Заключение - Использование новых инструментов (социальных сетей с визуальным и видео контентом) в маркетинговой стратегии бренда на примере рынка косметики
Мною был проведен анализ использования социальных сетей с визуальным и видео контентом в маркетинговой стратегии брендов компании L'Oreal. Для этого были описаны маркетинговые стратегии каждого из брендов и проанализированы рекламные кампании. Бренды выбирались из предположения о том, что именно эти бренды, как бренды для молодых девушек и женщин, стремящихся оставаться в тренде (а чаще такие люди являются активными пользователями интернета и социальных сетей), имеют самый большой потенциал в продвижении через социальные сети.
В теоретической части были изучены существующие представления о специфике использования Youtube и Instagram в маркетинговой стратегии бренда. В практической части ыло проанализированы аккаунты изучаемых брендов с целью выявления того, как специалисты используют теорию и всегда ли рекомендации специалистов в маркетинге работают. Можно сказать, что менеджеры брендов не знакомы со многими теоретическими принципами продвижения в социальных сетях. Интересно, что некоторые теоретические предположения не подтвердились. Так, не всегда привлечение медийных персонажей может помочь в продвижении. Это может объясняться пока низким уровнем блогосферы, а тем более влогосферы в России.
В целом можно сказать, что использование рассмотренных социальных сетей брендами во многом не эффективно. Очевидно, что бренды предпочитают покупать видео-рекламу (на Youtube), которая показывается перед, во время или рядом с видеороликом, который хочет посмотреть пользователем. Но вовлеченность в этом случае намного ниже.
Пока использование многих социальных сетей в маркетинговых целях только развивается. Компаниям необходимо помнить о том, что социальные медиа - это поддержка традиционной рекламе, а не ее дублер. То есть необходимо адаптировать контент под специфику каждой социальной сети.
Данный лист рекомендаций принесет практическую пользу для брендов L'Oreal. Более того, возможно может представлять интерес для других компаний косметического рынка России.
В данной работе приведено сравнительно небольшое количество рекомендаций по использованию социальных сетей с визуальным контентом, из-за ограниченности исследования в силу множества причин. Тема требует дальнейшего рассмотрения и глубокого изучения.
Похожие статьи
-
В современном мире наблюдается снижение эффективности традиционной рекламы, поэтому тенденции развития маркетинговых коммуникаций таковы, что усиливается...
-
Понятие маркетинговой стратегии бренда Существует несколько подходов к определению бренда. Рассмотрим их для понимания, какой из них будет более...
-
Связь маркетинговых стратегий с рекламными кампаниями в социальных сетях Нет ничего удивительного в том, что L'Oreal предпочитает строгое разделение на...
-
Для того чтобы более полно представить полученные предложения по эффективному использованию социальных сетей с визуальным и видео-контентом в...
-
Как видно из краткого обзора популярнейших социальных сетей, социальные медиа даже с одной целью, в нашем случае обменом изображениями и...
-
Социальная сеть - интернет - площадка, позволяющая зарегистрированному пользователю размещать личную информацию и коммуницировать с другими...
-
Значения индексов и выводы по ним Из-за специфики расчетов разных показателей проще их использовать в разных социальных сетях. SMFI может использоваться...
-
Аккаунты Garnier - Youtube На канал бренда подписаны только 1 648 человек, хотя при этом просмотров больше 11 млн. Я предполагаю, что люди не...
-
Рассматривать в данной работе маркетинговые стратегии всех брендов компании L'Oreal бессмысленно, так как в работе будут рассмотрены только некоторые...
-
Традиционные инструменты. До достижения активной стадии модернизации, компании в основном придерживались только традиционных каналов коммуникации...
-
Как уже было отмечено раннее, были интервьюированы трое респондентов (один из подразделения люкс, другие из подразделения продукции массового спроса)....
-
Для оценки эффективности проведенных рекламных кампаний в социальных сетях с визульным и видео-контентом будут использоваться как качественные, так и...
-
На данный момент интернет еще не стал полноценным рекламным инструментом, в отличии от традиционных каналов продвижения (телевидение, журналы и т. д.)....
-
Введение - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда
Выбор темы "Инструменты социальной рекламы в стратегии продвижения имиджа бренда" обусловлен тем, что в современном обществе наблюдаются изменения,...
