Рекомендации для построения коммуникационной стратегии бренда Snickers в российском Digital пространстве - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)
Поскольку анализ мнения потребителей является конечной точкой построения коммуникационной стратегии, итоги анализа потребителей можно так же назвать итогами создания коммуникационной стратегии бренда.
В рамках разработки коммуникационной стратегии, нами был проделан путь от анализа предыдущих активаций бренда, через анализ рынка и продукта к анализу конечного мнения потребителей. В процессе анализа мы учли всех стейкхолдеров проекта, таким образом, в этом разделе мы поведем итог всей практической части работы.
На суд потребителей было выставлено три идеи: "Двойное дно", "Голодная поездка" и "Голодная парковка". По результатам опроса, нами было принято решение предлагать идею "Двойное дно" в том виде, в котором она была описана, идею "Голодная парковка" доработать с точки зрения таргетинга и размещения, а идею "Голодная поездка" отложить в долгий ящик в виду ее непопулярности у пользователей.
Помимо этого, результаты всех предшествующих анализов так же можно использовать вне зависимости от использования конечного продукта, мы так же можем использовать результаты всех предшествующих анализов для создания новых и новых концепций.
Ключевые доминанты, которые были выявлены нами в части анализа существующих кейсов, подтвердились анализом рынка и продукта. Поэтому, конечная формулировка основных тезисов итогов разработки коммуникационной стратегии для бренда Snickers в Российском цифровом пространстве звучат следующим образом:
- 1) Наиболее оптимальный способ реализации стратегии в цифровом пространстве - множество маленьких активаций с низкой себестоимостью 2) Превалирование креативной составляющей над медийной 3) Героями активаций должны быть реальные люди (в идеале сам пользователь) 4) Реклама должна соблюдать баланс между новым и традиционным ( пример идеи №2) 5) Наиболее результативные активации - активации через новые высокосоциальные каналы (в идеале социальные сети) 6) Нативность рекламы 7) Встраивание в уже существующие поп-культурные паттерны 8) Интеграция с глобальной коммуникационной стратегией, продвижение зарубежных кейсов в тематические издания, увеличение осведомленности об активациях среди молодых людей (43% которых интересуются рекламой вопреки отсутствию профессиональных связей) 9) Особое внимание таргетингу рекламных кампаний (каждой аудитории собственные доминирующие атрибуты)
Используя описанных выше тезисов при реализации коммуникационной стратегии бренда в цифровом пространстве позволит бренду проводить качественные активации, которые в свою очередь положительно скажутся на имидже бренда, а так же при этом не будут восприниматься как реклама в чистом виде, что и является определением "нативной рекламы".
Похожие статьи
-
На сегодняшний день, рекламные и маркетинговые бюджеты занимают "львиную" долю затрат компании. Создание имиджа бренда, позиционирование, коммуникации -...
-
Для анализа и дальнейшего построения коммуникационной стратегии нам необходимо изучить то, что Snickers уже воплощал на российском рынке. Не смотря на...
-
В отличие от оффлайн активаций, в онлайне основным действующим лицом являются реальные люди, те с которыми себя отождествляет потребитель. Иногда это...
-
Для построения коммуникационной стратегии недостаточно знать то, что Snickers уже размещали. Предыдущие рекламные активации стояли на пересечении трех...
-
В результате второй части нашего исследования можно заключить, что Snickers - очень активно ведет свою коммуникационную кампанию на всех рынках. Так же,...
-
Для того, чтобы говорить о Digital-маркетинге, следует сначала ввести понятие этого термина. Digital marketing - маркетинг, в котором используются...
-
Проведя анализ рынка и продукта, мы можем сформулировать бриф, на основании которого будет создаваться креативная концепция. Бриф - промежуточное звено...
-
По вопросам рекламы так же было написано множество книг. Однако в качестве базовой для нашей работы была выбрана книга "Реклама. Принципы и практика"...
-
Для анализа рынка мы используем классические инструменты - SWOT анализ и PEST-анализ. При помощи этих инструментов, мы можем оценить наиболее...
-
С момента появления шоколадного батончика Snickers на российском рынке, локальная стратегия во многом отличалась от стратегии глобальной. На сегодняшний...
-
Анализ продукта подразумевает под собой поиск основных продуктовых атрибутов, которые могут послужить конкурентным преимуществом, а так же дальнейшее их...
-
Тема "Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве" и бренд Snickers были выбраны не случайно. Дело в том, что в...
