Восприятие рекламы в журналах, Области влияния рекламы - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
Области влияния рекламы
Совершенно очевидно, что реклама воздействует на потребителя, моделируя определенную реакцию на продукт. Поэтому рекламное сообщение в своей основе Имеет связь с такими категориями понятий как семья, социальный статус, культура и общество, и, соответственно, на эти области распространяется влияние рекламы с точки зрения типа личности человека Franke, George R., Bruce A. Huhmann, and David L. Mothersbaugh. "Print advertising: Executional factors and the RPB Grid//Journal of Business Research 65.6 (2012).- 849p..
Современная реклама склона воздействовать даже на такие фундаментальные понятия, как Институт семьи. В эру потребления могут изменяться ценности и модели поведения в семье. На мой взгляд, семья перестала быть ценностью и необходимым условием для развития человека. Эмансипированные женщины активно занимаются устройством собственной карьеры, развитием своих личностных и профессиональных навыков, в то время как мужчины, которые имеют статус "сильного пола", предпочитают соглашаться с равенством и ищут цель жизни в развлечениях различного рода. Вместе с тем, женщины, ищущие равноправие во всех сферах деятельности человека, уделяют меньшее внимание институту брака, семьи, процессу деторождения и формирование правильных ценностей у нового поколения (если иметь ввиду их собственных потенциальных детей).
Многие слоганы и сами сообщения рекламы дают почву для формирования индивидуального подхода к жизни, когда человек больше нацелен на собственное развитие и благосостояние, на познание своих возможностей и своего назначения в жизни. Для примера можно привести несколько рекламных слоганов:
- - Реклама духов ("Жить. Любить. Сейчас". YVES SAINT LAURENT Parisienne, 2010), рекламирующие жить сегодняшним днем, наслаждаться им, и по факту - искать в жизни радость от наслаждения; - Реклама автомобилей (Ford Fusion. "Привыкайте смотреть на мир свысока"), позволяющая сформировать ценность быть отличным о других, стремиться к превосходству и исключительной заботе о себе; - Реклама компьютеров Sony VAIO - "Движение к успеху", активно пропагандирующие стремление быть успешным на работе, смещая ценность с семьи на работу) База слоганов//Slogan base[Электронный ресурс]: http://www. sloganbase. ru/?PageID=21. - Загл. с экрана..
Стоит также заметить, что это исключительная моя интерпретация рекламных сообщениях, я лишь хотела продемонстрировать, что рекламные сообщения в долгосрочной перспективе - хороший вариант для направления развития общественной мысли и облика.
В рекламных роликах (масло "Олейна", майонез "Ряба") количество детей в семье составляет 1-2 ребенка. Таким образом, презентуя потребителю "идеальную картину семьи", потребители имеют установку, что 1 ребенок - это достаточно. А если прибавить рекламы, транслирующие информацию о индивидуалистском подходе к жизни, то отсутствие детей - стандартная ситуация для некоторых людей. В результате, наблюдается демографический спад, сокращение количество детей и, что более важно, потребности обзаводиться семьей и детьми. реклама журнал парфюмерный потребитель
Реклама - не единственный фактор коренным образом изменяющий установки человека по поводу института семьи, есть множество политических, экономических факторов, которые оказывают большее влияние. Но в рамках данной работы мне был интересен принцип влияния рекламы.
Социальный статус будет означать в моей работе как определенный набор параметров, присущий человеку: доход, семейный статус, профиль работы, благосостояние.
Основной метод позиционирования товара - демонстрирование конкурентного преимущества, особенной черты, отличающейся от других товаров-субститутов Kim, Jooyoung, Magazine reading experience and advertising engagement: a uses and gratifications perspective//Journalism &; Mass Communication Quarterly 92.1: 179.- Web. 4 June 2014.. По аналогии, образ человека характеризуется отличительными особенностями, которые делают его лучше, уверенней, сильней. Человек представляется как продукт, к которому покупаются "атрибуты" индивидуальности, которые проиллюстрированы в различных рекламах одежды, парфюма, продуктов питания и бытовых приборов, автомобилей, электронных приборов и пр. Рекламное сообщение преподносит информацию таким образом, что человек думает, что если он купит данные предметы, станет таким же, как в рекламе. В результате данного процесса мы наблюдаем разделение на социальные классы людей с со своей "атрибутикой", набором особенностей, для каждого из классов, которые, впрочем, можно присвоить себе путем покупки. Очевидна мотивация покупки для людей среднего класса - желание "выйти в люди" достигается наиболее понятным для них путем под влиянием рекламы.
