Особенности творческой разработки бренда - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"
Основная задача творческой разработки - это творческая интерпретация и визуализация маркетинговых разработок, ходов, методов, и др. маркетинговых способов решения задач рекламной кампании, за счет творческой проработки направлений, и путей решения задач сформулированных на этапе маркетинговой разработки [28, c. 59].
Для успешного и качественного решения творческих задач проекта, необходимо иметь "на входе" информацию в полной мере раскрывающую их суть, информацию, имеющую маркетинговое обоснование тех или иных маркетинговых ходов и приемов, подлежащих творческой проработке с целью воплощения на последующих стадиях комплексного рекламного проекта.
Для начала необходимо определить объем входной информации на этапе творческой разработки. Эта информация является частью выходной информации маркетинговой разработки, необходимой для решения задач на этапе творческой разработки проекта.
Итак, рассмотрим, что же является входной информацией [28, c.74].
- 1. Общая информация о бренде:
- - основная цель рекламной кампании - текущее состояние, описание бренда - достоинства и недостатки текущего состояния бренда - существующая потребительская аудитория, ее отношение к бренду - текущие мероприятия по формированию, продвижению бренда
- - описание аудитории - характеристика аудитории (предпочтения, вкусы) - текущее отношение аудитории к бренду
- - имеющиеся конкуренты - наименование бренда (полное и допускаемые вариации) - достоинства, недостатки бренда - атрибуты и характеристики бренда - желаемое отношение аудитории к бренду - главное сообщение бренда - слоган (миссии бренда, ориентировочных варианты слогана) - дополнительные сообщения (что может в себе нести то или иное обращение)
- - медиа-каналы и проч. средства продвижения - маркетинговая стратегия, маркетинговые решения, подходы и "ходы" по продвижению
- - цель воздействия - характер воздействия (стиль, тон, манера обращения) - требуемый результат от воздействия, сообщения
- -виды работ, направлений для творческой разработки и конкретные задачи решаемые по каждому направлению, - объемы, сроки на творческую разработку и на последующее изготовление
- - ориентировочные бюджеты, медиа-план - пожелания клиента
Далее рассмотрим, что представляет собой выходная информация [20, c. 61-63]:
- 1. Сценарные решения и творческие идеи по каждому направлению продвижения бренда 2. Эскизы и раскадровки 3. Текст сообщений 4. Творческие рекомендации по реализации 5. Исходные элементы (при разработке фирменного стиля или отдельных его составляющих) 6. Ориентировочный план-график и бюджет производства (уточняются на этапе производства)
Итак, в первой главе работы были рассмотрены составляющие структуры?бренда,?особенности вводной?и выходной информации?для?разработки бренда. Необходимо понимание основ процесса разработки бренда при дальнейшем анализе методов творческой разработки. Далее будут выявлены особенности каждого метода творческой разработки, а также характерные отличительные черты, которые могут проявляться в различных составляющих структуры бренда, отличающихся результатах разработки, разном количестве задействованных участников и т. д. Поэтому, ранее рассмотренные аспекты творческой разработки бренда позволят сформулировать критерии для сравнения их методов.
Подводя итоги по главе 1, можно сделать следующие выводы.
Роль методов творческой разработки в процессе создания бренда заключается в использовании нестандартных способов проработки элементов бренда. Методы творческой разработки позволяют сгенерировать новые идеи, не имеющие аналогов, например, у брендов-конкурентов. Таким образом, использование методов творческой разработки бренда позволяет создать бренд с уникальными элементами и характеристиками.
Основной целью методов творческой разработки бренда является получение креативных идей, связанных с созданием элементов бренда, его позиционированием, с помощью использования различных техник стимулирования творческих идей.
Похожие статьи
-
Особенности творческой разработки бренда - Методы творческой разработки при создании бренда
Основная задача творческой разработки - это творческая интерпретация и визуализация маркетинговых разработок, ходов, методов, и др. маркетинговых...
-
Суммируя ранее изложенную информацию, можно провести сравнительный анализ рассмотренных методов творческой разработки. В таблице 4 представлены основные...
-
Суммируя ранее изложенную информацию, можно провести сравнительный анализ рассмотренных методов творческой разработки. В таблице 4 представлены основные...
-
Бренд разработка творческий В последние несколько лет затраты на разработку и продвижение брендов постоянно увеличиваются[36]. В связи с этим становится...
-
Заключение - Методы творческой разработки при создании бренда
Бренд фирменный потребитель На сегодняшний день вопрос создания бренда является актуальной проблемой для большинства компаний, которая порождает ряд...
-
На сегодняшний день вопрос создания бренда является актуальной проблемой для большинства компаний, которая порождает ряд трудностей, как для деятельности...
-
Синектика - Методы творческой разработки при создании бренда
Синектика в переводе с греческого языка означает "совмещение разнородных элементов". Создателем метода синектики как метода творческой разработки...
-
Введение - Методы творческой разработки при создании бренда
В последние несколько лет затраты на разработку и продвижение брендов постоянно увеличиваются. В связи с этим становится необходимым понимание эволюции...
-
Синектика в переводе с греческого языка означает "совмещение разнородных элементов". Создателем метода синектики как метода творческой разработки...
-
Выбор метода творческой разработки при создании бренда Целью компании является укоренение своих позиций на рынке, необходимо реализовать...
-
Маркетинговый анализ - Методы творческой разработки при создании бренда
Выбор метода творческой разработки при создании бренда. Целью компании является укоренение своих позиций на рынке, необходимо реализовать...
-
В отношении торговых знаков и логотипов следует, прежде всего, назвать условия, при которых эти символы компании будут создавать у покупателя ассоциации...
-
Метод фокальных объектов (МФО) был предложен американцем Ч. Вайтингом. Он основан на анализе случайных объектов и их случайных признаков [34, p.119]....
-
Мозговой штурм был проведен 11.04.2014 года в 14.30 на территории офиса компании "Честный Чек" по адресу: г. Нижний Новгород, ул. Васенко,4. Планируемое...
-
Метод фокальных объектов - Методы творческой разработки при создании бренда
Метод фокальных объектов (МФО) был предложен американцем Ч. Вайтингом. Он основан на анализе случайных объектов и их случайных признаков. Слово...
-
Метод "Ментальные карты" - Методы творческой разработки при создании бренда
Метод ментальных карт представляет собой особую технику визуализации мышления, построенную на создании эффективных альтернативных записей. Существуют и...
-
Суть метода "Автобус, кровать, ванна" состоит в том, что удачные идеи могут прийти к человеку в любом месте (в транспорте, в ванной и т. д.) и в любое...
-
Метод "Автобус, кровать, ванна" - Методы творческой разработки при создании бренда
Суть метода "Автобус, кровать, ванна" состоит в том, что удачные идеи могут прийти к человеку в любом месте (в транспорте, в ванной и т. д.) и в любое...
-
Мозговой штурм Мозговой штурм представляет собой процесс поиска новых идей. Основные преимущества метода мозгового штурма: 1. Метод мозгового штурма...
-
Метод ментальных карт представляет собой особую технику визуализации мышления, построенную на создании эффективных альтернативных записей. Существуют и...
-
Мозговой штурм Мозговой штурм представляет собой процесс поиска новых идей. Основные преимущества метода мозгового штурма [6, c.114]: Метод мозгового...
-
Структура бренда представляет собой структуру представлений, идей, мыслей, элементов и других факторов, с помощью которых потребитель создает значение...
-
Сущность понятий "бренд" и "брендинг" Бренд представляет собой деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару (услуге), основанную на...
-
Сущность понятий "бренд" и "брендинг" Бренд представляет собой деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару (услуге), основанную на...
-
Морфологический анализ - Методы творческой разработки при создании бренда
Морфологический анализ состоит из 4 этапов: 1. Выбор объекта. 2. Выбор основных характеристик объекта, которые выражаются отвлеченным понятием. 3....
-
Ментальная карта представляет собой диаграмму, представленную в виде древовидной схемы. На ней зафиксированы слова, задачи и конкретные понятия, которые...
-
Практическая часть работы посвящена проведению методов творческой разработки на примере компании "Честный Чек". Данная часть состоит из описания...
-
Практическая часть работы посвящена проведению методов творческой разработки на примере компании "Честный Чек". Данная часть состоит из описания...
-
Основная цель метода "шести шляп" - это генерирование идей путем смены мыслительных образов. [16, c. 109]. Данный метод позволяет разделить мышление на...
-
Рассмотрим основные особенности процесса проведения мозгового штурма [26, c. 44]. 1. Строго запрещается критика идей, высказываемых во время проведения...
-
Морфологический анализ состоит из 4 этапов [31, c. 77-78]: Выбор объекта Выбор основных характеристик объекта, которые выражаются отвлеченным понятием...
-
Метод "Шесть шляп" - Методы творческой разработки при создании бренда
Основная цель метода "шести шляп" - это генерирование идей путем смены мыслительных образов. Данный метод позволяет разделить мышление на шесть режимов,...
-
Структура бренда - Методы творческой разработки при создании бренда
Структура бренда представляет собой структуру представлений, идей, мыслей, элементов и других факторов, с помощью которых потребитель создает значение...
-
Формировать имидж социально ответственной нефтяной компании - это очень непростая задача, которая должная должна быть обозначена высшим руководством...
-
Литература - Методы творческой разработки при создании бренда
1. Аакер Д. А., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. 2. Аакер Д. Стратегия управления...
-
Продукт банк реклама коммуникация При продвижении банковских продуктов неразрывно задействуются PR и реклама. Перед запуском рекламной кампании готовится...
-
В январе-марте 2014 г. объем промышленного производства древесной целлюлозы и целлюлозы из прочих волокнистых материалов в России вырос в годовом...
-
Состояние отрасли - Методы творческой разработки при создании бренда
В январе-марте 2014 г. объем промышленного производства древесной целлюлозы и целлюлозы из прочих волокнистых материалов в России вырос в годовом...
-
Технологии Косметические товары, например, это продукт, практически полностью ориентированный на моду, с учетом того обстоятельства, что их разработка...
-
Города всегда были центрами активности и изменений. Сейчас урбанизация - поистине глобальный процесс: в 1925 году только 25% мирного населения проживало...
Особенности творческой разработки бренда - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"