Метод сбора информации - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
В данном исследовании методом сбора информации является количественный метод - метод опроса. Опрос - метод сбора первичной информации, происходящий в форме непосредственного взаимодействия (интервью) или опосредованного (опрос) между респондентом и исследователем. Данный метод используют, когда необходимы точные статистические данные по предмету исследования. Количественным методам характерно определение численной оценки исследуемого объекта, привлечение большого количества респондентов
Популярный метод в последние десятилетия - интернет-опрос. Именно интернет-опрос был использован в настоящем исследовании. Если говорить об преимуществах данного метода, то стоит отметить следующие преимущества и недостатки:
- 1. Преимущества 1.1. Минимальные издержки; 1.2. Легкость в организации опроса; 1.3. Оперативная обработка данных; 1.4. Возможность демонстрации предмета исследования через изображения или видео. 2. Недостатки 2.1. Невозможность контроля соответствия респондента для опроса (опрос выставляется публично, таким образом есть доля вероятности, что опрос пройдет человек не из целевой аудитории); 2.2. У респондента нет возможности задать уточняющие вопросы; 2.3. Ответы на открытые вопросы имеют низкое качество (пропуск, отсутствие ответа); 2.4. Выборка ограничена только интернет-пользователями.
В анализируемой анкете представлены 20 вопросов, состоящие из закрытых вопросов, одним вопросом с иллюстрацией, вопросом с ранжированием характеристик товара, четыре вопроса с множественными вариантами ответов и один открытый вопрос.
На вопросы анкеты ответили 132 респондента, среди которых девушки и молодые люди в возрасте от 16 до 35 и старше. Анкета распространялась через интернет-пространство для целевой аудитории с помощью сайта ianketa. ru, на котором была зарегистрирована и составлена соответствующая анкета с названием "Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии". У интернет-опроса существует стартовая страница с описанием исследования и инструкциями по прохождению анкеты. Опрос производился анонимно для удобства выражения мнений респондентов и их психологической комфортности. Каждый ответ респондента автоматически сохранялся в базе данных на сайте, и, собрав необходимое количество респондентов, с помощью встроенных аналитических ресурсов был произведен анализ опроса.
Опрос происходил в интернет-пространстве, что существенно облегчало доступ к респондентам. В век активного распространения и внедрения в повседневную жизнь индивида устройств, предоставляющим им доступ к Интернету практически из любой точки местонахождения, можно использовать интернет-опрос без особых вложений для исследователя. Ниже представлен подробный анализ проведенного исследования.
В ходе опроса проверялись следующие гипотезы:
- - H1. Реклама в глянцевых журналах формирует осведомленность аудитории о торговых марках парфюмерии; - H2. Реклама в журналах укрепляет отношение к торговой марке парфюмерии; - H3. Ключевым фактором влияния на принятие решений потребителя о покупке торговой марки является аромат, запах парфюма.
Похожие статьи
-
Методология исследования - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
В рамках данной работы будет производиться исследование, целью которого является выявление тех эффектов рекламы, которые являются катализаторами при...
-
Введение - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
Реклама, как двигатель торговли, является важным компонентом в инструментарии воздействия на потребителя в сфере рыночных отношений. В мире продаются...
-
Реклама парфюмерии была выбрана исходя из предположения, что наиболее распространенная реклама в глянцевых журналах - это реклама косметических средств и...
-
Несмотря на огромное количество разнообразных исследовательских методик и техник, общая схема мероприятий, реализуемых в рамках рыночных исследований,...
-
Ричард Харрис, написавший книгу "Психология массовых коммуникаций" выделил несколько подходов при воздействии на человека в процессе рекламирования...
-
Эффекты коммуникации - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
Вопросы опроса составлены таким образом, чтобы подробно исследовать такие эффекты коммуникации, как осведомленность о товаре и отношение к товару....
-
Программа исследования - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
Объектом исследования является реклама в журналах. Предмет исследования - влияние рекламы в журналах на потребителей, что выражается в виде определенных...
-
Классификация журналов Далее будут рассмотрены основные Характеристики журнала как продукта. Как было указано ранее в моей работе, журналы различаются по...
-
Ключевые термины Тема моей бакалаврской работу звучит следующим образом :"Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии". Для...
-
Выбор метода сбора и анализа данных В данной главе будет проанализировано, какие впечатления людей об отеле связаны с их желанием рекомендовать его или...
-
Области влияния рекламы Совершенно очевидно, что реклама воздействует на потребителя, моделируя определенную реакцию на продукт. Поэтому рекламное...