Если рассматривать культуру как область влияния, прежде всего, следует уточнить данное понятие - к культуре в данном контексте относится набор негласных моральных и нравственных правил и социальный установок на поведение в обществе. В совокупности, данный набор влияет на стиль жизни личности.
В зависимости модных тенденций в музыкальной, кинематографической и книжкой сфере меняются предпочтения клиентов, и они активно потребляют тот товар, который им рекламируют Cole, James T., II, and Jennifer D. Greer. Audience response to brand journalism: the effect of frame, source, and involvement//Journalism &; Mass Communication Quarterly 90.4 (2013).- 67p.. Ярким примером может служить временно популярная 8-10 лет назад субкультура под названием "эмо". Термин пошел от слова "эмоциональный" и представители данной субкультуры отличались экспрессивным поведением и черно-розовой тематикой в одежде. Поскольку "эмо" стало популярным, многие подростки и молодые люди стали частью этой субкультуры, повысился спрос на всевозможные продукты одежды, аксессуаров, обуви и предметов быта, выполненные в черно-розовой гамме и относящиеся к "эмо". Реклама активно продвигала блага, необходимые потребителям для удовлетворения их потребности быть членом этой субкультуры, и тем самым создался определенный стиль жизни. Анализируя данный пример во временной перспективе, необходимо сказать, что после нескольких лет существования субкультура почти исчезла и "мода" на "эмо" перестала быть актуальной.
Кроме того, влияние рекламы распространяется на спорные моменты жизни людей, которые подвергаются влиянию рекламы и могут быть видоизменены. Например, отношение к представителям гомосексуализма в прошлом веке относились с категоричной неприязнью и укором. Настоящее молодое поколение, в силу тенденций в рекламе и развития общества, интересуются и изучают данный вопрос, многие из молодого поколения положительно высказываются относительно настоящей темы Bhat, S., Leigh, T. W., Wardlow, D. L. The Effect of Consumer Prejudices on Ad Processing: Heterosexual Consumers' Responses to Homosexual Imagery in Ads//Journal of Advertising,-Vol.27, pp. 9-25.-1998.. Важно отметить факт того, что раньше гомосексуализм не обсуждался публично, люди относились отрицательно и предпочитали даже не дискутировать на это тему. Молодежь же, активно обсуждает, пытается разобраться в понятиях и предоставить описательную характеристику гомосексуализма, следовательно, их предпочтения, интересы, потребности в информации уже видоизменены. А в рамках общества, общее отношение к гомосексуализму тоже претерпевает изменения Gregory M. Herek, Kevin A. McLemore. Sexual Prejudice//Annual Review of Psychology.-Vol. 64: 309-333.
Похожие статьи
-
Ключевые термины Тема моей бакалаврской работу звучит следующим образом :"Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии". Для...
-
Одним из обязательных условий рыночной экономики является присутствие рекламы в нашей жизни. На сегодняшний день она сопровождает практически все товары....
-
Введение - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
Реклама, как двигатель торговли, является важным компонентом в инструментарии воздействия на потребителя в сфере рыночных отношений. В мире продаются...
-
Для практического исследования влияния коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности жителей Забайкальского края автором была разработана...
-
Телевизионная реклама - это рекламные сообщения, которые включают в себя "изображения, звук, движение, цвет". Это очень эффективное, но одновременно и...
-
Актуальность Данного исследования состоит в том, что жизнедеятельность современного общества во многом регулируется рекламой, прежде всего коммерческой....
-
Виды рекламы в журналах - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
Если рассматривать виды в прессе, то можно выделить строчную и модульную рекламу. Назайкин А. Н. Рекламная служба газеты. Учебное пособие. М:...
-
Классификация журналов Далее будут рассмотрены основные Характеристики журнала как продукта. Как было указано ранее в моей работе, журналы различаются по...
-
Вторичный анализ социальных исследований Важно отметить, что реклама, с социологической точки зрения, приобрела статус социального института: она...
-
Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи В условиях становления рыночных отношений для производителей товаров и услуг одной из самых...
-
История развития журналов - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
Для более глубокого понимания влияния рекламы, необходимо выяснить основные характеристики и свойства основного метода, глянцевого журнала, который в...
-
В результате кардинальных экономических трансформации, произошли серьезные изменения в социальной жизни современного мира, что сильно затронуло образ...
-
Влияние рекламы на процесс формирования и изменения ценностей Процесс формирования, изменения ценностных ориентаций, формирования мировоззрения, так же...
-
Социальный характер и цели коммерческой рекламы Коммерческая реклама уже длительное время является не просто экономически значимым аспектом осуществления...
