Сравнительный анализ территориальных брендов Мексики, Бразилии, Колумбии и Эквадора - Анализ территориальных брендов стран Латинской Америки с социальными проблемами: Мексики, Бразилии, Колумбии и Эквадора

Итак, в рамках данной главы магистерской диссертации с помощью метода кейс-стади был реализован первый этап эмпирического исследования и произведен анализ вторичных источников, посвященных территориальным брендам четырех выбранных стран: Мексики, Бразилии, Колумбии и Эквадора.

Были изучены следующие источники:

    - Правительственные сайты выбранных стран: www. cptm. com, www. gob. mx/sectur, www. brasil2016.gov. br, www. brasil. gov. br, www. mincit. gov. co, www. turismo. gob. ec и другие; - Статьи в научных журналах: по ключевым словам "Mexico", "Brazil", "Colombia", "Ecuador", "Latin America", "Place Brand", "Country Brand", "Nation Brand", "Destination Brand" в различных комбинациях на русском, английском и испанском языках; - Статьи в СМИ на русском, английском и испанском языках: Forbes, BBC, El Economista, The Wall Street Journal, Коммерсант, Интерфакс и др.; - Статьи на Интернет-порталах Place Brand Observer и nation-branding. info (Архив) по перечисленным выше ключевым словам в различных комбинациях; - Интернет-сайты выбранных стран, предназначенные для целевых аудиторий: visitmexico. com, visitbrasil. com, procolombia, colombia. travel, colombia. co. ecuadoramalavida. com. ec, marcapaisecuador. ec; - Аккаунты данных территориальных брендов в социальных сетях: Facebook, Twitter, Instagram, Youtube; - Рекламные материалы, предназначенные для продвижения данных брендов - как видео-, так и фотоконтент; - Сайты международных организаций: ООН, Программа развития ООН, ЮНЕСКО, Всемирная туристская организация; - Сайты агентств, которые занимались разработкой некоторых из рекламных кампаний брендов: MBLM, Gong Communications, Grey Agency; - Авторские блоги, посвященные данным странам и/или территориальному маркетингу и брендингу.

Завершением первого этапа эмпирического исследования является сравнительный анализ инициатив выбранных стран по построению территориальных брендов. Результат анализа представлен в Таблице 1.

Таблица 1. Сравнительный анализ территориальных брендов Мексики, Бразилии, Колумбии и Эквадора

Страна

Мексика

Бразилия

Колумбия

Эквадор

Годы создания бренда

Первые инициативы - 90е годы

Активная работа - середина 2000х

2004 год

Начиная с 2001 года

Инициатор

Совет по туризму, Правительство

Правительство совместно с местными жителями

Правительство совместно с частным сектором, мэры городов

Министерство туризма, Министерство торговли

Основные аудитории

Латинская Америка, США, Европа. Туристы и инвесторы

Мировое бизнес-сообщество, инвесторы. БРИК(С)

Местные жители, туристы, инвесторы

Сначала: местные жители и локальные туристы. Затем - международные туристы и инвесторы

Ключевой посыл

Сильные эмоции. Мексика - теплая, настоящая, разнообразная и помогающая совершать открытия

Бразилия - это не только страна веселья, но и мощная экономическая держава

Колумбия - страна безграничных возможностей. Мы гордимся нашей страной и готовы рассказать о ней всему миру

Расположенный прямо на экваторе, Эквадор - это центр мира. Маленькая страна, которой есть, чем гордиться

УТП

Туристический рай: пляжи, каньоны, архитектура, культурное наследие

Одна из самых быстроразвивающихся экономик мира. Идеальная страна для инвестиций + открытые и дружелюбные люди

Колумбия - это про людей. Именно они - главная ценность страны

Здесь каждый найдет то, что ищет - 4 мира в одном месте

Слоган

"The Place You Thought You Knew", "Live it to believe it"

"The World Meets in Brazil. Come Celebrate Life"

"Колумбия - это страсть", "The Answer is Colombia", "Colombia, Magical Realism"

"Квинтэссенция жизни", "Эквадор. Полюби жизнь", "All You Need is Ecuador"

Каналы коммуникации

PR-основной. Реклама в традиционных медиа, важная роль диджитал

Проведение мега-событий, PR, традиционная реклама

PR, традиционная реклама, паблисити, создание кейс-стади

Креатив, спецпроекты, традиционная реклама, привлечение бренд-амбассадоров

Digital-активности

Visitmexico. com

Очень активные соцсети: Facebook, Twitter, Youtube, Instagram. Большое число подобных аккаунтов, множество подписчиков

Направленные на туристов и бизнес-сообщество: visitbrasil. com. Активные социальные сети

Procolombia, Colombia. travel, Colombia. co. Соцсети активны, мощный эмоциональный посыл

Два сайта: для туристов и про территориальный бренд.

Ecuadoramalavida. com. ec, marcapaisecuador. ec. FB, Twitter, Youtube

Первые результаты

Увеличение потока туристов.

Улучшение позиций в рейтингах территориальных брендов, позитивные отзывы в СМИ

Запланированные мероприятия проведены, экономика процветает.

Но провал туристического бренда: негативные оценки экспертов и отзывы в СМИ, ухудшение позиций в рейтингах

Медельин стал первым городом, успешно создавшим бренд трущоб - кейс на уровне мировых экспертов в сфере урбанистики, маркетинга и брендинга.

Приток туристов и инвестиций ежегодно растет

Улучшение реальной ситуации, позитивные оценки в СМИ, признание лучшей страной для пенсионеров.

Копии со стороны менее развитых стран (пример Парагвая)

Основные трудности

Несоответствие коммуникацион-ного посыла и действительности.

Миграционная политика Д. Трампа в качестве Президента США

По мнению многих экспертов, Бразилия не справилась с проведением Чемпионата мира по футболу и Олимпийских игр.

В стране все так же процветает преступность

Господство стереотипа о мировой столице наркоторговли.

Обширная критика кампании "Колумбия - это страсть"

Основная проблема - низкая осведомленность о бренде. Люди попросту не знают, что это за страна.

Кейс с Коста Рикой - негативный инфоповод в СМИ.

Особенности

Работа над брендом страны ведется на самом высоком уровне, к ней подключены ведущие мировые эксперты такие, как С. Анхолт

Улучшение реальной ситуации как способ продвижения бренда.

Брендинг "снизу-вверх".

Позитивные стереотипы в негативной действительности

Активная гражданская позиция мэров и жителей крупнейших колумбийских городов.

Попытка брендирования фавел и создания направления трущобного туризма

Креативный подход к коммуникациям.

Большое внимание уделяется послам бренда: футболистам, известным людям. В этом качестве выступили даже бананы

Похожие статьи




Сравнительный анализ территориальных брендов Мексики, Бразилии, Колумбии и Эквадора - Анализ территориальных брендов стран Латинской Америки с социальными проблемами: Мексики, Бразилии, Колумбии и Эквадора

Предыдущая | Следующая