Реклама в журналах и ее восприятие, Ключевые термины - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
Ключевые термины
Тема моей бакалаврской работу звучит следующим образом :"Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии". Для дальнейшей работы следует дать определения основополагающим понятиям, которые будут рассмотрены в ходе работы.
Наиболее удобное и ясное определение рекламы, на мой взгляд, я нашла в материалах VI Международной студенческой электронной научной конференции "Студенческий научный форум". По словам Петровской А. А., принимающей участие в форуме: "Реклама - это печатное, устное или графическое осведомление о лице, товарах и услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения". Петровская А. А. Влияние рекламы на поведение людей // Материалы VI Международной студенческой электронной научной конференции "Студенческий научный форум".
Реклама в прессе представляет собой различные рекламные материалы, которые размещены в периодической печати. Данные материалы можно подразделить на два вида: рекламные объявления и рекламные публикации. Основное различие видов в том, рекламные объявления, представленных в виде вкладышей или отдельной страницей с отличающейся от основных страниц журнала текстурой листа, являются прямой формой информирования потребителя о продукте; рекламные публикации же носят преимущественно косвенный характер и могут быть представлены в виде рецензий, мини-репортажей на необходимую для рекламы тему.
Важно добавить, что реклама в прессе - это слишком общее понятие для темы моего исследования. Поскольку в практической части я буду изучать рекламу парфюмерии, мне необходимо взять такой ресурс, как журнал, так как именно в этом виде печатного издания размещаются указанная реклама. Журнал (глянцевый журнал, "глянец") - это печатное средство массовой информации, нацеленное на определенную читательскую аудиторию, в цели которого входит формирование конкретного образа жизни у своих потребителей, с помощью рекламы, публицистический статей рекомендательного характера, многочисленных тестов и других методов.
Процесс Влияния рекламы Был четко объяснен как определение самой рекламы авторами книгами "Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание", Голядкиным Н. А. и Полукаровым В. Л. Они сказали о том, что "реклама -- эффективный стимулятор любого рынка, который информирует о товарах и услугах, создает образ (имидж) производителей, стимулирует сбыт товара (услуг), способствуя росту прибыли: реклама может корректировать сбыт, воздействуя на стереотипы восприятия и ощущения". Голядкин Н. А., Полукаров В. Л. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. - М.: ВЛАДОС, 1994. - с.67.
Для того чтобы четко определить предмет исследования, необходимо описать концептуальную модель исследования. Процесс влияния рекламы происходит на основании эффектов рекламы, коммуникации, которая используется для продвижения товара. За основу были взяты эффекты коммуникации, описанные в книге "Реклама и продвижение товаров" Росситер и Перси. Будут рассмотрены такие факторы как осведомленность о товаре и отношение к товару. С помощью интернет-опроса будет выявлено, какие из факторов являются значимыми и, соответственно, производят процесс влияния рекламы на потребителя. В методологическом блоке будет описана концептуальная модель в более детально.
Представленные выше определения дают ясную основу для моей работы, определяют основные направления для изучения при подготовке практической части и условно проводят границы для моего исследования.
Похожие статьи
-
Введение - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
Реклама, как двигатель торговли, является важным компонентом в инструментарии воздействия на потребителя в сфере рыночных отношений. В мире продаются...
-
Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе Сам термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" - громко кричать, извещать. Дать точное...
-
Телевизионная реклама - это рекламные сообщения, которые включают в себя "изображения, звук, движение, цвет". Это очень эффективное, но одновременно и...
-
Реклама - самый действенный инструмент в попытках фирмы модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ...
-
Процесс разработки рекламы включает два этапа. На первом принимается решение о структуре рекламного сообщения, формулируются основные тезисы и формы их...
-
Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи В условиях становления рыночных отношений для производителей товаров и услуг одной из самых...
-
Одним из обязательных условий рыночной экономики является присутствие рекламы в нашей жизни. На сегодняшний день она сопровождает практически все товары....
-
Социальный характер и цели коммерческой рекламы Коммерческая реклама уже длительное время является не просто экономически значимым аспектом осуществления...
-
Применение гештальт-законов в рекламе с целью управления восприятием
Аннотация Гештальт-психология возникла из исследований восприятия. В настоящее время выявлено больше 100 различных закономерностей, все они так или иначе...
-
Язык "мужской" рекламы После того как мы выяснили, как выглядит образ мужчины глазами создателей рекламы, хотелось бы подкрепить вышесказанное примером....
-
Вторичный анализ социальных исследований Важно отметить, что реклама, с социологической точки зрения, приобрела статус социального института: она...
