Языковые средства, адресованные потребителям разного пола, Язык "мужской" рекламы - Языковые средства "мужской" и "женской" рекламы

Язык "мужской" рекламы

После того как мы выяснили, как выглядит образ мужчины глазами создателей рекламы, хотелось бы подкрепить вышесказанное примером. Проиллюстрировать на практике, как работает гендерный стереотип в рекламных сообщениях для мужчин.

Мужские журналы, так же, как и женские, зачастую разделены по различным тематикам, но все равно, наибольшим спросом пользуются журналы, посвященные сразу нескольким темам и поделенные на разделы. Такие глянцевые журналы отвечают вкусам сразу нескольких категорий потребителей. Более того, они наиболее известны среди покупателей. Более того, они зачастую написаны простым и удобным для восприятия языком. Все эти качества позволяют этим журналам пользоваться наибольшим спросом. Реклама в таких журналах представляет товары из разной тематики и в различных ценовых категориях.

Для анализа рекламы было использовано несколько печатных изданий за 2015-2016 год, изданных в англоговорящих странах.

    1. Журнал Rolling Stone №1253 Январь 2016 (USA) А) Реклама жевательной резинки Mentos. "That just brushed clean feeling. When the spicy take-out is putting the brakes on the make out"

Текст рекламы выполнен вызывающим тоном, в жаргонной манере, что помогает создать образ потенциального потребителя данного товара. Это молодой свободный мужчина, он считает себя привлекательным и достойным женского внимания. Его цель - заслужить расположение девушки, и несвежее дыхание может стать препятствием на пути к этой цели. Слоган наполнен фразовыми глаголами, состоит из простых предложений и понятных, прямолинейных речевых конструкций.

Б) Реклама сладкого жевательного драже Skittles. "Make a skittles grandma and remove her delicious mole"

Рекламный слоган очень провокационный. Используется достаточно спорный образ пожилой женщины, при этом довольно очевидно потребителю намекают на эротический подтекст сообщения. Речь идет о соблазне. Вероятнее всего, данная форма эпатажа потребителя, используется с целью вызвать у потребителя внутренний протест, и заставить надолго запомнить товар. Лексика сообщения достаточно проста, без каких-либо оборотов или метафор. Стиль сообщения - побудительный.

    2. Журнал Maxim Январь-Февраль 2016 (South Africa) А) Реклама протеиновых коктейлей Biogen. "Do it for you. Be your best."

Реклама средства для наращивания мышечной массы вполне предсказуемо апеллирует к физической силе мужчины, а также к силе его воли, духа, потому что тренировки -- это трудно и изнурительно. Потребителю бросают вызов. Образ покупателя - это образ гордого и сильного мужчины, жаждущего показать себя, продемонстрировать свои возможности. Язык этого рекламного сообщения простой. Краткость, простота и легкость запоминания - важнейшие признаки лозунга.

    3. Журнал GQ Февраль 2016 (UK) А) Реклама противоударных наручных часов TAG Heuer "Don't crack under pressure"

Слоган обращен к сильному мужчине, который, вероятно, является опорой для своей семьи и коллег, и его ежедневная обязанность - не сдавать своих позиций, не сломаться под натиском обстоятельств. Противоуданые часы для мужчин, которым приходится противостоять ударам судьбы. Язык рекламы простой, без метафор и фразеологизмов. Слоган составлен в побудительном стиле.

Б) Реклама часов Parek Philippe Geneve "Start your own tradition" "You never actually own a Patek Philippe. You merely look after it for the next generation"

Предложение предназначено, вероятнее всего, для уже зрелых мужчин, имеющих семью и детей. Для желающих обладать действительно качественными и дорогими вещами, а может и задумывающихся о наследстве. В тексте рекламы присутствует иносказательность, язык не метафоричен, не идиоматичен.

Вывод: Мужская реклама, чтобы стать эффективной, должна апеллировать к принятым в обществе образам и ипостасям мужчины: "защитник", "охотник", семьянин, мачо и т. д. Такая реклама может как сыграть в унисон с мужским представлением о самом себе, так и предложить свой товар в качестве способа достижения соответствия заявленному образу. В любом случае, язык мужской рекламы зачастую прост, он может включать провокацию или сарказм, но в нем не должны присутствовать потаенные смыслы. Любая фраза со скрытым значением может быть понята буквально. Поиск второстепенных смыслов не свойственен прямолинейной мужской натуре.

Похожие статьи




Языковые средства, адресованные потребителям разного пола, Язык "мужской" рекламы - Языковые средства "мужской" и "женской" рекламы

Предыдущая | Следующая