Маркетинговый анализ, Выбор метода творческой разработки при создании бренда - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

Выбор метода творческой разработки при создании бренда

Целью компании является укоренение своих позиций на рынке, необходимо реализовать вышеперечисленные задачи, которые заключаются, прежде всего, в доработке фирменного стиля и плана продвижения бренда.

На примере компании NameLab, одной из известнейших в мире компаний, которая занимается непосредственно названиями, так называемым неймингом, за основу генерирования идей взят метод "мозгового штурма"[44].

В основу деятельности компании лежат научные разработки по теории лингвистики. Различные комбинации морфемы, анализ лингвистической составляющей названий - основа творческой деятельности NameLab. Такой подход приводит к тому, что большинство названий, придуманных в NameLab, являются неологизмами и нововведенными выражениями.[45]

Мозговой штурм дает возможность благодаря коллективному мышлению разработать наиболее подходящие названия с учетом, как и научного подхода, так и ассоциаций.

В дополнении, мы проанализировали рейтинг компании Alladvertising, специализирующей составлением рейтингов и каталогов наиболее интересных и профессиональных организаций на рынке рекламы, в том числе брендинговые и креативные агентств, было выделено 3 лучших российских компаний в категории "брендинг".[46]

Рейтинг состоит из 20 крупных брендинговых компаний, 3 из которых были исследованы на тему использования методов творческой разработки при создании бренда.

Лидером рейтинга является брендинговое агентство Volga Volga (Санкт-Петербург), следующее место занимает компания Coruna (Санкт-Петербург), занимающаяся двумя отраслями брендинга: потребительский и корпоративный. Закрывает тройку лидером московский холдинг MediaArts.

В процессе разработки проектов, данные компании используют коллективные методы генерирования идей. На первоначальной стадии мозговой штурм помогает собрать большое количество свежих и даже абсурдных идей.

Таким образом, первым методом творческой разработки в компании "Честный Чек" был выбран метод мозгового штурма.

Несмотря на его распространенность, выбор данного метода обусловлен, в первую очередь, необходимостью большого количества идей логотипа, слогана, сайта и самой программы продвижения бренда на рынке. Так бренд контактирует с потребителями, а в частности с потенциальными клиентами компании "Честный Чек" через данные внешние атрибуты.

Мозговой штурм дает возможность генерировать около 150-200 идей после его проведения, тем самым руководство компании "Честный Чек" сможет не только проанализировать все идеи, а также скомбинировать их в один цельный проект для продвижения бренда на Нижегородском рынке.

Во-вторых, данный метод помогает развить мышление сотрудников, не давая им сковывать свои мысли, идеи и наработки. Идеи не поддаются критики со стороны, не отвергаются на первых этапах разработки.

Также с помощью мозгового штурма, коллектив компании "Честный Чек" сможет решить проблему сплочения, тем самым решая управленческие вопросы, компания может решить проблему улучшения командного духа. После мероприятия участники будут обмениваться впечатлениями об идеях, выводах; объединяться в группы соумышленников и пр.

При выборе второго метода, были проанализированы компании, специализирующиеся на нейминге, так как одной из поставленных задач является доработка фирменного стиля, включающий в себя: название, логотип, слоган компании.

Например, компания Naming Branding Agency в качестве технологий при создании проекта использует различные методы, гарантирующие креативные идеи в качестве результата работы, в том числе, морфологический анализ.[44]

Так же был проанализирован рейтинг 20 топовых компаний, предлагающих услугу нейминга. В тройку лидеров вошли такие брендинговые компании, как Volga Volga, Depot WPF, TNC Brands Abs. По вопросу создания айдентики, морфологический анализ - инструмент, который служит эффективным генератором идей.[47]

Таким образом, морфологический анализ - второй метод творческой разработки при создании бренда, используемый в практической части работы.

Для достижения задачи, заключающейся в разработки дальнейшего плана продвижения бренда, был выбран метод "шести шляп". Выбор данного метода обусловлен тем, что решает одну из главных трудностей нашего мышления, которая состоит в стихийном потоке идей, сомнений, логических построений и творческих замыслов. "Шесть шляп" выстраивает идеи в логически систематический процесс, в итоге которого на выходе появляются совершенно новые, свежие замыслу по тому или иному вопросу.

Зачастую нам важно отметить не сам факт, а тот путь, который проделывает наша мысль, прежде чем превратиться в уверенность[50].

Так как данный метод используется в любом умственном процесс в различных областях и на самых разных уровнях, то и в разработки плана продвижения бренда, шесть шляп помогут рассмотреть данную проблему с разных сторон мышления. Например, компания IBM, четвертая компания по рейтингу лучших брендов 2013 агентства Interbrand, часто использует в своей практики метод шести шляп в разных сферах организации.[49]

Похожие статьи




Маркетинговый анализ, Выбор метода творческой разработки при создании бренда - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

Предыдущая | Следующая