Итоги анализа коммуникационных активностей бренда Snickers - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)
Для анализа и дальнейшего построения коммуникационной стратегии нам необходимо изучить то, что Snickers уже воплощал на российском рынке. Не смотря на то, что это конечный продукт деятельности стратегов, при сопутствующих знаниях в отрасли мы можем "раскрутить клубок" коммуникаций и достигнуть таким образом итогового позиционирования и сообщений бренда. По итогам анализа рекламных кампаний, мы можем выделить пять основных пунктов, которые составляют digital-стратегию бренда:
- 1) Основное коммуникационное сообщение бренда звучит как "ты - не ты, когда голоден" и оно проходит сквозь все активации бренда вне зависимости от того, какой канал коммуникации используется и в какой стране эта коммуникация происходит 2) Основными каналами коммуникации бренда мы можем назвать TВ и Digital 3) В последнее время брендом используется устоявшаяся идея воплощения ключевого сообщения: когда ты голоден, ты - не ты, но когда ты съедаешь Snickers, ты возвращаешься в свою прежнюю форму. Коммуникация осуществляется посредством узнаваемых поп-культурных паттернов или знаменитых личностей. 4) В рамках коммуникации при помощи каналов Digital, бренд делает упор на креативную составляющую сообщения, уделяя меньше внимания медийной части. Подобная стратегия позволяет минимизировать издержки на производство рекламы, и повысить значения своего присутствия на рынке при помощи множественных активаций с низкой ценой. Реклама бренда в Digital отвечает следующим основным параметрам:
- - Герои рекламы - реальные люди - Упор не на медийную, а на креативную составляющую - Бренд заходит на территорию новых форматов ( SEO, SMM, Mobile application) с нестандартных точек входа - Snickers - бренд на каждый день
Эти знания будут использованы нами в дальнейшем, при построении собственной digital стратегии для бренда.
Выделив основные технологии в digital, а так же изучив уже существующую стратегию бренда, мы можем выбрать наиболее приоритетные технологии для реализации коммуникационной стратегии на российском рынке.
Snickers - это бренд про коммуникацию, он твой друг и попутчик, он сопровождает тебя всегда и везде, он тебя понимает и знает, что ты любишь и чего хочешь от жизни. Однако в то же время, Snickers - это не бренд для всех, у него есть достаточно четкое ядро аудитории (М/Ж, 16-25) на которую и направлена вся существующая коммуникационная стратегия.
Таким образом, для начала бренду несомненно необходимо профилировать и сегментировать всю аудиторию, и настроиться на дальнейшую работу в рамках этой группы. Дальнейшее сегментирование внутри выбранного ядра аудитории не видится нам необходимым, т. к. каждый из представителей целевой аудитории может быть потенциальным клиентом бренда поскольку он не несет в себе каких-либо побочных смысловых категорий. Стоит обратить внимание на две вещи:
- - Snickers - это бренд про контент и длинные продуктовые сообщения. Не каждый формат может обеспечить достаточный уровень информативности, так например при использовании инструментов SEO (оптимизации поисковых запросов) мы можем совершить контакт достаточно низкого уровня, который не отвечает коммуникационным требованиям бренда. Однако, в этой сфере все еще остается возможность использовать сильное креативное решение, которое заинтересует аудиторию. - Наиболее эффективное продвижение бренда Snickers - нативная реклама. В идеале, бренд должен сопровождать все то, чем живет аудитория. Стать мемом, а не продуктом.
Таким образом, по степени приоритетности для бренда инструменты коммуникации на этапе production можно проранжировать следующим образом (от наиболее к наименее приоритетному):
- 1) SMM (Активное ведение страниц в социальных сетях, общение с пользователями, немедленная реакция на релевантные инфоповоды) 2) Content management (Вовлечение пользователей в производство контента, контроль имиджа бренда) 3) Campaign management (Анализ пользовательского мнения и адапция контента под него, поиск наиболее удачных способов коммуникации) 4) Digital collaboration (Брендирование крупных событий и активностей, создание контентных потоков и ассоциаций между брендом и брендированными видами деятельности) 5) Website (Расширенная версия миссии и целей компании, лендинг с архивом всех предыдущих активаций для создания полноценной продуктовой истории) 6) Mobile application (Дополнительный функционал в виде мобильных приложений для бренда) 7) SEO (Площадка для реализации креативных кампаний)
Исходя из данного ранжирования можно сделать вывод, что главное в нашем случае это пенетрация контента в ежедневные ситуации потребителей. Snickers - твой спутник по жизни.
Data analysis - так же очень важная технология в рамках коммуникационной стратегии. Так как индустрия новая, она так же терпит постоянные изменения. Интернет-среда постоянно меняется, появляются новые тренды, которые очень быстро захватывают молодую аудиторию. Вкупе с тем, что аудитория становится старше, а на ее место приходят новые люди, которые выросли в совершенно другом мире. Кроме того, Big Data это уникальный инструмент изучения пользовательского поведения, а Snickers в свою очередь сильно зависит от точности попадания в желания и потребности своих клиентов.
Похожие статьи
-
Определение и особенности маркетинговых коммуникации Одним из основных условий успешного существование бренда на рынке является реализация своего товара...
-
В отличие от оффлайн активаций, в онлайне основным действующим лицом являются реальные люди, те с которыми себя отождествляет потребитель. Иногда это...
-
Для того, чтобы говорить о Digital-маркетинге, следует сначала ввести понятие этого термина. Digital marketing - маркетинг, в котором используются...
-
На сегодняшний день, рекламные и маркетинговые бюджеты занимают "львиную" долю затрат компании. Создание имиджа бренда, позиционирование, коммуникации -...
-
Тема "Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве" и бренд Snickers были выбраны не случайно. Дело в том, что в...
-
На глобальном рынке Snickers позиционирует себя как альтернативу полноценному ланчу. Обладая высокой энергетической ценностью, батончик может заменить...
-
С момента появления шоколадного батончика Snickers на российском рынке, локальная стратегия во многом отличалась от стратегии глобальной. На сегодняшний...
-
По вопросам рекламы так же было написано множество книг. Однако в качестве базовой для нашей работы была выбрана книга "Реклама. Принципы и практика"...
-
Наиболее распространенным методом оффлайн-активаций являются ролики для ТВ. На протяжении последний 5 лет, все они имели схожий сюжет, поэтому для...
-
В результате первой части исследования, можно заключить, что рынок маркетинговых коммуникаций очень сильно изменился за последние 10 лет. Выход нового...
-
Суммируя вышесказанное и выделяя ключевые составляющие стратегии бренда, автор выявил основные взаимосвязи между понятиями, которые представлены в...
-
Города всегда были центрами активности и изменений. Сейчас урбанизация - поистине глобальный процесс: в 1925 году только 25% мирного населения проживало...
-
Snickers - шоколадный батончик, производимый компанией Mars Inc. с 1930 года. От своих конкурентов он отличается очень высокой энергетической ценностью,...
-
Примером компании в сфере услуг общественного питания, которая обладает мощным онлайн-сообществом потребителей, является Starbucks. Starbucks -- это...
-
Введение - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда
Выбор темы "Инструменты социальной рекламы в стратегии продвижения имиджа бренда" обусловлен тем, что в современном обществе наблюдаются изменения,...
-
Продвижение бренда на рынке - Разработка системы продвижения товарной марки
От того, насколько качественно управленцы высшего звена разработают стратегию позиционирования бренда на рынке, зависит успех не всей, но очень...
-
Сущность и значение брендинга в маркетинге Понятие бренда и торговой марки часто объединяют в одно, хотя это ошибочно. Торговой маркой называется...
-
Исследование бренда как социального феномена На сегодняшний день, компании и различного рода организации хорошо осознают важность создания и продвижения...
-
Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и...
-
Все подходы к разработке стратегии организации сводятся к теоретическому анализу в сочетании с интуицией разработчиков, которыми в первую очередь должны...
-
Разработка стратегии продвижения позволит агентству "Другие свадьбы" правильно определить идеи и цели программы продвижения, оценить возможные результаты...
-
По словам директора по маркетингу ELEMENTAREE, в начале каждого календарного года состоится стратегическая сессия, на которой определяется план развития...
-
Основные виды Сегодня товаров и в сети для видов превратилось из в Но в нового канала все еще непонятным для рекламистов, так как это среда информации со...
-
Маркетинговый стратегия рынок экономический В первой главе будут проанализированы теоритические основы понятия маркетинговая стратегия, что позволит...
-
Особенности процесса персонификации бренда - Персонификация бренда на примере ООО "Кока-Кола"
Сегодня все больше брендов прибегают к такому средству коммуникации с потребителем как персонификация. Это значит, что какое-то абстрактное понятие, в...
-
Основные понятия и аспекты брендинга Термин "бренд" происходит от древнескандинавского слова "brandr", что означает "жечь, огонь". Так называлось тавро,...
-
Маркетинг во внешнеэкономической деятельности требует учета и реализации его стратегических целей и международной сбытовой политики. Маркетинговый подход...
-
Этап разработки новых товаров Прежде чем перейти к сущности разработки новых товаров, следует ответить на вопрос: "Что такое новый товар?" Этот вопрос...
-
Поскольку понятие "социальная ответственность" достаточно размыто, и как было выявлено, разные эксперты имеют разные критерии определения этичной...
-
До этого момента автор уделял больше внимания товарам и их особенностях производства и потребления. Однако у брендинга в сфере услуг есть свои...
-
Бренд разработка творческий В последние несколько лет затраты на разработку и продвижение брендов постоянно увеличиваются[36]. В связи с этим становится...
-
Для создания эффективного и долгосрочного онлайн-сообщества компаниям необходимо разработать digital-стратегию, то есть составить план действий для...
-
Инновационная активность участников рынка - Анализ структуры шоколадных изделий Российской Федерации
Лето 2010 года оказалось неудачным для производителей шоколада: из-за аномальной жары на 40% упали продажи кондитерских изделий в РФ -- это вдвое больше...
-
Экспертные мнения администраторов онлайн-сообществ Экспертное интервью "Сравнение онлайн-сообществ в России и за рубежом" подготовлено и проведено...
-
Разработка товарной политики предприятия ООО "Викториал" Для выявления рыночных возможностей ООО "Викториал" необходимы, маркетинговые исследования, то...
-
Примером компании в сфере услуг общественного питания, которая обладает мощным онлайн-сообществом потребителей, является Starbucks. Starbucks -- это...
-
Разработка программы исследования предпочтений потребителей в сегменте баров Программа исследования потребительских предпочтений в сегменте баров...
-
Разработка мероприятий по улучшению конкурентной стратегии ОАО "Аванта" Изменения в окружающей деловой среде, объединяемые с поиском путей выживания на...
-
Понимание жизненного цикла сообщества является ключевым моментом для построения эффективной стратегии развития бренда и поможет избежать ошибок в...
-
Определение понятия онлайн-сообщество, его характеристики и виды Интернет в настоящее время выполняет практически незаменимую роль в жизни современного...
Итоги анализа коммуникационных активностей бренда Snickers - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)