная реклама в глянцевых журналах - это реклама косметических средств и парфюмерии, что дает высокий шанс того, что респондент видел рекламу парфюмерии в журнале и исследование будет иметь содержательные результаты. Необходимо рассмотреть специфику рекламы парфюмерии для понимания логики построения рекламы и учета особенностей данного носителя при разработке анкеты для опроса.

Основная проблема, с которой сталкиваются менеджеры при создании рекламной кампании - сложность в описании и показе товара, так как продукт, парфюм или туалетная вода, это прежде всего аромат. Следовательно, основная задача рекламы основана на проблеме создания образа аромата, который вызывает ассоциацию с определенной конкретной маркой парфюма.

В большинстве своем, образ аромата складывается из эфемерного образа красоты и чувственности, не используя при этом текстовые сообщения совсем. Чтобы создать указанный образ, приглашаются актеры, модели - люди, которые умеют смоделировать образ и придать ему естественность. Актер может создать собирательный образ для рекламируемого парфюма, где потребитель увидит самого себя. Корме того, наличие известных личностей, которые уже имеют популярность у заданной целевой аудитории, с большим успехом смогут прорекламировать товар и посредством рекламы добиться высоких продаж.

Наиболее популярные темы в рекламных кампаниях парфюмерии:

    - Тема любви и сексуальной энергии человека, страсти или романтической влюбленности. Чаще всего данный образ воплощает женщина и аромат предназначается для них же; - Повышенная эмоциональность и чувственность, выраженная в неопределенном, двусмысленном и легком образе. Например, реклама парфюма Boss Orange с участием актрисы Сиенны Миллер Boss Orange [Электронный ресурс]//YouTube.- Режим доступа:http://www. youtube. com/watch? v=PX0ddzEV3lk. - Загл. с экрана.; - Эпатаж и провокационная реклама активно используется для работы с молодой аудиторией, где акцент сделан на скандальное внимание, обращенное к марке через рекламу. Примером может служить необычное рекламное видео аромата Fame от Lady GagaЭпатажная Реклама туалетной воды LADY GAGA FAME (Леди Гага в рекламе)[Электронный ресурс]//YouTube.- Режим доступа: http://www. youtube. com/watch? v=nlwBtLBGrLg. - Загл. с экрана.. Реклама с помощью эпатажа имеет высокий риск быть непонятой целевой аудиторией. Иначе говоря, потребитель заворожен или удивлен действием, происходящем в рекламе, что не успевает понять, что рекламируется новый парфюм и каков аромат. Неординарная картинка не дает ассоциацию с новым ароматом и покупательский интерес может снизиться.

В меньшей степени распространены такие темы, как дружба и доверительные отношения близких, а также тема внутреннего комфорта и гармонии с самим собой. Стоит отметить, что несмотря на наличие интересной и отличающейся от конкурентов рекламы, нельзя забыть о присутствии личного обращения, посыла к потребителю, поскольку без него рекламная кампания может иметь низкую эффективность и не заинтересовать потребителя.

Важный современный тренд, который широко распространен сегодня среди рекламных кампаний парфюмерии - это символизм. Если раньше была лишь идентификация образа, где модель или актриса, присутствовавшая в рекламе, являлась образцом для подражания, идеальным примером того, кем надо быть и как выглядеть, то сейчас образ имеет более сложную структуру, различаются оттенки чувств, которые рекламируются (влюбленность, страсть, глубокая любовь и верность, упоение чувствами и так далее) и они выражаются в форме символов, которые ясны целевой аудитории. Цветовая гамма также играет важную роль при создании образа героя рекламы.

Выбор места для размещения рекламы парфюмерной продукции зависит от класса выпускаемой продукции:

Таблица 3. Зависимость рекламы парфюмерной продукции от класса

Средний класс парфюмерии

Недорогие журналы "Лиза", "Добрые руки" и реклама в метро

Премиум класс парфюмерии

Дорогие глянцевые журналы (Glamour, Cosmopolitan, Bazaar, Elle) и реклама в каталогах специализированной продукции (каталоги Avon, Mary Kay)

Похожие статьи




Особенности рекламы парфюмерной продукции - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

Предыдущая | Следующая