Рекомендации для построения коммуникационной стратегии бренда Snickers в российском Digital пространстве - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

Поскольку анализ мнения потребителей является конечной точкой построения коммуникационной стратегии, итоги анализа потребителей можно так же назвать итогами создания коммуникационной стратегии бренда.

В рамках разработки коммуникационной стратегии, нами был проделан путь от анализа предыдущих активаций бренда, через анализ рынка и продукта к анализу конечного мнения потребителей. В процессе анализа мы учли всех стейкхолдеров проекта, таким образом, в этом разделе мы поведем итог всей практической части работы.

На суд потребителей было выставлено три идеи: "Двойное дно", "Голодная поездка" и "Голодная парковка". По результатам опроса, нами было принято решение предлагать идею "Двойное дно" в том виде, в котором она была описана, идею "Голодная парковка" доработать с точки зрения таргетинга и размещения, а идею "Голодная поездка" отложить в долгий ящик в виду ее непопулярности у пользователей.

Помимо этого, результаты всех предшествующих анализов так же можно использовать вне зависимости от использования конечного продукта, мы так же можем использовать результаты всех предшествующих анализов для создания новых и новых концепций.

Ключевые доминанты, которые были выявлены нами в части анализа существующих кейсов, подтвердились анализом рынка и продукта. Поэтому, конечная формулировка основных тезисов итогов разработки коммуникационной стратегии для бренда Snickers в Российском цифровом пространстве звучат следующим образом:

    1) Наиболее оптимальный способ реализации стратегии в цифровом пространстве - множество маленьких активаций с низкой себестоимостью 2) Превалирование креативной составляющей над медийной 3) Героями активаций должны быть реальные люди (в идеале сам пользователь) 4) Реклама должна соблюдать баланс между новым и традиционным ( пример идеи №2) 5) Наиболее результативные активации - активации через новые высокосоциальные каналы (в идеале социальные сети) 6) Нативность рекламы 7) Встраивание в уже существующие поп-культурные паттерны 8) Интеграция с глобальной коммуникационной стратегией, продвижение зарубежных кейсов в тематические издания, увеличение осведомленности об активациях среди молодых людей (43% которых интересуются рекламой вопреки отсутствию профессиональных связей) 9) Особое внимание таргетингу рекламных кампаний (каждой аудитории собственные доминирующие атрибуты)

Используя описанных выше тезисов при реализации коммуникационной стратегии бренда в цифровом пространстве позволит бренду проводить качественные активации, которые в свою очередь положительно скажутся на имидже бренда, а так же при этом не будут восприниматься как реклама в чистом виде, что и является определением "нативной рекламы".

Похожие статьи




Рекомендации для построения коммуникационной стратегии бренда Snickers в российском Digital пространстве - Разработка коммуникационной стратегии бренда в российском цифровом пространстве (на примере бренда Snickers)

Предыдущая | Следующая