Вывод по первой главе - Влияние коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности человека (на примере Забайкальского края)

Реклама - это форма массовой коммуникации (рекламная коммуникация) в различных сферах общественной жизни, в процессе реализации которой осуществляется передача сообщения (рекламной информации) от субъекта - инициатора коммуникации (рекламодателя), как правило, через оплаченные средства массовой коммуникации (рекламоносители) определенному на основе социально-экономических и иных характеристик объекту коммуникации (потребителю) с целью воздействия (достижения запланированной субъектом коммуникации реакции объекта).

В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении ее навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении ее количества.

Поэтому рекламный процесс все больше совершенствуется, ролики становятся все более интересными. Огромное количество конкуренции заставляет разрабатывать все более изощренные рекламные средства.

Постоянно совершенствуясь, реклама остается самым эффективным средством продвижения.

Вопрос эффективности рекламы - это вопрос степени соответствия некоего объекта рекламы созданному о нем представлению.

Результаты телевизионной рекламной деятельности сложнее всего проследить и проконтролировать эффективность. Но при этом реклама на телевидении была и остается самым эффективным средством распространения.

Реклама играет активную роль в процессе формирования и изменения ценностей и ценностных ориентации, то есть выполняет ценностно-ориентируюшую функцию, наряду с такими мощными факторами становления и социализации личности как семья или религия.

Похожие статьи




Вывод по первой главе - Влияние коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности человека (на примере Забайкальского края)

Предыдущая | Следующая