Реклама как важный элемент коммуникационной стратегии - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)
По вопросам рекламы так же было написано множество книг. Однако в качестве базовой для нашей работы была выбрана книга "Реклама. Принципы и практика" исследователя Уильяма Уэллса (Уэллс, 2013).
В своей монографии он описывает основные цели и функции рекламы, уделяет особое внимание форматам и их эффективности. Из данного пособия, нам удалось узнать ключевые доминанты рекламы, проследить историю развития классических каналов коммуникации, а так же оценить ее роль в современном обществе. Уильям Уэллс описывает рекламу как "инструмент влияния на пользователя", он говорит, что при помощи рекламы бренды не только стремятся продать свой товар в данный момент времени, но так же и создает базу для долгосрочных и продуктивных отношений между брендом и пользователем. Однако, в книге Уэллса никакого внимания не уделено необходимым нам цифровым каналам коммуникации. Это достаточно новая тема, и она развивается быстрее, чем успеет попадать в учебники. Наиболее рациональным способом получения информации о цифровых каналах коммуникации может послужить анализ статей в периодических изданиях. Ввиду низкого времени оборота, они позволяют нам всегда быть в курсе последних исследований в выбранной нами области.
Прежде, чем перейти к анализу различных подходов к рекламе, введем определение этого термины. Согласно Уэллсу (Уэллс, 2013), "Реклама -- это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с цель склонить или повлиять на аудиторию".
Исходя из определения, рекламой может быть контент любой формы, основная отличительная черта - это его коммерческое начало и конечная цель - склонение пользователя к чему-либо или какое-либо влияние на него.
Функциями рекламы можно назвать:
- 1) Создание осведомленности о брендах и их товарах 2) Формирование потребительского имиджа бренда. 3) Информирование о брендах и их товарах, о спецификациях отличительных чертах и преимуществах 4) Убеждение людей 5) Создание стимулов к совершению действий 6) Напоминание о бренде 7) Формирование лояльности и подкрепление опыта прошлых покупок" (Уэллс, 2013)
Основными рекламными каналами на сегодняшний день можно назвать:
1) Print.
Сюда входит все то, что напечатано на бумажных носителях. (например реклама в газетах, журналах, книгах, справочниках).
2) Outdoor.
К этой категории можно отнести все те форматы, которые расположены под открытым небом (например билборды, сити-форматы, баннеры, растяжки)
3) TV.
Исходя из названия, к этой категории относится вся та реклама, которая показывается на национальном или кабельном телевидении
4) Radio.
Не смотря на ежегодно снижающуюся долю, реклама на радио до сих пор остается одним из основных рекламных каналов.
5) Direct.
К категории direct можно отнести все то, что потребитель получает лично. Раньше такой рекламой называли прямые почтовые отправления, но на сегодняшний день наиболее знакомым нам проявлением direct'a являются раздаточные материалы в местах большого скопления людей.
6) Digital.
Наиболее новый, быстро растущий и перспективный канал рекламной коммуникации это цифровые коммуникации. К digital относится любой формат, который, так или иначе, использует в себе цифровые технологии. Начиная рекламой в интернете, и заканчивая цифровым воплощением всех существующих форматов.
7) Non-standart.
Сюда можно включить все то, что не попадает ни под одну из существующих категорий. В современном мире все может служить рекламной площадкой. Например, компания IBM в одной из своих рекламных кампаний использовала базовые элементы городской среды (остановки, пандусы) в качестве рекламных носителей.
Таким образом. каждый из представленных выше форматов работает на свою аудиторию, и имеет свой собственный подход к процессу донесения сообщений. Однако, наиболее интересный по нашему мнению канал - это Digital или как его принято называть в России - цифровой. В данной работе термины Digital и цифровой будут использоваться как синонимы.
Digital - "новое слово" в рекламе, рынок цифровой рекламы постоянно растет и перетягивает на себя бюджеты из классических каналов. Поэтому, в рамках нашего исследования, нам бы хотелось остановиться на этом канале поподробнее.
В предыдущей части мы так же упомянули взаимоотношения с общественностью, однако в сегодняшних условиях цифровой эпохи связи с общественностью в большинстве своем представлены именно в digital. На сегодняшний день, практически любая коммуникация с потребителем осуществляется именно через интернет, речь идет не только о личных обращениях, но и об информировании широких масс относительно общей стратегии бренда. Таким образом, этот элемент можно так же считать частью коммуникационной стратегии в цифровом пространстве.
Похожие статьи
-
На сегодняшний день, рекламные и маркетинговые бюджеты занимают "львиную" долю затрат компании. Создание имиджа бренда, позиционирование, коммуникации -...
-
Определение и особенности маркетинговых коммуникации Одним из основных условий успешного существование бренда на рынке является реализация своего товара...
-
Ценовая политика -- это поведенческая философия или общие принципы деятельности, которых фирма собирается придерживаться в сфере установления цен на свои...
-
Баннерная релама безусловно стала одним наиболее изученных предсказуемых и надежных методов привлечения новых посетителей на сайт. Примерно 60-70% онлайн...
-
Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...
-
Современный маркетинг требует осуществления коммуникаций со своими заказчиками. Маркетинговые коммуникации -- это процесс обмена информацией между фирмой...
-
Когда вопрос о том, какой будет реклама - "продуктовой", имиджевой или спонсорской - решен, возникает другая проблема: какой рекламный носитель окажется...
-
Понятие и виды средств рекламирования услуг в СКСиТ Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения...
