Построение коммуникационной стратегии бренда Snickers в Российском Digital пространстве - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

Для построения коммуникационной стратегии недостаточно знать то, что Snickers уже размещали. Предыдущие рекламные активации стояли на пересечении трех основных факторов:

1) Продукт

Этот фактор содержит в себе расширенный анализ продукта и его основных атрибутов, которые в свою очередь могут послужить причиной выбора именно нашего бренда.

2) Рынок

В качестве фактора рынка учитывается текущая ситуация на конкретном рынке, сильные и слабые его стороны, возможности и угрозы. Учет состояния рынка необходим при построении коммуникационной стратегии, ведь в зависимости от него меняются так же и приоритетные направление развития кампании. Например, в случае если рынок новый и растущий - приоритеты бренда смещаются в сторону инноваций и повышения качества конечного взаимодействия, в то время как при стагнации бренды предпочитают бороться за сохранение позиций и повышение конкурентоспособности скорее на функциональном, чем на эмоциональном уровне

3) Потребитель

Вся проделанная работа упирается в потребителя. Вне зависимости от результатов исследований рынка и продукта, если коммуникация не работает на потребителя - эта коммуникация не работает в принципе. Поэтому, анализ потребителя и проверка на нем конечной способности донести правильное сообщение от бренда - наиболее важный фактор при разработке коммуникационной стратегии.

Если представить, что каждый из этих факторов это круг, то конечная коммуникационная стратегия находится на пересечении этих трех кругов. Для дальнейшей работы нам необходимо провести детальный анализ каждого из этих факторов, и начнем мы с анализа продукта.

Начнем исследование, непосредственно, с анализа продукта.

Похожие статьи




Построение коммуникационной стратегии бренда Snickers в Российском Digital пространстве - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

Предыдущая | Следующая