Сравнительный анализ методов творческой разработки - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

Суммируя ранее изложенную информацию, можно провести сравнительный анализ рассмотренных методов творческой разработки.

В таблице 4 представлены основные отличительные черты каждого метода творческой разработки.

Таблица 4.

Отличительные черты методов творческой разработки бренда

Критерии сравнения

Методы

Результат

Применения метода (выходная информация). Что получаем в результате

Количество участников

Для решения каких задач наиболее подходит

Мозговой штурм

Список идей, которые возможно воплотить в реальность

3-12

Формулировка названия бренда, разработка логотипа, слогана

Метод "Шесть шляп"

Комплексное решение одной проблемы, которая рассматривается с различных сторон

2-10

Позиционирование бренда (внедрение ассоциаций, связанных с брендом)

Разработка индивидуальности бренда

Метод "Ментальные карты"

Графический рисунок, позволяющий взглянуть на решение проблемы по-новому

1

Стратегия развития бренда, его позиционирование, разработка индивидуальных составляющих (нематериальных)

Синектика

Решение проблемы, полученное косвенным путем (с помощью применения аналогий)

2-7

Разработка как осязаемых характеристик бренда(название, логотип), так и неосязаемых (происхождение, репутация)

Метод фокальных объектов

Необычные сочетания предметов за счет объединения признаков различных объектов в одно целое

3-5

Формулировка названия бренда, разработка логотипа, слогана

Морфологический анализ

Нестандартные комбинации компонентов предмета

2-10

Формулировка названия бренда, разработка логотипа, слогана

Метод "Автобус, кровать, ванна"

Новые идеи

1

Формулировка названия бренда, разработка логотипа, слогана

Позиционирование бренда (внедрение ассоциаций, связанных с брендом)

Разработка индивидуальности бренда

Таким образом, в результате применения методов творческой разработки получают новые идеи для создания названия бренда, его логотипа, слогана и т. д., а также комплексные и индивидуальные решения проблем, связанных с позиционированием бренда, разработкой его индивидуальности.

Мы видим, что рассмотренные методы могут применяться как индивидуально, так и в группах. Стоит отметить, что выбор применяемого метода должен основываться на целях, которых необходимо достичь, и возможностях, которые могут быть предоставлены (время, материальные ресурсы, участники).

Далее представлены основные преимущества и недостатки каждого метода творческой разработки (табл.5).

Таблица 5.

Сравнительный анализ преимуществ и недостатков методов творческой разработки бренда

Преимущества

Недостатки

Мозговой штурм

Простота применения

Получение множества идей за короткий промежуток времени

"Командный дух" активирует воображение и интуицию

Эффективность проведения зависит от опыта организатора и креативности участников, их активности

При утрате управления процесс может стать неэффективным

Отсутствуют гарантии получения качественного результата

Метод "Шесть шляп"

Способность увидеть ситуацию с разных сторон и придумать различные решения.

Позволяет отстраниться от мышления и развить умение познавать мир с помощью органов чувств

Возможность сплочения команды

Для эффективного применения требуется развитое воображение и тщательная тренировка.

Достаточно большая психологическая нагрузка участников.

Метод "Ментальные карты"

Представленная информация меньше по объему, ее легко фиксировать и анализировать.

При чтении карты видны взаимосвязи в каждом блоке, их структура и логика

Человеку, не составляющему карту и увидевшему ее в первый раз достаточно трудно понять ее содержание

Необходимость в креативном мышлении и тренировке

Синектика

Управляемая, направленная и алгоритмизированная процедура получения качественных решений;

Комбинируется с другими методами активизации творчества

Не включает предварительного анализа проблемы или задачи

В основе лежат принципы взаимосвязи и аналогии между объектами и явлениями, но не учитываются другие закономерности творческого мышления

Метод фокальных объектов

Простота освоения и неограниченные возможности поиска новых подходов к проблеме.

Нестандартность выдвигаемых идей

Непригодность при решении сложных задач

Получение исключительно простых сочетаний

Отсутствие правил отбора и внутренних критериев оценки получаемых идей

Морфологический анализ

Получение наиболее полных списков вариантов решения проблемы

Эффективен при решении прикладных проблем и конструкторских задач, проектировании новых машин и поиске новых технологических и решений

Информационная избыточность, наличие большого числа вариантов решений

Отсутствие гарантии учета всех параметров исследуемой системы

Трудоемкость, необходимость рассмотрения большого числа вариантов, трудность выбора оптимального решения

Метод "Автобус, кровать, ванна"

Человек находится "наедине с самим собой", что позволяет обдумывать совершенно любые идеи

Нет контроля и ограничений во время процесса создания и генерирования идей и решений

Не подходит для решения комплексных задач

Не может быть использован группой людей

Значительная продолжительность до момента получения подходящего результата, т. к. нет лимита времени

Подводя итоги по главе 2, были разобраны составляющие и правила проведения таких методов творческой разработки как: мозговой штурм, метод "Шесть шляп", ментальные карты, метод синектики, метод фокальных объектов, морфологический анализ и метод "Автобус, кровать, ванна". Были приведены примеры крупных зарубежных компаний использования методов творческой разработки на практике.

Проведение анализа элементов данных методов помогло выделить отличительные черты и дало возможность провести сравнительный анализ по различным критериям, а также обобщить достоинства и недостатки каждого из методов.

Похожие статьи




Сравнительный анализ методов творческой разработки - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

Предыдущая | Следующая