Введение - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

Реклама, как двигатель торговли, является важным компонентом в инструментарии воздействия на потребителя в сфере рыночных отношений. В мире продаются продукты, услуги, знания, идеи. Для создания рекламы применяются разнообразные методы, как технические, так и психологические, реклама имеет свою классификацию по различным критериям: назначение, форма подачи информации, место применения.

Важно знать как работает данный рыночный инструмент и уметь использовать ее грамотно. На сегодняшний момент, развитый рынок характеризуется высокой конкуренцией и, как следствие, каждый производитель хочет достичь главное цели - получение прибыли, через наиболее полное удовлетворение клиентов. В таких условиях, рекламная кампания может стать основополагающим фактором при конкурентной борьбе, поскольку основная задача рекламы - "продать товар", показать его привлекательные особенности, убедить потребителя купить предлагаемый товар. Уникальная черта рекламы - она воздействует определенным образом на потребителя психологически, и на уровне подсознания марка или бренд запоминается потребителем. В момент покупки потребитель вспоминает определенные образы, названия марок, что стимулирует его выбрать рекламируемый товар из предложенного ассортимента.

Реклама представляет собой информацию, закодированную в определенный формат (телевидение, интернет-реклама, реклама в журналах) и несущую в себе описание рекламируемого продукта или услуги с целью привлечения потенциальной целевой аудитории.

В данной работе будет говориться о таком канале как печатная реклама в журналах. Для того чтобы иметь четкие границы будущего исследования, введено ограничение и будет рассматриваться реклама в глянцевых журналах на примере рекламы парфюмерии, которая заявлена в название работы.

Таким образом, реклама парфюмерии будет широко представлена в практической части работы, затрагивающая процесс проведенного исследования, в теоретической же части будут изложены основные теоретические аспекты рекламы в журналах в общем, а также особенности и различные формы воздействия на сознание потребителей с помощью указанного выше канала рекламы. В исследование будет сделан акцент на эффектах коммуникации рекламного канала при изучении рекламы парфюмерии.

Структура данной работы будет состоять из введения, главы №1, главы №2, главы №3 заключения, списка литературы и приложений. Введение заключает в себе аннотация к бакалаврской работе, предмет исследования, цели и задачи, а также актуальность данной работы, в главе №1 будут рассмотрены теоретические аспекты рекламы в журналах и ее восприятия потребителями, дана классификация журналов, история развития и методы воздействия с помощью журнальной рекламы. В главе №2 будет описана методология произведенного исследования, исследуемая целевая аудитория и метод опроса респондентов, а также программа исследования. В главе №3 будут представлены результаты, которые были получены в ходе исследования и выводы, основываясь на полученных данных. Заключение данной работы будет содержать в себе краткий анализ проделанной работы и актуальные выводы, которые представляются интересными и важными для бакалаврской работы.

Исходя из вышесказанного, цель моей бакалаврской работы - изучение влияния рекламы в журналах на потребителей, анализ ключевых коммуникационных эффектов.

Таким образом, объектом исследования является реклама в журналах. Исходя из этого, можно сказать, что предмет исследования - влияние рекламы в журналах на потребителей, что выражается в виде определенных коммуникационных эффектов. Это такие эффекты рекламной коммуникации, как осведомленность о торговой марке и отношение к торговой марке. В анкете исследования также будут отражены и оценены некоторые факторы влияния рекламы, которые могут привести к осведомленности потребителя о товаре или сформировать нужное отношение к нему.

Основными задачами для реализации цели моей работы являются:

    1. Изучение теоретических оснований исследования рекламы в журналах; 2. Изучение теоретических аспектов процесса воздействия рекламы на потребителя; 3. Проведение исследования представителей целевой аудитории рекламы в журналах; 4. Анализ результатов исследования и определение ключевых факторов влияние журнальной рекламы и эффектов коммуникации на потребителей и разработка рекомендаций по их эффективному использованию.

Изучение воздействия рекламы в журналах на потребителей является актуальным, в связи с тем, что научное сообщество не освещало в полной мере тему анализа коммуникационных эффектов в рекламе в журналах. Можно найти множество научных статей в учебной литературе и в специализированных изданиях о рекламе в журналах, влиянии рекламы в общем на потребителей. Необходимо же разработать исследование, которое давало бы представление об насколько реализуемы и получаемы такие эффекты коммуникации, как осведомленность о товаре и отношения к товару в рамках рекламы в журналах. Из чего следует вывод, что выбранная мной тема является актуальной и привлекательной для ознакомления и практического применения.

При написании работы будут использованы научная и учебная литература, научные статьи из специализированных журналов, публицистические статьи и Интернет-ресурсы по указанной тематике.

Для проведения исследования будет использован количественный метод опроса, который будет более подробно рассмотрен в методологическом блоке практической части моей работы. Опрос, как метод сбора информации, поможет собрать первичную информацию и составить общую картину мнений потребителей, читающих глянцевые журналы и являющихся потенциальными потребителями на рынке парфюмерии. Будет использован Интернет-ресурс ianketa. ru для составления анкеты, сбора информации и анализа полученных данных. Данный метод был выбран в связи с тем, что целевая аудитория, которая будет подробно описана в методологическом блоке, представлена молодыми людьми и девушками, от 16 до 35 лет, в количестве примерно 132 респондентов, которые ежедневно пользуются интернетом и данный метод не представляет для них сложности при использовании.

Практическая значимость моей бакалаврской работы заключается в том, будет проанализирован уровень осведомленности о товаре и отношения к товаре, которые получен в результате воздействия рекламы в журнале, а также результаты исследования могут быть использованы в компаниях, связанных с рекламой парфюмерии и компаниях, заинтересованных в повышении эффективности журнальной рекламы.

Похожие статьи




Введение - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

Предыдущая | Следующая