ИССЛЕДОВАНИЕ ВИДОВ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ, Программа исследования интернет-рекламы компьютерных игр - Инструменты рекламы компьютерных игр в интернете

Программа исследования интернет-рекламы компьютерных игр

На основе имеющихся теоретических знаний и реализации первых трех поставленных задач, была проведена исследовательская работа. Исследование представляет собой проведение опроса и анализ полученных данных с целью выявления наиболее эффективного вида рекламы компьютерных игр в интернете, а также инструмента, благодаря которому данный вид является эффективным.

Тема исследования: виды рекламы в интернете для компьютерных игр.

Объект исследования: однопользовательские компьютерные игры ("Enter the Gungeon", "Titan Souls", "Nuclear throne", "Hyper Light Drifter").

Предмет исследования: виды и инструменты рекламы компьютерных игр в интернете.

Цель исследования: выявить наиболее эффективные виды и инструменты рекламы компьютерных игр в интернете для российской аудитории.

Задачи исследования:

    1. Выяснить, как часто пользователь сталкивался с интернет-рекламой игры прежде, чем принял решение о ее приобретении. 2. Узнать, считают ли игроки навязчивым вид рекламы, побудивший их приобрести игру. 3. Выяснить какой фактор в рекламе являлся главным для принятия решения покупки игры. 4. Выявить наиболее эффективный вид и инструмент интернет-рекламы среди выбранных игр.

Методы исследования: анкетный опрос через интернет.

Обоснование метода: перечисленные в первой главе методы оценки эффективности интернет-рекламы доступны только рекламодателю, поскольку только у него имеется доступ к данным посещения рекламируемого интернет-ресурса. В связи с этим, был выбран доступный социологический метод, представляющий собой анкетный опрос, проводимый через интернет. Данное исследование имеет пилотный характер, направленный на выявление предположения о наиболее эффективном виде интернет-рекламы для компьютерный игр.

Интерпретация основных понятий, используемых в исследовании:

Twitch-трансляция -- онлайн-трансляция игры на сайте потокового видео twitch. tv.

"Steam" -- популярный сервис цифровой дистрибуции компьютерных игр и программ.

Баннерная реклама -- графическое изображение рекламного характера, размещенное на сайте.

Бета-версия -- рабочая, но не завершенная версия игры, доступная для тестирования.

Видеоблог -- форма блога, в котором основным средством передачи информации является видео.

Видеореклама "TrueView" на "YouTube" -- часть партнерской программы "YouTube", представляющая собой воспроизведение рекламных видеороликов перед началом, либо в процессе просмотра видео на "YouTube".

Геймплейный ролик -- видео, демонстрирующие игровой процесс.

Демоверсия -- ознакомительная версия компьютерной игры.

Компьютерная игра (также видеоигра) -- компьютерная программа, служащая для организации игрового процесса.

Летсплей -- видео игрового процесса, сделанное игроком, который в процессе активно комментируют его.

Краудфандинговая платформа -- интернет ресурс, направленный на привлечения финансирования от широких масс с целью реализации продукта.

Трейлер -- небольшой видеоролик, состоящий из кратких и обычно наиболее зрелищных фрагментов игры, используемый для анонсирования или рекламы.

Операционализация понятий приведена в таблице 1:

Таблица 1 - Операционализация понятий

Понятие

Показаель

Индикаторы

Интернет-реклама

Вид интернет рекламы
    § Баннерная реклама § Видеореклама "TrueView" на YouTube § Twitch-трансляция § Реклама в социальной сети § Трейлер § Официальный геймплейный ролик § Информация на официальном сайте § Демоверсия § Бета-версия § Реклама в "Steam" § Летсплей § Краудфандинговая платформа § Видеообзор § Видеоблог § Статья в интернет-ресурсе

Мотивация к приобретению

Привлекательность продукта
    § Положительное мнение об игре в интернет-статье/видеоролике § Подробное описание игры в интернет-статье/видеоролике § Демонстрация игрового процесса

Частота просмотров рекламы

Количество контактов с рекламой
    § Примерно 1-2 раза § Примерно 3-5 раз § Более 5 раз

Анкетирование было проведено среди игроков, уже ранее купивших игру, о которой говорится в опросе. Исследование было направлено только на тех пользователей, которые приобрели игру под впечатлением именно от интернет-рекламы, а не какого-либо другого вида рекламирования. Было разработано 4 отдельных анкеты, одинаковых по содержанию, но с разными заголовками, которые зависели от исследуемой игры. Анкетирование распространялось на форумах игровых сайтов, таких как: playground. ru, gameguru. ru, gamedev. ru, gamebomb. ru; а также через тематические группы социальной сети "Вконтакте", посвященные играм, на которые направлен опрос. В каждом отдельном опросе приняло участие около 40-50 человек, что в итоге дало возможность провести анализ наиболее эффективного вида интернет-рекламы на основе около 200 опрошенных. Опрос состоит из 7 вопросов с разными вариантами ответа, с возможностью выбрать только один из них. Анкеты создавались посредством сервиса "Google формы" и имеют следующий вид:

Эффективность интернет-рекламы компьютерной игры

Данный опрос направлен на выявление наиболее эффективного вида интернет-рекламы указанной игры. Опрос предназначен только для тех лиц, чье знакомство с игрой произошло под влиянием именно интернет-рекламы, а не какого-либо другого источника рекламирования. Заранее, выражаю большую благодарность за участие в анкетировании.

* Обязательно

Вопрос № 1. Какой из перечисленных видов рекламирования являлся для Вас первым знакомством с игрой? *

    1. Баннерная реклама 2. Видеореклама "TrueView" на "YouTube" 3. Twitch-трансляция игры 4. Реклама в группе какой-либо социальной сети 5. Трейлер игры 6. Официальный геймплейный видеоролик от разработчика 7. Информация об игре на официальном сайте 8. Демоверсия 9. Бета-версия 10. Реклама в "Steam" 11. Летсплей 12. Информация на краудфандинговой платформе ("Kikstarter", "IndieGoGo", "Boomstarter" и др.) 13. Видеообзор на игру 14. Видеоблог, посвященный игре 15. Статья на каком-либо сайте/интернет-журнале/печатном блоге и т. п.

Вопрос № 2. Побудил ли Вас первый контакт с рекламой приобрести данную игру? *

Имеется в виду не получение желания когда-либо приобрести игру, а именно факт покупки игры незадолго после просмотра рекламы. (В случае положительного ответа, не следует отвечать на вопрос №4)

    1. Да 2. Нет

Вопрос № 3. Как часто Вам приходилось сталкиваться с интернет-рекламой данной игры, прежде чем было принято решение ее приобрести? *

    1. Примерно 1-2 раза 2. Примерно 3-5 раз 3. Более 5 раз

Вопрос № 4. Какой из перечисленных видов рекламы стал для Вас решающим для приобретения данной игры?

    (Пропустить в случае положительного ответа на вопрос №2) 1. Баннерная реклама 2. Видеореклама "TrueView" на "YouTube" 3. Twitch-трансляция игры 4. Реклама в группе какой-либо социальной сети 5. Трейлер игры 6. Официальный геймплейный видеоролик 7. Информация об игре на официальном сайте 8. Демоверсия 9. Бета-версия 10. Реклама в "Steam" 11. Летсплей 12. Информация на краудфандинговой платформе ("Kikstarter", "IndieGoGo", "Boomstarter" и др.) 13. Видеообзор на игру 14. Видеоблог, посвященный игре 15. Статья на каком-либо сайте/интернет-журнале/печатном блоге и т. п.

Вопрос № 5. Считаете ли Вы выбранный метод рекламы навязчивым? *

(Выбранный Вами метод рекламы из вопроса №4. Если Вы на него не отвечали, то из вопроса №2)

    1. Да 2. Нет

Вопрос № 6. Что из перечисленного побудило Вас приобрести данную игру? *

    1. Положительное мнение об игре в интернет-статье/видеоролике 2. Подробное описание игры в интернет-статье/видеоролике 3. Демонстрация игрового процесса

Вопрос № 7. Совпало ли Ваше впечатление от игры с ожиданиями от демонстрируемого в рекламе? *

    1. Да 2. Нет

Подводя итог данного параграфа, необходимо уточнить, что в исследовании приняло участие около 200 человек. Исследование проводилось посредством социологического анкетного интернет-опроса. Анкетирование было проведено среди игроков, уже ранее купивших игру, о которой говорится в опросе. Исследование было направлено только на тех пользователей, которые приобрели игру под впечатлением именно от интернет-рекламы, а не от какого-либо другого вида рекламирования. Количество анкет и исследуемых игр насчитывается в количество 4 штук.

Похожие статьи




ИССЛЕДОВАНИЕ ВИДОВ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ, Программа исследования интернет-рекламы компьютерных игр - Инструменты рекламы компьютерных игр в интернете

Предыдущая | Следующая