Заключение - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
Данная бакалаврская работа представляет собой комплексный анализ рекламы в глянцевых журналах и ее влияние на потребителей на основе эффектов коммуникации.
Ключевые термины, на определениях которых базируется теоретический и практический блоки, были рассмотрены в первой части работы. Это такие понятия, как реклама в прессе, журнал, влияние рекламы. Данные термины отражены в цели исследования, поэтому являются важными для понимания.
Большой блок в бакалаврской работе был посвящен существующей классификации журналов по различным характеристикам (по периодичности, по типу журнала, по формату распространения). В данном блоке также были рассмотрены два вида рекламы - модульная и строчная. Основное отличие модульной рекламы от строчной - наличие графических объектов на рекламном баннере в журнале. Больший интерес представляет модульная реклама, поскольку ее можно сделать отличающейся от рекламы
Конкурентов, выделив в общем поле реклам. Отдельным разделом была рассмотрена история возникновения глянцевых журналов. История глянцевых журналов начиналась в XVII веке, когда во Франции "рекламировали" модные тенденции в одежде посредством восковых фигур. В течение XVIII-XIX веков появились и активно начали распространяться популярные глянцевые журналы, которые и сегодня можно наблюдать на прилавках.
Восприятие рекламы в журнале также было проанализировано в ходе данной работы, рассмотрены области влияния и методы воздействия рекламы. Под областями влияния понимались такие понятия как семья, культура, социальный статус человека. В результате оценки влияния рекламы был сделан вывод о существенном влиянии рекламы на данные категории понятий. Рассмотренные методы воздействия (информационный, эмоциональный, метод побуждения страха и партизанский маркетинг) являются популярными и активно используются при работе по разработке рекламной кампании, судя по наличию известных примеров.
Небольшой блок бакалаврской работы был посвящен особенностям рекламы парфюмерной продукции. Основной сложностью при разработке рекламной кампании для парфюмерных торговых марок стоит проблема создания образа аромата, который вызывает ассоциацию с определенной конкретной маркой парфюма. Для решения данной проблемы приглашаются актеры, создающие собирательный образ для рекламируемого парфюма, где потребитель может разглядеть самого себя.
Во второй главе работы описана программа исследования, цель и задачи исследования, а также описаны эффекты коммуникации, которые оцениваются в ходе исследования. Был выбран интернет-опрос в качестве метода сбора информации, поскольку он являлся наиболее простым и удобном способом для сбора данных респондентов.
В третьей главе представлен анализ каждого вопроса анкеты. На основе полученных данных необходимо сделать следующие выводы:
Гипотеза H1 о формировании осведомленности аудитории о торговой марке парфюмерии подтвердилась, результаты опроса показали, что о торговой марке Nina Ricci на рекламном баннере в журнале осведомлены большинство респондентов, что приводит к заключению о том, что реклама в журналах формирует осведомленность и является средством для достижения такой цели коммуникации как узнавание.
Гипотеза H2 об укреплении отношения к торговой марке парфюмерии также была подтверждена, исходя из чего, можно сделать вывод, что такой эффект коммуникации как отношение к марке может быть использован как поддерживающий метод осведомленности о товаре, как дополнительная опция к основной рекламной кампании. То есть, реклама в журналах будет целесообразна, если товарная марка имеет умеренно благоприятное отношение, при котором применяется улучшение отношения.
Гипотеза H3 подтвердилась, поскольку ключевым фактором при принятии решений о покупке торговой марки парфюмерии оказался аромат товара. Данный результат основан на особенностях при построении рекламной кампании для парфюмерии, ведь потребитель прежде всего покупает аромат, запах, который должен подчеркивать его индивидуальность. В связи с этим, можно порекомендовать прикреплять к рекламному баннеру пробный флакон торговой марки для создания полного образа рекламной кампании, который в большей степени будет воздействовать на потребителя.
Реклама в журналах может выступать как усиливающая мера в рекламной кампании товарной марки парфюмерии. Необходимо поставить акценты на цветовой гамме и наличии пробного материала (исходя из результатов ответов респондентов), что может дать необходимую ассоциативную связь с образом, который представлен в рекламе и с которым соотносит себя потребитель. Таким образом, реклама в журналах может сформировать осведомленность и улучшить отношение к торговой марке.
Похожие статьи
-
Ключевые термины Тема моей бакалаврской работу звучит следующим образом :"Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии". Для...
-
Программа исследования - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
Объектом исследования является реклама в журналах. Предмет исследования - влияние рекламы в журналах на потребителей, что выражается в виде определенных...
-
Методология исследования - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
В рамках данной работы будет производиться исследование, целью которого является выявление тех эффектов рекламы, которые являются катализаторами при...
-
Реклама парфюмерии была выбрана исходя из предположения, что наиболее распространенная реклама в глянцевых журналах - это реклама косметических средств и...
-
Введение - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
Реклама, как двигатель торговли, является важным компонентом в инструментарии воздействия на потребителя в сфере рыночных отношений. В мире продаются...
-
Ричард Харрис, написавший книгу "Психология массовых коммуникаций" выделил несколько подходов при воздействии на человека в процессе рекламирования...
-
Метод сбора информации - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
В данном исследовании методом сбора информации является количественный метод - метод опроса. Опрос - метод сбора первичной информации, происходящий в...
