Введение - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
Реклама, как двигатель торговли, является важным компонентом в инструментарии воздействия на потребителя в сфере рыночных отношений. В мире продаются продукты, услуги, знания, идеи. Для создания рекламы применяются разнообразные методы, как технические, так и психологические, реклама имеет свою классификацию по различным критериям: назначение, форма подачи информации, место применения.
Важно знать как работает данный рыночный инструмент и уметь использовать ее грамотно. На сегодняшний момент, развитый рынок характеризуется высокой конкуренцией и, как следствие, каждый производитель хочет достичь главное цели - получение прибыли, через наиболее полное удовлетворение клиентов. В таких условиях, рекламная кампания может стать основополагающим фактором при конкурентной борьбе, поскольку основная задача рекламы - "продать товар", показать его привлекательные особенности, убедить потребителя купить предлагаемый товар. Уникальная черта рекламы - она воздействует определенным образом на потребителя психологически, и на уровне подсознания марка или бренд запоминается потребителем. В момент покупки потребитель вспоминает определенные образы, названия марок, что стимулирует его выбрать рекламируемый товар из предложенного ассортимента.
Реклама представляет собой информацию, закодированную в определенный формат (телевидение, интернет-реклама, реклама в журналах) и несущую в себе описание рекламируемого продукта или услуги с целью привлечения потенциальной целевой аудитории.
В данной работе будет говориться о таком канале как печатная реклама в журналах. Для того чтобы иметь четкие границы будущего исследования, введено ограничение и будет рассматриваться реклама в глянцевых журналах на примере рекламы парфюмерии, которая заявлена в название работы.
Таким образом, реклама парфюмерии будет широко представлена в практической части работы, затрагивающая процесс проведенного исследования, в теоретической же части будут изложены основные теоретические аспекты рекламы в журналах в общем, а также особенности и различные формы воздействия на сознание потребителей с помощью указанного выше канала рекламы. В исследование будет сделан акцент на эффектах коммуникации рекламного канала при изучении рекламы парфюмерии.
Структура данной работы будет состоять из введения, главы №1, главы №2, главы №3 заключения, списка литературы и приложений. Введение заключает в себе аннотация к бакалаврской работе, предмет исследования, цели и задачи, а также актуальность данной работы, в главе №1 будут рассмотрены теоретические аспекты рекламы в журналах и ее восприятия потребителями, дана классификация журналов, история развития и методы воздействия с помощью журнальной рекламы. В главе №2 будет описана методология произведенного исследования, исследуемая целевая аудитория и метод опроса респондентов, а также программа исследования. В главе №3 будут представлены результаты, которые были получены в ходе исследования и выводы, основываясь на полученных данных. Заключение данной работы будет содержать в себе краткий анализ проделанной работы и актуальные выводы, которые представляются интересными и важными для бакалаврской работы.
Исходя из вышесказанного, цель моей бакалаврской работы - изучение влияния рекламы в журналах на потребителей, анализ ключевых коммуникационных эффектов.
Таким образом, объектом исследования является реклама в журналах. Исходя из этого, можно сказать, что предмет исследования - влияние рекламы в журналах на потребителей, что выражается в виде определенных коммуникационных эффектов. Это такие эффекты рекламной коммуникации, как осведомленность о торговой марке и отношение к торговой марке. В анкете исследования также будут отражены и оценены некоторые факторы влияния рекламы, которые могут привести к осведомленности потребителя о товаре или сформировать нужное отношение к нему.
Основными задачами для реализации цели моей работы являются:
- 1. Изучение теоретических оснований исследования рекламы в журналах; 2. Изучение теоретических аспектов процесса воздействия рекламы на потребителя; 3. Проведение исследования представителей целевой аудитории рекламы в журналах; 4. Анализ результатов исследования и определение ключевых факторов влияние журнальной рекламы и эффектов коммуникации на потребителей и разработка рекомендаций по их эффективному использованию.
