Заключение - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

По итогам проведенного анализа нам удалось разработать коммуникационную стратегию для бренда Snickers в цифровом пространстве.

Коммуникация в digital каналах на сегодняшний день одно из самых важных направлений развития для брендов. Обладая практически безграничными возможностями форматов, они сильно обгоняют все существующие традиционные каналы коммуникации. Помимо этого, коммуникация в цифровом пространстве может быть более нативной, и интересной конечному пользователю не с точки зрения рекламы, а с точки зрения полезного и приятного контента. По нашему мнению, в ближайшем будущем мы будем наблюдать все больший поток денежных средств, вливаемых в цифровые каналы коммуникации, что, безусловно, положительно скажется на развитии индустрии.

По итогам теоретического анализа, нам удалось проследить весь путь от маркетинговых коммуникаций, и до рекламы в Digital. Было изучено все многообразие форматов, плюсы и минусы размещения в цифровом пространстве, а так же возможности для коммуникации в современном мире

По итогам анализа активации бренда, мы выяснили, что бренд Snickers обладает едва ли не самыми идеальным характеристиками для успешного воплощения собственной коммуникационной стратегии в digital, что в свою очередь доказывается разнообразностью и популярностью уже существующих активаций. По нашему мнению, при должном усилии Snickers сможет стать пионером нативной рекламы в Российском цифровом пространстве, ведь именно его креативная платформа наиболее близка пользователю и свободна с точки зрения бренда.

В результате анализа микро - и макро - окружения бренда, а так же самого продукта нам удалось разработать конкретную коммуникационную стратегию, которая в свою очередь получила свое воплощение в предложенных для бренда активациях. По итогам анализа потребителей, удалось сделать выводы относительно гипотетической успешности тех или иных активаций, а так же относительно дальнейших векторов развития коммуникационной стратегии.

В заключении хотелось бы сказать, что подобного рода исследования носят лишь ознакомительный характер. Разработка коммуникационной стратегии в цифровом пространстве будет очень сильно розниться в зависимости от изучаемого бренда, однако, общие постулаты анализа останутся неизменными. Анализ рынка, продукта и потребителя всегда приведет нас к грамотной итоговой коммуникационной стратегии.

Похожие статьи




Заключение - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

Предыдущая | Следующая