-
Основная характеристика L'Oreal и ее брендов L'Oreal - это французская компания, лидер мирового рынка парфюмерии и косметики. L'Orйal производит...
-
Население планеты составляет примерно 7,3 миллиарда человек. Количество активных пользователей интернета по всему миру - 3,5 миллиарда, то есть чуть...
-
Суммируя вышесказанное и выделяя ключевые составляющие стратегии бренда, автор выявил основные взаимосвязи между понятиями, которые представлены в...
-
Маркетинговый стратегия рынок экономический В первой главе будут проанализированы теоритические основы понятия маркетинговая стратегия, что позволит...
-
Ранее были представлены результаты теоритического обзора, обзора вторничных источников, а также в ходе эмпирического исследования были выявлены...
-
Потребительская оценка использования социальных инструментов в построении имиджевой стратегии бренда Международное сетевое рекламное агентство McCann...
-
Тема "Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве" и бренд Snickers были выбраны не случайно. Дело в том, что в...
-
Учебной литературы, посвященной изучению социальных сетей не так много, поэтому классификация видов социальных сетей несет довольно условный характер. На...
-
В отличие от оффлайн активаций, в онлайне основным действующим лицом являются реальные люди, те с которыми себя отождествляет потребитель. Иногда это...
-
На сегодняшний день вопрос создания бренда является актуальной проблемой для большинства компаний, которая порождает ряд трудностей, как для деятельности...
-
Каждое утро современного человека начинается с того, что он берет в руки смартфон и проверяет свой профиль в социальных сетях: кто написал или...
-
Разработка рекомендаций - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда
Проведя комплексный анализ информации, полученной в трех предыдущих параграфах, был разработан список рекомендаций, позволяющий производителям вне...
-
Факторы развития микробизнеса в социальных сетях. Образование эффективной тенденции развития общественного строя строится на предпринимательстве, так как...
-
Основные понятия и аспекты брендинга Термин "бренд" происходит от древнескандинавского слова "brandr", что означает "жечь, огонь". Так называлось тавро,...
-
Стратегия расширения границ использования бренда - Основы маркетинговой деятельности
На определенном этапе своей деятельности компании сталкиваются с необходимостью внесения изменений в управление торговыми марками. Это связано с...
-
В2В-сектор занимает очень важное место в индустрии красоты. Он имеет ряд особенностей, отличающих его от рынков В2В других сфер экономики. В данной...
-
Проведя анализ рынка и продукта, мы можем сформулировать бриф, на основании которого будет создаваться креативная концепция. Бриф - промежуточное звено...
-
Несмотря на то, что в настоящее время уже сложились классические и устоявшиеся концепции маркетинга и сценарии маркетинговой стратегии компаний, обзор...
-
Заключение - Разработка рыночной стратегии телефона Samsung Galaxy Beam
Анализ, проведенный в работе показал, что в современной экономике любая компания должна строить свою деятельность на основе планирования. Управление...
-
Аналитический этап в процессе разработки стратегии продвижения бренда в В2В-сегменте индустрии красоты Проведение маркетингового аудита...
-
Заключение - Исследование конъюнктуры товарного рынка
Маркетинг это один из типов управленческой деятельности, который раскрывает возможности реализации и производства услуг и товаров с целью покупки товара...
-
В современном бизнесе компании, занятые построением устойчивой конкурентной позицией, все больше отходят от ориентации на текущие показатели продаж и...
-
Джек Траут был убежден, что стратегия не является самоцелью и должна быть сфокусирована на процессе. Райс Э., Траут Д. Маркетинг снизу вверх: от тактики...
-
Экспертная оценка - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда
Экспертное интервью с представителем отечественного рынка рекламы проводились с целью оценить рекламные кампании не с точки зрения восприятия и...
-
С момента появления шоколадного батончика Snickers на российском рынке, локальная стратегия во многом отличалась от стратегии глобальной. На сегодняшний...
-
Микробизнес мпркетинговый потребитель После интерпретации результатов регрессионного анализа, мы можем дать рекомендации по улучшению стратегии ведения...
Заключение - Использование новых инструментов (социальных сетей с визуальным и видео контентом) в маркетинговой стратегии бренда на примере рынка косметики