Изучение воздействия рекламы в журналах на потребителей является актуальным, в связи с тем, что научное сообщество не освещало в полной мере тему анализа коммуникационных эффектов в рекламе в журналах. Можно найти множество научных статей в учебной литературе и в специализированных изданиях о рекламе в журналах, влиянии рекламы в общем на потребителей. Необходимо же разработать исследование, которое давало бы представление об насколько реализуемы и получаемы такие эффекты коммуникации, как осведомленность о товаре и отношения к товару в рамках рекламы в журналах. Из чего следует вывод, что выбранная мной тема является актуальной и привлекательной для ознакомления и практического применения.
При написании работы будут использованы научная и учебная литература, научные статьи из специализированных журналов, публицистические статьи и Интернет-ресурсы по указанной тематике.
Для проведения исследования будет использован количественный метод опроса, который будет более подробно рассмотрен в методологическом блоке практической части моей работы. Опрос, как метод сбора информации, поможет собрать первичную информацию и составить общую картину мнений потребителей, читающих глянцевые журналы и являющихся потенциальными потребителями на рынке парфюмерии. Будет использован Интернет-ресурс ianketa. ru для составления анкеты, сбора информации и анализа полученных данных. Данный метод был выбран в связи с тем, что целевая аудитория, которая будет подробно описана в методологическом блоке, представлена молодыми людьми и девушками, от 16 до 35 лет, в количестве примерно 132 респондентов, которые ежедневно пользуются интернетом и данный метод не представляет для них сложности при использовании.
Практическая значимость моей бакалаврской работы заключается в том, будет проанализирован уровень осведомленности о товаре и отношения к товаре, которые получен в результате воздействия рекламы в журнале, а также результаты исследования могут быть использованы в компаниях, связанных с рекламой парфюмерии и компаниях, заинтересованных в повышении эффективности журнальной рекламы.
Похожие статьи
-
Телевизионная реклама - это рекламные сообщения, которые включают в себя "изображения, звук, движение, цвет". Это очень эффективное, но одновременно и...
-
Введение - Реклама финансовой грамотности: анализ отношения потребителей сегмента "студенты"
В последние десятилетия особое внимание мирового сообщества приковано к финансовой грамотности и повышению ее уровня среди населения. Мировой...
-
В результате кардинальных экономических трансформации, произошли серьезные изменения в социальной жизни современного мира, что сильно затронуло образ...
-
Актуальность Данного исследования состоит в том, что жизнедеятельность современного общества во многом регулируется рекламой, прежде всего коммерческой....
-
Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи В условиях становления рыночных отношений для производителей товаров и услуг одной из самых...
-
Введение - Влияние рекламы на современное поколение
Сегодня мало кого можно удивить таким словом, как реклама, где бы вы ни были - на улице, в транспорте, в магазине - всюду вашему вниманию предлагается...
-
ВВЕДЕНИЕ - Социологические исследования рекламы в организации
В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции и услуги является реклама. Во все времена она...
-
В работе нам предстоит описать, почему покупатели предпочитают гитары, какие механизмы влияют на покупателя, когда он идет за покупкой, и чему они...
-
Существует три взаимосвязанных компонента, которые определяют отношения: - Когнитивный - Аффективный - Поведенческий М. М. Назаров в своих трудах...
-
В последнее время в одном ряду со стойким интересом к практической стороне рекламного дела, все больше внимания уделяется теоретическим аспектам рекламы,...
-
Для проведения исследования были выбраны оператор сотовой связи МТС по той причине, что МТС является одним из ключевых операторов сотовой связи в стране,...
-
Существуют различия в восприятии рекламы экспертами и рядовыми потребителями. Профессионалы имеют определенную структурированную систему критериев и...
-
Влияние рекламы на жизненный мир человека - Отражение жизненного мира в рекламе
В современном обществе реклама играет важную роль в стимулировании экономического роста. С середины 20 века в США торговые компании обратились к...
-
Введение - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда
Выбор темы "Инструменты социальной рекламы в стратегии продвижения имиджа бренда" обусловлен тем, что в современном обществе наблюдаются изменения,...
-
Реклама. Это незамысловатое слово, которое давно и прочно засело в головах, как рекламодателей, так и потенциальных потребителей услуг, успело создать...
-
Введение - Современная телевизионная реклама в Китайской Народной Республике
Реклама как объект исследования представляет собой очень сложный, многозначный феномен, ее изучением занимаются такие научные дисциплины, как социология,...
-
Традиционные модели процесса принятия решения о покупке Прежде чем приступить непосредственно к рассмотрению особенностей совершения покупок в...
-
Уровень побудительности обычно оценивается следующим образом. На основе выборочного метода по телефону формируется группа численностью в 25 человек....
-
Первоначально теории относительно процесса потребительского выбора основывались на экономических предпосылках о том, что индивид действует абсолютно...
-
Введение - Реклама как социальный институт
Трансформация социальных институтов в конце XX века связана с процессами глобализации и информатизации. Произошли кардинальные изменения базовых...
-
Реклама - самый действенный инструмент в попытках фирмы модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ...
-
Одним из обязательных условий рыночной экономики является присутствие рекламы в нашей жизни. На сегодняшний день она сопровождает практически все товары....
-
В ходе потребления товаров и услуг человек оценивает предлагаемые ему блага, в основном мнение о них у него складывается после потребления или...
-
Социальный характер и цели коммерческой рекламы Коммерческая реклама уже длительное время является не просто экономически значимым аспектом осуществления...
-
Введение - Маркетинговые коммуникации
В последнее время мы стали свидетелями существенных изменений в процессе выведения товаров на рынок. Вследствие усиления конкуренции и насыщения многих...
-
Эффективность маркетинга во многом зависит от того, как построена служба маркетинга в организации, какие задачи и на каком уровне она решает. При этом...
-
Данная работа была направлена на изучение факторов влияющих на принятие потребителями решения о покупке в онлайн-магазинах одежды. Наше исследование...
-
Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул...
-
Введение - Особенности стратегии сегментации ранка на примере ИП "Санатрис"
В наше время создание товара не является уже таким беспрецедентным и уникальным событием, как это было раньше. Еще буквально полвека назад создание...
-
Джанкарло Буззи говорил: "Реклама -- всегда инструмент политики, используемый либо для консервации, либо для создания общества с определенными...
-
Маркетинг - это система организации и управления с производственно - сбытовой деятельностью предприятия, ориентированная на требования рынка,...
-
Согласно теории Филипа Котлера и Дж. Бернет, существуют следующие инструменты маркетинговых коммуникаций: *Реклама *Стимулирование сбыта *Паблик рилейшнз...
-
Выбор метода сбора и анализа данных В данной главе будет проанализировано, какие впечатления людей об отеле связаны с их желанием рекомендовать его или...
-
Введение - Персонификация бренда на примере ООО "Кока-Кола"
Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только...
-
В каждом регионе процесс становления рынка косметических товаров проходит неодинаково, ассортимент существенно различается вследствие различий в...
-
Современная экономика характеризуется тем, что место производства и место потребления продукта не совпадают по времени. По времени эти процессы также не...
-
Маркетинг - одна из важнейших наук, которая влияет на процесс производства, помогает выявить потребности общества в целом. Классическое определение...
-
Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе Сам термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" - громко кричать, извещать. Дать точное...
-
Процесс разработки рекламы включает два этапа. На первом принимается решение о структуре рекламного сообщения, формулируются основные тезисы и формы их...
-
Введение - Ориентация на потребителя как основной принцип TQM и его применение на предприятиях
Экономическое развитие любой организации, предприятия идет большими шагами вперед. Именно поэтому борьба за рынок, за потребителя не обходится только...
Введение - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии