Восприятие рекламы в журналах, Области влияния рекламы - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

Области влияния рекламы

Совершенно очевидно, что реклама воздействует на потребителя, моделируя определенную реакцию на продукт. Поэтому рекламное сообщение в своей основе Имеет связь с такими категориями понятий как семья, социальный статус, культура и общество, и, соответственно, на эти области распространяется влияние рекламы с точки зрения типа личности человека Franke, George R., Bruce A. Huhmann, and David L. Mothersbaugh. "Print advertising: Executional factors and the RPB Grid//Journal of Business Research 65.6 (2012).- 849p..

Современная реклама склона воздействовать даже на такие фундаментальные понятия, как Институт семьи. В эру потребления могут изменяться ценности и модели поведения в семье. На мой взгляд, семья перестала быть ценностью и необходимым условием для развития человека. Эмансипированные женщины активно занимаются устройством собственной карьеры, развитием своих личностных и профессиональных навыков, в то время как мужчины, которые имеют статус "сильного пола", предпочитают соглашаться с равенством и ищут цель жизни в развлечениях различного рода. Вместе с тем, женщины, ищущие равноправие во всех сферах деятельности человека, уделяют меньшее внимание институту брака, семьи, процессу деторождения и формирование правильных ценностей у нового поколения (если иметь ввиду их собственных потенциальных детей).

Многие слоганы и сами сообщения рекламы дают почву для формирования индивидуального подхода к жизни, когда человек больше нацелен на собственное развитие и благосостояние, на познание своих возможностей и своего назначения в жизни. Для примера можно привести несколько рекламных слоганов:

    - Реклама духов ("Жить. Любить. Сейчас". YVES SAINT LAURENT Parisienne, 2010), рекламирующие жить сегодняшним днем, наслаждаться им, и по факту - искать в жизни радость от наслаждения; - Реклама автомобилей (Ford Fusion. "Привыкайте смотреть на мир свысока"), позволяющая сформировать ценность быть отличным о других, стремиться к превосходству и исключительной заботе о себе; - Реклама компьютеров Sony VAIO - "Движение к успеху", активно пропагандирующие стремление быть успешным на работе, смещая ценность с семьи на работу) База слоганов//Slogan base[Электронный ресурс]: http://www. sloganbase. ru/?PageID=21. - Загл. с экрана..

Стоит также заметить, что это исключительная моя интерпретация рекламных сообщениях, я лишь хотела продемонстрировать, что рекламные сообщения в долгосрочной перспективе - хороший вариант для направления развития общественной мысли и облика.

В рекламных роликах (масло "Олейна", майонез "Ряба") количество детей в семье составляет 1-2 ребенка. Таким образом, презентуя потребителю "идеальную картину семьи", потребители имеют установку, что 1 ребенок - это достаточно. А если прибавить рекламы, транслирующие информацию о индивидуалистском подходе к жизни, то отсутствие детей - стандартная ситуация для некоторых людей. В результате, наблюдается демографический спад, сокращение количество детей и, что более важно, потребности обзаводиться семьей и детьми. реклама журнал парфюмерный потребитель

Реклама - не единственный фактор коренным образом изменяющий установки человека по поводу института семьи, есть множество политических, экономических факторов, которые оказывают большее влияние. Но в рамках данной работы мне был интересен принцип влияния рекламы.

Социальный статус будет означать в моей работе как определенный набор параметров, присущий человеку: доход, семейный статус, профиль работы, благосостояние.

Основной метод позиционирования товара - демонстрирование конкурентного преимущества, особенной черты, отличающейся от других товаров-субститутов Kim, Jooyoung, Magazine reading experience and advertising engagement: a uses and gratifications perspective//Journalism &; Mass Communication Quarterly 92.1: 179.- Web. 4 June 2014.. По аналогии, образ человека характеризуется отличительными особенностями, которые делают его лучше, уверенней, сильней. Человек представляется как продукт, к которому покупаются "атрибуты" индивидуальности, которые проиллюстрированы в различных рекламах одежды, парфюма, продуктов питания и бытовых приборов, автомобилей, электронных приборов и пр. Рекламное сообщение преподносит информацию таким образом, что человек думает, что если он купит данные предметы, станет таким же, как в рекламе. В результате данного процесса мы наблюдаем разделение на социальные классы людей с со своей "атрибутикой", набором особенностей, для каждого из классов, которые, впрочем, можно присвоить себе путем покупки. Очевидна мотивация покупки для людей среднего класса - желание "выйти в люди" достигается наиболее понятным для них путем под влиянием рекламы.

Если рассматривать культуру как область влияния, прежде всего, следует уточнить данное понятие - к культуре в данном контексте относится набор негласных моральных и нравственных правил и социальный установок на поведение в обществе. В совокупности, данный набор влияет на стиль жизни личности.

В зависимости модных тенденций в музыкальной, кинематографической и книжкой сфере меняются предпочтения клиентов, и они активно потребляют тот товар, который им рекламируют Cole, James T., II, and Jennifer D. Greer. Audience response to brand journalism: the effect of frame, source, and involvement//Journalism &; Mass Communication Quarterly 90.4 (2013).- 67p.. Ярким примером может служить временно популярная 8-10 лет назад субкультура под названием "эмо". Термин пошел от слова "эмоциональный" и представители данной субкультуры отличались экспрессивным поведением и черно-розовой тематикой в одежде. Поскольку "эмо" стало популярным, многие подростки и молодые люди стали частью этой субкультуры, повысился спрос на всевозможные продукты одежды, аксессуаров, обуви и предметов быта, выполненные в черно-розовой гамме и относящиеся к "эмо". Реклама активно продвигала блага, необходимые потребителям для удовлетворения их потребности быть членом этой субкультуры, и тем самым создался определенный стиль жизни. Анализируя данный пример во временной перспективе, необходимо сказать, что после нескольких лет существования субкультура почти исчезла и "мода" на "эмо" перестала быть актуальной.

Кроме того, влияние рекламы распространяется на спорные моменты жизни людей, которые подвергаются влиянию рекламы и могут быть видоизменены. Например, отношение к представителям гомосексуализма в прошлом веке относились с категоричной неприязнью и укором. Настоящее молодое поколение, в силу тенденций в рекламе и развития общества, интересуются и изучают данный вопрос, многие из молодого поколения положительно высказываются относительно настоящей темы Bhat, S., Leigh, T. W., Wardlow, D. L. The Effect of Consumer Prejudices on Ad Processing: Heterosexual Consumers' Responses to Homosexual Imagery in Ads//Journal of Advertising,-Vol.27, pp. 9-25.-1998.. Важно отметить факт того, что раньше гомосексуализм не обсуждался публично, люди относились отрицательно и предпочитали даже не дискутировать на это тему. Молодежь же, активно обсуждает, пытается разобраться в понятиях и предоставить описательную характеристику гомосексуализма, следовательно, их предпочтения, интересы, потребности в информации уже видоизменены. А в рамках общества, общее отношение к гомосексуализму тоже претерпевает изменения Gregory M. Herek, Kevin A. McLemore. Sexual Prejudice//Annual Review of Psychology.-Vol. 64: 309-333.

Похожие статьи




Восприятие рекламы в журналах, Области влияния рекламы - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

Предыдущая | Следующая