Сравнительный анализ территориальных брендов Мексики, Бразилии, Колумбии и Эквадора - Анализ территориальных брендов стран Латинской Америки с социальными проблемами: Мексики, Бразилии, Колумбии и Эквадора
Итак, в рамках данной главы магистерской диссертации с помощью метода кейс-стади был реализован первый этап эмпирического исследования и произведен анализ вторичных источников, посвященных территориальным брендам четырех выбранных стран: Мексики, Бразилии, Колумбии и Эквадора.
Были изучены следующие источники:
- - Правительственные сайты выбранных стран: www. cptm. com, www. gob. mx/sectur, www. brasil2016.gov. br, www. brasil. gov. br, www. mincit. gov. co, www. turismo. gob. ec и другие; - Статьи в научных журналах: по ключевым словам "Mexico", "Brazil", "Colombia", "Ecuador", "Latin America", "Place Brand", "Country Brand", "Nation Brand", "Destination Brand" в различных комбинациях на русском, английском и испанском языках; - Статьи в СМИ на русском, английском и испанском языках: Forbes, BBC, El Economista, The Wall Street Journal, Коммерсант, Интерфакс и др.; - Статьи на Интернет-порталах Place Brand Observer и nation-branding. info (Архив) по перечисленным выше ключевым словам в различных комбинациях; - Интернет-сайты выбранных стран, предназначенные для целевых аудиторий: visitmexico. com, visitbrasil. com, procolombia, colombia. travel, colombia. co. ecuadoramalavida. com. ec, marcapaisecuador. ec; - Аккаунты данных территориальных брендов в социальных сетях: Facebook, Twitter, Instagram, Youtube; - Рекламные материалы, предназначенные для продвижения данных брендов - как видео-, так и фотоконтент; - Сайты международных организаций: ООН, Программа развития ООН, ЮНЕСКО, Всемирная туристская организация; - Сайты агентств, которые занимались разработкой некоторых из рекламных кампаний брендов: MBLM, Gong Communications, Grey Agency; - Авторские блоги, посвященные данным странам и/или территориальному маркетингу и брендингу.
Завершением первого этапа эмпирического исследования является сравнительный анализ инициатив выбранных стран по построению территориальных брендов. Результат анализа представлен в Таблице 1.
Таблица 1. Сравнительный анализ территориальных брендов Мексики, Бразилии, Колумбии и Эквадора
Страна |
Мексика |
Бразилия |
Колумбия |
Эквадор |
Годы создания бренда |
Первые инициативы - 90е годы |
Активная работа - середина 2000х |
2004 год |
Начиная с 2001 года |
Инициатор |
Совет по туризму, Правительство |
Правительство совместно с местными жителями |
Правительство совместно с частным сектором, мэры городов |
Министерство туризма, Министерство торговли |
Основные аудитории |
Латинская Америка, США, Европа. Туристы и инвесторы |
Мировое бизнес-сообщество, инвесторы. БРИК(С) |
Местные жители, туристы, инвесторы |
Сначала: местные жители и локальные туристы. Затем - международные туристы и инвесторы |
Ключевой посыл |
Сильные эмоции. Мексика - теплая, настоящая, разнообразная и помогающая совершать открытия |
Бразилия - это не только страна веселья, но и мощная экономическая держава |
Колумбия - страна безграничных возможностей. Мы гордимся нашей страной и готовы рассказать о ней всему миру |
Расположенный прямо на экваторе, Эквадор - это центр мира. Маленькая страна, которой есть, чем гордиться |
УТП |
Туристический рай: пляжи, каньоны, архитектура, культурное наследие |
Одна из самых быстроразвивающихся экономик мира. Идеальная страна для инвестиций + открытые и дружелюбные люди |
Колумбия - это про людей. Именно они - главная ценность страны |
Здесь каждый найдет то, что ищет - 4 мира в одном месте |
Слоган |
"The Place You Thought You Knew", "Live it to believe it" |
"The World Meets in Brazil. Come Celebrate Life" |
"Колумбия - это страсть", "The Answer is Colombia", "Colombia, Magical Realism" |
"Квинтэссенция жизни", "Эквадор. Полюби жизнь", "All You Need is Ecuador" |
Каналы коммуникации |
PR-основной. Реклама в традиционных медиа, важная роль диджитал |
Проведение мега-событий, PR, традиционная реклама |
PR, традиционная реклама, паблисити, создание кейс-стади |
Креатив, спецпроекты, традиционная реклама, привлечение бренд-амбассадоров |
Digital-активности |
Visitmexico. com Очень активные соцсети: Facebook, Twitter, Youtube, Instagram. Большое число подобных аккаунтов, множество подписчиков |
Направленные на туристов и бизнес-сообщество: visitbrasil. com. Активные социальные сети |
Procolombia, Colombia. travel, Colombia. co. Соцсети активны, мощный эмоциональный посыл |
Два сайта: для туристов и про территориальный бренд. Ecuadoramalavida. com. ec, marcapaisecuador. ec. FB, Twitter, Youtube |
Первые результаты |
Увеличение потока туристов. Улучшение позиций в рейтингах территориальных брендов, позитивные отзывы в СМИ |
Запланированные мероприятия проведены, экономика процветает. Но провал туристического бренда: негативные оценки экспертов и отзывы в СМИ, ухудшение позиций в рейтингах |
Медельин стал первым городом, успешно создавшим бренд трущоб - кейс на уровне мировых экспертов в сфере урбанистики, маркетинга и брендинга. Приток туристов и инвестиций ежегодно растет |
Улучшение реальной ситуации, позитивные оценки в СМИ, признание лучшей страной для пенсионеров. Копии со стороны менее развитых стран (пример Парагвая) |
Основные трудности |
Несоответствие коммуникацион-ного посыла и действительности. Миграционная политика Д. Трампа в качестве Президента США |
По мнению многих экспертов, Бразилия не справилась с проведением Чемпионата мира по футболу и Олимпийских игр. В стране все так же процветает преступность |
Господство стереотипа о мировой столице наркоторговли. Обширная критика кампании "Колумбия - это страсть" |
Основная проблема - низкая осведомленность о бренде. Люди попросту не знают, что это за страна. Кейс с Коста Рикой - негативный инфоповод в СМИ. |
Особенности |
Работа над брендом страны ведется на самом высоком уровне, к ней подключены ведущие мировые эксперты такие, как С. Анхолт |
Улучшение реальной ситуации как способ продвижения бренда. Брендинг "снизу-вверх". Позитивные стереотипы в негативной действительности |
Активная гражданская позиция мэров и жителей крупнейших колумбийских городов. Попытка брендирования фавел и создания направления трущобного туризма |
Креативный подход к коммуникациям. Большое внимание уделяется послам бренда: футболистам, известным людям. В этом качестве выступили даже бананы |
Похожие статьи
-
Колумбия - страна на северо-западе Южной Америки, биоразнообразие которой - одно из богатейших на планете: здесь произрастает примерно 10% всех...
