Оффлайн-активации на глобальном рынке - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

Наиболее распространенным методом оффлайн-активаций являются ролики для ТВ. На протяжении последний 5 лет, все они имели схожий сюжет, поэтому для детального обзора мы можем обратиться к одному конкретному ролику, на примере которого мы сможем детально отследить характер и смысл коммуникационного сообщения.

В качестве примера, мною был выбран один из самых узнаваемых сегодня TV-роликов: Snickers: "Mr Bean Kung Fu" произведенный агентством: AMV BBDO London и выпущенный на глобальный рынок ( в. т. ч. в России). http://www. coloribus. com/adsarchive/tv-commercials/snickers-mr-bean-kung-fu-19788055/

Сюжет предлагает нам короткое повествование группы изначально искусных людей, которые делают что-то, требующее большой сноровки (в данном случае мастера боевых искусств). В процессе выполнения своей задачи, один из героев проголодался и стал персонажем, который заведомо не сможет показать такой же уровень умения (в данном случае известный комедийный актер Роуэн Эткинсон и его персонаж Мистер Бин). После чего, персонажу говорят о том, что подобные метаморфозы постигли его потому что он был голоден, и что ему необходимо срочно съесть Snickers. После того, как Snickers был съеден, персонаж возвращает свою прежнюю форму мастера боевых искусств и может продолжать свое задание.

Коммуникационное сообщение "You are not you when you hungry" демонстрируется зрителям очень четко и однозначно, при помощи наиболее простой демонстрации факта "ты не ты". По схожему сюжету развиваются и другие рекламные ролики бренда, в качестве визуализации сообщения идет простое противопоставление, где вот "ты", а вот "не ты" когда голодный. Обладая довольно стабильной и консервативной концепцией для TV-роликов, бренд показывает нам наиболее нестандартные и креативные решения на просторах Digital. К ним мне бы и хотелось обратиться подробнее.

Похожие статьи

• Теоретические основы коммуникационных стратегий, Определение и особенности маркетинговых коммуникации - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

  Определение и особенности маркетинговых коммуникации Одним из основных условий успешного существование бренда на рынке является реализация своего товара...

• Анализ существующей коммуникационной стратегии бренда. Глобальный рынок - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

  На глобальном рынке Snickers позиционирует себя как альтернативу полноценному ланчу. Обладая высокой энергетической ценностью, батончик может заменить...

• Особенности рекламы в digital-канале - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

  Для того, чтобы говорить о Digital-маркетинге, следует сначала ввести понятие этого термина. Digital marketing - маркетинг, в котором используются...

• Введение - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

  На сегодняшний день, рекламные и маркетинговые бюджеты занимают "львиную" долю затрат компании. Создание имиджа бренда, позиционирование, коммуникации -...

• Реклама как важный элемент коммуникационной стратегии - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

  По вопросам рекламы так же было написано множество книг. Однако в качестве базовой для нашей работы была выбрана книга "Реклама. Принципы и практика"...

• Анализ коммуникационной стратегии бренда - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

  Snickers - шоколадный батончик, производимый компанией Mars Inc. с 1930 года. От своих конкурентов он отличается очень высокой энергетической ценностью,...

• Выводы по главе 1 - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

  В результате первой части исследования, можно заключить, что рынок маркетинговых коммуникаций очень сильно изменился за последние 10 лет. Выход нового...

• Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок на примере компании Colgate - Palmolive - Роль маркетинга на стадии разработки нового продукта

  Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и...

• Роль имиджа бренда в коммуникационной архитектуре - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда

  Суммируя вышесказанное и выделяя ключевые составляющие стратегии бренда, автор выявил основные взаимосвязи между понятиями, которые представлены в...

• Разработка концепции конкурентного ценообразования на ООО "Сибирь", Разработка конкурентной стратегии освоения рынка ООО "Сибирь" - Ценовая политика компании как ключевой фактор ее конкурентоспособности на международном рынке

  Разработка конкурентной стратегии освоения рынка ООО "Сибирь" Проведенный ранее SWOT и PEST анализ показал, что развитие предприятия ООО "Сибирь",...

• Разработка стратегии предприятия, Разработка товарной политики предприятия ООО "Викториал" - Организация процесса маркетинговых исследований на предприятии (на примере строительной фирмы ООО "Викториал")

  Разработка товарной политики предприятия ООО "Викториал" Для выявления рыночных возможностей ООО "Викториал" необходимы, маркетинговые исследования, то...

