Выводы по главе 1 - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

В результате первой части исследования, можно заключить, что рынок маркетинговых коммуникаций очень сильно изменился за последние 10 лет. Выход нового канала коммуникации, изменил практически всю ситуацию на рынке, таким образом можно говорить про новую эпоху маркетинговых коммуникаций - эпоху Digital каналов.

В свою очередь, цифровые каналы коммуникации представляются более успешным воплощением существующих классических каналов (ТВ, Радио, Outdoor), которые в то же время обладают более удобным форматом, большими возможностями таргетинга и лучшими показателями кастомизации. Однако, при помощи цифровых каналов все еще невозможно охватить всю аудиторию, поэтому еще рано говорить об уходе классических каналов.

Помимо воплощения традиционных каналов, в digital-маркетинге существует множество принципиально новых форматов, которые не только двигают индустрию вперед, но и во многом меняют суть маркетинговых коммуникаций в целом, позволяя брендам не только доносить информацию, но и создавать новые потребности, или удовлетворять текущие.

В рамках нашего исследования мы собираемся разрабатывать digital-стратегию для бренда Snickers, поэтому в Главе 2 будет представлена информация, касательно самого бренда Snickers и истории его коммуникации с пользователями на протяжении последних лет.

Похожие статьи

• Введение - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

  На сегодняшний день, рекламные и маркетинговые бюджеты занимают "львиную" долю затрат компании. Создание имиджа бренда, позиционирование, коммуникации -...

• Особенности рекламы в digital-канале - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

  Для того, чтобы говорить о Digital-маркетинге, следует сначала ввести понятие этого термина. Digital marketing - маркетинг, в котором используются...

• Реклама как важный элемент коммуникационной стратегии - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

  По вопросам рекламы так же было написано множество книг. Однако в качестве базовой для нашей работы была выбрана книга "Реклама. Принципы и практика"...

• Теоретические основы коммуникационных стратегий, Определение и особенности маркетинговых коммуникации - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

  Определение и особенности маркетинговых коммуникации Одним из основных условий успешного существование бренда на рынке является реализация своего товара...

• Эффекты МСС: положительные и отрицательные (на примерах). Основные уроки и выводы, которые должны быть учтены при разработке маркетинга международного спортивного мероприятия - Проведение международных спортивных мероприятий как стратегия развития территории

  Города всегда были центрами активности и изменений. Сейчас урбанизация - поистине глобальный процесс: в 1925 году только 25% мирного населения проживало...

• Разработка стратегии предприятия, Разработка товарной политики предприятия ООО "Викториал" - Организация процесса маркетинговых исследований на предприятии (на примере строительной фирмы ООО "Викториал")

  Разработка товарной политики предприятия ООО "Викториал" Для выявления рыночных возможностей ООО "Викториал" необходимы, маркетинговые исследования, то...

• Выводы ко второй главе, Исследование уровня осведомленности о бренде на примере компании "ИНДИлайт", Направление деятельности и особенности производства ТМ "ИНДИлайт" - Исследование уровня осведомленности о торговой марке как эдемент стратегического планированич рекламной кампании на примере бренда "ИНДИлайт"

  Говоря о узнаваемости бренда на рынке, вытекает главный факт - она необходима для сохранения конкурентоспособности продукта и долгосрочного роста....

• Обзор моделей системы ИМК и этапы создания коммуникационных цепочек - Совершенствование системы интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере "Elementaree"

  Интегрированный маркетинговый коммуникация рынок Обзор моделей системы ИМК Интегрированные маркетинговые коммуникации - одно из наиболее важных...

• Экспертная оценка - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда

  Экспертное интервью с представителем отечественного рынка рекламы проводились с целью оценить рекламные кампании не с точки зрения восприятия и...

• Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок на примере компании Colgate - Palmolive - Роль маркетинга на стадии разработки нового продукта

  Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и...

• Сравнительный анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов в сфере товаров и услуг, Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг, направленных на увеличение узнаваемости бренда и повышения лояльности к нему

  Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) В рамках данного параграфа...

• Выводы и рекомендации - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

  В отношении торговых знаков и логотипов следует, прежде всего, назвать условия, при которых эти символы компании будут создавать у покупателя ассоциации...

• Теоретико-методологические основания рассмотрения системы ИМК, Определение системы ИМК и история ее зарождения - Совершенствование системы интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере "Elementaree"

  Определение системы ИМК и история ее зарождения Определение системы ИМК Слово "коммуникация" образовано от пары латинских слов: "communication", которое...

• Стратегия управления брендом (на примере компаний "Utel", "СладКо"), Бренд-менеджмент компании сотовой связи "Utel" - Брендинг как стратегия выхода на различные уровни рынка

  Бренд-менеджмент компании сотовой связи "Utel" На рынке услуг мобильной связи единая межрегиональная торговая марка Utel/Ютел пришла на смену трем...

• Текущая стратегия маркетинговых коммуникаций - Совершенствование системы интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере "Elementaree"

  По словам директора по маркетингу ELEMENTAREE, в начале каждого календарного года состоится стратегическая сессия, на которой определяется план развития...

• Продвижение бренда на рынке - Разработка системы продвижения товарной марки

  От того, насколько качественно управленцы высшего звена разработают стратегию позиционирования бренда на рынке, зависит успех не всей, но очень...

• Теоретические основы разработки и продвижения бренда, Сущность и значение брендинга в маркетинге - Разработка системы продвижения товарной марки

  Сущность и значение брендинга в маркетинге Понятие бренда и торговой марки часто объединяют в одно, хотя это ошибочно. Торговой маркой называется...

• Разработка концепции бренда бара - Создание концепции бренда дискаунт-бара

  Данный параграф будет строиться следующим образом: сначала будут представлены общие рекомендации по разработке концепции бренда, основанные на...