-
Поскольку результатом анализа потребителей у нас является не анализ наибольшего числа респондентов, а выявление потребительского мнения, в качестве...
-
В результате первой части исследования, можно заключить, что рынок маркетинговых коммуникаций очень сильно изменился за последние 10 лет. Выход нового...
-
Определение и особенности маркетинговых коммуникации Одним из основных условий успешного существование бренда на рынке является реализация своего товара...
-
Наиболее распространенным методом оффлайн-активаций являются ролики для ТВ. На протяжении последний 5 лет, все они имели схожий сюжет, поэтому для...
-
На глобальном рынке Snickers позиционирует себя как альтернативу полноценному ланчу. Обладая высокой энергетической ценностью, батончик может заменить...
-
Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и...
-
Суммируя вышесказанное и выделяя ключевые составляющие стратегии бренда, автор выявил основные взаимосвязи между понятиями, которые представлены в...
-
Snickers - шоколадный батончик, производимый компанией Mars Inc. с 1930 года. От своих конкурентов он отличается очень высокой энергетической ценностью,...
-
Разработка рекомендаций - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда
Проведя комплексный анализ информации, полученной в трех предыдущих параграфах, был разработан список рекомендаций, позволяющий производителям вне...
-
Разработка стратегии продвижения позволит агентству "Другие свадьбы" правильно определить идеи и цели программы продвижения, оценить возможные результаты...
-
Особенности процесса персонификации бренда - Персонификация бренда на примере ООО "Кока-Кола"
Сегодня все больше брендов прибегают к такому средству коммуникации с потребителем как персонификация. Это значит, что какое-то абстрактное понятие, в...
-
Продвижение бренда на рынке - Разработка системы продвижения товарной марки
От того, насколько качественно управленцы высшего звена разработают стратегию позиционирования бренда на рынке, зависит успех не всей, но очень...
-
Этап разработки новых товаров Прежде чем перейти к сущности разработки новых товаров, следует ответить на вопрос: "Что такое новый товар?" Этот вопрос...
-
Позиционирование торговый ассортиментный конкурентный Для продвижения товаров на потребительский рынок по результатам анализа можно дать следующие...
-
Введение - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда
Выбор темы "Инструменты социальной рекламы в стратегии продвижения имиджа бренда" обусловлен тем, что в современном обществе наблюдаются изменения,...
-
Суммируя ранее изложенную информацию, можно провести сравнительный анализ рассмотренных методов творческой разработки. В таблице 4 представлены основные...
-
Основные понятия и аспекты брендинга Термин "бренд" происходит от древнескандинавского слова "brandr", что означает "жечь, огонь". Так называлось тавро,...
-
Разработка мероприятий по улучшению конкурентной стратегии ОАО "Аванта" Изменения в окружающей деловой среде, объединяемые с поиском путей выживания на...
-
Обоснование корпоративной стратегии предприятия Основными направлениями маркетинговой деятельности, благодаря которым организация ООО "Алькорстрой"...
-
В отношении торговых знаков и логотипов следует, прежде всего, назвать условия, при которых эти символы компании будут создавать у покупателя ассоциации...
-
Стратегия существования продукта - SWOT-анализ на примере предприятия ООО "Каскад"
Стратегия сегментирования и позиционирования реализуется через соответствующие характеристики продукта, продвижение, ценообразование и распределение...
-
Города всегда были центрами активности и изменений. Сейчас урбанизация - поистине глобальный процесс: в 1925 году только 25% мирного населения проживало...
-
Современный маркетинг требует осуществления коммуникаций со своими заказчиками. Маркетинговые коммуникации -- это процесс обмена информацией между фирмой...
-
В третьей главе представлены результаты эмпирического исследования, которое состоит из двух этапов - качественного, в рамках которого были проведены...
-
Выбор метода творческой разработки при создании бренда Целью компании является укоренение своих позиций на рынке, необходимо реализовать...
-
Джек Траут был убежден, что стратегия не является самоцелью и должна быть сфокусирована на процессе. Райс Э., Траут Д. Маркетинг снизу вверх: от тактики...
-
Понятие инструмента не является новым в практике социальной сферы, однако, ранее проводимые исследования основывались на существующих маркетинговых...
-
Пути совершенствования стратегии маркетинга ЗАО "Тандер" В условиях сегодняшней экономической кризиса предприятию необходимо рационально использовать...
Рекомендации для построения коммуникационной стратегии бренда Snickers в российском Digital пространстве - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)