• ОСОБЕННОСТИ AДАПТАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ FMCG-КОМПАНИЙ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ, СОДЕРЖАНИЕ ПОНЯТИЯ "МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ" - Адаптация маркетинговой стратегии FMCG

  Маркетинговый стратегия рынок экономический В первой главе будут проанализированы теоритические основы понятия маркетинговая стратегия, что позволит...

• Факторы спроса на рынке смартфонов, стратегии создания ценностей. Анализ на примере конкуренции компаний Apple и Samsung

  Аннотация В статье рассмотрены и выявлены факторы спроса, действующие на рынке смартфонов на основе конкуренции фирм Apple и Samsumg в данном сегменте...

• Продвижение бренда на рынке - Разработка системы продвижения товарной марки

  От того, насколько качественно управленцы высшего звена разработают стратегию позиционирования бренда на рынке, зависит успех не всей, но очень...

• Результаты проведения мероприятий - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

  Мозговой штурм был проведен 11.04.2014 года в 14.30 на территории офиса компании "Честный Чек" по адресу: г. Нижний Новгород, ул. Васенко,4. Планируемое...

• Анализ российского рынка. Книга "Lovemarks", как пример "Любимого бренда" - Lovemarks

  Каждый человек, живущий на нашей планете, может с уверенностью ответить какой марки тот или иной продукт он предпочитает. Когда же встает вопрос, почему...

• Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов в сфере услуг общественного питания (на примере Starbucks) - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг, направленных на увеличение узнаваемости бренда и повышения лояльности к нему

  Примером компании в сфере услуг общественного питания, которая обладает мощным онлайн-сообществом потребителей, является Starbucks. Starbucks -- это...

• Сравнительный анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов в сфере товаров и услуг, Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг, направленных на увеличение узнаваемости бренда и повышения лояльности к нему

  Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) В рамках данного параграфа...

• Разработка рекомендаций для ИП "Санатрис" по продвижению продукции на целевой рынок - Особенности стратегии сегментации ранка на примере ИП "Санатрис"

  Позиционирование торговый ассортиментный конкурентный Для продвижения товаров на потребительский рынок по результатам анализа можно дать следующие...

• Трудности и специфика разработки стратегии в России - Маркетинговая стратегия предприятия

  Крайний дефицит достоверной рыночной информации делает доступной в лучшем случае оценку на качественном уровне. В самом деле, категория "доля рынка"...

• Современные маркетинговые стратегии - Роль и место маркетинга в управлении российскими предприятиями

  Маркетинг играет важную роль в стратегическом управлении предприятием, которая существенно выходит за рамки функции продажи продукции и изучения спроса....

• Теоретические основы сценарного планирования и партнерских отношений в компании, Теория сценарного планирования - Развитие структуры партнерств международной фармацевтической компании на российском рынке

  Теория сценарного планирования Стратегическое планирование и его инструменты Стратегическое планирование можно определить, как систематический, формально...

• Использование PR-средств при формировании имиджа социально ответственной компании или "Может быть лучше останемся инкогнито?" (уникальная практика одной из российских нефтяных компаний) - PR-средства создания имиджа социально ответственной компании (на примере нефтяной отрасли промышленности)

  Формировать имидж социально ответственной нефтяной компании - это очень непростая задача, которая должная должна быть обозначена высшим руководством...

• Коммуникационные особенности функционирования арт-рынка, Арт-рынок как коммуникативное пространство - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект

  Арт-рынок как коммуникативное пространство Сегодня основная коммуникация происходит с участием технологий "сторителлинга", которые подтверждает...

• Структура энергосистемы Российской Федерации - Разработка комплекса маркетинговых мероприятий для выведения на рынок продукции для ООО "Независимость"

  Энергосистема - это группы электростанций разных типов, объединенные высоковольтными линиями электропередачи (ЛЭП) и управляемые из одного центра....

• Магистерские программа: инструменты, средства, каналы продвижение - Стратегии и технологии продвижения российских магистерских программ на китайском рынке образовательных услуг

  В теории маркетинга существуют три стратегии продвижения товара или услуг на рынок в том числе, и на внешний: - недиффенцированный маркетинг-это...

