Заключение - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

Данная бакалаврская работа представляет собой комплексный анализ рекламы в глянцевых журналах и ее влияние на потребителей на основе эффектов коммуникации.

Ключевые термины, на определениях которых базируется теоретический и практический блоки, были рассмотрены в первой части работы. Это такие понятия, как реклама в прессе, журнал, влияние рекламы. Данные термины отражены в цели исследования, поэтому являются важными для понимания.

Большой блок в бакалаврской работе был посвящен существующей классификации журналов по различным характеристикам (по периодичности, по типу журнала, по формату распространения). В данном блоке также были рассмотрены два вида рекламы - модульная и строчная. Основное отличие модульной рекламы от строчной - наличие графических объектов на рекламном баннере в журнале. Больший интерес представляет модульная реклама, поскольку ее можно сделать отличающейся от рекламы

Конкурентов, выделив в общем поле реклам. Отдельным разделом была рассмотрена история возникновения глянцевых журналов. История глянцевых журналов начиналась в XVII веке, когда во Франции "рекламировали" модные тенденции в одежде посредством восковых фигур. В течение XVIII-XIX веков появились и активно начали распространяться популярные глянцевые журналы, которые и сегодня можно наблюдать на прилавках.

Восприятие рекламы в журнале также было проанализировано в ходе данной работы, рассмотрены области влияния и методы воздействия рекламы. Под областями влияния понимались такие понятия как семья, культура, социальный статус человека. В результате оценки влияния рекламы был сделан вывод о существенном влиянии рекламы на данные категории понятий. Рассмотренные методы воздействия (информационный, эмоциональный, метод побуждения страха и партизанский маркетинг) являются популярными и активно используются при работе по разработке рекламной кампании, судя по наличию известных примеров.

Небольшой блок бакалаврской работы был посвящен особенностям рекламы парфюмерной продукции. Основной сложностью при разработке рекламной кампании для парфюмерных торговых марок стоит проблема создания образа аромата, который вызывает ассоциацию с определенной конкретной маркой парфюма. Для решения данной проблемы приглашаются актеры, создающие собирательный образ для рекламируемого парфюма, где потребитель может разглядеть самого себя.

Во второй главе работы описана программа исследования, цель и задачи исследования, а также описаны эффекты коммуникации, которые оцениваются в ходе исследования. Был выбран интернет-опрос в качестве метода сбора информации, поскольку он являлся наиболее простым и удобном способом для сбора данных респондентов.

В третьей главе представлен анализ каждого вопроса анкеты. На основе полученных данных необходимо сделать следующие выводы:

Гипотеза H1 о формировании осведомленности аудитории о торговой марке парфюмерии подтвердилась, результаты опроса показали, что о торговой марке Nina Ricci на рекламном баннере в журнале осведомлены большинство респондентов, что приводит к заключению о том, что реклама в журналах формирует осведомленность и является средством для достижения такой цели коммуникации как узнавание.

Гипотеза H2 об укреплении отношения к торговой марке парфюмерии также была подтверждена, исходя из чего, можно сделать вывод, что такой эффект коммуникации как отношение к марке может быть использован как поддерживающий метод осведомленности о товаре, как дополнительная опция к основной рекламной кампании. То есть, реклама в журналах будет целесообразна, если товарная марка имеет умеренно благоприятное отношение, при котором применяется улучшение отношения.

Гипотеза H3 подтвердилась, поскольку ключевым фактором при принятии решений о покупке торговой марки парфюмерии оказался аромат товара. Данный результат основан на особенностях при построении рекламной кампании для парфюмерии, ведь потребитель прежде всего покупает аромат, запах, который должен подчеркивать его индивидуальность. В связи с этим, можно порекомендовать прикреплять к рекламному баннеру пробный флакон торговой марки для создания полного образа рекламной кампании, который в большей степени будет воздействовать на потребителя.

Реклама в журналах может выступать как усиливающая мера в рекламной кампании товарной марки парфюмерии. Необходимо поставить акценты на цветовой гамме и наличии пробного материала (исходя из результатов ответов респондентов), что может дать необходимую ассоциативную связь с образом, который представлен в рекламе и с которым соотносит себя потребитель. Таким образом, реклама в журналах может сформировать осведомленность и улучшить отношение к торговой марке.

Похожие статьи




Заключение - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

Предыдущая | Следующая