Реклама в журналах, Классификация журналов - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

Классификация журналов

Далее будут рассмотрены основные Характеристики журнала как продукта. Как было указано ранее в моей работе, журналы различаются по типу и назначению. Далее, журналы могут различаться по тиражу, срокам выхода и формату. Каждый журнал также имеет свою тематику, которая официально утверждена для данного издания. Для большей наглядности я представляю классификацию журналов Реклама в прессе. Теория и практика рекламной деятельности [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы.- Режим доступа: http://adindustry. ru/press-advertising. - Загл. с экрана. в виде таблицы:

Таблица 1. Классификация глянцевых журналов

Периодичность

Тип журнала

Формат распространения
    § Еженедельные; § Ежемесячные; § Ежеквартальные; § Выпускаемые раз в два месяца.
    § По тематической направленности; § По характеру аудитории; § По целевому назначению.
    § Международные журналы; § Общенациональные журналы; § Региональные журналы.

Поскольку ранее различались такие понятия, как пресса и журнал, стоит отметить также список особенных характеристик глянцевых журналов в отличие от других видов прессы (газета):

    Ш Небольшие тиражи; Ш Не широкий охват территории при распространении; Ш Высокий уровень престижности; Ш Широкий охват сегментов потребителей, то есть журнал может позиционировать себя для определенных целевых аудиторий, действуя с помощью рекламы на узконаправленный сегмент, что более эффективно; Ш Более высокая цена для размещения рекламы; Ш Высокое качество печати; Ш "Имиджевой" характер рекламы; Ш Более длительный период "жизни" рекламы.

Можно сделать вывод о целесообразности использовании журналов как средства рекламы, так как, видно, что журнал имеет возможность достигать узкие целевые группы, почти для каждой социальной группы существует свой специализированный журнал. Таким образом, многие журналы имеют свою постоянную аудиторию, что повышает шанс попасть "точно в цель" и завладеть доверием потребителя, сформировать лояльность к выбранному журналу Rayner, Rotello, Stewart, A. J, Keir, Duffy. Integrating text and pictorial information: Eye movements when looking at print advertisements //Journal of Experimental Psychology: Applied.-Vol. 7(3).- p.219-226.-2001.. Это представляется возможным, так как журнальному изданию доступны некоторые варианты улучшения продукта:

Ь Присутствие тематических блоков, что при опросе потребителей сможет выявить общую направленность интересов и понять какие темы нужно развивать;

Ь Возможности по цветовой гаммы, различие цветов и оттенков, что иногда важно для узконаправленного журнала (например, журналы по кройке и шитью, где могут быть освщены различные типы тканей и советы по сочетанию цветов разных оттенков);

Ь В составе тематических блоков в глянцевых журналов уместно поместить длинный текст, который с большей вероятностью прочитают, чем если предположить такой вариант в газетах.

Кроме того, стоит отметить, что реклама в журналах, в силу указанной особенности с попаданием в целевую аудиторию, может передавать более сложное сообщение и сохранять интерес потребителя долгое время.

Ныне действующие издательские дома, которые занимаются выпуском глянцевых журналов, в большинстве своем имеют основные доходы от рекламной деятельности, а также от самой продажи изданий. Поэтому примерно 50 % контента любого современного журнала составляет реклама, поскольку это выгодный источник доходов для рекламодателей. Выгодный он потому, что существует такое понятие как доверие. Доверие к журналу напрямую связано с доверием к рекламе в журналах. Нельзя сказать, что оно будет во всех случаях основано на рекламе в журналах, однако, она вносит значительный вклад во влияния на потребителя. Чувство доверия к журналу, лояльность по отношению к нему также будет проецироваться на рекламу в данном журнале. Мануйлов М. Психология рекламы.:М.-2001 Более того, публицистическая статья в журнале, которая носит личный характер и создает иллюзию "личного знакомства" с потребителем - еще один эффективный пример для повышения доверия, который недоступен другим видам печатных изданий.

Похожие статьи




Реклама в журналах, Классификация журналов - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

Предыдущая | Следующая