Выводы к 3 главе, Заключение - Исследование уровня осведомленности о торговой марке как эдемент стратегического планированич рекламной кампании на примере бренда "ИНДИлайт"

Компания "ИНДИлайт" в своем производстве использует воздушное охлаждение без использования воды и обеззараживающих веществ. Полный цикл производства: от выращивания зерновых до переработки и упаковки, позволяет контролировать качество и безопасность продукции на всех этапах.

На протяжении трех лет существования на рынке, компания ведет активную PR-активность, использует разные инструменты рекламы: запускает рекламные ролики с участием популярных личностей в целях продвижения своего продукта, участвует в фестивалях и выставках, что позитивно отражается на осведомленности целевой аудитории

В результате опроса было выявлено, что степень осведомлености о ТМ "ИНДИлайт" среди потребителей достигает второго уровня - знание бренда без подсказки.

Заключение

В курсовой работе была изучена сущность стратегического планирования рекламной кампании, классификация рекламной кампани, роль творческой рекламной стратегии в общей и определены главные этапы стратегического планирования.

Далее, во второй главе, были рассмотрены три уровня осведомленности: знание с подсказкой, знание без подсказки и Top of mind. Так же было отмечено, что осведомленность о торговой марке необходима для конкурентоспособности продукта, а обладание информацией о текущем уровне знания у целевой аудитории необходимо для построения эффективной стратегии.

В заключительной главе данной курсовой работы было изучено направление деятельности ТМ "ИНДИлайт", а так же ее рекламная и PR-активность. Выяснилость, что бренд использует множество рекламных и PR инструментов в целях повышения узнаваемости бренда. Сюда вошли: участие в выставках и фестивалях, а так же снят рекламный ролик с участием популярного шоумена.

В конце был осуществлен анализ проведенного интернет-опроса. Результаты показали, что бренд обладает вторым уровнем осведомленности - знание без подсказки, что является хорошим результатом для торговой марки, недавно вышедней на рынок.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что исследование уровня осведомленности целевого потребителя - это необходимый элемент в стратегическом планировании рекламной кампании, так как исходя из этого знания и стоится эффективная рекламная стратегия, которая в дальнейшем будет поэтапно осуществляться.

Похожие статьи




Выводы к 3 главе, Заключение - Исследование уровня осведомленности о торговой марке как эдемент стратегического планированич рекламной кампании на примере бренда "ИНДИлайт"

Предыдущая | Следующая