Введение - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России

Население планеты составляет примерно 7,3 миллиарда человек. Количество активных пользователей интернета по всему миру - 3,5 миллиарда, то есть чуть меньше половины населения планеты. Из-за данной тенденции, кроме как трансформации из живого общения в искусственный, способ передавать и делиться информацией с друзьями и родными с помощью различных приложений на гаджетах такие, как: Imessage, Skype, Viber, Whatsup и т. д., но и остальные процессы нашей общественной жизни теперь перенесены в интернет. Но что более интересно и важно, так это зависимость и популяризация использования социальных сетей, в которых мы отражаем все наши личные данные, действия и активности, происходящие в реальной жизни. Именно, благодаря возможности высказать свое мнение и поделиться чем-то личным, популярность в использовании социальных сетей развивается, таких как "Facebook", "Вконтакте", "Instagram", а также создаются и развиваются все новые, где люди могут общаться с близкими себе по духу. Так, к примеру, по последним данным количество пользователей, которые заходят в Facebook хотя бы один раз в месяц, уже превышает 1,71 млрд. за 2016 год (за предшествующий год рост числа пользователей составил 15%). Известным же российским аналогом - "Вконтакте" ежедневно пользуются более 80 млрд. людей, из которых 65% пользователей живут на территории Российской Федерации.

Данная статистика наводит на мысли о возможном целесообразном использовании информационных ресурсов для формирования эффективной бизнес-модели для предпринимателя, начинающего свой бизнес. На просторах интернета существуют всевозможные способы привлечь потенциальных потребителей с помощью различных инструментов: трагетинг, фильтрация, спам и прочее. В данном ключе интернет позволяет предпринимателям оценивать конкурентные рынки, выделять и анализировать огромную базу данных пользователей интернета, а также образовывать сообщества, которые сохраняют лояльность к формирующемуся бренду и многие другие открывающиеся возможности для развития и продвижения бизнеса. В свою очередь потребители могут минимизировать риски от неблагоприятного отбора при выборе тех или иных товаров и услуг: найти живые отзывы, скачать специальные программы для обратной связи, при этом не выходя из дома.

В создавшейся ситуации выявление целесообразности применения альтернативных способов продвижения и сравнение новых прогрессивных инструментов в маркетинге с традиционными, помогут определить эффективную политику развития микробизнеса для создания конкурентных преимуществ на потребительском рынке.

Цель: Определить эффективность в использовании социальных сетей при включении их в формировании стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России.

Проблема: Главная задача каждого предприятия - это достижение максимальной прибыли при минимальных издержках. На данный момент становиться все сложнее занять нишу в своей сфере деятельности и привлечь тот сегмент потребителей, который будет заинтересован в покупке продукции или услуг компании. Так как потенциал использования социальных сетей в России только раскрывается, а в зарубежной литературе, специализирующейся на изучаемом феномене (W. Glynn Mangold, David J. Faulds (2009), Michel Laroche et al. (2012), etc.) не раскрыты такие провалы данного инструмента продвижения, как: постоянная меняющаяся среда в интернете, злоупотребление доверием потребителя, копирование настоящего бренда и распространение заведомо ложной информации, давая неправильные сигналы на рынке и многое другое. Более того, исследований о факторах и инструментах продвижения в социальных сетях по отношению к микробизнесу не было проведено (только о влиянии на продажи крупных брендов). По этой причине данное исследование ориентировано на решение проблем развития бизнеса индивидуального предпринимателя через социальные сети на сложившимся современном динамичном рынке.

Задачи:

    1) На основе теоретико-методического анализа:
      - Выявить классификацию социальных сетей как инструмента развития микробизнеса; - Рассмотреть формы и методы продвижения в социальных сетях; - Сравнить сильные и слабые стороны использования социальных сетей и традиционных инструментов; - Рассмотреть методы оценки эффективности продвижения в социальных сетях
    2) Проанализировать существующие ограничения при использовании социальных сетей для продвижения микробизнеса 3) Провести релевантный опрос среди пользователей, использующих социальные сети в качестве инструмента развития своего бизнеса 4) Сформулировать рекомендации по обеспечению эффективного использования социальных сетей

Объект исследования: социальные сети.

Предмет исследования: эффективность продвижения микробизнеса с помощью социальных сетей.

1. Основная часть

Похожие статьи




Введение - Анализ эффективности использования социальных сетей при включении их в формирование стратегии продвижения микробизнеса в условиях современной России

Предыдущая | Следующая