Продвижение детских товаров в интернете, Модель "экосистема бренда" в цифровой среде - Маркетинговые коммуникации на рынке детских товаров
Модель "экосистема бренда" в цифровой среде
В настоящее время для построения коммуникации в цифровой среде используют модель экосистемы бренда, иначе ее называют бренд-платформой. Под экосистемой бренда в цифровой среде понимают совокупность точек контакта бренда и представителя целевой аудитории. Цифровая среда предполагает множество форматов, которые так или иначе адаптированы под особенности канала размещения. А каждая точка контакта имеет свои задачи с точки зрения построения неразрывного коммуникационного процесса. Следовательно, разработки стратегии продвижения бренда в интернете, необходимо понимать, какие могут быть элементы экосистемы в цифровой среде и какие их основные задачи -- Интегрированные интернет-проекты: прицнипы построения бренд-платформ на примере кейсов GRAPE. [Электронный ресурс] // fmf. ria. ru. URL: http://fmf. ria. ru/files/presentations2012/AKAR/Korneeva. pdf (17.04.2017). Экосистема брендом может состоять из разного количество элементов, в зависимости от того, какие задачи бренд решает в digital.
До 2006 года наиболее популярной была экосистема, которая состояла всего из двух элементов - это вебсайт и баннеры для его медийного продвижения. На сегодняшний день все изменилось, существует огромное количество инструментов коммуникации (развивается social media marketing, появились блоги, мессенджеры и тд). У каждого бренда есть возможность выбирать, какие точки контакта ему использовать для достижения конкретных целей. В связи с этим у каждого бренда начинает формироваться своя собственная экосистема.
Экосистема бренда имеет ряд особенностей:
- - Бренд-платформа представляет из себя постоянный коммуникационный процесс, это не разовая рекламная кампания, а постоянная долгосрочная коммуникация. - Обновление контента, для эффективного присутствия в digital среде брендам необходимо работать над обновлениями, чтобы обеспечить непрерывность коммуникационного процесса. Для того, чтобы удерживать интерес потребителей важно давать ему все новую и новую, релевантную его запросам информацию. Иначе пользователь быстро теряет интерес. - Оптимизация, цифровая среда предполагает также непрерывный процесс оптимизации работы инструментов: подбор новых ключевых слов для контекстной рекламы, работа над повышением CR посредством изменения текста рекламного объявления, постоянная SEO оптимизация страниц веб-сайта и тд. - Лидогенерация, цифровая среда позволяет осуществлять долгосрочную коммуникацию посредством сбора базы потенциальных клиентов компании из e-mail и работы с ней с помощью регулярной рассылки -- Там же.
Выделяют несколько типов элементов экосистемы: Paid media, Earned media и Owned media.
К Paid media отсносят разные формы платной рекламны: контекстная реклама, баннерная реклама, display (медийная) ретаргетинг, реклама у лидеров мнений, платное продвижение публикаций в социальных сетях, а также таргетированная реклама в социальных сетях -- Titan. seo. com. What is earned, owned &; paid media. The difference explained. [Электронный ресурс]. Titan-seo. URL: https://www. titan-seo. com/newsarticles/trifecta. html.
Owned media это платформы, которые могут осуществлять контакт с целевой аудитории без вложений на продвижение. К ним относят брендовые веб-сайты, мобильные приложения, блоги и сообщества в социальных сетях, e-mail рассылка.
Earned media иными словами приобретенный контакт, когда бренд не платит деньги за осуществление каждого контакта с пользователям. Заработанные контакты можно также называть "сарафанным радио" в цифровой среде, он включает в себя охват пользователей за счет лайков, репостов их друзей из сообществ бренда в социальных сетях. Кроме того, к заработанным медиа также можно отнести неспонсированные публикации информации о рекламной кампании в СМИ или у лидеров мнений в блогах.
Важно понимать, что каждый из вышеперечисленных типов является неотъемлемой составляющей стратегии продвижения бренда в цифровой среде. В результате, можно сделать следующие выводы. Модель экосистемы позволяет работать над лояльностью, так как для бренд-платформ характерна долгосрочная коммуникация. Earned media и Owned media обеспечивают бренду непрерывную коммуникацию с потребителями без огромных денежных вложений, так как построение долгосрочной коммуникации возможно без оплаты за контакт рекламного материала (на телевидении, радио или с наружной рекламной это невозможно). Так же важно понимать, что на сегодняшний день существуют большое количество потенциальных точек контакта бренда с потребителем, каждый из брендов обладает своей собственной экосистемой. Однако, несмотря на это, для разработки стратегии продвижения детского бренда в digital, необходимо знать, какие точки контакта на сегодняшний день используют бренды и какие задачи они решают. Более подробно ответы на эти вопросы будут даны в следующем параграфе, посвященному анализу активности детских брендов в цифровой среде.
Похожие статьи
-
Основы маркетинговых коммуникаций на рынке детских товаров Филип Котлер, профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л. Келлога,...
-
По результатам исследования Института Общественного Мнения Анкетолог, многие родители принимают решение в пользу детского товара, несмотря на наличие...
-
Характеристика рынка детских товаров К категории детских товаров относятся игрушки, одежду, еду и мебель, предназначенные для детей. Зачастую к рынку...
-
Содержание маркетинговых коммуникаций - Решения относительно продвижения товаров
Современный маркетинг требует осуществления коммуникаций со своими заказчиками. Для этого фирмы нанимают рекламные агентства для создания эффективных...
-
Маркетинговые коммуникации В условиях современного бизнеса компаниям, производящим качественную и относительно недорогую продукцию, недостаточно просто...
