Заключение - Разработка рыночной стратегии телефона Samsung Galaxy Beam

Анализ, проведенный в работе показал, что в современной экономике любая компания должна строить свою деятельность на основе планирования. Управление маркетингом охватывает многие сферы деятельности компании (производственную, финансовую, инвестиционную, технологическую, налоговую и т. д.), однако для различных функциональных на - правлений деятельности фирмы акценты в планировании могут различаться. Для маркетинговой деятельности свойственно смещение в сторону стратегического управления, однако, приведение маркетинговой стратегии в соответствии со сложившейся ситуацией занимает важную роль в сфере деятельности предприятия.

Маркетинговая стратегия является обобщение результатов стратегического и оперативного маркетинга. В стратегию входят составление программы маркетинговых мероприятий. На оперативном уровне маркетинг - это система изучения рынка и воздействия на него. На уровне рядовых маркетологов фирмы требуется умение применять специфические методы изучения рынка.

Приведение маркетинговой стратегии в соответствии со сложившейся ситуацией - активный коммерческий процесс с краткосрочным горизонтом планирования, направленный на уже существующие рынки и имеющий целью получить заданный объем продаж путем использования тактических средств, относящихся к товару, сбыту, цене и коммуникациям. С точки зрения горизонта планирования приведение маркетинговой стратегии в соответствии со сложившейся ситуацией - это тактический маркетинг.

Итак, в рамках управления маркетингом на предприятии для создания наиболее благоприятных условий производства и достижения коммерческих целей следует проведенный на примере продвижения Samsung Galaxy Beam позволяет осуществлять контроль по нескольким пунктам.

    1. Соответствие плановых показателей реальным показателям коммерческой деятельности по плановым (временным) периодам, включающей:
      - изучение занимаемой предприятием доли рынка сбыта, соответствие фактической доли рынка Samsung Galaxy Beam производственным и коммерческим возможностям компании производителя и компании продавца; - анализ использования возможностей Samsung Galaxy Beam; - контроль за поведением покупателей (оптовых и розничных торговых посредников) и потребителей продукции предприятия, т. е. установление уровня удовлетворенности покупателей при покупке Samsung Galaxy Beam на целевых рынках; - контроль за поведением конкурентов, степенью их воздействия на позиции Samsung Galaxy Beam на рынке, на выполнение плановых показателей.
    2. Контроль продаж Samsung Galaxy Beam, который наиболее важен для диверсифицированных, с точки зрения товарного ассортимента компаний, реализующих свои товары и услуги по многим каналам товародвижения, на многих целевых рынках (сегментах рынка).

Поскольку получение информации об издержках продвижения Samsung Galaxy Beam, не представляет особого труда для системы учета и отчетности, эта информация в обработанном виде может поступать на стол руководителям и управляющим более низких уровней в установленные интервалы времени (декада, месяц, квартал и т. п.).

3. Контроль маркетинговой стратегии по продвижению Samsung Galaxy Beam. Предприятие, ориентирующееся в своей коммерческой деятельности на долговременный успех, через определенные интервалы времени должно проводить критическую оценку эффективности всей маркетинговой деятельности.

В целом можно заключить, что рынок мобильных устройств, на котором будет продаваться Samsung Galaxy Beam динамично развивающийся, структурные изменения в котором определяются новыми общественными ориентирами, социально-этические нормы производства и потребление товаров, экологические императивы - все эти и многие другие важные для предприятия факторы могут в реальности привести к отказу от ранее намеченных целей, смене модели развития, существенной корректировке ранее принятых планов, стратегий и программ. Каждая компания обязано периодически проводить оценку своего подхода к маркетинговой деятельности и его соответствия меняющимся условиям внешней среды.

Похожие статьи




Заключение - Разработка рыночной стратегии телефона Samsung Galaxy Beam

Предыдущая | Следующая