Метод сбора информации - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

В данном исследовании методом сбора информации является количественный метод - метод опроса. Опрос - метод сбора первичной информации, происходящий в форме непосредственного взаимодействия (интервью) или опосредованного (опрос) между респондентом и исследователем. Данный метод используют, когда необходимы точные статистические данные по предмету исследования. Количественным методам характерно определение численной оценки исследуемого объекта, привлечение большого количества респондентов

Популярный метод в последние десятилетия - интернет-опрос. Именно интернет-опрос был использован в настоящем исследовании. Если говорить об преимуществах данного метода, то стоит отметить следующие преимущества и недостатки:

    1. Преимущества 1.1. Минимальные издержки; 1.2. Легкость в организации опроса; 1.3. Оперативная обработка данных; 1.4. Возможность демонстрации предмета исследования через изображения или видео. 2. Недостатки 2.1. Невозможность контроля соответствия респондента для опроса (опрос выставляется публично, таким образом есть доля вероятности, что опрос пройдет человек не из целевой аудитории); 2.2. У респондента нет возможности задать уточняющие вопросы; 2.3. Ответы на открытые вопросы имеют низкое качество (пропуск, отсутствие ответа); 2.4. Выборка ограничена только интернет-пользователями.

В анализируемой анкете представлены 20 вопросов, состоящие из закрытых вопросов, одним вопросом с иллюстрацией, вопросом с ранжированием характеристик товара, четыре вопроса с множественными вариантами ответов и один открытый вопрос.

На вопросы анкеты ответили 132 респондента, среди которых девушки и молодые люди в возрасте от 16 до 35 и старше. Анкета распространялась через интернет-пространство для целевой аудитории с помощью сайта ianketa. ru, на котором была зарегистрирована и составлена соответствующая анкета с названием "Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии". У интернет-опроса существует стартовая страница с описанием исследования и инструкциями по прохождению анкеты. Опрос производился анонимно для удобства выражения мнений респондентов и их психологической комфортности. Каждый ответ респондента автоматически сохранялся в базе данных на сайте, и, собрав необходимое количество респондентов, с помощью встроенных аналитических ресурсов был произведен анализ опроса.

Опрос происходил в интернет-пространстве, что существенно облегчало доступ к респондентам. В век активного распространения и внедрения в повседневную жизнь индивида устройств, предоставляющим им доступ к Интернету практически из любой точки местонахождения, можно использовать интернет-опрос без особых вложений для исследователя. Ниже представлен подробный анализ проведенного исследования.

В ходе опроса проверялись следующие гипотезы:

    - H1. Реклама в глянцевых журналах формирует осведомленность аудитории о торговых марках парфюмерии; - H2. Реклама в журналах укрепляет отношение к торговой марке парфюмерии; - H3. Ключевым фактором влияния на принятие решений потребителя о покупке торговой марки является аромат, запах парфюма.

Похожие статьи




Метод сбора информации - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии

Предыдущая | Следующая