-
История бренда и рекламного продвижения Значение слова "бренд" практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности:...
-
Введение - Разработка бренда и рекламное продвижение креативной дизайн-студии
Бренд (англ. Brand , [brжnd] -- клеймо) -- это комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте, либо услуге в сознании...
-
Продукт банк реклама коммуникация При продвижении банковских продуктов неразрывно задействуются PR и реклама. Перед запуском рекламной кампании готовится...
-
Статья 7. Непроизводственные расходы. Непроизводственные расходы (маркетинговые издержки), которые идут на организацию реализации продукции и ее...
-
Понимание жизненного цикла сообщества является ключевым моментом для построения эффективной стратегии развития бренда и поможет избежать ошибок в...
-
Под продвижением товара понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах товара до потенциальных потребителей...
-
ООО "Урал-инструмент-Пумори" руководствуется необходимостью того, чтобы на рынке знали марку предприятия не только эксперты, пользующиеся специальными...
-
При изучении основных существующих моделей формирования бренда в Главе 1 данной дипломной работы, в качестве рабочей автором была выбрана модель...
-
Актуальность данного исследования состоит в растущем значении интегрирования брендов в повседневное общение людей посредством современных возможностей...
-
Основная задача творческой разработки - это творческая интерпретация и визуализация маркетинговых разработок, ходов, методов, и др. маркетинговых...
-
Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) В рамках данного параграфа...
-
Раньше практически все кредитные организации рассказывали о своей надежности и стабильности. Деньги, руки, проценты, свиньи-копилки, черно-белые...
-
Здесь имеет смысл выделить те объекты, которым компания будет сообщать о факте ребрендинга. Таковыми могут выступать: А) Потребитель-индивид,...
-
Виды брендов - Разработка бренда и рекламное продвижение креативной дизайн-студии
В настоящее время выделяют несколько видов брендов. Корпоративный бренд. Определяется компания-производитель товаров и услуг. Название торговой марки...
-
Маркетинговые кампании имеют множество разных форм, однако существует набор базовых методов продвижения, которые важны для успеха любой стратегии...
-
Сегодня при разработке рекламной кампании все банки сталкиваются с проблемой: как правило, ничего оригинального они предложить потребителю не могут....
-
Банковская система в России быстро развивается, и особенно перспективным направлением является банковская розница, ведь россияне -- добросовестные...
-
Инструменты коммуникации, Стратегия маркетингового продвижения - Реклама нефтегазовых компаний
На сегодняшний день существует огромное количество инструментов коммуникации. Наиболее популярными стало стимулирование сбыта, PR, реклама в интернете и...
-
По результатам исследований на продвижение средняя российская компания тратит около 6% от своего оборота. Согласитесь, в целом по стране сумма получается...
-
Когда вопрос о том, какой будет реклама - "продуктовой", имиджевой или спонсорской - решен, возникает другая проблема: какой рекламный носитель окажется...
-
Тенденции развития ИМК - Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе
Прежде всего надо понимать, что с 1990 г. количество стабильных рынков превысило число все еще развивающихся рынков. По данным журнала The Economist даже...
-
Конкретизация задач ИМК - Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе
Традиционно ИМК сочетает все технологии: 1. below the line (BTL) - комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы ATL уровнем...
-
Туризм сегодня - это сфера народнохозяйственного комплекса, которая во многих странах мира превратилась в бурно развивающеюся отрасль. Успех...
-
При прямой коммуникации о факте ребрендинга целевой группе сообщается напрямую. С одной стороны, это позволяет непосредственно проследить реакцию...
-
В условиях, когда почти все банки, так или иначе, вынуждены обращаться с предложением своих услуг к частным клиентам, стремительно растет значимость...
-
СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА. - Продвижение товара на рынок
Управляющий сбытом должен быть способен прогнозировать, планировать, организовывать, мотивировать, общаться и контролировать. От него требуется...
-
ВВЕДЕНИЕ - Продвижение товара на рынок
Сбыт - всего лишь одна из многих функций маркетинга, причем зачастую не самая существенная. Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами...
-
На основе статистических выборок покупателей было сделано заключение, о том, что после применения видов рекламы, упомянутых выше, количество покупателей...
-
В исследовании приняло участие 68 респондентов в возрасте от 16 лет до 41 года, проживающих в Москве, Московской области и других крупных городах России:...
-
Интернет-анкетирование "Использование онлайн-сообществ брендами для коммуникации со своей целевой аудиторией" подготовлено автором настоящего дипломного...
-
АЛГОРИТМ СОСТАВЛЕНИЯ МЕДИАПЛАНА В РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЯХ - Методы медиапланирования
Выбор оптимальной программы размещения рекламного материала в средствах массовой информации в рамках разработки рекламной кампании является одним из...
-
Особенности творческой разработки бренда - Методы творческой разработки при создании бренда
Основная задача творческой разработки - это творческая интерпретация и визуализация маркетинговых разработок, ходов, методов, и др. маркетинговых...
-
Теоретические аспекты ситуативно-прогнозной ориентации маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга компетенции при продвижении управленческих...
-
Сущность, структура, цели и модели коммуникации организации В ходе совместной деятельности люди обмениваются различными представлениями, идеями,...
-
Одной из последних тенденций банковского брендинга является переименование и корректировка фирменного стиля банков в соответствии с требованиями рынка...
Продвижение детских товаров в интернете, Модель "экосистема бренда" в цифровой среде - Маркетинговые коммуникации на рынке детских товаров