Особенности использования социальных сетей с визуальным и видео-контентом - Использование новых инструментов (социальных сетей с визуальным и видео контентом) в маркетинговой стратегии бренда на примере рынка косметики
Как видно из краткого обзора популярнейших социальных сетей, социальные медиа даже с одной целью, в нашем случае обменом изображениями и видеоматериалами, имеют свои особенности. Так как в этой работе исследуется продвижение только в Instagram и Youtube, целесообразно будет рассмотреть только выше упомянутые социальные медиа. Краткое описание приведено в пункте выше, также особенности функций, доступных для пользователей. В данном пункте изучаются возможности использования Instagram и Youtube специалистами по маркетингу с целью продвижения товаров. Будут описаны предложения для рекламодателей, опубликованные на сайтах, и представлены как эмпирически доказанные результаты существующих исследований по теме использования Instagram и Youtube, так и теоретические предположения.
Youtube предлагает для своих рекламодателей три разных способа размещения рекламных роликов: в результатах поиска, перед видео и рядом с видео. Также есть возможность встроить ссылки прямо поверх видеоролика. Считается, что наиболее эффективная реклама из всех перечисленных - перед видео, хотя она может вызвать и негативные эмоции у пользователя. Youtube акцентирует внимание на том, что плата осуществляется только за фактические просмотры, при этом пользователь может просматривать не только на ПК, но и на мобильных устройствах через приложения. В Youtube удобно таргетировать аудиторию и анализировать показатели, так как сервис предоставляет бесплатный инструмент Youtube Аналитика. Также на сайте можно посмотреть истории успеха других компаний и полезные советы по производству рекламного материала. [41]
Как было замечено выше, Youtube используют многие пользователи как площадку для влога (видео-блога). Видео, снятые обычными пользователями, превосходят компании в численном отношении. Так, только 3% видео о косметике сняты пользователями, а не косметическими компаниями. Правда непонятно, связано ли это с большой активностью пользователей или безынициативностью компаний. Как правило, каналы независимых пользователей пользуются большей популярностью, чем официальные каналы больших компаний: видео независимых влоггеров становятся вирусными, в том время как видео корпораций пересылаются от пользователя к пользователю с таким успехом значительно реже. Возможно, брендированные видео неинтересны пользователям из-за того, что они мало отличаются от телевезионных. Этот подход неправилен, так как аудитория Youtube молодая, с собственной диджитал эко-системой. Именно под нее должны подстраиваться ролики. По мнению исследователей существует два выхода из сложившейся ситуации: скооперироваться с известными влоггерами или же сделать контент более подходящим. Но вопрос того, как разнообразить видео, остается не решенным. [25]
Сотрудничество с влогеррами может осуществляться по-разному. Эксперты в области маркетинга выделяют следующие способы прорекламировать свой продукт: 1) прямое спонсорство производителю ролика, 2) размещение ссылок в видео косвенно спонсируемого канала, при этом обладатель канала получает прибыль с просмотров сайта рекламодателя, и 3) предоставление обладателю канала бесплатных образцов продукции, которая должна быть показана в роликах. [26]
В отличие от Youtube и многих других социальных сетей, сервис Instagram не предлагает размещение рекламы всем желающим компаниям. Однако некоторым компаниям дается возможность проспонсировать пост, в этом случае он появляется в ленте пользователя с пометкой "Sponsored". Из-за того, что фото выводится по одному полностью на экран, пользователю сложно не заметить рекламу, как это часто бывает в других социальных сетях. Возможно, скоро Instagram предоставит такую возможность всем рекламодателям. [17]
Instagram была выкуплена Facebook, у большинства пользователей аккаунты связаны, поэтому таргетирование происходит также просто, как и в Facebook.
Разные посты компаний вызывают разную реакцию со стороны пользователей: какие-то побуждают пользователей к взаимодействию с компанией, а другие, наоборот, остаются без внимания. В основном, компании публикуют информацию о товаре, новинках, предстоящих мероприятиях и т. д. Именно такие посты характеризуются низким уровнем вовлеченности. Контент компании более эффективен, когда становится креативнее. Например, можно предложить использовать пользователям специфический хэштег, устроить конкурс и т. п. Или же компании часто используют фото пользователей (с разрешением), на котором видно, как пользователь использовал товар. Интересно, что таким образом повышается уровень доверия пользователей. [16]
Однако использовать хэштеги нужно аккуратно. Во-первых, хэштег должен вызывать ассоциации только с компанией и не интерпретироваться двусмысленно. Во-вторых, некоторые хэштеги могут быть бессмысленными, если пользователи постят изображения, не имеющие отношения к смысловой нагрузке хэштега. Наконец, некоторые пользователи могут постить негативный контент, который критикует, высмеивает или обличает продукцию производителя. [36]
Опираясь на приведенную теорию, в последующих главах этой работы я попытаюсь эмпирически проверить изложенные рекомендации на примере рынка косметики России и самостоятельно составить список основных рекомендаций.
Похожие статьи
-
Социальная сеть - интернет - площадка, позволяющая зарегистрированному пользователю размещать личную информацию и коммуницировать с другими...
-
Понятие маркетинговой стратегии бренда Существует несколько подходов к определению бренда. Рассмотрим их для понимания, какой из них будет более...
-
В современном мире наблюдается снижение эффективности традиционной рекламы, поэтому тенденции развития маркетинговых коммуникаций таковы, что усиливается...
-
Традиционные инструменты. До достижения активной стадии модернизации, компании в основном придерживались только традиционных каналов коммуникации...
-
Для того, чтобы говорить о Digital-маркетинге, следует сначала ввести понятие этого термина. Digital marketing - маркетинг, в котором используются...
-
В отличие от оффлайн активаций, в онлайне основным действующим лицом являются реальные люди, те с которыми себя отождествляет потребитель. Иногда это...
-
Каждое утро современного человека начинается с того, что он берет в руки смартфон и проверяет свой профиль в социальных сетях: кто написал или...
-
Основные понятия и аспекты социального маркетинга В одной из своих книг знаменитый американский предприниматель, копирайтер, гуру рекламы и креатива и...
-
Характеристика инструментов маркетинговых коммуникаций Реклама Реклама, как один из наиболее часто используемых инструментов маркетинговых коммуникаций,...
-
Формировать имидж социально ответственной нефтяной компании - это очень непростая задача, которая должная должна быть обозначена высшим руководством...
-
Баннерная релама безусловно стала одним наиболее изученных предсказуемых и надежных методов привлечения новых посетителей на сайт. Примерно 60-70% онлайн...
-
Потребительская оценка использования социальных инструментов в построении имиджевой стратегии бренда Международное сетевое рекламное агентство McCann...
-
Суммируя вышесказанное и выделяя ключевые составляющие стратегии бренда, автор выявил основные взаимосвязи между понятиями, которые представлены в...
-
Сегодня социальные платформы внедрились в сознание публики и прочно в нем утвердились. Они заняли свое место среди повседневных занятий и стали...
-
Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и...
-
Факторы развития микробизнеса в социальных сетях. Образование эффективной тенденции развития общественного строя строится на предпринимательстве, так как...
-
У компании Чудесный отдых отличный информативный сайт, с помощью которого турист имеет возможность подобрать идеальный тур для себя, ознакомиться с...
-
Введение - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда
Выбор темы "Инструменты социальной рекламы в стратегии продвижения имиджа бренда" обусловлен тем, что в современном обществе наблюдаются изменения,...
-
Проведя анализ рынка и продукта, мы можем сформулировать бриф, на основании которого будет создаваться креативная концепция. Бриф - промежуточное звено...
-
Введение - Социология рекламной деятельности в социальных сетях
"Социальные сети - это всего лишь ответ рынка на потребность нашего поколения в сцене" - Бо Бернэм "Делать счастье" Бо Бернэм: Делать счастье (Bo...
-
Канал коммуникации (медиа) - это "Совокупность средств передачи (носителей) коммуникаций и средств представления (визуального изображения) объекта...
-
Проблемы маркетинговой деятельности предприятия На основании проведенного анализа маркетинговой деятельности в корпорации "Apple Inc." можно сделать...
-
Любой текст, в принципе, можно назвать поликодовым. Поликодовый текст - это текст, в котором сообщение закодировано разнородными средствами - вербальным...
-
Примером компании в сфере услуг общественного питания, которая обладает мощным онлайн-сообществом потребителей, является Starbucks. Starbucks -- это...
-
Аудит маркетинговой политики ООО "Уолл Рус" (WAHL Rus) как участника В2В-рынка индустрии красоты В данной главе мы проведем упрощенную учебную...
-
На данный момент интернет еще не стал полноценным рекламным инструментом, в отличии от традиционных каналов продвижения (телевидение, журналы и т. д.)....
-
Маркетинговый стратегия рынок экономический В первой главе будут проанализированы теоритические основы понятия маркетинговая стратегия, что позволит...
-
Был проведен опрос среди пользователей, ведущих бизнес-профиль в социальных сетях. Общая выборка составила 100 человек, однако пришлось уменьшить до 96...
-
Разработка рекомендаций - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда
Проведя комплексный анализ информации, полученной в трех предыдущих параграфах, был разработан список рекомендаций, позволяющий производителям вне...
-
Наиболее распространенным методом оффлайн-активаций являются ролики для ТВ. На протяжении последний 5 лет, все они имели схожий сюжет, поэтому для...
-
Учебной литературы, посвященной изучению социальных сетей не так много, поэтому классификация видов социальных сетей несет довольно условный характер. На...
-
Джек Траут был убежден, что стратегия не является самоцелью и должна быть сфокусирована на процессе. Райс Э., Траут Д. Маркетинг снизу вверх: от тактики...
-
Население планеты составляет примерно 7,3 миллиарда человек. Количество активных пользователей интернета по всему миру - 3,5 миллиарда, то есть чуть...
-
Комплексная наука имиджелогия занимается изучением имиджеи? и способами работы с ними. Это учение как о самом имидже, так и о его формировании в...
-
Понятие инструмента не является новым в практике социальной сферы, однако, ранее проводимые исследования основывались на существующих маркетинговых...
-
Определение критериев для отбора участников сети. Исследовательская стратегия кейс-стади как основа сбора и обработки маркетинговых знаний В первой главе...
-
Анализ продукта подразумевает под собой поиск основных продуктовых атрибутов, которые могут послужить конкурентным преимуществом, а так же дальнейшее их...
-
Особенности процесса персонификации бренда - Персонификация бренда на примере ООО "Кока-Кола"
Сегодня все больше брендов прибегают к такому средству коммуникации с потребителем как персонификация. Это значит, что какое-то абстрактное понятие, в...
-
Взаимосвязь маркетинговой активности и интенсивности конкурентной борьбы Исходя из предложенного нами понимания конкуренции, мы говорим о данном явлении...
-
Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) В рамках данного параграфа...
Особенности использования социальных сетей с визуальным и видео-контентом - Использование новых инструментов (социальных сетей с визуальным и видео контентом) в маркетинговой стратегии бренда на примере рынка косметики