Языковые средства, адресованные потребителям разного пола, Язык "мужской" рекламы - Языковые средства "мужской" и "женской" рекламы
Язык "мужской" рекламы
После того как мы выяснили, как выглядит образ мужчины глазами создателей рекламы, хотелось бы подкрепить вышесказанное примером. Проиллюстрировать на практике, как работает гендерный стереотип в рекламных сообщениях для мужчин.
Мужские журналы, так же, как и женские, зачастую разделены по различным тематикам, но все равно, наибольшим спросом пользуются журналы, посвященные сразу нескольким темам и поделенные на разделы. Такие глянцевые журналы отвечают вкусам сразу нескольких категорий потребителей. Более того, они наиболее известны среди покупателей. Более того, они зачастую написаны простым и удобным для восприятия языком. Все эти качества позволяют этим журналам пользоваться наибольшим спросом. Реклама в таких журналах представляет товары из разной тематики и в различных ценовых категориях.
Для анализа рекламы было использовано несколько печатных изданий за 2015-2016 год, изданных в англоговорящих странах.
- 1. Журнал Rolling Stone №1253 Январь 2016 (USA) А) Реклама жевательной резинки Mentos. "That just brushed clean feeling. When the spicy take-out is putting the brakes on the make out"
Текст рекламы выполнен вызывающим тоном, в жаргонной манере, что помогает создать образ потенциального потребителя данного товара. Это молодой свободный мужчина, он считает себя привлекательным и достойным женского внимания. Его цель - заслужить расположение девушки, и несвежее дыхание может стать препятствием на пути к этой цели. Слоган наполнен фразовыми глаголами, состоит из простых предложений и понятных, прямолинейных речевых конструкций.
Б) Реклама сладкого жевательного драже Skittles. "Make a skittles grandma and remove her delicious mole"
Рекламный слоган очень провокационный. Используется достаточно спорный образ пожилой женщины, при этом довольно очевидно потребителю намекают на эротический подтекст сообщения. Речь идет о соблазне. Вероятнее всего, данная форма эпатажа потребителя, используется с целью вызвать у потребителя внутренний протест, и заставить надолго запомнить товар. Лексика сообщения достаточно проста, без каких-либо оборотов или метафор. Стиль сообщения - побудительный.
- 2. Журнал Maxim Январь-Февраль 2016 (South Africa) А) Реклама протеиновых коктейлей Biogen. "Do it for you. Be your best."
Реклама средства для наращивания мышечной массы вполне предсказуемо апеллирует к физической силе мужчины, а также к силе его воли, духа, потому что тренировки -- это трудно и изнурительно. Потребителю бросают вызов. Образ покупателя - это образ гордого и сильного мужчины, жаждущего показать себя, продемонстрировать свои возможности. Язык этого рекламного сообщения простой. Краткость, простота и легкость запоминания - важнейшие признаки лозунга.
- 3. Журнал GQ Февраль 2016 (UK) А) Реклама противоударных наручных часов TAG Heuer "Don't crack under pressure"
Слоган обращен к сильному мужчине, который, вероятно, является опорой для своей семьи и коллег, и его ежедневная обязанность - не сдавать своих позиций, не сломаться под натиском обстоятельств. Противоуданые часы для мужчин, которым приходится противостоять ударам судьбы. Язык рекламы простой, без метафор и фразеологизмов. Слоган составлен в побудительном стиле.
Б) Реклама часов Parek Philippe Geneve "Start your own tradition" "You never actually own a Patek Philippe. You merely look after it for the next generation"
Предложение предназначено, вероятнее всего, для уже зрелых мужчин, имеющих семью и детей. Для желающих обладать действительно качественными и дорогими вещами, а может и задумывающихся о наследстве. В тексте рекламы присутствует иносказательность, язык не метафоричен, не идиоматичен.
Вывод: Мужская реклама, чтобы стать эффективной, должна апеллировать к принятым в обществе образам и ипостасям мужчины: "защитник", "охотник", семьянин, мачо и т. д. Такая реклама может как сыграть в унисон с мужским представлением о самом себе, так и предложить свой товар в качестве способа достижения соответствия заявленному образу. В любом случае, язык мужской рекламы зачастую прост, он может включать провокацию или сарказм, но в нем не должны присутствовать потаенные смыслы. Любая фраза со скрытым значением может быть понята буквально. Поиск второстепенных смыслов не свойственен прямолинейной мужской натуре.
Похожие статьи
-
Язык "женской" рекламы - Языковые средства "мужской" и "женской" рекламы
Гораздо больший интерес представляют, конечно, женские журналы. В них представлено гораздо больше рекламы, она куда более разнообразна и красочна....
-
Основные подходы к определению рекламы Прежде чем говорить о языковых средствах рекламы, нужно обратиться к самому понятию рекламы. Какие подходы к нему...
-
Среди рекламных средств необходимо прежде всего выделить печатную рекламу, получившую широкое распространение в современном мире. Печатная реклама --...
-
Заключение - Языковые средства "мужской" и "женской" рекламы
В ходе выполнения данной курсовой работы, мы вывели определения гендерного стереотипа и рекламы в лингвистике, обосновали их взаимосвязь, а также выявили...
-
В наше время в большинстве роликов женщина, прежде всего, выступает в двух ролях: мать и домохозяйка и сексуальный объект. Сама по себе женщина не имеет...
-
Введение - Языковые средства "мужской" и "женской" рекламы
В рамках данной работы необходимо представить существующие подходы к понятию рекламы, в зависимости от сферы деятельности, которая имеет дело с данным...