-
Влияние рекламы на жизненный мир человека - Отражение жизненного мира в рекламе
В современном обществе реклама играет важную роль в стимулировании экономического роста. С середины 20 века в США торговые компании обратились к...
-
Введение - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
Реклама восприятие кампания Мы живем в мире, которым в полной мере управляют средства массовой информации. Мы смотрим рекламу на телевидении и читаем в...
-
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Громкие заявления о том, что реклама - самый важный элемент маркетинга, формируются на том, что сфера...
-
Любому профессиональному разработчику рекламных проектов известно, что для эффективности рекламы не всегда достаточно только лишь наличия товара и...
-
Для проведения исследования были выбраны оператор сотовой связи МТС по той причине, что МТС является одним из ключевых операторов сотовой связи в стране,...
-
Актуальность Данного исследования состоит в том, что жизнедеятельность современного общества во многом регулируется рекламой, прежде всего коммерческой....
-
Согласно теории Филипа Котлера и Дж. Бернет, существуют следующие инструменты маркетинговых коммуникаций: *Реклама *Стимулирование сбыта *Паблик рилейшнз...
-
Главной целью исследование потребителей в системе маркетинга становится, конечно же, определение нескольких побудительных факторов, которыми...
-
Проблемы восприятия - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
В современной литературе подчеркивается, что реклама, как эффективный инструмент продвижения на рынке товаров и услуг, имеет своей целью привлечь...
-
К основным рекламным технологиям относят: Телевизионная реклама, радиореклама, реклама в прессе, печатная реклама, наружная реклама, транзитная реклама,...
-
Реклама в туризме - Рекламная деятельность туристического оператора (на примере "Интурист")
Понятия и виды рекламы Изначально в понятии рекламы Реклама - это информация, распространяемая в любой форме при помощи любых правомерных или...
-
Существуют различия в восприятии рекламы экспертами и рядовыми потребителями. Профессионалы имеют определенную структурированную систему критериев и...
-
Понятие, роль и типы рекламы финансовых услуг Сущность рекламы, рекламы финансовых услуг и массовой коммуникации, находит свое отражение в трудах таких...
-
Выбор игровых радиороликов в качестве объекта исследования требует предварительного освещения проблематики, связанной с категорией радиоролик, для...
-
Уровень побудительности обычно оценивается следующим образом. На основе выборочного метода по телефону формируется группа численностью в 25 человек....
-
Первоначально теории относительно процесса потребительского выбора основывались на экономических предпосылках о том, что индивид действует абсолютно...
-
Среди рекламных средств необходимо прежде всего выделить печатную рекламу, получившую широкое распространение в современном мире. Печатная реклама --...
-
Подготовка эффективной рекламы - Особенности рекламной деятельности туристических фирм
Степень воздействия обращения зависит от целого ряда факторов - не только от того, что сказано, но и от того, как это сказано, то есть в своей основе...
-
Введение - Современная телевизионная реклама в Китайской Народной Республике
Реклама как объект исследования представляет собой очень сложный, многозначный феномен, ее изучением занимаются такие научные дисциплины, как социология,...
-
Роль рекламы в стратегии маркетинга - Значение рекламы в системе маркетинговых коммуникаций
Основные утверждения, что реклама -- важнейший элемент маркетинга, основываются на том, что сфера маркетинга охватывает все стороны современной экономики...
-
Черты, функции и цели рекламы - Определение и сущность маркетинга
Реклама - это особый вид деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Слово "реклама" произошло от латинского...
-
В последнее время в одном ряду со стойким интересом к практической стороне рекламного дела, все больше внимания уделяется теоретическим аспектам рекламы,...
-
Реклама традиционно считается самым действенным инструментом в попытках предприятия модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к его...
-
Виды рекламы и способы ее передачи - Роль рекламы в современном обществе
Одна из классификаций видов рекламы выделяет следующие ее виды: информативная, сравнительная, увещевательная и напоминающая реклама, а также социальная и...
-
Основная цель любой рекламы создание и сохранение такого интереса к товару, который стимулировал бы его приобретение. В реальных рыночных условиях эта...
-
Для практического исследования влияния коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности жителей Забайкальского края автором была разработана...
-
Влияние рекламы на процесс формирования и изменения ценностей Процесс формирования, изменения ценностных ориентаций, формирования мировоззрения, так же...
-
Реклама - это форма массовой коммуникации (рекламная коммуникация) в различных сферах общественной жизни, в процессе реализации которой осуществляется...
-
Традиционные модели процесса принятия решения о покупке Прежде чем приступить непосредственно к рассмотрению особенностей совершения покупок в...
Реклама в журналах и ее восприятие, Ключевые термины - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии