Введение - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России
Население планеты составляет примерно 7,3 миллиарда человек. Количество активных пользователей интернета по всему миру - 3,5 миллиарда, то есть чуть меньше половины населения планеты. Из-за данной тенденции, кроме как трансформации из живого общения в искусственный, способ передавать и делиться информацией с друзьями и родными с помощью различных приложений на гаджетах такие, как: Imessage, Skype, Viber, Whatsup и т. д., но и остальные процессы нашей общественной жизни теперь перенесены в интернет. Но что более интересно и важно, так это зависимость и популяризация использования социальных сетей, в которых мы отражаем все наши личные данные, действия и активности, происходящие в реальной жизни. Именно, благодаря возможности высказать свое мнение и поделиться чем-то личным, популярность в использовании социальных сетей развивается, таких как "Facebook", "Вконтакте", "Instagram", а также создаются и развиваются все новые, где люди могут общаться с близкими себе по духу. Так, к примеру, по последним данным количество пользователей, которые заходят в Facebook хотя бы один раз в месяц, уже превышает 1,71 млрд. за 2016 год (за предшествующий год рост числа пользователей составил 15%). Известным же российским аналогом - "Вконтакте" ежедневно пользуются более 80 млрд. людей, из которых 65% пользователей живут на территории Российской Федерации.
Данная статистика наводит на мысли о возможном целесообразном использовании информационных ресурсов для формирования эффективной бизнес-модели для предпринимателя, начинающего свой бизнес. На просторах интернета существуют всевозможные способы привлечь потенциальных потребителей с помощью различных инструментов: трагетинг, фильтрация, спам и прочее. В данном ключе интернет позволяет предпринимателям оценивать конкурентные рынки, выделять и анализировать огромную базу данных пользователей интернета, а также образовывать сообщества, которые сохраняют лояльность к формирующемуся бренду и многие другие открывающиеся возможности для развития и продвижения бизнеса. В свою очередь потребители могут минимизировать риски от неблагоприятного отбора при выборе тех или иных товаров и услуг: найти живые отзывы, скачать специальные программы для обратной связи, при этом не выходя из дома.
В создавшейся ситуации выявление целесообразности применения альтернативных способов продвижения и сравнение новых прогрессивных инструментов в маркетинге с традиционными, помогут определить эффективную политику развития микробизнеса для создания конкурентных преимуществ на потребительском рынке.
Цель: Определить эффективность в использовании социальных сетей при включении их в формировании стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России.
Проблема: Главная задача каждого предприятия - это достижение максимальной прибыли при минимальных издержках. На данный момент становиться все сложнее занять нишу в своей сфере деятельности и привлечь тот сегмент потребителей, который будет заинтересован в покупке продукции или услуг компании. Так как потенциал использования социальных сетей в России только раскрывается, а в зарубежной литературе, специализирующейся на изучаемом феномене (W. Glynn Mangold, David J. Faulds (2009), Michel Laroche et al. (2012), etc.) не раскрыты такие провалы данного инструмента продвижения, как: постоянная меняющаяся среда в интернете, злоупотребление доверием потребителя, копирование настоящего бренда и распространение заведомо ложной информации, давая неправильные сигналы на рынке и многое другое. Более того, исследований о факторах и инструментах продвижения в социальных сетях по отношению к микробизнесу не было проведено (только о влиянии на продажи крупных брендов). По этой причине данное исследование ориентировано на решение проблем развития бизнеса индивидуального предпринимателя через социальные сети на сложившимся современном динамичном рынке.
Задачи:
- 1) На основе теоретико-методического анализа:
- - Выявить классификацию социальных сетей как инструмента развития микробизнеса; - Рассмотреть формы и методы продвижения в социальных сетях; - Сравнить сильные и слабые стороны использования социальных сетей и традиционных инструментов; - Рассмотреть методы оценки эффективности продвижения в социальных сетях
Объект исследования: социальные сети.
Предмет исследования: эффективность продвижения микробизнеса с помощью социальных сетей.
1. Основная часть
Похожие статьи
-
Факторы развития микробизнеса в социальных сетях. Образование эффективной тенденции развития общественного строя строится на предпринимательстве, так как...
-
Учебной литературы, посвященной изучению социальных сетей не так много, поэтому классификация видов социальных сетей несет довольно условный характер. На...
-
На данный момент интернет еще не стал полноценным рекламным инструментом, в отличии от традиционных каналов продвижения (телевидение, журналы и т. д.)....
-
Традиционные инструменты. До достижения активной стадии модернизации, компании в основном придерживались только традиционных каналов коммуникации...
-
Теоретическая схема предмета исследования На основе анализа литературы и исходя из задач данного исследования разработана теоретическая схема предмета...
-
После проделанной работы мы можем сделать выводы по поводу наших выдвинутых гипотез: 1) Наша первая гипотеза об использовании инструментов не...
-
Был проведен опрос среди пользователей, ведущих бизнес-профиль в социальных сетях. Общая выборка составила 100 человек, однако пришлось уменьшить до 96...
-
Каждое утро современного человека начинается с того, что он берет в руки смартфон и проверяет свой профиль в социальных сетях: кто написал или...
-
Микробизнес мпркетинговый потребитель После интерпретации результатов регрессионного анализа, мы можем дать рекомендации по улучшению стратегии ведения...
-
На данном этапе работы оценивались регрессионная модель для дальнейшего тестирования влияния различных факторов на успешное ведение бизнеса в соцсетях....
-
Сегодня социальные платформы внедрились в сознание публики и прочно в нем утвердились. Они заняли свое место среди повседневных занятий и стали...
-
Введение - Анализ продвижения бренда института социально-гуманитарного образования
Актуальность исследования . В современном мире, где велика конкуренция между фирмами и компаниями, очень важно иметь четкий и продуманный план по...
-
Введение - Социология рекламной деятельности в социальных сетях
"Социальные сети - это всего лишь ответ рынка на потребность нашего поколения в сцене" - Бо Бернэм "Делать счастье" Бо Бернэм: Делать счастье (Bo...
-
Формировать имидж социально ответственной нефтяной компании - это очень непростая задача, которая должная должна быть обозначена высшим руководством...
-
Современные особенности IT-сферы в России В своем развитии IT-отрасль в России и мире, по мнению экспертов, прошла три стадии, которые обычно...
-
Анализ результатов регрессионных моделей В прошлой главе уже была приведена итоговая спецификация модели (1) (с удаленными незначимыми переменными) и...
-
До этого момента автор уделял больше внимания товарам и их особенностях производства и потребления. Однако у брендинга в сфере услуг есть свои...
-
Введение - Продвижение отечественных интернет-магазинов
Присутствие россиян в Интернете растет год от года и постепенно приближается к западным стандартам. Причем увеличивается как число активных...
-
Инструменты интернет-маркетинга - Использование сети Интернет в организации продаж эко-продуктов
Воздействие инновационных свойств онлайн среды электронного рынка на стратегию маркетинга компании происходит посредством практической деятельности...
-
В исследовании приняло участие 68 респондентов в возрасте от 16 лет до 41 года, проживающих в Москве, Московской области и других крупных городах России:...
-
Введение - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития
Современная Россия - это широкое пространство для активного использования социальной рекламы. С одной стороны, в российском обществе существует масса...
-
Потребитель при приобретении товара или услуги оценивает данную покупку по некоторым субъективным параметрам. Человек старается выбрать то, что по его...
-
В рамках анализа работы и апробации результатов были проведены экспертные интервью с представителями бизнеса и сотрудником Холдинга "РЖД". Респондентам...
-
Проводя анализ хозяйственной деятельности и специфики ведения бизнеса Холдинга "РЖД" как транспортной компании, можно сделать вывод, что среди...
-
Предпосылки возникновения нетрадиционных носителей рекламы В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш...
-
Выделяя угрозы развития, с которыми может столкнуться Холдинг на пути реализации Стратегии, в документе отмечаются следующие: Текущая экономическая...
-
Туризм сегодня - это сфера народнохозяйственного комплекса, которая во многих странах мира превратилась в бурно развивающеюся отрасль. Успех...
-
Исследование бренда как социального феномена На сегодняшний день, компании и различного рода организации хорошо осознают важность создания и продвижения...
-
Социальный реклама аудитория контент С развитием Интернета и популяризацией социальных сетей среди пользователей, для маркетологов и социологов наступила...
-
Пути решения проблем, возникающих в процессе разработки стратегии продвижения Пути продвижения складывается из трех основных частей : целей продвижения,...
-
Для выработки понимания отдачи от планируемых действий важным этапом является разработка ключевых показателей эффективности (Key Performance Indicators,...
-
Заключение - Использование сети Интернет в организации продаж эко-продуктов
В ходе исследования была достигнута поставленная цель работы и решены задачи благодаря выбранной методологии. За счет теоретических методов были...
-
Энергия - это основа современного общества. Из всех источников энергии нефть оказалась самым важным и проблематичным из-за своей центральной роли, из-за...
-
В исследовании приняло участие 68 респондентов в возрасте от 16 лет до 41 года, проживающих в Москве, Московской области и других крупных городах России:...
-
Анализ внешней и внутренней среды "ОАО" КЭМЗ" Ковылкинский электромеханический завод создан в декабре 1962 году и являлся одним из филиалов Лианозовского...
-
Введение - PR-коммуникации с молодежной аудиторией в интернете
Актуальность темы исследования. В настоящее время современные коммуникации приобретают новый характер. Широкое распространение интернет технологий...
-
Исследование рынка свадебных услуг города Сургут Свадьба сегодня - это мощный базис для сферы услуг. В Сургуте свадебный бизнес находится в стадии...
-
В настоящее время Россия находится только на пути к созданию эффективной, качественной и действенной социальной рекламы. Владимир Вайнер в своей статье...
-
Заключение - Продвижение услуги свадебного организатора на примере агентства "Другие свадьбы"
В последнее время молодожены все чаще отходят от устаревших свадебных клише. В моду входят новые свадебные традиции. Тамаду, с конкурсами "попади...
-
Электронный бизнес - одно из направлений развития компании (фирмы, организации), которое подразумевает перевод части деятельности в электронную форму...
Введение - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России