Заключение - Влияние коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности человека (на примере Забайкальского края)

Одним из обязательных условий рыночной экономики является присутствие рекламы в нашей жизни. На сегодняшний день она сопровождает практически все товары. Из рекламы потребитель узнает об их свойствах, и при этом впитывает другие идеи, рассказывающие об устройстве общества и взаимоотношениях в нем. Таким образом, реклама влияет на социальный ландшафт, конструируя реальность, продвигая образ жизни в виде типичных ситуаций и товар, соответствующий этому образу жизни. В дальнейшем и товар и образ закрепляются в сознании и трансформируются в конкретные желания и поступки.

В данной работе автором была предпринята попытка проанализировать влияние коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности. Автор отмечает, что реклама - это форма массовой коммуникации в различных сфepах общественной жизни, в процессе реализации которой осуществляется пepедача сообщения от субъекта - инициатора коммуникации, как правило, чepез оплаченные средства массовой коммуникации определенному на основе социально-экономических и иных характepистик объекту коммуникации) с целью воздействия.

Рассматривая особенности коммерческой телевизионной рекламы, автор отмечает, что реклама на телевидении была и остается самым эффективным средством распространения. Обладая широким спектром возможностей эмоционального воздействия, коммерческая телевизионная реклама не только создает иллюзорный мир, но и активно влияет на реальное жизненное пространство, являясь своеобразным стимулом его динамичного развития. Человек -- главный субъект, на которого направлена рекламная информация, активно усваивает предлагаемые смысловые коннотации. Реклама обращается к ценностным ориентациям, которые обладают свойством формировать жизненные ориентиры и мотивировать человека на определенные действия и поступки. Вовлекая зрителя в свой ирреальный мир, реклама трансформирует базовые ценности и создает новые поведенческие установки и мотивации, способные стимулировать покупательские действия людей. Формируя новую систему ценностных ориентиров, предлагая идеальную модель образа жизни, реклама стремится к унификации не только потребительских предпочтений, но и духовных приоритетов общества. Стремление соответствовать эталонному образу современного человека, созданного телевизионной рекламой, охватывают массовое сознание и становится ведущим мотивом деятельности для многих людей.

Анализ коммерческой телевизионной рекламы на примере телеканалов Забайкальского края, показал, что в ней превалируют следующие тенденции:

    - Гедонистическая (удовольствие, удобство, комфортная жизнь) - 52%, - Самосохранение (здоровье) - 32%, - Эстетическая (красота) -22%, - Гуманистическая (семья) - 22%, - Творческая (активная деятельная жизнь) - 21,3%.

Проведенный автор опрос молодежи по разработанной анкете показал, что реклама, представленная на местном телевидении, также активно влияет и на социальные ценности, к которым в масштабах Забайкальского края автором были отнесены: работа, карьера, семья, образование, культура, сохранение традиций, материальное благополучие и достаток, отношения в социуме, собственное благополучие, возможность самовыражения, друзья и близкие, мир и свобода, совесть, культура быта, религиозные ценности, государство, здоровье и т. д.

В заключении автор обозначил два основных направления, в рамках которых возможно повысить эффективность ценностно-ориентирующей функции рекламы в современном обществе: использование информационного потенциала рекламы как актуального знания для сегодняшнего дня; а также содержательный компонент рекламных обращений, выступающий как образец для подражания, демонстрация модели поведения.

Также автором приводятся следующие практические рекомендации по повышению эффективности влияния коммерческой телевизионной рекламы на формирование социальных ценностей человека:

    1. Законодательное регулирование рекламной деятельности. 2. Регулирование рекламы усилиями специализированных структур. 3. Регулирование рекламы усилиями потребителей на федеральном и муниципальном уровнях. 4. Мощная культурная политика государства. 5. Наличие специального профессионального образования - как необходимое условие для вступления в рекламный бизнес. 6. Реализация рекламной деятельности на принципах социально-этичного бизнеса.

На основании вышеизложенного можно заключить, что современное социокультурное пространство является информационным обществом, в условиях которого информация становится одной из основных ценностей личности. Рекламная информация превращается в важнейший ресурс, влияющий на процесс гармоничного развития человека и формирования ценностных установок и мировоззрения личности. В связи с этим необходимо отметить особую роль рекламы в процессе социализации личности. Роль рекламы в становлении человеческого мировоззрения не должна быть недооценена. Следует принимать во внимание ценностно-ориентирующую функцию рекламы, как одну из основополагающих функций, проявляющуюся во влиянии на восприятие человеком окружающей действительности и формированию у него собственной картины мира.

Традиционные ценности духовной сферы общества не должны быть подменены материальными ценностями, активно пропагандируемыми рекламой. Рекламопроизводители должны принять во внимание значение рекламы в современном мире. Качественная и добросовестная реклама будет работать не на временные ценности, диктуемые обществом потребления, а на формирование зрелой личности через выработку важных личностных качеств, таких как умение сделать осознанный выбор, твердость и объективность, способность выбрать рациональное зерно среди огромного потока рекламной информации.

Похожие статьи




Заключение - Влияние коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности человека (на примере Забайкальского края)

Предыдущая | Следующая