• Теоретические аспекты брендинга услуг и потребительских предпочтений в сегменте баров, Маркетинговое исследование и структурные элементы разработки концепции бренда - Создание концепции бренда дискаунт-бара

  Маркетинговое исследование и структурные элементы разработки концепции бренда Бренд имеет важное стратегическое значение для развития бизнеса и повышения...

• Разработка и этапы создания нового товара - Новые товары в рыночной стратегии фирмы

  Для того чтобы обеспечить успех нового товара, компания должна качественно организовать управление процессом его разработки. Эффективная организация...

• Основные принципы разработки баннерной рекламы в сети интернет - Принципы разработки рекламного баннера на примере компании "Location"

  Баннерная релама безусловно стала одним наиболее изученных предсказуемых и надежных методов привлечения новых посетителей на сайт. Примерно 60-70% онлайн...

• Стратегия рекламной коммуникации в современной PR-деятельности, Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации - Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций

  Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...

• Этапы жизненного цикла товара и стратегии фирмы на них, Этап разработки новых товаров - Жизненый цикл товара (услуги)

  Этап разработки новых товаров Прежде чем перейти к сущности разработки новых товаров, следует ответить на вопрос: "Что такое новый товар?" Этот вопрос...

• Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов в сфере услуг общественного питания (на примере Starbucks) - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг, направленных на увеличение узнаваемости бренда и повышения лояльности к нему

  Примером компании в сфере услуг общественного питания, которая обладает мощным онлайн-сообществом потребителей, является Starbucks. Starbucks -- это...

• Обоснование инструментальной стратегии предприятия - Обоснование необходимости и разработка стратегического маркетингового плана развития (на примере ООО "Алькорстрой")

  Предприятие ООО "Алькорстрой" не так давно использует стратегию развития товара. Так как важную роль при этом играют потребители, то непосредственно...

• Теоретические аспекты творческой разработки бренда, Сущность понятий "бренд" и "брендинг" - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

  Сущность понятий "бренд" и "брендинг" Бренд представляет собой деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару (услуге), основанную на...

• Коммуникационная политика фирмы - Анализ маркетинговой среды и разработка элементов комплекса маркетинга на примере ЗАО "Империя вкуса"

  Современный маркетинг требует осуществления коммуникаций со своими заказчиками. Маркетинговые коммуникации -- это процесс обмена информацией между фирмой...

• Заключение - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

  На сегодняшний день вопрос создания бренда является актуальной проблемой для большинства компаний, которая порождает ряд трудностей, как для деятельности...

• Роль имиджа бренда в коммуникационной архитектуре - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда

  Суммируя вышесказанное и выделяя ключевые составляющие стратегии бренда, автор выявил основные взаимосвязи между понятиями, которые представлены в...

• Разработка рекомендаций - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда

  Проведя комплексный анализ информации, полученной в трех предыдущих параграфах, был разработан список рекомендаций, позволяющий производителям вне...

• ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ УСОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ, Разработка мероприятий по улучшению конкурентной стратегии ОАО "Аванта" - Конкурентная стратегия предприятия (на примере ОАО "Аванта")

  Разработка мероприятий по улучшению конкурентной стратегии ОАО "Аванта" Изменения в окружающей деловой среде, объединяемые с поиском путей выживания на...

• Вывод по первой главе - Влияние коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности человека (на примере Забайкальского края)

  Реклама - это форма массовой коммуникации (рекламная коммуникация) в различных сферах общественной жизни, в процессе реализации которой осуществляется...

• Использование ИМК как основной коммуникационной тенденции - Основы маркетинговой коммуникации

  ИМК - это достижение эффекта синергии, когда объединяются все элементы маркетинговой коммуникации. Базовые понятия интегрированных маркетинговых...

• Сущность маркетинговых исследований, Формы проведения маркетинговых исследований - Маркетинговая деятельность на примере рынка парфюмериии

  Формы проведения маркетинговых исследований Организационные формы маркетинговых исследований зависят от масштабов и структуры предприятия, в интересах...

• Формирование репутации на примере компании "Ямал", Характеристика - Эффективное управление кадровыми ресурсами (на примере авиационной компании)

  Характеристика В последнее время наблюдается тенденция внедрения региональных авиакомпаний на столичные рынки. Высвечивается очевидный факт: качество...

• Стандартизация предложения - Технологии интегрированных маркетинговых коммуникаций при продвижении российских банковских розничных продуктов

  Сегодня при разработке рекламной кампании все банки сталкиваются с проблемой: как правило, ничего оригинального они предложить потребителю не могут....

• Типичные ошибки при разработке и проведении рекламных мероприятий - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности

  Однозначные выводы о том, насколько успешной была та или иная рекламная кампания, делать сложно. Даже падение продаж не обязательно связано с неудачной...

• Особенности технологий распространения рекламы в сфере информационного сервиса - Современные технологии распространения рекламы в сфере информационного сервиса на примере ПАО "Ростелеком"

  К основным рекламным технологиям относят: Телевизионная реклама, радиореклама, реклама в прессе, печатная реклама, наружная реклама, транзитная реклама,...

• Особенности продвижения бренда в сфере образовательных услуг, Исследование бренда как социального феномена - Анализ продвижения бренда института социально-гуманитарного образования

  Исследование бренда как социального феномена На сегодняшний день, компании и различного рода организации хорошо осознают важность создания и продвижения...

• Понятие конкурентной стратегии предприятия - Конкурентная стратегия предприятия (на примере ОАО "Аванта")

  Стратегия конкуренции - это набор методик и инициатив, направленных на привлечение и удовлетворение клиентов, противостояния конкурентам и укрепление...

Выводы по главе 1 - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

Предыдущая | Следующая