Выводы по главе 2 - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

В результате второй части нашего исследования можно заключить, что Snickers - очень активно ведет свою коммуникационную кампанию на всех рынках. Так же, стоит отметить, что внимание в равной степени уделяется и классическим каналам, и каналам цифровых коммуникаций.

Не смотря на тот факт, что коммуникационная стратегия в российском цифровом пространстве не до конца ясна, можно смело утверждать, что в этом вопросе бренд придерживается стратегии глобализации коммуникаций всех стран, для создания единого для всех стран шаблона коммуникации.

Основным направлением цифровой коммуникации бренда можно назвать нативную рекламу. Основная задача Snickers - создать ощущение присутствия бренда в жизни человека, стать спутником в трудных ситуациях и ассоциироваться с быстрым утолением голода в критический момент. Исходя из уже существующих активаций бренда, это направление строго соблюдается. Реклама Snickers приятна и понятна пользователю, а пользователь в свою очередь понятен для бренда.

В следующей главе будет представлена непосредственно коммуникационная стратегия, сформированная на основе вышеописанных рекомендаций, решение о выборе которых будет основано на результатах исследования трех составляющих (продукт, потребитель, рынок).

Похожие статьи




Выводы по главе 2 - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

Предыдущая | Следующая