Онлайн-активации на российском рынке - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

Тема "Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве" и бренд Snickers были выбраны не случайно. Дело в том, что в российском диджитал пространстве не существует как таковой коммуникационной стратегии этого бренда. Изучив иностранные примеры коммуникаций, можно выделить перечень критериев, по которым есть возможность объединить активации под эгидой одной выверенной стратегии, в то время как на Российском цифровом пространстве мы не можем наблюдать продолжения этой стратегии. Перечень российских практик в digital довольно узок, и даже существующие примеры не отвечают запросам глобальной стратегии. Ниже приведены наиболее популярные попытки Snickers выйти на российский рынок Digital.

1) Snickers "Gornostay" от агентства BBDO Moscow http://www. sostav. ru/news/2011/11/09/cod2/

Этот клип - самая успешная рекламная кампания бренда на Российском рынке. Суть активации предельно проста. При помощи встроенного функционала плеера Youtube, а так же бокового баннера 300х300 нам показывают интерактивный клип на новую песню группы Мумий Тролль из альбома "Горностай". Особенностью этого показа является нестандартная механика. При открытии видео мы можем наблюдать членов группы, которые сидят за своими музыкальными инструментами и медленно играют свою музыку. Мы видим, что музыканты либо устали, либо не выспались, либо просто не хотят играть. Суть событий доходит до пользователя в момент, когда он смотрит на расположенный справа от видеоролика баннер, на котором изображен батончик Snickers и сообщение "Музыканты должно быть голодны, накорми их". После чего, пользователь может перетащить батончик на какого-либо из музыкантов, и в этот момент музыкант начинает играть. Перетащив по батончику на каждого из членов группы, мы сможем услышать неиспорченную голодом студийную версию новой песни группы. Коммуникация на поверхности: ты - не ты, когда голоден, съешь Snickers и ты вновь сможешь стать собой. Эта компания отсылает нас к новой глобальной стратегии бренда в digital, используя при этом известных персоналий в качестве объектов голода. Так же мы можем заметить интерактивную часть и нестандартное использование механики в рамках рекламной кампании.

Эта компания получила широкую огласку как в российских, так и в западных тематических изданиях. Однако, подобные истории не получили продолжения в нашей стране.

2) Аккаунты Snickers в социальных сетях. http://vk. com/snickers_russia

Не смотря на то, что социальные сети являются одной из наиболее важных технологий на рынке digital, российский филиал бренда довольно поверхностно относится к собственным социальным сетям. По ссылке мы можем наблюдать не только 60 тысяч "фейковых" подписчиков страницы, но и контент довольно низкого качества, который не обладает ни одним из преимуществ социальных сетей (в. т. ч. WOM) и никак не продвигает бренд без сторонних вливаний.

На этом список digital активаций на российском рынке можно считать закрытым, если не считать локальных принтов и баннеров, представленное здесь - та самая стратегия в цифровом пространстве, над которой нам бы хотелось работать далее.

Таким образом, бренд Snickers в российском digital пространстве представлен значительно хуже, чем на глобальном. Но посмотрев на оффлайн сегмент мы можем сделать вывод, в на российский рынок просачиваются шаблоны глобальных коммуникаций, что является положительным моментом, и что может послужить хорошим "толчком" для дальнейшего развития бренда в России.

Похожие статьи

• Введение - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

  На сегодняшний день, рекламные и маркетинговые бюджеты занимают "львиную" долю затрат компании. Создание имиджа бренда, позиционирование, коммуникации -...

• Анализ существующей коммуникационной стратегии бренда Snickers на российском рынке, Оффлайн-активации на российском рынке - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

  С момента появления шоколадного батончика Snickers на российском рынке, локальная стратегия во многом отличалась от стратегии глобальной. На сегодняшний...

• Онлайн-активации на глобальном рынке - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

  В отличие от оффлайн активаций, в онлайне основным действующим лицом являются реальные люди, те с которыми себя отождествляет потребитель. Иногда это...

• Особенности рекламы в digital-канале - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

  Для того, чтобы говорить о Digital-маркетинге, следует сначала ввести понятие этого термина. Digital marketing - маркетинг, в котором используются...

• Теоретические основы коммуникационных стратегий, Определение и особенности маркетинговых коммуникации - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

  Определение и особенности маркетинговых коммуникации Одним из основных условий успешного существование бренда на рынке является реализация своего товара...

