Заключение - Принципы разработки рекламного баннера на примере компании "Location"

Таким образом, можно сделать вывод, что баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания трафика Web-узла. Кроме того, доказано, что баннеры являются мощным инструментом брэндинга - имиджевой рекламы.

Основными способами рекламирования в интернете являются:

Баннерная реклама (обмен ссылками)

E-mail

Каталоги [10, с. 49]

Баннерная реклама в начале своего развития решали проблему рекламы оффлайновых товаров и услуг в интернете, каталоги же с самого начала - это явление исключительно онлайновой рекламы онлайновых ресурсов. Постепенно баннеры стали больше рекламировать web-ресурсы, так как в основе информационной среды - интернет - лежит главный параметр - оперативность, а интернет - реклама самая оперативная и быстрее всего реагирует на изменение на рынке. Ко всему этому, вся интернет-реклама более всего и оперативнее всех решает одну из главных задач рекламы - действие на целевую аудиторию. Достижения в программировании позволяют сделать это с минимальной, практически нулевой погрешностью. Но баннеры, как e-mail и каталоги - это уже проработанные схемы. Появившееся же не так давно на международной арене интернет-рекламы такие способы как халява в интернете, переход по несуществующему URL, закладки в браузере не так отработаны и пока еще в большей степени просто рекламируют, в малой степени реагируя на целевую аудиторию и, зачастую не так оперативны как, например, баннерная реклама.

Реклама при помощи баннеров для Location - наиболее распространенный сейчас метод рекламирования своих услуг. В основе лежит баннер - прямоугольная картинка - статическая или анимированная, на которой изображено какое-либо действие. В основе сюжета, в большинстве случаев, принцип классической драмы: завязка, развитие и развязка. Баннер, использующийся с такой схемой самый эффективный и имеет больший отклик, чем вне такого сюжета. Однако сейчас баннер перестает быть только рисованным прямоугольником с минимумом динамичности, теперь повсеместно внедряется язык Java, с его меню и Flash, с его векторностью и оптимальным соотношением размера и интерактивности. После того, как баннер выполнен его вывешивают на странице он выполняет свое прямое назначение - рекламирует. Но в международной практике баннер не рекламирует всем подряд, он действует на целевую аудиторию. Например, на сайте, посвященном программированию вывешивают баннер о выходе новой версии языка Pascal, а на сайте об интернет-рекламе - баннер, извещающий о выходе новой статьи посвященной интернет-рекламе. К тому же, помимо фокусировок тематических существуют фокусировки географические, временные и т. д. Однако, баннер не просто вывешивается на странице постоянно - это частный случай, чаще всего баннер на странице изменяется динамически, то есть для одного пользователя - на данной странице покажут один баннер, а для другого совсем другой - такие механизмы динамического изменения называются баннерными сетями.

Похожие статьи




Заключение - Принципы разработки рекламного баннера на примере компании "Location"

Предыдущая | Следующая