ВВЕДЕНИЕ - Социологические исследования рекламы в организации

В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции и услуги является реклама. Во все времена она выполняла функцию информации покупателей о существовании того или иного товара. Однако для многих организаций чисто информативная реклама имеет второстепенное значение. Гораздо более важным для них является то, что с помощью рекламы можно убедить потребителя в достоинствах товара и тем самым продвинуть свою продукцию на рынок. Современное предприятия в рыночных условиях стараются организовать все стороны своей маркетинговой деятельности наиболее эффективно. В связи с этим важно четкоопределить роль и место рекламы в общем комплексе маркетинговых коммуникаций, установить необходимые виды и средства рекламы, функции и задачи, которые они будут выполнять. реклама коммуникация организация

Рекламная работа российских предприятий направлена в первую очередь на установление регулярных информационных связей со своими потребителями, для воздействия на них в целях увеличения продаж.

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, тоон перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать.

Актуальность темы исследования Заключается в выборе правильных методов рекламы и в повышении ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров на рынке. Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого предприятия.

Цель диссертационного исследования - изучение теоретических основ и методов рекламной работы в развивающейся рыночной среде и применение их в практике рекламной деятельности в ООО "ЛегеАртис" и разработка практических рекомендаций для усовершенствования рекламной деятельности предприятия с целью повышения эффективности и потребительского спроса.

Для достижения намеченной цели поставлены следующие Задачи: 1)описание организации рекламной деятельности в ООО "ЛегеАртис"

    2) анализ организации рекламной деятельности в ООО "ЛегеАртис"; 3) описание рекламы, ее видов и функций, средств распространения; 4)изучение теоретических аспектов организации рекламно-маркетинговой

Сферы в частности и работы на предприятии;

5)разработка рекомендаций по повышению эффективности организации рекламной работы.

Предметом исследования Является система рекламной деятельности в предприятии и процесс использования рекламы для более доступной для потребителей информации о товаре, услуге.

Объектом исследования работы Является организация рекламной деятельности вООО "ЛегеАртис".

Теоретическую и методологическую Основу исследовательской работы составили работы отечественных и зарубежных авторов. В работе использовался эмпирический подход рассмотрения проблематики.

Гипотеза исследования:

    - У разных адресных групп возникает разное оценочное отношение к образам в рекламе. - Особенности восприятия рекламного продукта зависят от особенностей сформированности ценностно-смысловой сферы и личностной направленности человека и организации. - Социальные особенности личности опосредуют различные типологические стратегии восприятия рекламы;

Теоретическая значимость Данной исследовательской работы:

    -Анализ современных теоретических подходов к проблемам рекламы в организациях; - Задачи, классификации и основные функции рекламы в контексте различных зарубежных и отечественных концепций. -Анализ проблемы направленной трансляции смыслов и возможности их использования в качестве технологии воздействия на ценностные ориентации целевой аудитории в рекламе;

Эмпирической базой Исследовательской работы является:

    - Составление диагностической схемы исследования направленности смысловой сферы иследования; - Изучение особенностей ценностного принятия продуктов рекламы ; - Проведение сравнительного анализа полученных результатов: выявление приятия или неприятия рекламы целевой аудиторией;. - Разработка программы оценки эффективности воздействия рекламы целевую аудиторию.

Степень научной разработанности проблемы: выявлено, что в современных психологических и социокультурных работах проблемы эффективности рекламных воздействий отсутствуют. Так же отсутствуют исследования связанные с особенностями восприятия рекламы различными социо - направленными группами. Анализ литературных источников позволил выяснить, что дифференциация организации рекламы чаще всего рассматривается на уровне: социальной стратификации общества, гендерных и культурных традиций, места расположения, в то время как деловой аспект восприятия чаще всего оказывается вне эпицентра внимания психологов, социологов и культурологов.

Научно-практическая значимость Результатов исследования определяется возможностью использования иследуемым предприятием с целью повышения их экономической эффективности и конкурентоспособности предложенной модели и управляемых параметров деловых операций, влияющих на экономические показатели фирмы. Предложения доведены до стадии, предполагающей практическое внедрение.

Структура работы Определяется поставленными задачами и включает введение, три главы, пять параграфов, заключение и список использованной литературы.

Похожие статьи




ВВЕДЕНИЕ - Социологические исследования рекламы в организации

Предыдущая | Следующая