Введение - Влияние коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности человека (на примере Забайкальского края)

Актуальность Данного исследования состоит в том, что жизнедеятельность современного общества во многом регулируется рекламой, прежде всего коммерческой. Характер рекламы, ее содержание и форма в настоящие время претерпевают кардинальные изменения вместе с развитием общества и средств массовой информации. Роль рекламы в современном российском обществе уже не ограничивается рамками коммерческих коммуникаций. Значение рекламы возрастает практически во всех областях и сферах человеческой жизни.

Телевизионная коммерческая реклама уже длительное время является не просто экономически значимым аспектом осуществления успешной коммерческой деятельности. Коммерческая реклама в Забайкальском крае наиболее зримо проявляет себя на телеканалах: ЧГТРК и "Альтес", а также в передачах СТС и ТНТ выходящих в рамках медиа-структур в Забайкальском крае.

Жизнедеятельность общества протекает согласно неким понятным и логично выстроенным представлениям о ситуации в стране и в мире. В информационном обществе именно средства массовой информации конструируют национальную картину мира, определяют ценностные приоритеты социальной, политической и духовной жизни России. СМИ сегодня есть важная часть духовного производства, в структуре которого медиатекст является эффективным проводником традиционных и новых социально-культурных ценностей общественного бытия [20, c.8].

В контексте сказанного очевидна необходимость научного осмысления деятельности СМИ как одного из наиболее существенных факторов (среди других общественных институтов: семья, школа, церковь) формирования аксиологической картины мира современного человека.

Тем самым, можно считать выбранную тему исследования весьма актуальной и социально значимой, разработка которой позволит выявить особенности влияния телевизионной коммерческой рекламы на формирование социальных ценностей населения.

В своей работе авто упирался на труды таких ученых, как И. Н. Блохина, Л. П. Громовой, Г. В. Жиркова, М. Н. Кима, С. Г.Корконосенко, Л. Г. Свитич, Ю. И. Мирошникова, Б. Я. Мисонжникова, Д. З. Мутагирова, Г. Н. Петрова, Г. В. Лазутиной, Е. В. Поликарповой, Е. П. Прохорова, В. А. Сидорова. Ученые в своих работах отмечают, что средства массовой информации, являясь важнейшим звеном духовной жизни человека, сами выступает в качестве общественно значимой ценности.

Объект исследования - коммерческая телевизионная рекламы на каналах Забайкальского края и ее влияние на социальные ценности человека.

Предмет исследования - общественное восприятие коммерческой телевизионной рекламы.

Цель исследования - выявить формы, методы, приемы коммерческой телевизионной рекламы и ее влияние на формирование социальных ценностей человека.

В соответствии с поставленной целью определены следующие Задачи:

    1) раскрыть социальный характер и цели коммерческой рекламы; 2) рассмотреть сущность телевизионной коммерческой рекламы в соответствии с реальными потребностями человека; 3) обосновать влияние рекламы на процесс формирования и изменения ценностей; 4) раскрыть пути повышения эффективности влияния коммерческой телевизионной рекламы на формирование социальных ценностей человека.

Методы исследования: анализ, синтез, обобщение, анкетирование.

Научная новизна Исследования состоит в том, что автор рассматривает коммерческую рекламу на примерах региональных телевизионных каналов, применительно к аудитории Забайкальского края.

Структура исследования. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.

Похожие статьи




Введение - Влияние коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности человека (на примере Забайкальского края)

Предыдущая | Следующая