• Этапы создания бренда и принципы эффективного брендинга - Брендинг как стратегия выхода на различные уровни рынка

  После того, как решение необходимости бренда для компании принято, перед ней встает ответственная задача - создание бренда. При разработке бренда...

• РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИМИ РЕКОМЕНДАЦИЯМИ НА РЫНКЕ ЮРИДИЧЕСКИХ УСЛУГ ДЛЯ КОЛЛЕГИИ АДВОКАТОВ "ПАРТНЕРЫ", Разработка модели рекомендательного поведения потребителей услуг Коллегии адвокатов "Партнеры" - Стратегия управления рекомендательным поведением потребителей юридических услуг

  Разработка модели рекомендательного поведения потребителей услуг Коллегии адвокатов "Партнеры" В настоящее время информация, передаваемая "из уст в уста"...

• Рекомендации по разработке стратегии продвижения услуги свадебного организатора на примере агентства "Другие свадьбы" - Продвижение услуги свадебного организатора на примере агентства "Другие свадьбы"

  Разработка стратегии продвижения позволит агентству "Другие свадьбы" правильно определить идеи и цели программы продвижения, оценить возможные результаты...

• Теория и методология стратегии продвижения услуг на рынок, Стратегии продвижения услуг на рынок, их сущность, классификация - Разработка комплекса мероприятий по продвижению услуг на рынок

  Стратегии продвижения услуг на рынок, их сущность, классификация В последнее время в мире создается и внедряется множество новых продуктов и услуг,...

• Анализ методов разработки стратегий предприятия - Особенности продвижения компании на рынке полиграфических услуг в условиях ограниченного бюджета

  Все подходы к разработке стратегии организации сводятся к теоретическому анализу в сочетании с интуицией разработчиков, которыми в первую очередь должны...

• Социологическое исследование особенностей поведения российских потребителей на рынке товаров и услуг на примере компании "IKEA") - Поведение потребителей на рынке товаров и услуг: социологический анализ на примере компании "Ikea"

  Объект: российские потребители рынка мебельных товаров. Предмет: поведение потребителей на рынке мебели. Цель: проанализировать поведение потребителей на...

• Заключение - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

  На сегодняшний день вопрос создания бренда является актуальной проблемой для большинства компаний, которая порождает ряд трудностей, как для деятельности...

• Выводы и рекомендации - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

  В отношении торговых знаков и логотипов следует, прежде всего, назвать условия, при которых эти символы компании будут создавать у покупателя ассоциации...

• Исследовательская часть. Разработка стратегии фирмы, Разработка миссии магазина "Оскар" - Маркетинговое исследование рынка кинопродукции

  Разработка миссии магазина "Оскар" Магазин "Оскар" предлагает своим клиентам широкий спектр кинопродукции. Спектр продаваемой продукции и высокая...

• Эффекты МСС: положительные и отрицательные (на примерах). Основные уроки и выводы, которые должны быть учтены при разработке маркетинга международного спортивного мероприятия - Проведение международных спортивных мероприятий как стратегия развития территории

  Города всегда были центрами активности и изменений. Сейчас урбанизация - поистине глобальный процесс: в 1925 году только 25% мирного населения проживало...

• Процесс создания нового товара - Разработка и внедрение на рынок нового продукта (на примере компании "Ростовский комбинат шампанских вин")

  Процесс разработки и вывода нового товара на рынок проходит в несколько этапов: обзор рынка, генерация идей, фильтрация идей, проверка концепции,...

• Практическое применение маркетинга для разработки стратегий предприятий - Роль и место маркетинга в управлении российскими предприятиями

  В качестве примера, мне бы хотелось взять завод АВТОВАЗ, который работает по абсолютно новой стратегии развития. Она рассчитана на срок 2010-2020 гг....

• Обоснование инструментальной стратегии предприятия - Обоснование необходимости и разработка стратегического маркетингового плана развития (на примере ООО "Алькорстрой")

  Предприятие ООО "Алькорстрой" не так давно использует стратегию развития товара. Так как важную роль при этом играют потребители, то непосредственно...

• Маркетинговый анализ, Выбор метода творческой разработки при создании бренда - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

  Выбор метода творческой разработки при создании бренда Целью компании является укоренение своих позиций на рынке, необходимо реализовать...

Оффлайн-активации на глобальном рынке - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

Предыдущая | Следующая