Особенности рекламы парфюмерной продукции - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
Реклама парфюмерии была выбрана исходя из предположения, что наиболее распространенная реклама в глянцевых журналах - это реклама косметических средств и парфюмерии, что дает высокий шанс того, что респондент видел рекламу парфюмерии в журнале и исследование будет иметь содержательные результаты. Необходимо рассмотреть специфику рекламы парфюмерии для понимания логики построения рекламы и учета особенностей данного носителя при разработке анкеты для опроса.
Основная проблема, с которой сталкиваются менеджеры при создании рекламной кампании - сложность в описании и показе товара, так как продукт, парфюм или туалетная вода, это прежде всего аромат. Следовательно, основная задача рекламы основана на проблеме создания образа аромата, который вызывает ассоциацию с определенной конкретной маркой парфюма.
В большинстве своем, образ аромата складывается из эфемерного образа красоты и чувственности, не используя при этом текстовые сообщения совсем. Чтобы создать указанный образ, приглашаются актеры, модели - люди, которые умеют смоделировать образ и придать ему естественность. Актер может создать собирательный образ для рекламируемого парфюма, где потребитель увидит самого себя. Корме того, наличие известных личностей, которые уже имеют популярность у заданной целевой аудитории, с большим успехом смогут прорекламировать товар и посредством рекламы добиться высоких продаж.
Наиболее популярные темы в рекламных кампаниях парфюмерии:
- - Тема любви и сексуальной энергии человека, страсти или романтической влюбленности. Чаще всего данный образ воплощает женщина и аромат предназначается для них же; - Повышенная эмоциональность и чувственность, выраженная в неопределенном, двусмысленном и легком образе. Например, реклама парфюма Boss Orange с участием актрисы Сиенны Миллер Boss Orange [Электронный ресурс]//YouTube.- Режим доступа:http://www. youtube. com/watch? v=PX0ddzEV3lk. - Загл. с экрана.; - Эпатаж и провокационная реклама активно используется для работы с молодой аудиторией, где акцент сделан на скандальное внимание, обращенное к марке через рекламу. Примером может служить необычное рекламное видео аромата Fame от Lady GagaЭпатажная Реклама туалетной воды LADY GAGA FAME (Леди Гага в рекламе)[Электронный ресурс]//YouTube.- Режим доступа: http://www. youtube. com/watch? v=nlwBtLBGrLg. - Загл. с экрана.. Реклама с помощью эпатажа имеет высокий риск быть непонятой целевой аудиторией. Иначе говоря, потребитель заворожен или удивлен действием, происходящем в рекламе, что не успевает понять, что рекламируется новый парфюм и каков аромат. Неординарная картинка не дает ассоциацию с новым ароматом и покупательский интерес может снизиться.
В меньшей степени распространены такие темы, как дружба и доверительные отношения близких, а также тема внутреннего комфорта и гармонии с самим собой. Стоит отметить, что несмотря на наличие интересной и отличающейся от конкурентов рекламы, нельзя забыть о присутствии личного обращения, посыла к потребителю, поскольку без него рекламная кампания может иметь низкую эффективность и не заинтересовать потребителя.
Важный современный тренд, который широко распространен сегодня среди рекламных кампаний парфюмерии - это символизм. Если раньше была лишь идентификация образа, где модель или актриса, присутствовавшая в рекламе, являлась образцом для подражания, идеальным примером того, кем надо быть и как выглядеть, то сейчас образ имеет более сложную структуру, различаются оттенки чувств, которые рекламируются (влюбленность, страсть, глубокая любовь и верность, упоение чувствами и так далее) и они выражаются в форме символов, которые ясны целевой аудитории. Цветовая гамма также играет важную роль при создании образа героя рекламы.
Выбор места для размещения рекламы парфюмерной продукции зависит от класса выпускаемой продукции:
Таблица 3. Зависимость рекламы парфюмерной продукции от класса
Средний класс парфюмерии |
Недорогие журналы "Лиза", "Добрые руки" и реклама в метро |
Премиум класс парфюмерии |
Дорогие глянцевые журналы (Glamour, Cosmopolitan, Bazaar, Elle) и реклама в каталогах специализированной продукции (каталоги Avon, Mary Kay) |
Похожие статьи
-
Ключевые термины Тема моей бакалаврской работу звучит следующим образом :"Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии". Для...
-
Ричард Харрис, написавший книгу "Психология массовых коммуникаций" выделил несколько подходов при воздействии на человека в процессе рекламирования...
-
Классификация журналов Далее будут рассмотрены основные Характеристики журнала как продукта. Как было указано ранее в моей работе, журналы различаются по...
-
Области влияния рекламы Совершенно очевидно, что реклама воздействует на потребителя, моделируя определенную реакцию на продукт. Поэтому рекламное...
-
Введение - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
Реклама, как двигатель торговли, является важным компонентом в инструментарии воздействия на потребителя в сфере рыночных отношений. В мире продаются...
-
Для того, чтобы говорить о Digital-маркетинге, следует сначала ввести понятие этого термина. Digital marketing - маркетинг, в котором используются...
-
История развития журналов - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
Для более глубокого понимания влияния рекламы, необходимо выяснить основные характеристики и свойства основного метода, глянцевого журнала, который в...