-
Введение - Влияние рекламы на современное поколение
Сегодня мало кого можно удивить таким словом, как реклама, где бы вы ни были - на улице, в транспорте, в магазине - всюду вашему вниманию предлагается...
-
Влияние рекламы на жизненный мир человека - Отражение жизненного мира в рекламе
В современном обществе реклама играет важную роль в стимулировании экономического роста. С середины 20 века в США торговые компании обратились к...
-
Влияние рекламы на общество - Роль рекламы в современном обществе
Некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся посреди любимой телепередачи или повторяемые 100 раз за час по радио. Однако стоит...
-
Реклама и человек в современной массовой культуре
Реклама и человек в современной массовой культуре К концу двадцатого столетия реклама стала неотъемлемым атрибутом культуры современного массового...
-
Для проведения исследования были выбраны оператор сотовой связи МТС по той причине, что МТС является одним из ключевых операторов сотовой связи в стране,...
-
Специфика рекламы как формы коммуникации Реклама - это общественное явление во всем комплексе составляющих. Она имеет свой широкий социальный контекст во...
-
Применение гештальт-законов в рекламе с целью управления восприятием
Аннотация Гештальт-психология возникла из исследований восприятия. В настоящее время выявлено больше 100 различных закономерностей, все они так или иначе...
-
Язык "мужской" рекламы После того как мы выяснили, как выглядит образ мужчины глазами создателей рекламы, хотелось бы подкрепить вышесказанное примером....
-
Задание 4. Проанализируйте примеры социальной рекламы - Социальное воздействие рекламы
Социальная реклама имеет некоммерческий характер и имеет своей целью изменение в модели поведения общества, привлечение внимания к социальным проблемам....
-
Влияние личностей брендов на взаимоотношения с потребителями - Исследование личности бренда
Развитием теории индивидуальности бренда активно занимается Сьюзан Фурнье. В своей работе "Потребители и их бренды" Фурье изучила взаимоотношения...
-
Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе Сам термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" - громко кричать, извещать. Дать точное...
-
Процесс разработки рекламы включает два этапа. На первом принимается решение о структуре рекламного сообщения, формулируются основные тезисы и формы их...
-
Проблемы восприятия - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
В современной литературе подчеркивается, что реклама, как эффективный инструмент продвижения на рынке товаров и услуг, имеет своей целью привлечь...
-
Заключение - Влияние рекламы на современное поколение
Меня очень заинтересовала данная тема, особенно неоднозначное влияние рекламы на молодежь в современном обществе. В настоящее время, литературы по этому...
-
Понятие, роль и типы рекламы финансовых услуг Сущность рекламы, рекламы финансовых услуг и массовой коммуникации, находит свое отражение в трудах таких...
-
Классические и современные концепции В социологии принято рассматривать три классические концепции моды, последовательно сменявшие друг друга. Первая...
-
Любому профессиональному разработчику рекламных проектов известно, что для эффективности рекламы не всегда достаточно только лишь наличия товара и...
-
Социальная реклама, как средство профилактики суицидов среди молодежи
Аннотация Данная статья посвящена анализу использования социальной рекламы для профилактики распространения суицидальных практик среди населения в целом,...
-
Роль рекламы в общественной жизни - Реклама как социальный институт
В данном параграфе мы попробуем разобраться в том, какую же роль реклама играет в жизни современного общества. "Жизнь в современном обществе невозможно...
-
Виды рекламы и способы ее передачи - Роль рекламы в современном обществе
Одна из классификаций видов рекламы выделяет следующие ее виды: информативная, сравнительная, увещевательная и напоминающая реклама, а также социальная и...
-
Реклама как социокультурный феномен и ее место в обществе Феномен рекламы и ее влияние на общественную жизнь в той или иной степени затрагивается...
-
Основная цель любой рекламы создание и сохранение такого интереса к товару, который стимулировал бы его приобретение. В реальных рыночных условиях эта...
-
Поскольку понятие "социальная ответственность" достаточно размыто, и как было выявлено, разные эксперты имеют разные критерии определения этичной...
-
Введение - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда
Выбор темы "Инструменты социальной рекламы в стратегии продвижения имиджа бренда" обусловлен тем, что в современном обществе наблюдаются изменения,...
-
Анализ моделей поведения потребителей в когнитивном маркетинге
Современный рынок с точки зрения удовлетворения потребностей становится все более универсальным как в части выпуска товара, так и с точки зрения...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Психология рекламы
Реклама создает в нашем сознании воображаемый образ продукта, который побуждает нас сделать покупку. Реклама "учит" потребителя позитивным эмоциональным...
Восприятие рекламы в журналах, Области влияния рекламы - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии