Введение - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

Бренд разработка творческий

В последние несколько лет затраты на разработку и продвижение брендов постоянно увеличиваются[36]. В связи с этим становится необходимым понимание эволюции концепций брендинга, а также выявление и отслеживание современных тенденций создания и продвижения брендов для повышения отдачи от вложенных в них инвестиций.

Эффективность проведения начальных мероприятий по разработке бренда влияет на его дальнейший успех и популярность[4].

От того, насколько тщательно были продуманы и развиты идеи на этапе разработки бренда, зависит конкурентоспособность бренда. У потребителя нет отношений с продуктом, но есть отношения с брендом. В каком-то смысле, бренд - это набор обещаний. Он подразумевает доверие, последовательность, и определенные ожидания. Самые сильные бренды мира владеют уголком в сознании потребителя[39].

Создание бренда представляет собой сложный и долгий процесс. Помимо исследования рынка существует необходимость использования специальных творческих методов для формирования идей, которые при условии успешной реализации, позволят довести разработанный бренд до покупателя и не только сформировать в его сознании имидж бренда, но и оказать помощь в восприятии его функциональных и эмоциональных элементов с выгодой для производителя.

Бренды помогают покупателю ускорить процесс выбора товара и принятия решения о его покупке. Любой бренд со временем морально устаревает и может надоесть потребителю. Обновленный бренд притягивает большее количество потребителей.

Таким образом, использование методов творческой разработки при обновлении бренда также является важным аспектом в контексте выбранной темы.

Например, компания Brandinsitute Inc, известное агентство по созданию брендов в Америке, занимающееся он-лайн исследованиями, неймингом, консалтингом, предлагает следующей схему развития бренда:

Позиционирование бренда (Brand Positioning)

Выбор стратегии бренда (Brand Strategy)

Создание идеи бренда (Brand Ideation Creative)

Выбор названия товара (Brandsearch Trademark Screening)

Лингвистический анализ (Linguistic Screening)

Предварительное исследование рынка (BrandTest Market Research)

Таким образом, этап разработки идеи бренда - один из первых этапов при создании бренда. Важной составляющей процесса творческой разработки бренда является разработка позиционирования бренда, а также его дифференцирование от конкурентов.

Вопросам разработки бренда посвящены работы таких авторов как Д. А.Аакер, Я. Элвуд, Ф. Котлер, Скотт М. Дэвис и другие авторы. Анализ литературы позволяет выделить ключевые составляющие разработки брендов, а также спроецировать их на практику российских предприятий.

Актуальность выбранной темы дипломной работы обоснована необходимостью использования методов творческой разработки при создании новых брендов с целью достижения запланированных показателей эффективности.

Объект исследования - процесс создания бренда.

Предмет исследования - особенности использования методов творческой разработки в процессе создания бренда.

Цель исследования заключается в совершенствовании практики использования методов творческой разработки в процессе создания бренда.

Задачи исследования определены поставленной целью и заключаются в следующем:

    1. Определить роль методов творческой разработки в процессе создания бренда 2. Выявить основные составляющие методов творческой разработки бренда. 3. Провести сравнительный анализ методов творческой разработки бренда. 4. Применить методы творческой разработки для создания бренда на примере конкретной компании. 5. Разработать рекомендации для дальнейшего развития бренда.

Практическая значимость заключается в возможности использования результатов исследования в дальнейшей деятельности компании "Честный Чек" для модернизации и укоренения бренда на российском рынке чековой бумаги.

Похожие статьи




Введение - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

Предыдущая | Следующая