-
К основным рекламным технологиям относят: Телевизионная реклама, радиореклама, реклама в прессе, печатная реклама, наружная реклама, транзитная реклама,...
-
Разработка стратегии продвижения позволит агентству "Другие свадьбы" правильно определить идеи и цели программы продвижения, оценить возможные результаты...
-
Продвижение и реклама(с примером) Примем во внимание следующее: - нам необходимо сосредоточить усилия на одном сегменте рынка; - наш товар не новый, но...
-
Наружная реклама - широко распространенный инструмент в маркетинге, выполняющий, в главном, функцию повышения узнаваемости товара, компании или услуги....
-
ПАО "Ростелеком" применяет различную рекламу: проспекты, каталоги, фирменные календари, рекламу на ТВ, наружную рекламу, все, что способствует...
-
Среди рекламных средств необходимо прежде всего выделить печатную рекламу, получившую широкое распространение в современном мире. Печатная реклама --...
-
Оценка эффективности рекламной кампании товара Сложность и не полная разработка вопросов, связанных с маркетинговой оценкой эффективности затрат на...
-
Элементы творческой рекламной концепции на биллбордах - Наружная реклама
Успешная реклама на биллборде - это, прежде всего рекламная конструкция, обладающая творческим началом, превосходно исполнена и к тому же правильно...
-
Инструменты коммуникации, Стратегия маркетингового продвижения - Реклама нефтегазовых компаний
На сегодняшний день существует огромное количество инструментов коммуникации. Наиболее популярными стало стимулирование сбыта, PR, реклама в интернете и...
-
Телевизионная реклама - это рекламные сообщения, которые включают в себя "изображения, звук, движение, цвет". Это очень эффективное, но одновременно и...
-
По словам директора по маркетингу ELEMENTAREE, в начале каждого календарного года состоится стратегическая сессия, на которой определяется план развития...
-
Социальный характер и цели коммерческой рекламы Коммерческая реклама уже длительное время является не просто экономически значимым аспектом осуществления...
-
Понятие инструмента не является новым в практике социальной сферы, однако, ранее проводимые исследования основывались на существующих маркетинговых...
-
Маркетинговое исследование и структурные элементы разработки концепции бренда Бренд имеет важное стратегическое значение для развития бизнеса и повышения...
-
Введение - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда
Выбор темы "Инструменты социальной рекламы в стратегии продвижения имиджа бренда" обусловлен тем, что в современном обществе наблюдаются изменения,...
-
Определение системы ИМК и история ее зарождения Определение системы ИМК Слово "коммуникация" образовано от пары латинских слов: "communication", которое...
-
Основной задачей рекламы является не только информирование представления о товаре, но и формирование у целевой аудитории четкого, запоминающегося образа...
-
Реклама в прессе, Интернет-реклама - Реклама - это польза или вред
Часто рекламодатели используют строчную рекламу в виде объявлений, а также графические блоки. Строчные рекламные объявления могут представлять собой...
-
Введение - Использование женских образов в креативной рекламе (с точки зрения архитипических знаков)
Известно, что красивые, роскошные женщины - это один основных методов привлечения внимания к рекламе. Говоря о женщинах в рекламе, можно условно...
-
Подготовка эффективной рекламы - Особенности рекламной деятельности туристических фирм
Степень воздействия обращения зависит от целого ряда факторов - не только от того, что сказано, но и от того, как это сказано, то есть в своей основе...
-
Суммируя вышесказанное и выделяя ключевые составляющие стратегии бренда, автор выявил основные взаимосвязи между понятиями, которые представлены в...
-
Стремясь стимулировать спрос на свой товар, производители используют в рекламных роликах самые основные и наиболее значимые для человека области...
-
ТЕОРЕМА 1.4.1 ГЛАВНОЕ В РЕКЛАМЕ КОНКРЕТНОГО ТОВАРА -- ЭТО ЕГО КОНЦЕПЦИЯ Как известно, девизом маркетинга стала известная фраза: "Производить то, что...
-
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Громкие заявления о том, что реклама - самый важный элемент маркетинга, формируются на том, что сфера...
-
Основные виды Сегодня товаров и в сети для видов превратилось из в Но в нового канала все еще непонятным для рекламистов, так как это среда информации со...
-
Критики идеи регулирования рекламной деятельности в СМИ, как правило, ссылаются на закон о свободе слова и свободе печати. Тем не менее, по опросам...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ: РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА КАК ЗЕРКАЛО МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ - Реклама в современном обществе
В конце ХХ в. в промышленно развитых странах происходили процессы, создавшие у ведущих социологов, экономистов, культурологов убеждение в том, что...
-
Маркетинг во внешнеэкономической деятельности требует учета и реализации его стратегических целей и международной сбытовой политики. Маркетинговый подход...
-
Способы генерации имени бренда - Анализ и разработка названий брендов мороженого
Имена для марок [1] можно сочинять самыми разными способами, технологических приемов существует не один десяток. Однако сейчас разговор о том, как...
-
Продукт банк реклама коммуникация При продвижении банковских продуктов неразрывно задействуются PR и реклама. Перед запуском рекламной кампании готовится...
-
Роль рекламы в стратегии маркетинга - Значение рекламы в системе маркетинговых коммуникаций
Основные утверждения, что реклама -- важнейший элемент маркетинга, основываются на том, что сфера маркетинга охватывает все стороны современной экономики...
-
Пути решения проблем, возникающих в процессе разработки стратегии продвижения Пути продвижения складывается из трех основных частей : целей продвижения,...
Реклама как важный элемент коммуникационной стратегии - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)