Заключение - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)
По итогам проведенного анализа нам удалось разработать коммуникационную стратегию для бренда Snickers в цифровом пространстве.
Коммуникация в digital каналах на сегодняшний день одно из самых важных направлений развития для брендов. Обладая практически безграничными возможностями форматов, они сильно обгоняют все существующие традиционные каналы коммуникации. Помимо этого, коммуникация в цифровом пространстве может быть более нативной, и интересной конечному пользователю не с точки зрения рекламы, а с точки зрения полезного и приятного контента. По нашему мнению, в ближайшем будущем мы будем наблюдать все больший поток денежных средств, вливаемых в цифровые каналы коммуникации, что, безусловно, положительно скажется на развитии индустрии.
По итогам теоретического анализа, нам удалось проследить весь путь от маркетинговых коммуникаций, и до рекламы в Digital. Было изучено все многообразие форматов, плюсы и минусы размещения в цифровом пространстве, а так же возможности для коммуникации в современном мире
По итогам анализа активации бренда, мы выяснили, что бренд Snickers обладает едва ли не самыми идеальным характеристиками для успешного воплощения собственной коммуникационной стратегии в digital, что в свою очередь доказывается разнообразностью и популярностью уже существующих активаций. По нашему мнению, при должном усилии Snickers сможет стать пионером нативной рекламы в Российском цифровом пространстве, ведь именно его креативная платформа наиболее близка пользователю и свободна с точки зрения бренда.
В результате анализа микро - и макро - окружения бренда, а так же самого продукта нам удалось разработать конкретную коммуникационную стратегию, которая в свою очередь получила свое воплощение в предложенных для бренда активациях. По итогам анализа потребителей, удалось сделать выводы относительно гипотетической успешности тех или иных активаций, а так же относительно дальнейших векторов развития коммуникационной стратегии.
В заключении хотелось бы сказать, что подобного рода исследования носят лишь ознакомительный характер. Разработка коммуникационной стратегии в цифровом пространстве будет очень сильно розниться в зависимости от изучаемого бренда, однако, общие постулаты анализа останутся неизменными. Анализ рынка, продукта и потребителя всегда приведет нас к грамотной итоговой коммуникационной стратегии.
Похожие статьи
-
В результате второй части нашего исследования можно заключить, что Snickers - очень активно ведет свою коммуникационную кампанию на всех рынках. Так же,...
-
Поскольку анализ мнения потребителей является конечной точкой построения коммуникационной стратегии, итоги анализа потребителей можно так же назвать...
-
На сегодняшний день, рекламные и маркетинговые бюджеты занимают "львиную" долю затрат компании. Создание имиджа бренда, позиционирование, коммуникации -...
-
Для анализа и дальнейшего построения коммуникационной стратегии нам необходимо изучить то, что Snickers уже воплощал на российском рынке. Не смотря на...
-
Для того, чтобы говорить о Digital-маркетинге, следует сначала ввести понятие этого термина. Digital marketing - маркетинг, в котором используются...
-
В отличие от оффлайн активаций, в онлайне основным действующим лицом являются реальные люди, те с которыми себя отождествляет потребитель. Иногда это...
-
Для анализа рынка мы используем классические инструменты - SWOT анализ и PEST-анализ. При помощи этих инструментов, мы можем оценить наиболее...
-
Тема "Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве" и бренд Snickers были выбраны не случайно. Дело в том, что в...
-
По вопросам рекламы так же было написано множество книг. Однако в качестве базовой для нашей работы была выбрана книга "Реклама. Принципы и практика"...
-
Проведя анализ рынка и продукта, мы можем сформулировать бриф, на основании которого будет создаваться креативная концепция. Бриф - промежуточное звено...
-
По результатам 3 главы исследования, был проведен детальный анализ основных факторов, которые влияют на создание коммуникационной стратегии бренда: 1) По...
-
Для построения коммуникационной стратегии недостаточно знать то, что Snickers уже размещали. Предыдущие рекламные активации стояли на пересечении трех...
-
Анализ продукта подразумевает под собой поиск основных продуктовых атрибутов, которые могут послужить конкурентным преимуществом, а так же дальнейшее их...
-
На глобальном рынке Snickers позиционирует себя как альтернативу полноценному ланчу. Обладая высокой энергетической ценностью, батончик может заменить...
-
С момента появления шоколадного батончика Snickers на российском рынке, локальная стратегия во многом отличалась от стратегии глобальной. На сегодняшний...
-
В результате первой части исследования, можно заключить, что рынок маркетинговых коммуникаций очень сильно изменился за последние 10 лет. Выход нового...
-
Определение и особенности маркетинговых коммуникации Одним из основных условий успешного существование бренда на рынке является реализация своего товара...
-
Поскольку результатом анализа потребителей у нас является не анализ наибольшего числа респондентов, а выявление потребительского мнения, в качестве...
-
Наиболее распространенным методом оффлайн-активаций являются ролики для ТВ. На протяжении последний 5 лет, все они имели схожий сюжет, поэтому для...
-
Snickers - шоколадный батончик, производимый компанией Mars Inc. с 1930 года. От своих конкурентов он отличается очень высокой энергетической ценностью,...
-
Суммируя вышесказанное и выделяя ключевые составляющие стратегии бренда, автор выявил основные взаимосвязи между понятиями, которые представлены в...
-
Города всегда были центрами активности и изменений. Сейчас урбанизация - поистине глобальный процесс: в 1925 году только 25% мирного населения проживало...
-
Изучение теоретических основ коммуникации в сети Интернет, а также изучение методов, средств и возможностей коммуникации в сети Интернет для...
-
Заключение - Стратегии международных розничных сетей на российском рынке
В результате написания работы достигнута цель исследования - проведено изучение конкурентных стратегий китайских компаний розничной торговли Третья глава...
-
Для эффективного управления брендом важно учитывать, на каком уровне рынка находится компания, и (или) на какой уровень она хочет выйти посредством...
-
На сегодняшний день вопрос создания бренда является актуальной проблемой для большинства компаний, которая порождает ряд трудностей, как для деятельности...
-
Разработка стратегии продвижения позволит агентству "Другие свадьбы" правильно определить идеи и цели программы продвижения, оценить возможные результаты...
-
Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и...
-
Заключение - Персонификация бренда на примере ООО "Кока-Кола"
Брендинг является постоянно развивающейся деятельностью, исключающую конкурентов из борьбы за потребителя. Системность брендинга сильна, в первую...
-
Модель "экосистема бренда" в цифровой среде В настоящее время для построения коммуникации в цифровой среде используют модель экосистемы бренда, иначе ее...
-
Элементы сбытовой и коммуникационной стратегии - Разработка маркетинговой стратегии
При анализе текущей сбытовой стратегии в качестве существенного недостатка был обнаружен факт недостаточно организованного логистического процесса в...
-
Введение - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда
Выбор темы "Инструменты социальной рекламы в стратегии продвижения имиджа бренда" обусловлен тем, что в современном обществе наблюдаются изменения,...
-
Современный маркетинг требует осуществления коммуникаций со своими заказчиками. Маркетинговые коммуникации -- это процесс обмена информацией между фирмой...
-
Заключение - Принципы разработки рекламного баннера на примере компании "Location"
Таким образом, можно сделать вывод, что баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания трафика Web-узла. Кроме того,...
-
Согласно представленной схеме существующая организационная структура управления ООО "Автобизнес" маркетинговую службу не предусматривает. Вопросами...
-
Итогом исследования, проведенного в данной работе, стала разработка рекомендаций по совершенствованию системы интегрированных маркетинговых коммуникаций...
-
Разработка мероприятий по улучшению конкурентной стратегии ОАО "Аванта" Изменения в окружающей деловой среде, объединяемые с поиском путей выживания на...
-
PEST-анализ компании "КАРЕКС-ПОВОЛЖЬЕ" - Разработка маркетинговой стратегии
Для составления представления о возможности реализации стратегии, которая предложена в рамках SWOT-анализа и дальнейшего принятия решений в рамках...
-
Стратегия расширения границ использования бренда - Основы маркетинговой деятельности
На определенном этапе своей деятельности компании сталкиваются с необходимостью внесения изменений в управление торговыми марками. Это связано с...
-
Основная задача творческой разработки - это творческая интерпретация и визуализация маркетинговых разработок, ходов, методов, и др. маркетинговых...
Заключение - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)