• Оффлайн-активации на глобальном рынке - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

  Наиболее распространенным методом оффлайн-активаций являются ролики для ТВ. На протяжении последний 5 лет, все они имели схожий сюжет, поэтому для...

• Анализ коммуникационной стратегии бренда - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

  Snickers - шоколадный батончик, производимый компанией Mars Inc. с 1930 года. От своих конкурентов он отличается очень высокой энергетической ценностью,...

• Выводы по главе 1 - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

  В результате первой части исследования, можно заключить, что рынок маркетинговых коммуникаций очень сильно изменился за последние 10 лет. Выход нового...

• Анализ существующей коммуникационной стратегии бренда. Глобальный рынок - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

  На глобальном рынке Snickers позиционирует себя как альтернативу полноценному ланчу. Обладая высокой энергетической ценностью, батончик может заменить...

• Реклама как важный элемент коммуникационной стратегии - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

  По вопросам рекламы так же было написано множество книг. Однако в качестве базовой для нашей работы была выбрана книга "Реклама. Принципы и практика"...

• Роль имиджа бренда в коммуникационной архитектуре - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда

  Суммируя вышесказанное и выделяя ключевые составляющие стратегии бренда, автор выявил основные взаимосвязи между понятиями, которые представлены в...

• Продвижение бренда на рынке - Разработка системы продвижения товарной марки

  От того, насколько качественно управленцы высшего звена разработают стратегию позиционирования бренда на рынке, зависит успех не всей, но очень...

• Этапы создания бренда и принципы эффективного брендинга - Брендинг как стратегия выхода на различные уровни рынка

  После того, как решение необходимости бренда для компании принято, перед ней встает ответственная задача - создание бренда. При разработке бренда...

• Направления и перспективы развития ОАО "Glass" на международном рынке, Пути решения проблем, возникающих в процессе разработки стратегии продвижения - Стратегия продвижения фирмы на международном рынке

  Пути решения проблем, возникающих в процессе разработки стратегии продвижения Пути продвижения складывается из трех основных частей : целей продвижения,...

• Анализ методов разработки стратегий предприятия - Особенности продвижения компании на рынке полиграфических услуг в условиях ограниченного бюджета

  Все подходы к разработке стратегии организации сводятся к теоретическому анализу в сочетании с интуицией разработчиков, которыми в первую очередь должны...

• Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок на примере компании Colgate - Palmolive - Роль маркетинга на стадии разработки нового продукта

  Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и...

• Сравнительный анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов в сфере товаров и услуг, Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг, направленных на увеличение узнаваемости бренда и повышения лояльности к нему

  Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) В рамках данного параграфа...

• Введение - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда

  Выбор темы "Инструменты социальной рекламы в стратегии продвижения имиджа бренда" обусловлен тем, что в современном обществе наблюдаются изменения,...

• Концентрированная стратегия маркетинга - Сегментация рынка гостиничных услуг

  Концентрированная стратегия маркетинга предполагает, что отель выбирает один сегмент рынка и концентрирует свои усилия на работе именно с ним. Главной...

• Инновационные конкурентные стратегии китайских предприятий - Стратегии международных розничных сетей на российском рынке

  Предприятия развивающихся стран обладают специфическими преимуществами, такими активами как низкие издержки на рабочую силу, но не могут отличиться...

• Сравнительный анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов в сфере товаров и услуг, Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг

  Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) В рамках данного параграфа...

• Разработка концепции конкурентного ценообразования на ООО "Сибирь", Разработка конкурентной стратегии освоения рынка ООО "Сибирь" - Ценовая политика компании как ключевой фактор ее конкурентоспособности на международном рынке

  Разработка конкурентной стратегии освоения рынка ООО "Сибирь" Проведенный ранее SWOT и PEST анализ показал, что развитие предприятия ООО "Сибирь",...

• Эффекты МСС: положительные и отрицательные (на примерах). Основные уроки и выводы, которые должны быть учтены при разработке маркетинга международного спортивного мероприятия - Проведение международных спортивных мероприятий как стратегия развития территории

  Города всегда были центрами активности и изменений. Сейчас урбанизация - поистине глобальный процесс: в 1925 году только 25% мирного населения проживало...

• Поведение бренда на различных уровнях рынка - Брендинг как стратегия выхода на различные уровни рынка

  Для эффективного управления брендом важно учитывать, на каком уровне рынка находится компания, и (или) на какой уровень она хочет выйти посредством...

• ОСОБЕННОСТИ AДАПТАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ FMCG-КОМПАНИЙ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ, СОДЕРЖАНИЕ ПОНЯТИЯ "МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ" - Адаптация маркетинговой стратегии FMCG

  Маркетинговый стратегия рынок экономический В первой главе будут проанализированы теоритические основы понятия маркетинговая стратегия, что позволит...

• Маркетинговый анализ, Выбор метода творческой разработки при создании бренда - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

  Выбор метода творческой разработки при создании бренда Целью компании является укоренение своих позиций на рынке, необходимо реализовать...

• Этапы разработки конкурентной стратегии предприятия - Конкурентная стратегия предприятия (на примере ОАО "Аванта")

  Определения миссий и целей фирмы. Процесс определения миссий и целей фирмы включает три основных процесса. Первый состоит в формировании миссии фирмы,...

• Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов в сфере услуг общественного питания (на примере Starbucks) - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг, направленных на увеличение узнаваемости бренда и повышения лояльности к нему

  Примером компании в сфере услуг общественного питания, которая обладает мощным онлайн-сообществом потребителей, является Starbucks. Starbucks -- это...

• Формирование конкурентных стратегий китайских предприятий розничной торговли, Основные факторы определяющие разработку конкурентных стратегий китайских предприятий розничной торговли - Стратегии международных розничных сетей на российском рынке

  Основные факторы определяющие разработку конкурентных стратегий китайских предприятий розничной торговли Конкурентная стратегия для китайских розничных...

• Спрос на рынке трикотажа в Российской Федерации на примере статистики за 2013 год - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"

  Доля импорта на российском рынке одежды -- более 95%. Вместе с тем российская швейная и трикотажная отрасли растут достаточно высокими темпами. При этом...

• Разработка рекомендаций для ИП "Санатрис" по продвижению продукции на целевой рынок - Особенности стратегии сегментации ранка на примере ИП "Санатрис"

  Позиционирование торговый ассортиментный конкурентный Для продвижения товаров на потребительский рынок по результатам анализа можно дать следующие...

• Схема, критерии, методы сегментации - Сегментация рынка

  Табл.1 Подобная схема сегментации рынка носит общий характер и может быть применена при планировании различных направлений маркетинговой деятельности....

• Экспертное интервью с администраторами российских брендовых онлайн-сообществ в сфере товаров и услуг и анкетирование участников, Экспертные мнения администраторов онлайн-сообществ - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг, направленных на увеличение узнаваемости бренда и повышения лояльности к нему

  Экспертные мнения администраторов онлайн-сообществ Экспертное интервью "Сравнение онлайн-сообществ в России и за рубежом" подготовлено и проведено...

• Понятие и сущность маркетингового исследования рынка, Конкурентные стратегии - Понятие и сущность маркетинга

  Под маркетинговыми исследованиями понимается сбор, анализ круга данных, необходимых для решения стоящей перед фирмой маркетинговой ситуации, а также...

• Стратегия расширения границ использования бренда - Основы маркетинговой деятельности

  На определенном этапе своей деятельности компании сталкиваются с необходимостью внесения изменений в управление торговыми марками. Это связано с...

• Этапы жизненного цикла товара и стратегии фирмы на них, Этап разработки новых товаров - Жизненый цикл товара (услуги)

  Этап разработки новых товаров Прежде чем перейти к сущности разработки новых товаров, следует ответить на вопрос: "Что такое новый товар?" Этот вопрос...

• Современные маркетинговые стратегии - Роль и место маркетинга в управлении российскими предприятиями

  Маркетинг играет важную роль в стратегическом управлении предприятием, которая существенно выходит за рамки функции продажи продукции и изучения спроса....

• Экспертная оценка - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда

  Экспертное интервью с представителем отечественного рынка рекламы проводились с целью оценить рекламные кампании не с точки зрения восприятия и...

• Использование PR-средств при формировании имиджа социально ответственной компании или "Может быть лучше останемся инкогнито?" (уникальная практика одной из российских нефтяных компаний) - PR-средства создания имиджа социально ответственной компании (на примере нефтяной отрасли промышленности)

  Формировать имидж социально ответственной нефтяной компании - это очень непростая задача, которая должная должна быть обозначена высшим руководством...

• Анализ полученных результатов, определение влияния и эффективности - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг, направленных на увеличение узнаваемости бренда и повышения лояльности к нему

  В исследовании приняло участие 68 респондентов в возрасте от 16 лет до 41 года, проживающих в Москве, Московской области и других крупных городах России:...

Онлайн-активации на российском рынке - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

Предыдущая | Следующая