Виды рекламы в журналах - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

Если рассматривать виды в прессе, то можно выделить строчную и модульную рекламу. Назайкин А. Н. Рекламная служба газеты. Учебное пособие. М: Комсомольская правда.-1996.-192 с. Они также могут быть размещены в глянцевых журналах, поэтому данные виды реклам интересны для рассмотрения.

Строчная реклама

Данный вид рекламы - текстовое сообщение, которое занимает конкретный раздел или страницу в журнале. Оно может быть заключено или не заключено в рамку, иметь текстовое и/или иллюстрационное наполнение. Сообщение представляет собой своеобразную "визитку" компании, напечатанную в журнале - название компании, предоставляемая услуга или продукт, телефон. Судя по анализу различных сайтов компаний, размещающих рекламные объявления средний размер текста - до 200 слов, если информационное сообщение больше - взимается еще дополнительная плата за каждые 10 знаков. Тарифы на размещение рекламы в газете "Есть работа!"//Агенство "Адали групп"[Электронный ресурс]: http://www. adaligroup. ru/HTMLs/estrabota. html

Строчную рекламу используют рекламы с невысоким уровнем рентабельности и имеющие низкую в своем сегменте цену на услугу или товар.

Модульная реклама

Модульной рекламе присуще наличие графического объекта (рисунок, наглядная иллюстрация товара/услуги или же специально созданный фон) помимо текстового сообщения. Такое дополнение к тексту повышает эффективность рекламы, что выражается в привлечению большего числа клиентов. Кроме того, модульную рекламу можно помещать в свободной форме размещать в любом разделе журнала или газеты, что нельзя сделать со строчной рекламой.

Очевидно, что цена размещения графического блока будет выше, чем цена размещения текстового сообщения. Но стоит заметить, что модульная реклама справедливо эффективней, потому что дает больше возможностей воздействовать на потребителя: с помощью слов, цвета, образов и ассоциаций в модульной рекламы. В исследовании Mubeen Aslam из Воллонгогского австралийского университета приведены данные о том, что цвет играет значительную роль при воздействии на потребителя посредством рекламы. Mubeen M. Aslam. Are You Selling the Right Colour? A Cross?cultural Review of Colour as a Marketing Cue//Journal of Marketing Communications.2006. 12:1. 15-30 p. В этой статье рассматриваются психологические и социально-культурные доказательства значения цвета в кросс-культурном контексте с точки зрения маркетинга.

Модульная реклама, в свою очередь, имеет ряд подвидов:

    - традиционная; - многостраничная; - купонная; - редакционная.

Если название первых трех подвидов ясно объясняет суть типа модульной рекламы, то последний требует некоторых пояснений. Редакционная модульная реклама не несет в себе активных рекламных составляющих: название товара или услуги, телефона. Задача редакционной рекламы оказать косвенное влияние на целевую аудиторию в виде статьи, повышающей общий уровень узнаваемости и уровень репутации рекламируемой компании.

Похожие статьи




Виды рекламы в журналах - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

Предыдущая | Следующая