Заключение - Использование новых инструментов (социальных сетей с визуальным и видео контентом) в маркетинговой стратегии бренда на примере рынка косметики

Мною был проведен анализ использования социальных сетей с визуальным и видео контентом в маркетинговой стратегии брендов компании L'Oreal. Для этого были описаны маркетинговые стратегии каждого из брендов и проанализированы рекламные кампании. Бренды выбирались из предположения о том, что именно эти бренды, как бренды для молодых девушек и женщин, стремящихся оставаться в тренде (а чаще такие люди являются активными пользователями интернета и социальных сетей), имеют самый большой потенциал в продвижении через социальные сети.

В теоретической части были изучены существующие представления о специфике использования Youtube и Instagram в маркетинговой стратегии бренда. В практической части ыло проанализированы аккаунты изучаемых брендов с целью выявления того, как специалисты используют теорию и всегда ли рекомендации специалистов в маркетинге работают. Можно сказать, что менеджеры брендов не знакомы со многими теоретическими принципами продвижения в социальных сетях. Интересно, что некоторые теоретические предположения не подтвердились. Так, не всегда привлечение медийных персонажей может помочь в продвижении. Это может объясняться пока низким уровнем блогосферы, а тем более влогосферы в России.

В целом можно сказать, что использование рассмотренных социальных сетей брендами во многом не эффективно. Очевидно, что бренды предпочитают покупать видео-рекламу (на Youtube), которая показывается перед, во время или рядом с видеороликом, который хочет посмотреть пользователем. Но вовлеченность в этом случае намного ниже.

Пока использование многих социальных сетей в маркетинговых целях только развивается. Компаниям необходимо помнить о том, что социальные медиа - это поддержка традиционной рекламе, а не ее дублер. То есть необходимо адаптировать контент под специфику каждой социальной сети.

Данный лист рекомендаций принесет практическую пользу для брендов L'Oreal. Более того, возможно может представлять интерес для других компаний косметического рынка России.

В данной работе приведено сравнительно небольшое количество рекомендаций по использованию социальных сетей с визуальным контентом, из-за ограниченности исследования в силу множества причин. Тема требует дальнейшего рассмотрения и глубокого изучения.

Похожие статьи




Заключение - Использование новых инструментов (социальных сетей с визуальным и видео контентом) в маркетинговой стратегии бренда на примере рынка косметики

Предыдущая | Следующая