-
История развития журналов - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
Для более глубокого понимания влияния рекламы, необходимо выяснить основные характеристики и свойства основного метода, глянцевого журнала, который в...
-
Виды рекламы в журналах - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
Если рассматривать виды в прессе, то можно выделить строчную и модульную рекламу. Назайкин А. Н. Рекламная служба газеты. Учебное пособие. М:...
-
Необходимая маркетинговая информация чаще всего отсутствует в требуемом виде. Ее нужно найти, обработать и правильно интерпретировать. В маркетинговых...
-
Для практического исследования влияния коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности жителей Забайкальского края автором была разработана...
-
Первой задачей выбора методов проведения маркетинговых исследований является ознакомление с отдельными методами, которые могут использоваться при сборе и...
-
Методы сбора первичной информации - Определение и сущность маркетинга
На практике используются следующие основные методы сбора первичной информации; O наблюдение; O эксперимент; O имитация; O опрос. Наблюдение Представляет...
-
Выбор игровых радиороликов в качестве объекта исследования требует предварительного освещения проблематики, связанной с категорией радиоролик, для...
-
Телевизионная реклама - это рекламные сообщения, которые включают в себя "изображения, звук, движение, цвет". Это очень эффективное, но одновременно и...
-
Методы проведения рекламной кампании - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
Реклама (англ. - advertising, амер. сленг - ad) - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация...
-
Глубинное Интервью заключается в последовательном задании квалифицированным интервьюером респонденту группы зондирующих вопросов в целях понимания,...
-
В каждом регионе процесс становления рынка косметических товаров проходит неодинаково, ассортимент существенно различается вследствие различий в...
-
Количественные методы опроса - Маркетинговые исследования
Охарактеризуем более детально количественные методы сбора первичных данных, или методы опроса. Опрос может различаться по степени структурированности, т....
-
Содержание маркетинговых исследований и методы сбора информации - Маркетинговое исследование рынка
Содержание маркетинговых исследований основывается на функциях маркетинга. Основываясь на принципиальной методологии маркетинга, как рыночной концепции...
-
Методы сбора первичной маркетинговой информации - Маркетинг туризма
Система сбора первичной информации предусматривает проведение специальных маркетинговых исследований. Их целью является получение дополнительных данных,...
-
Количественные методы сбора информации - Информация в маркетинговых исследованиях
Количественные исследования обычно отождествляют с проведением различных опросов, основанных на использовании структурированных вопросов закрытого типа,...
-
Для проведения исследования были выбраны оператор сотовой связи МТС по той причине, что МТС является одним из ключевых операторов сотовой связи в стране,...
-
Методы сбора первичных маркетинговых данных Система сбора первичной информации предусматривает проведение специальных маркетинговых исследований. Их...
-
Сбор первичной информации Этот этап имеет место, когда вторичной информации оказывается недостаточно. Получение первичной информации - своего рода высший...
-
Сбор информации, Анализ собранной информации - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы
После разработки проекта исследования, необходимо собрать информацию. Как правило, это самый дорогой и самый чреватый ошибками этап исследования. При...
-
В качестве методов сбора вторичной информации был использован контент - анализ. Контент - анализ это простой и гибкий по своей природе метод...
-
Социальный реклама аудитория контент С развитием Интернета и популяризацией социальных сетей среди пользователей, для маркетологов и социологов наступила...
-
1. "Where Moscow" Издание представляет мировой бренд WHERE International - международную сеть журналов для туристов. Журналы под единым названием WHERE...
-
Методологические аспекты исследования Обоснование метода Необходимо начать с того, что используемый в данном исследовании метод, как уже упоминалось, был...
-
Мозговой штурм был проведен 11.04.2014 года в 14.30 на территории офиса компании "Честный Чек" по адресу: г. Нижний Новгород, ул. Васенко,4. Планируемое...
-
Журналы - Реклама в средствах массовой коммуникации
По расчету "стоимости за тысячу" рекламные площади в журнале дорожают значительно медленнее, чем телевизионные. К тому же в местных условиях, например в...
-
Объект: российские потребители рынка мебельных товаров. Предмет: поведение потребителей на рынке мебели. Цель: проанализировать поведение потребителей на...
-
Исследование проводилось в течение 2016 - 2017 гг. На начальном этапе исследования был проведен анализ теоретических данных, в результате которого был,...
-
Маркетинговое исследование: сущность, методы сбора и анализа В ходе собственного создания и функционирования предприятия не могут обойтись без...
-
Цель исследования - определить предпочтения покупателей мучных кондитерских изделий; Задачи исследования: - Выбор методов для проведения исследования; -...
Метод сбора информации - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии