Микробизнес и социальные сети - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России
Факторы развития микробизнеса в социальных сетях.
Образование эффективной тенденции развития общественного строя строится на предпринимательстве, так как затрагивает не только экономические, но и политические, и социальные отношения. Его можно охарактеризовать с помощью разных форм деятельности компаний: экономические и организационно-правовые формы. Для нашего исследования мы возьмем во внимание только экономическую составляющую, которая связана с размерами компании и устройством отрасли: обозначает разделение предприятий на крупное, среднее и малое, которое в свою очередь обособляет от себя микробизнес.
Регулирование деятельности микробизнеса на законодательном уровне в России основывается на Федеральных законах 209-ФЗ "О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации" и 151-ФЗ "О микрофинансовой деятельности и микрофинансовых организациях". Исходя из них критерии отнесения бизнеса к микропредприятию в России являются: численность персонала - до 15 человек (микробизнес считается частью малых предприятий) и предельная выручка от продажи товаров или предоставляемых услуг без учета НДС за предшествующий календарный год, по постановлению Правительства РФ от 13.07.2015 N 702 "О предельных значениях выручки от реализации товаров (работ, услуг) для каждой категории субъектов малого и среднего предпринимательства", для микропредприятий предельное значение составляет 120 млн. руб. (в 2013 г. - 60 млн. руб.). Микробизнес может быть занесен в реестр как налогоплательщик (имеется в виду про НДС). Поэтому стоит более подробно разобраться в налоговой системе по отношению к микропредприятиям.
Малый и средний бизнес имеет специальных налоговый режим, в то же время более крупные предприятия на режиме общей системы налогообложения. Однако, как бы не звучал бы "спецрежим", но при нем предприятиям, которые освобождаются от НДС, хуже, чем налогоплательщикам на ОСНО. Объяснить данную ситуацию можно, опираясь на п. 5 ст. 173 НК РФ: законадательство перекладывает бремя на крупный бизнес (так как освобождает микробизнес от НДС), что все равно сказывается на микробизнесе при спецрежиме (цены снижаются на 10-18%), результатом является более низкий уровень финансовых результатов.
Несмотря на предписание критериев микробизнеса про предельную выручку, в среднем российское микропредприятие имеет выручку до 6 млн. рублей в год, что имеет значительное несоответствие и не позволяет принимать адекватные меры государственной поддержки и налогового администрирования к каждой категории субъектов малого предпринимательства. Уменьшение суммы предельной выручки и в том числе сделать ее пороговой для работы без НДС, поможет адекватно вести бизнес предпринимателям, при этом не обходя закон - уклоняться от налога.
По сравнению с Россией, страны ЕС поддерживают больше именно малые предприятия, а в особенности микробизнес. Более того, в Европе данная форма предпринимательской деятельности не только находит государственную поддержку, но и составляет около 92% среди общего количества существующих предприятий, а 30% людей от всего населения занято на данных предприятиях, в то же время в нашей стране количество занятых в микробизнесе всего 10%.
Если исходить из исторического развития ведения и уклон экономики РФ, мы видим, что государство делает ставки на средний бизнес и крупные предприятия (в особенности, промышленные предприятия), а субъекты малого бизнеса, не принося особого вклада в ВВП страны, не относятся к ряду предмета эффективной господдержки. Данная ситуация разочаровывает, так как, к примеру, в странах ЕС у микро - и малого бизнеса вклад в ВВП расценивается в 39,5 %.
Несмотря на легкость в создании такой формы предпринимательской деятельности, из-за установленной налоговой системы РФ и отсутствии господдержки такого бизнеса, предприниматели нашли выход из сложившейся ситуации, обходя налогообложение, используя социальные сети для ведения бизнеса.
В общем и целом, бизнес-модель компаний претерпевает большие изменения, из-за роста онлайн-покупок многие ритейлеры сосредоточились на перспективных сегментах и на долгосрочных отношениях с клиентами. Поэтому многие капитализируются на сокращенных затратах на поиск, что делает возможным интернет, и повышает эффективность, которая возникает в результате захвата большей, чем просто локальной аудитории. Стартом таким изменениям дал Facebook, когда открыл возможность регистрации пользователя в качестве организации, после запуска данного процесса больше чем 4000 компаний присоединились к социальной сети в течении 2 недель.
В социальных сетях для формирования доверительных отношений в ключе продаж своего товара с подписчиками необходимы: полное раскрытие информации организации, предоставление подробного описания организации и ее истории, использовать гиперссылки для прохождения на официальный веб-сайт организации, предоставить логотип и визуальные подсказки для установления контакта, а также контакт главного лица, ответственного за обслуживание аккаунта. Все перечисленные выше факторы, мы рассмотрим уже при регрессионном анализе.
Российские предприниматели постепенно приходят к осознанию действенности ведения бизнеса через социальные сети, поэтому главная задача данного исследования заключается в выявлении основных катализаторов успешного использования инструментов в продвижении, что будет описано в следующей главе.
Зарубежный опыт использования социальных сетей для ведения бизнеса.
На данный момент нет такой научной работы, которая бы разработала инструментарий и возможные пути, методы выявления эффективности социальных сетей как инструмента развития микробизнеса в России. Более того, можно найти много различных исследований об опыте крупных и уважаемых брендов в использовании вирусного маркетинга (реклама Nike https://www. youtube. com/watch? v=BIWeEFV59d4), агитации к благотворительности или соцпомощи, "зеленые" движения (Ford's One Tank Adventure campaign, см. https://www. teamdetroit. com/work/one-tank-adventure), показав при этом социальную ответственность компании или же создание различных приложений или игр, связанных с товаром (приложение Бургер-кинг). Но нет ни одного упоминания о микробизнесе и создавшейся идеальной среде для видения собственного дела без огромных затрат. За рубежом социальные сети воспринимаются как дополнительный способ для рекламы крупной компании, но не как основополагающая площадка для ведения микробизнеса. Скорее всего это обусловлено более жестким отслеживанием деятельности и контроля со стороны государства.
Однако факт того, что социальные сети размывают многие барьеры как территориальные, так и социальные, и что происходит на данный момент в социальных сетях в России, можно в очередной раз подтвердить актуальность данного исследования. К примеру, если в поиске Instagram сделать запрос "интернет-магазин", вы найдете как минимум 500 профилей, только потому, что у них написано это в профайле. Подписавшись на знаменитость, будь это актриса или блогер, вы каждый день будете видеть в действии "селебрити-маркетинг". С каждым днем все больше людей осознают потенциал и возможность конкурировать на одном уровне с крупными компаниями, как менее дорогая альтернатива. Более того, сами социальные сети поощряют развитие бизнеса, конечно преследуя при этом и свои цели, но изначально происходило партнерство только с крупными брендами для тестирования своей рекламы в начале 2015 года. Затем открылся доступ к рекламе для любого человека. В первый год существования возможности рекламы Instagram заработал 595 миллионов долларов, а в 2016 году это число удвоилось. Более того, предоставим еще статистики в пользу социальных сетей: пользователи социальных сетей платят 21%-ю премию бренду, который обеспечивает отличный сервис через социальные сети (Media Charts), 77% компаний приобрели новых клиентов через Facebook-маркетинг, а 97% маркетологов согласны с тем, что эффективный маркетинг в социальных сетях лбеспечивает преимущества и ценность для их бизнеса (eMarketer).
В статье Elissa Pearson et. al. (2016) перечисляются различные направления использования социальных сетей: политика, благотворительность, обучение и предпринимательство, но самый большой вопрос, как указывают на это сами компании, стоит в том, чтобы оценить эффективность рекламы в социальных медиа и определить ее полезные инструменты для бизнеса, что мы далее попробуем сделать.
Похожие статьи
-
Население планеты составляет примерно 7,3 миллиарда человек. Количество активных пользователей интернета по всему миру - 3,5 миллиарда, то есть чуть...
-
На данный момент интернет еще не стал полноценным рекламным инструментом, в отличии от традиционных каналов продвижения (телевидение, журналы и т. д.)....
-
Учебной литературы, посвященной изучению социальных сетей не так много, поэтому классификация видов социальных сетей несет довольно условный характер. На...
-
Традиционные инструменты. До достижения активной стадии модернизации, компании в основном придерживались только традиционных каналов коммуникации...
-
После проделанной работы мы можем сделать выводы по поводу наших выдвинутых гипотез: 1) Наша первая гипотеза об использовании инструментов не...
-
Был проведен опрос среди пользователей, ведущих бизнес-профиль в социальных сетях. Общая выборка составила 100 человек, однако пришлось уменьшить до 96...
-
Формировать имидж социально ответственной нефтяной компании - это очень непростая задача, которая должная должна быть обозначена высшим руководством...
-
Теоретическая схема предмета исследования На основе анализа литературы и исходя из задач данного исследования разработана теоретическая схема предмета...
-
На данном этапе работы оценивались регрессионная модель для дальнейшего тестирования влияния различных факторов на успешное ведение бизнеса в соцсетях....
-
Каждое утро современного человека начинается с того, что он берет в руки смартфон и проверяет свой профиль в социальных сетях: кто написал или...
-
Микробизнес мпркетинговый потребитель После интерпретации результатов регрессионного анализа, мы можем дать рекомендации по улучшению стратегии ведения...
-
Сегодня социальные платформы внедрились в сознание публики и прочно в нем утвердились. Они заняли свое место среди повседневных занятий и стали...
-
Проводя анализ хозяйственной деятельности и специфики ведения бизнеса Холдинга "РЖД" как транспортной компании, можно сделать вывод, что среди...
-
Анализ результатов регрессионных моделей В прошлой главе уже была приведена итоговая спецификация модели (1) (с удаленными незначимыми переменными) и...
-
В рамках анализа работы и апробации результатов были проведены экспертные интервью с представителями бизнеса и сотрудником Холдинга "РЖД". Респондентам...
-
Социальной деятельностью естественно занимаются не только российские нефтяные компании, но и западные. Соответственно, существуют как общие черты в...
-
Заключение - Стратегии международных розничных сетей на российском рынке
В результате написания работы достигнута цель исследования - проведено изучение конкурентных стратегий китайских компаний розничной торговли Третья глава...
-
Современные особенности IT-сферы в России В своем развитии IT-отрасль в России и мире, по мнению экспертов, прошла три стадии, которые обычно...
-
Энергия - это основа современного общества. Из всех источников энергии нефть оказалась самым важным и проблематичным из-за своей центральной роли, из-за...
-
В настоящее время Россия находится только на пути к созданию эффективной, качественной и действенной социальной рекламы. Владимир Вайнер в своей статье...
-
Подобное развлечение в Саратове появилось совсем недавно. На данный момент их около 60 по Саратовской области. Компания "Location" представляет 4 квеста:...
-
Потребитель при приобретении товара или услуги оценивает данную покупку по некоторым субъективным параметрам. Человек старается выбрать то, что по его...
-
У компании Чудесный отдых отличный информативный сайт, с помощью которого турист имеет возможность подобрать идеальный тур для себя, ознакомиться с...
-
Данная глава посвящена исследованию текущего положения Холдинга "РЖД" как одной из крупнейших компаний в России и крупнейшего железнодорожного...
-
Нетрадиционная социальная реклама - Современные носители рекламы в России
Социальная реклама делится на два вида: реклама ценностей и информационная реклама, продвигающая социальные программы, услуги, организации....
-
Последнее время социальная реклама в России становится все более востребованной. Ее можно встретить на улицах, в общественных местах, в Интернете и на...
-
Во время прохождения практики выполнен определенный круг задач, обозначенный руководителем практики в компании. Отчетность производилась в устном формате...
-
Когда банки оценили выгоды ритейла, то принципиальной задачей для них стало привлечение как можно большего количества клиентов, при этом что лишь очень...
-
Выделяя угрозы развития, с которыми может столкнуться Холдинг на пути реализации Стратегии, в документе отмечаются следующие: Текущая экономическая...
-
Стратегии и тактики - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
Ранее автором дипломной работы были выявлены целевые аудитории, обозначены проблемы, цели и задачи, а также разработана платформа HR-бренда компании...
-
Значение логистики в современных условиях трудно переоценить; при этом неважно, идет речь о внутрефирменных операциях в компании или международных...
-
Краткая характеристика ООО " Социальная аптека 3" Объектом исследования стала ООО " Социальная аптека 3". Место нахождения предприятия город Волгоград,...
-
Аудит существующего HR-бренда компании - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
Аудит HR-бренда компании InfoShell проводился автором работы с февраля по апрель 2015 года посредством Включенного Наблюдения и Анализа Документов по...
-
Данная работа состояла в оценке возможностей Холдинга "РЖД" по реализации Стратегии развития до 2030 года через расширение своей...
-
Сегодня при разработке рекламной кампании все банки сталкиваются с проблемой: как правило, ничего оригинального они предложить потребителю не могут....
-
В исследовании приняло участие 68 респондентов в возрасте от 16 лет до 41 года, проживающих в Москве, Московской области и других крупных городах России:...
-
Современное состояние и динамика развития торговых розничных сетей
Современное состояние и динамика развития торговых розничных сетей Е. И. Беккер ФГБОУ ВПО "Южно-Российский государственный университет экономики и...
-
В исследовании приняло участие 68 респондентов в возрасте от 16 лет до 41 года, проживающих в Москве, Московской области и других крупных городах России:...
-
Анализ внешней и внутренней среды "ОАО" КЭМЗ" Ковылкинский электромеханический завод создан в декабре 1962 году и являлся одним из филиалов Лианозовского...
-
Маркетинговый анализ деятельности предприятия ООО "Независимость" Маркетинговый анализ невозможно провести, не обладая исходной информацией о работе...
Микробизнес и социальные сети - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России