Реклама в журналах и ее восприятие, Ключевые термины - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

Ключевые термины

Тема моей бакалаврской работу звучит следующим образом :"Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии". Для дальнейшей работы следует дать определения основополагающим понятиям, которые будут рассмотрены в ходе работы.

Наиболее удобное и ясное определение рекламы, на мой взгляд, я нашла в материалах VI Международной студенческой электронной научной конференции "Студенческий научный форум". По словам Петровской А. А., принимающей участие в форуме: "Реклама - это печатное, устное или графическое осведомление о лице, товарах и услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения". Петровская А. А. Влияние рекламы на поведение людей // Материалы VI Международной студенческой электронной научной конференции "Студенческий научный форум".

Реклама в прессе представляет собой различные рекламные материалы, которые размещены в периодической печати. Данные материалы можно подразделить на два вида: рекламные объявления и рекламные публикации. Основное различие видов в том, рекламные объявления, представленных в виде вкладышей или отдельной страницей с отличающейся от основных страниц журнала текстурой листа, являются прямой формой информирования потребителя о продукте; рекламные публикации же носят преимущественно косвенный характер и могут быть представлены в виде рецензий, мини-репортажей на необходимую для рекламы тему.

Важно добавить, что реклама в прессе - это слишком общее понятие для темы моего исследования. Поскольку в практической части я буду изучать рекламу парфюмерии, мне необходимо взять такой ресурс, как журнал, так как именно в этом виде печатного издания размещаются указанная реклама. Журнал (глянцевый журнал, "глянец") - это печатное средство массовой информации, нацеленное на определенную читательскую аудиторию, в цели которого входит формирование конкретного образа жизни у своих потребителей, с помощью рекламы, публицистический статей рекомендательного характера, многочисленных тестов и других методов.

Процесс Влияния рекламы Был четко объяснен как определение самой рекламы авторами книгами "Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание", Голядкиным Н. А. и Полукаровым В. Л. Они сказали о том, что "реклама -- эффективный стимулятор любого рынка, который информирует о товарах и услугах, создает образ (имидж) производителей, стимулирует сбыт товара (услуг), способствуя росту прибыли: реклама может корректировать сбыт, воздействуя на стереотипы восприятия и ощущения". Голядкин Н. А., Полукаров В. Л. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. - М.: ВЛАДОС, 1994. - с.67.

Для того чтобы четко определить предмет исследования, необходимо описать концептуальную модель исследования. Процесс влияния рекламы происходит на основании эффектов рекламы, коммуникации, которая используется для продвижения товара. За основу были взяты эффекты коммуникации, описанные в книге "Реклама и продвижение товаров" Росситер и Перси. Будут рассмотрены такие факторы как осведомленность о товаре и отношение к товару. С помощью интернет-опроса будет выявлено, какие из факторов являются значимыми и, соответственно, производят процесс влияния рекламы на потребителя. В методологическом блоке будет описана концептуальная модель в более детально.

Представленные выше определения дают ясную основу для моей работы, определяют основные направления для изучения при подготовке практической части и условно проводят границы для моего исследования.

Похожие статьи




Реклама в журналах и ее восприятие, Ключевые термины - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

Предыдущая | Следующая