-
Телевизионная реклама - это рекламные сообщения, которые включают в себя "изображения, звук, движение, цвет". Это очень эффективное, но одновременно и...
-
Виды рекламы в журналах - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
Если рассматривать виды в прессе, то можно выделить строчную и модульную рекламу. Назайкин А. Н. Рекламная служба газеты. Учебное пособие. М:...
-
Основные направления в развитии ассортимента парфюмерии Слово "парфюмерия" происходит от французского fumer (дымиться, испаряться, курить) и итальянского...
-
К основным рекламным технологиям относят: Телевизионная реклама, радиореклама, реклама в прессе, печатная реклама, наружная реклама, транзитная реклама,...
-
Одним из обязательных условий рыночной экономики является присутствие рекламы в нашей жизни. На сегодняшний день она сопровождает практически все товары....
-
Подготовка эффективной рекламы - Особенности рекламной деятельности туристических фирм
Степень воздействия обращения зависит от целого ряда факторов - не только от того, что сказано, но и от того, как это сказано, то есть в своей основе...
-
Жанр рекламы как коммуникативный дискурс - Лингвостилистические особенности рекламных текстов
Рекламный жанр предстает перед нами в телевизионных и радиороликах, газетных и журнальных публикациях, но особое внимание следует обратить именно на...
-
Язык "мужской" рекламы После того как мы выяснили, как выглядит образ мужчины глазами создателей рекламы, хотелось бы подкрепить вышесказанное примером....
-
Влияние рекламы на общество - Роль рекламы в современном обществе
Некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся посреди любимой телепередачи или повторяемые 100 раз за час по радио. Однако стоит...
-
Основной задачей рекламы является не только информирование представления о товаре, но и формирование у целевой аудитории четкого, запоминающегося образа...
-
Любому профессиональному разработчику рекламных проектов известно, что для эффективности рекламы не всегда достаточно только лишь наличия товара и...
-
Особенности рекламы на ТВ В Ханты-Мансийске, есть два рекламных агентства, которые занимаются распространением рекламы на телевидении, это "Медиа Плюс" и...
-
Позиционирование торговый ассортиментный конкурентный Для продвижения товаров на потребительский рынок по результатам анализа можно дать следующие...
-
Определение и особенности маркетинговых коммуникации Одним из основных условий успешного существование бренда на рынке является реализация своего товара...
-
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Громкие заявления о том, что реклама - самый важный элемент маркетинга, формируются на том, что сфера...
-
Реклама как объект лингвостилистического исследования Реклама - прежде всего, средство массовой коммуникации или "один из частных видов состязательной...
-
Понятие, роль и типы рекламы финансовых услуг Сущность рекламы, рекламы финансовых услуг и массовой коммуникации, находит свое отражение в трудах таких...
-
Процесс разработки рекламы включает два этапа. На первом принимается решение о структуре рекламного сообщения, формулируются основные тезисы и формы их...
-
Специфика рекламы как формы коммуникации Реклама - это общественное явление во всем комплексе составляющих. Она имеет свой широкий социальный контекст во...
-
Наружная реклама - Особенности рекламной деятельности туристических фирм
Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или...
-
Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе Сам термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" - громко кричать, извещать. Дать точное...
-
Журналы - Реклама в средствах массовой коммуникации
По расчету "стоимости за тысячу" рекламные площади в журнале дорожают значительно медленнее, чем телевизионные. К тому же в местных условиях, например в...
-
Лексический уровень является важным стилеобразующим фактором языка рекламы. Создатели рекламных текстов используют неограниченные ресурсы русской...
-
Реклама традиционно считается самым действенным инструментом в попытках предприятия модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к его...
-
Элементы творческой рекламной концепции на биллбордах - Наружная реклама
Успешная реклама на биллборде - это, прежде всего рекламная конструкция, обладающая творческим началом, превосходно исполнена и к тому же правильно...
-
Под рекламой понимается деятельность, связанная с привлечением внимания к товару, услуге конкретного производителя, торговца или посредника и с...
-
Французский социолог Жан Бодрийяр считал, что в медиа-рекламной сфере жизни общества происходит наделение вещей символизмом и персонализацией. То есть...
-
Канал коммуникации (медиа) - это "Совокупность средств передачи (носителей) коммуникаций и средств представления (визуального изображения) объекта...
-
Роль рекламы в стратегии маркетинга - Значение рекламы в системе маркетинговых коммуникаций
Основные утверждения, что реклама -- важнейший элемент маркетинга, основываются на том, что сфера маркетинга охватывает все стороны современной экономики...
-
Экономический и внеэкономический подходы - Культурно-досуговая реклама в СМИ
Не менее важным, ответив на вопрос где будет наиболее выгодна реклама того или иного мероприятия является вопрос о необходимом количестве рекламы....
-
ТНТ - это развлекательный телеканал высшего сорта, рассчитанный на зрителя, способного расслабиться и отдыхать у телевизора. Огромное разнообразие...
-
Для практического исследования влияния коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности жителей Забайкальского края автором была разработана...
-
Влияние рекламы на процесс формирования и изменения ценностей Процесс формирования, изменения ценностных ориентаций, формирования мировоззрения, так же...
Особенности рекламы парфюмерной продукции - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии