История развития журналов - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

Для более глубокого понимания влияния рекламы, необходимо выяснить основные характеристики и свойства основного метода, глянцевого журнала, который в наибольшей степени подходит для рекламы парфюмерии из существующих типов печатной рекламы. Наиболее наглядно познакомиться с этим термином можно через краткий экскурс в историю возникновения глянцевых журналов Lombardo, Daniel J. Vogue History of 20th Century Fashion//Library Journal. -1 Apr. 1989.-88p..

Основная задача любого глянцевого журнала - демонстрация современных тенденций в моде. В 17 веке данная задача решалась с помощью восковых фигур, которые были одеты в соответствие с модными веяниями того времени и выставлены на улице Сен-Онере в Париже.

Начиная с 1679 ежемесячно начал выпускаться журнал "Mercure galant". Он имел компактный размер и основное место в журнале занимали заметки о литературных новинках, обзор светских событий, и что интересно с точки зрения глянцевых журналов - в нем также печатались рекомендации о правильном сочетании элементов одежды, содержащие критические замечания. К рекомендациям прилагались зарисовки одежды, которые были сделаны вручную французскими художниками.

Постепенно, в течение XVII-XVIII веков, такого типа журналы набирали популярность, во Франции начали выходить другие журналы моды, в журналах появляются примеры популярных выкроек. В конце 19 века начинается этап сотрудничества модных популярных журналов о моде и дизайнеров одежды.

Один из известных журналов о моде, который имеет длинную историю с 1867 года до сегодняшних дней - Harper's Bazaar. В нем представлены новинки модной одежды Франции и Германии.

В течение XVIII-XIX веков начали выпускаться такие всемирно известные сейчас журналы, как:

    - Cosmopolitan (1886); - Vogue (1892); - Vanity Fair (1913); - Marie-Claire (1937); - Elle (1945).

Глянцевые журналы стремительно набирали популярность во многом благодаря тому, что в XX веке были существенным образом усовершенствованы технологии по печати, что привело, в свою очередь, к снижению издержек при производстве журналов, а значит - к снижению цены. Таким образом, "глянец" появился в широких массах общественности. Ирина Блохина. Всемирная история костюма, моды и стиля./ Издательство: Харвест.- 2009.

Из данного экскурса видно, что ключевое слово - это мода. Мода, как известно, довольно субъективное и спорное понятие, а люди, увлекающиеся модными тенденциями и желающие одеваться "модно", часто являются объектами социологических и психологических исследований. Данное обстоятельство свидетельствует, что моду часто рассматривают с психологической точки зрения, а именно, интересен вопрос влияния моды на человека. Поэтому можно сказать, что глянцевый журнал - своеобразный метод воздействия на потребителя с целью простимулировать покупку товара, то есть весь контент журнала можно отнести к разделу "реклама". Современные журналы рекламируют, на мой взгляд, "модный" в понятии молодой общественности стиль жизни человека. Демонстрация модных тенденций в одежде расширила свое действие на разные сферы деятельности человека: работа, быт, личные отношения.

В условиях современной действительности и эры информации, такой вид рекламы является наиболее эффективным: издатели журналов указывают "правильные" направления в моде, потребители воспринимают эти указания как эталон, соответственно, стремятся покупать необходимые вещи для соответствия этому эталону. В действительности же, издатели просто рекламируют продаваемый товар с помощью эффективного канала распределения рекламы, где наиболее уязвимая целевая аудитория - молодое поколение страны.

Похожие статьи




История развития журналов - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

Предыдущая | Следующая