Введение - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"
Бренд разработка творческий
В последние несколько лет затраты на разработку и продвижение брендов постоянно увеличиваются[36]. В связи с этим становится необходимым понимание эволюции концепций брендинга, а также выявление и отслеживание современных тенденций создания и продвижения брендов для повышения отдачи от вложенных в них инвестиций.
Эффективность проведения начальных мероприятий по разработке бренда влияет на его дальнейший успех и популярность[4].
От того, насколько тщательно были продуманы и развиты идеи на этапе разработки бренда, зависит конкурентоспособность бренда. У потребителя нет отношений с продуктом, но есть отношения с брендом. В каком-то смысле, бренд - это набор обещаний. Он подразумевает доверие, последовательность, и определенные ожидания. Самые сильные бренды мира владеют уголком в сознании потребителя[39].
Создание бренда представляет собой сложный и долгий процесс. Помимо исследования рынка существует необходимость использования специальных творческих методов для формирования идей, которые при условии успешной реализации, позволят довести разработанный бренд до покупателя и не только сформировать в его сознании имидж бренда, но и оказать помощь в восприятии его функциональных и эмоциональных элементов с выгодой для производителя.
Бренды помогают покупателю ускорить процесс выбора товара и принятия решения о его покупке. Любой бренд со временем морально устаревает и может надоесть потребителю. Обновленный бренд притягивает большее количество потребителей.
Таким образом, использование методов творческой разработки при обновлении бренда также является важным аспектом в контексте выбранной темы.
Например, компания Brandinsitute Inc, известное агентство по созданию брендов в Америке, занимающееся он-лайн исследованиями, неймингом, консалтингом, предлагает следующей схему развития бренда:
Позиционирование бренда (Brand Positioning)
Выбор стратегии бренда (Brand Strategy)
Создание идеи бренда (Brand Ideation Creative)
Выбор названия товара (Brandsearch Trademark Screening)
Лингвистический анализ (Linguistic Screening)
Предварительное исследование рынка (BrandTest Market Research)
Таким образом, этап разработки идеи бренда - один из первых этапов при создании бренда. Важной составляющей процесса творческой разработки бренда является разработка позиционирования бренда, а также его дифференцирование от конкурентов.
Вопросам разработки бренда посвящены работы таких авторов как Д. А.Аакер, Я. Элвуд, Ф. Котлер, Скотт М. Дэвис и другие авторы. Анализ литературы позволяет выделить ключевые составляющие разработки брендов, а также спроецировать их на практику российских предприятий.
Актуальность выбранной темы дипломной работы обоснована необходимостью использования методов творческой разработки при создании новых брендов с целью достижения запланированных показателей эффективности.
Объект исследования - процесс создания бренда.
Предмет исследования - особенности использования методов творческой разработки в процессе создания бренда.
Цель исследования заключается в совершенствовании практики использования методов творческой разработки в процессе создания бренда.
Задачи исследования определены поставленной целью и заключаются в следующем:
- 1. Определить роль методов творческой разработки в процессе создания бренда 2. Выявить основные составляющие методов творческой разработки бренда. 3. Провести сравнительный анализ методов творческой разработки бренда. 4. Применить методы творческой разработки для создания бренда на примере конкретной компании. 5. Разработать рекомендации для дальнейшего развития бренда.
Практическая значимость заключается в возможности использования результатов исследования в дальнейшей деятельности компании "Честный Чек" для модернизации и укоренения бренда на российском рынке чековой бумаги.
Похожие статьи
-
На сегодняшний день вопрос создания бренда является актуальной проблемой для большинства компаний, которая порождает ряд трудностей, как для деятельности...
-
Заключение - Методы творческой разработки при создании бренда
Бренд фирменный потребитель На сегодняшний день вопрос создания бренда является актуальной проблемой для большинства компаний, которая порождает ряд...
-
Введение - Методы творческой разработки при создании бренда
В последние несколько лет затраты на разработку и продвижение брендов постоянно увеличиваются. В связи с этим становится необходимым понимание эволюции...
-
Выбор метода творческой разработки при создании бренда Целью компании является укоренение своих позиций на рынке, необходимо реализовать...
-
Основная задача творческой разработки - это творческая интерпретация и визуализация маркетинговых разработок, ходов, методов, и др. маркетинговых...
-
Особенности творческой разработки бренда - Методы творческой разработки при создании бренда
Основная задача творческой разработки - это творческая интерпретация и визуализация маркетинговых разработок, ходов, методов, и др. маркетинговых...
-
В отношении торговых знаков и логотипов следует, прежде всего, назвать условия, при которых эти символы компании будут создавать у покупателя ассоциации...
-
Сущность понятий "бренд" и "брендинг" Бренд представляет собой деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару (услуге), основанную на...
-
Маркетинговый анализ - Методы творческой разработки при создании бренда
Выбор метода творческой разработки при создании бренда. Целью компании является укоренение своих позиций на рынке, необходимо реализовать...
-
Сущность понятий "бренд" и "брендинг" Бренд представляет собой деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару (услуге), основанную на...
-
Суммируя ранее изложенную информацию, можно провести сравнительный анализ рассмотренных методов творческой разработки. В таблице 4 представлены основные...
-
Суммируя ранее изложенную информацию, можно провести сравнительный анализ рассмотренных методов творческой разработки. В таблице 4 представлены основные...
-
Синектика в переводе с греческого языка означает "совмещение разнородных элементов". Создателем метода синектики как метода творческой разработки...
-
Синектика - Методы творческой разработки при создании бренда
Синектика в переводе с греческого языка означает "совмещение разнородных элементов". Создателем метода синектики как метода творческой разработки...
-
Мозговой штурм был проведен 11.04.2014 года в 14.30 на территории офиса компании "Честный Чек" по адресу: г. Нижний Новгород, ул. Васенко,4. Планируемое...
-
Метод ментальных карт представляет собой особую технику визуализации мышления, построенную на создании эффективных альтернативных записей. Существуют и...
-
Литература - Методы творческой разработки при создании бренда
1. Аакер Д. А., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. 2. Аакер Д. Стратегия управления...
-
Мозговой штурм Мозговой штурм представляет собой процесс поиска новых идей. Основные преимущества метода мозгового штурма: 1. Метод мозгового штурма...
-
Рассмотрим основные особенности процесса проведения мозгового штурма [26, c. 44]. 1. Строго запрещается критика идей, высказываемых во время проведения...
-
Мозговой штурм Мозговой штурм представляет собой процесс поиска новых идей. Основные преимущества метода мозгового штурма [6, c.114]: Метод мозгового...
-
Метод "Автобус, кровать, ванна" - Методы творческой разработки при создании бренда
Суть метода "Автобус, кровать, ванна" состоит в том, что удачные идеи могут прийти к человеку в любом месте (в транспорте, в ванной и т. д.) и в любое...
-
Структура бренда представляет собой структуру представлений, идей, мыслей, элементов и других факторов, с помощью которых потребитель создает значение...
-
Суть метода "Автобус, кровать, ванна" состоит в том, что удачные идеи могут прийти к человеку в любом месте (в транспорте, в ванной и т. д.) и в любое...
-
Метод фокальных объектов - Методы творческой разработки при создании бренда
Метод фокальных объектов (МФО) был предложен американцем Ч. Вайтингом. Он основан на анализе случайных объектов и их случайных признаков. Слово...
-
Структура бренда - Методы творческой разработки при создании бренда
Структура бренда представляет собой структуру представлений, идей, мыслей, элементов и других факторов, с помощью которых потребитель создает значение...
-
Этапы создания бренда - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
Создание бренда или брендинг подразумевает несколько этапов деятельности. Мы перечислим общие этапы создания бренда в следующем порядке: 1. Анализ...
-
Формировать имидж социально ответственной нефтяной компании - это очень непростая задача, которая должная должна быть обозначена высшим руководством...
-
Основная цель метода "шести шляп" - это генерирование идей путем смены мыслительных образов. [16, c. 109]. Данный метод позволяет разделить мышление на...
-
Морфологический анализ - Методы творческой разработки при создании бренда
Морфологический анализ состоит из 4 этапов: 1. Выбор объекта. 2. Выбор основных характеристик объекта, которые выражаются отвлеченным понятием. 3....
-
В январе-марте 2014 г. объем промышленного производства древесной целлюлозы и целлюлозы из прочих волокнистых материалов в России вырос в годовом...
-
Практическая часть работы посвящена проведению методов творческой разработки на примере компании "Честный Чек". Данная часть состоит из описания...
-
Состояние отрасли - Методы творческой разработки при создании бренда
В январе-марте 2014 г. объем промышленного производства древесной целлюлозы и целлюлозы из прочих волокнистых материалов в России вырос в годовом...
-
Практическая часть работы посвящена проведению методов творческой разработки на примере компании "Честный Чек". Данная часть состоит из описания...
-
Морфологический анализ состоит из 4 этапов [31, c. 77-78]: Выбор объекта Выбор основных характеристик объекта, которые выражаются отвлеченным понятием...
-
Метод фокальных объектов (МФО) был предложен американцем Ч. Вайтингом. Он основан на анализе случайных объектов и их случайных признаков [34, p.119]....
-
Метод "Ментальные карты" - Методы творческой разработки при создании бренда
Метод ментальных карт представляет собой особую технику визуализации мышления, построенную на создании эффективных альтернативных записей. Существуют и...
-
Метод "Шесть шляп" - Методы творческой разработки при создании бренда
Основная цель метода "шести шляп" - это генерирование идей путем смены мыслительных образов. Данный метод позволяет разделить мышление на шесть режимов,...
-
Ментальная карта представляет собой диаграмму, представленную в виде древовидной схемы. На ней зафиксированы слова, задачи и конкретные понятия, которые...
-
Методы определения стоимости бренда: сравнительный анализ
Методы определения стоимости бренда: сравнительный анализ Консалтинговый бренд стоимость Цель исследования - рассмотреть методы определения стоимости...
-
Население планеты составляет примерно 7,3 миллиарда человек. Количество активных пользователей интернета по всему миру - 3,5 миллиарда, то есть чуть...
Введение - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"