-
Эффекты коммуникации - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
Вопросы опроса составлены таким образом, чтобы подробно исследовать такие эффекты коммуникации, как осведомленность о товаре и отношение к товару....
-
Области влияния рекламы Совершенно очевидно, что реклама воздействует на потребителя, моделируя определенную реакцию на продукт. Поэтому рекламное...
-
Анализ анкеты - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
Вопрос № 1 Рисунок 1. Укажите Ваш пол Большинство респондентов, участвовавших в опросе, оказались женского пола (82,6%), в то время как количество мужчин...
-
Телевизионная реклама - это рекламные сообщения, которые включают в себя "изображения, звук, движение, цвет". Это очень эффективное, но одновременно и...
-
Предложенная анкета продемонстрировала рекламу в журналах на примере рекламы парфюмерной марки Nina Ricci. В результате опроса, выяснилось, что реклама в...
-
Классификация журналов Далее будут рассмотрены основные Характеристики журнала как продукта. Как было указано ранее в моей работе, журналы различаются по...
-
Одним из обязательных условий рыночной экономики является присутствие рекламы в нашей жизни. На сегодняшний день она сопровождает практически все товары....
-
История развития журналов - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
Для более глубокого понимания влияния рекламы, необходимо выяснить основные характеристики и свойства основного метода, глянцевого журнала, который в...
-
Виды рекламы в журналах - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
Если рассматривать виды в прессе, то можно выделить строчную и модульную рекламу. Назайкин А. Н. Рекламная служба газеты. Учебное пособие. М:...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Психология рекламы
Реклама создает в нашем сознании воображаемый образ продукта, который побуждает нас сделать покупку. Реклама "учит" потребителя позитивным эмоциональным...
-
Для того, чтобы говорить о Digital-маркетинге, следует сначала ввести понятие этого термина. Digital marketing - маркетинг, в котором используются...
-
Заключение - Влияние рекламы на современное поколение
Меня очень заинтересовала данная тема, особенно неоднозначное влияние рекламы на молодежь в современном обществе. В настоящее время, литературы по этому...
-
Для проведения исследования были выбраны оператор сотовой связи МТС по той причине, что МТС является одним из ключевых операторов сотовой связи в стране,...
-
Уровень побудительности обычно оценивается следующим образом. На основе выборочного метода по телефону формируется группа численностью в 25 человек....
-
Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи В условиях становления рыночных отношений для производителей товаров и услуг одной из самых...
-
Данная работа была направлена на изучение факторов влияющих на принятие потребителями решения о покупке в онлайн-магазинах одежды. Наше исследование...
-
Выбор игровых радиороликов в качестве объекта исследования требует предварительного освещения проблематики, связанной с категорией радиоролик, для...
-
Существует три взаимосвязанных компонента, которые определяют отношения: - Когнитивный - Аффективный - Поведенческий М. М. Назаров в своих трудах...
-
Язык "мужской" рекламы После того как мы выяснили, как выглядит образ мужчины глазами создателей рекламы, хотелось бы подкрепить вышесказанное примером....
-
Влияние рекламы на общество - Роль рекламы в современном обществе
Некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся посреди любимой телепередачи или повторяемые 100 раз за час по радио. Однако стоит...
-
Влияние личностей брендов на взаимоотношения с потребителями - Исследование личности бренда
Развитием теории индивидуальности бренда активно занимается Сьюзан Фурнье. В своей работе "Потребители и их бренды" Фурье изучила взаимоотношения...
-
Выбор метода сбора и анализа данных В данной главе будет проанализировано, какие впечатления людей об отеле связаны с их желанием рекомендовать его или...
-
Понятие, роль и типы рекламы финансовых услуг Сущность рекламы, рекламы финансовых услуг и массовой коммуникации, находит свое отражение в трудах таких...
-
Любому профессиональному разработчику рекламных проектов известно, что для эффективности рекламы не всегда достаточно только лишь наличия товара и...
-
Заключение - Реклама финансовой грамотности: анализ отношения потребителей сегмента "студенты"
Для проведения оценки влияния рекламы на повышение финансовой грамотности студентов, был проведен анализ теоретических основ и определены виды рекламы,...
-
В методологии оценки удовлетворенности клиентов услугами используются разные методы сбора информации, а также критерии удовлетворенности и факторы, на...
-
Для практического исследования влияния коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности жителей Забайкальского края автором была разработана...
-
Заключение - Влияние корпоративного волонтерства на лояльность потребителей
Благодаря комплексному подходу к изучению потребительской лояльности и корпоративного волонтерства как стратегии корпоративной социальной...
-
В результате проведенного анализа была достигнута цель работы и решен ряд задач дипломной работы. Систематизируя теоретические источники, была...
-
Актуальность Данного исследования состоит в том, что жизнедеятельность современного общества во многом регулируется рекламой, прежде всего коммерческой....
-
Под рекламой понимается деятельность, связанная с привлечением внимания к товару, услуге конкретного производителя, торговца или посредника и с...
-
Введение - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда
Выбор темы "Инструменты социальной рекламы в стратегии продвижения имиджа бренда" обусловлен тем, что в современном обществе наблюдаются изменения,...
-
Выполненное исследование показало, что существуют два уровня регулирования рекламы: государственный, или административный, и саморегулирование. В мировой...
Заключение - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии