Выводы по главе 3 - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

По результатам 3 главы исследования, был проведен детальный анализ основных факторов, которые влияют на создание коммуникационной стратегии бренда:

    1) По результатам анализа рынка, удалось выявить ключевые факторы, которые влияют на рынок шоколада в России. Помимо этого, так же были выделены сильные и слабые стороны бренда, его основные конкурентные преимущества и недостатки. Этот анализ позволил проводить дальнейшую аналитику, дав нам возможность оценить положение рынка и бренда на нем 2) По результатам анализа продукта, удалось выявить ключевые атрибуты, функциональные и эмоциональные преимущества, и следующие из них ценности, которые легли в основу создания коммуникационной стратегии и дальнейшего создания коммуникационных идей 3) На этапе разработки коммуникационных идей, были предложены 3 креативных решения, каждое из которых в отдельности может стать частью коммуникационной стратегии, ее воплощением и конечной формой 4) По результатам анализа потребителя, удалось выявить наиболее предпочтительные креативные решения, которые лучше других будут приняты аудиторией, и которые позволят сделать выводы относительно дальнейшего вектора развития коммуникационной стратегии.

Детальный анализ, а так же следующие из него выводы и конечные активации - наиболее важный этап в разработке коммуникационной стратегии. Он позволяет сложить воедино опыт предыдущих размещений и текущие разработки исследователей, которые занимаются стратегией.

Похожие статьи




Выводы по главе 3 - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

Предыдущая | Следующая