-
Введение - Использование женских образов в креативной рекламе (с точки зрения архитипических знаков)
Известно, что красивые, роскошные женщины - это один основных методов привлечения внимания к рекламе. Говоря о женщинах в рекламе, можно условно...
-
Основные направления деятельности и необходимость печатной рекламы для салона мужской одежды "Максим" Салон мужской одежды "Максим" был создан с целью...
-
Журналы - Реклама в средствах массовой коммуникации
По расчету "стоимости за тысячу" рекламные площади в журнале дорожают значительно медленнее, чем телевизионные. К тому же в местных условиях, например в...
-
Любому профессиональному разработчику рекламных проектов известно, что для эффективности рекламы не всегда достаточно только лишь наличия товара и...
-
Основной задачей рекламы является не только информирование представления о товаре, но и формирование у целевой аудитории четкого, запоминающегося образа...
-
Элементы творческой рекламной концепции на биллбордах - Наружная реклама
Успешная реклама на биллборде - это, прежде всего рекламная конструкция, обладающая творческим началом, превосходно исполнена и к тому же правильно...
-
Использование архетипического символа как образа марки включает суггестивный эффект (эффект внушения), что снижает уровень критичности при восприятии...
-
Введение - Создание и разработка печатной рекламы для салона мужской одежды "MAXIM"
Реклама -- термин происходит от латинского слова "reklamare" -- "громко кричать" или "извещать" (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались...
-
Заключение - Реклама в средствах массовой коммуникации
Между рекламой и другими средствами маркетинговых коммуникаций непреодолимой грани нет и быть не может. Задача осложняется тем, что все средства СМК...
-
Женских образов в рекламе гораздо больше, чем мужских: А) фотомодель/кинозвезда; Б) "секс-активная"; В) "простодушная"; Г) хорошая хозяйка/заботливая...
-
Рекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее...
-
Реклама как объект лингвостилистического исследования Реклама - прежде всего, средство массовой коммуникации или "один из частных видов состязательной...
-
В мире очень мало стран, в которых отсутствует телевидение, еще меньше таких, где оно не используется как средство распространения рекламы. Спутниковое и...
-
Виды рекламы и способы ее передачи - Роль рекламы в современном обществе
Одна из классификаций видов рекламы выделяет следующие ее виды: информативная, сравнительная, увещевательная и напоминающая реклама, а также социальная и...
-
Для того чтобы показать отличительные особенности текстов рекламы кондитерских изделий от рекламы других продуктов, мы сравним их с рекламой детских...
-
Основная задача рекламного текста - вызвать интерес у аудитории, и даже побудить к немедленному действию, то есть способствовать приобретению...
-
Специфика рекламы как формы коммуникации Реклама - это общественное явление во всем комплексе составляющих. Она имеет свой широкий социальный контекст во...
-
Специфика печатных средств массовой информации Печатный реклама мужской одежда Периодическая печать является наиболее разнообразным структурным...
-
Язык и структура наружной рекламы Наружная (баннерная) реклама - один из самых эффективных способов донести информацию об услугах фирм до их клиентов....
-
Реклама в прессе, Газеты - Реклама в средствах массовой коммуникации
Газеты Размещение рекламных материалов в газетах имеет ряд преимуществ: * доверие газете - доверие рекламным материалам. Наибольший эффект доверия...
-
В отношениях между женщиной и рекламой возникает сразу несколько направлений для рассмотрения данного вопроса. Например, роль женщины в жизни рекламы,...
-
Заключение - Создание и разработка печатной рекламы для салона мужской одежды "MAXIM"
Реклама -- яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Когда владельцу крупного магазина или небольшого ларька захочется...
-
Стремясь привлечь внимание покупателя к своему товару, компании-производители стремятся сыграть на тех психологических особенностях, которые позволили бы...
-
Воздействие рекламы на человека - Психология воздействия рекламы
Вполне естественно, что реклама заимствует методы воздействия на человека для повышения собственной эффективности. Не только потому, что так говорят...
-
Основная цель любой рекламы создание и сохранение такого интереса к товару, который стимулировал бы его приобретение. В реальных рыночных условиях эта...
-
Жанр рекламы как коммуникативный дискурс - Лингвостилистические особенности рекламных текстов
Рекламный жанр предстает перед нами в телевизионных и радиороликах, газетных и журнальных публикациях, но особое внимание следует обратить именно на...
-
Неотъемлемым компонентом любой рекламы, ее идейным зерном является не что иное, как слоган. Именно эти несколько слов заключают в себе основной смысл той...
-
Стремясь стимулировать спрос на свой товар, производители используют в рекламных роликах самые основные и наиболее значимые для человека области...
-
Реклама как коммуникативная технология - Социологические исследования рекламы в организации
Происходящие в последнее время стремительные изменения всоциальной, экономической, политической, культурной и научной областяхдиктуют новые требования к...
-
Основные мотивы в рекламе Одной из главных задачи рекламы является внимание и интерес потребителей. Интерес к рекламе у человека появляется в том случае,...
-
На сегодняшний день реклама в социальных сетях является их неотъемлемой частью. Находясь в стадии развития, социальные сети не только не имели...
-
Сущность рекламы, ее основные функции и виды В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции...
-
Лексический уровень является важным стилеобразующим фактором языка рекламы. Создатели рекламных текстов используют неограниченные ресурсы русской...
-
Рекламный текст, согласно мнению ряда ученых, исследователей, в том числе, Шомовой С. А., Гойхмана О. Я., [35, с. 10] - это разновидность текста массовой...
Языковые средства, адресованные потребителям разного пола, Язык "мужской" рекламы - Языковые средства "мужской" и "женской" рекламы