Результаты сравнительного анализа основных теоретических подходов к изучению идентичности брендов - Исследование личности бренда

В данной главе были рассмотрены основные элементы построения брендов с точки зрения маркетинговых и коммуникативных аспектов. На основании изученной литературы можно сделать следующие выводы:

    1) Рассмотрев подходы к изучению идентичности бренда основных академических специалистов по брендингу, были выделены следующие элементы, которые встречаются в работах всех авторов и имеют критически важную роль при формировании идентичности бренда:
      - ценности бренда; - формирование индивидуальности / личности бренда; - взаимоотношения бренда с потребителем; - суть бренда.
    2) Сформированная и ясная идентичность должна быть эффективно и понятно донесена до потребителя через коммуникационные составляющие. Другими словами, коммуникация бренда с потребителем играет одну из важнейших ролей для идентичности. 3) Личность бренда помогает построить близкие и эффективные отношения бренда с потребителем. Она играет первостепенную роль в установлении личных отношений с брендом. 4) На основании изученных подходов к накоплению капитала бренда таких компаний как Young&;Rubicam, Total Research, Interbrand, а также специалистов по брендингу Аакеру Д и Келлеру К. Л. можно выделить следующие наиболее критичные компоненты для накопления капитала бренда:
      - осведомленность о бренде; - сила бренда; - имидж; - индивидуальность/личность; - воспринимаемое качество; - эмоциональное отношение/впечатления от бренда.
    5) К особенностям медиабрендов можно отнести следующие аспекты: динамизм развития, постоянное функционирование и способность продвигать себя по собственным каналам. 6) Наиболее информативно особенности идентичности медиабренда представлены в работе Зигерта Г, Герта М., Редимахер П. "Модель MBAC как теоретическая база для журналистов и медиа менеджеров при управлении идентичностью брендов". Авторы выделяют ряд особенностей, наиболее сильно влияющих на идентичность, и относят к ним направленность по географии и тематике, позиция автора, качество материалов, стиль и экономические аспекты.

В следующей главе данной магистерской диссертации исследование по изучению идентичности бренда и медиабренда в частности будет углублено в направлении изучения важной ее составляющей - индивидуальности бренда. Будут рассмотрены основные модели по измерению личности бренда, а также проведено исследование по обнаружению взаимосвязи между типом личности потребителя и характеристиками личности медиабренда, которые являются наиболее привлекательными для аудитории.

Похожие статьи




Результаты сравнительного анализа основных теоретических подходов к изучению идентичности брендов - Исследование личности бренда

Предыдущая | Следующая