-
Эквадор - одна из самых маленьких стран Латинской Америки, расположенная прямо на экваторе, в честь чего она и получила свое название. Здесь самая...
-
Подводя итог, на основе проанализированной информации можно сделать следующие Выводы : - Страны Латинской Америки уделяют очень большое внимание...
-
Мексика, страна, в которой проживает 20% населения Латинской Америки, является одной из самых экономически развитых в регионе. Яркая и неповторимая,...
-
Другая ситуация с развитием территориального бренда наблюдается в Бразилии. Это самая большая и густонаселенная страна Южной Америки, известная на весь...
-
1. Важенина И. С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде // Маркетинг в России и за рубежом, 6, 2016. - URL:...
-
Цель данной курсовой работы - анализ и разработка названий брендов супермаркетов. В данной курсовой работе будут рассмотрены теоретические основы анализа...
-
Методы определения стоимости бренда: сравнительный анализ
Методы определения стоимости бренда: сравнительный анализ Консалтинговый бренд стоимость Цель исследования - рассмотреть методы определения стоимости...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ, СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
В данной курсовой работе мы рассмотрели теоретические основы анализа и разработки названий брендов, нашли пять названий брендов подсолнечного масла...
-
Введение, Актуальность - Проблемы развития регионального брендинга в России
В условиях модернизации российской экономики и продолжительных экономических санкций большинство российских регионов вынуждены направлять все больше...
-
Российский опыт территориального брендинга
Российский опыт территориального брендинга В начале 21 века российский регион, наконец, стал предметом интереса и исследования, как географическая,...
-
Следующим этапом сбора информации станет групповое интервью с некоторыми студентами института СГО. Это необходимо, чтобы понять современный уровень...
-
Актуальность данного исследования состоит в растущем значении интегрирования брендов в повседневное общение людей посредством современных возможностей...
-
Факторы развития микробизнеса в социальных сетях. Образование эффективной тенденции развития общественного строя строится на предпринимательстве, так как...
-
Традиционные инструменты. До достижения активной стадии модернизации, компании в основном придерживались только традиционных каналов коммуникации...
-
В исследовании приняло участие 68 респондентов в возрасте от 16 лет до 41 года, проживающих в Москве, Московской области и других крупных городах России:...
-
После создания бренда возникает вопрос, касающийся оценки его стоимости. К более известным моделям данного класса можно отнести модель Brand Asset...
-
СВОДНЫЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ - Анализ и разработка названий брендов супермаркетов
Результаты фоносемантического и лингвистического анализа сводятся в одну таблицу, в которой производится ранжирование от первого до последнего места всех...
-
В исследовании приняло участие 68 респондентов в возрасте от 16 лет до 41 года, проживающих в Москве, Московской области и других крупных городах России:...
-
Введение - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг
Актуальность Данного исследования состоит в растущем значении интегрирования брендов в повседневное общение людей посредством современных возможностей...
-
Для того чтобы показать отличительные особенности текстов рекламы кондитерских изделий от рекламы других продуктов, мы сравним их с рекламой детских...
-
Исследование бренда как социального феномена На сегодняшний день, компании и различного рода организации хорошо осознают важность создания и продвижения...
-
Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) В рамках данного параграфа...
-
Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) В рамках данного параграфа...
-
Технология InDoor TV - Социальная реклама на нетрадиционных носителях
Одной из наиболее перспективных и уже зарекомендовавших себя видов нетрадиционной рекламы в России и за рубежом является видеореклама в местах массового...
-
У каждой территории есть два пути - пустить все на самотек и дать образу региона формироваться стихийно или управлять этим процессом. Если сегодня не...
-
Стратегия управления портфелем брендов - Основы маркетинговой деятельности
Стратегия управления портфелем брендов компании является необходимым этапом при проектировании бренда (и первичным для такого процесса, как разработка...
-
У компании Чудесный отдых отличный информативный сайт, с помощью которого турист имеет возможность подобрать идеальный тур для себя, ознакомиться с...
-
Маркетинговый анализ - Методы творческой разработки при создании бренда
Выбор метода творческой разработки при создании бренда. Целью компании является укоренение своих позиций на рынке, необходимо реализовать...
-
В первой главе исследовательской работы было дано определение понятия онлайн-сообщества и охарактеризованы его разновидности. После этого были описаны...
-
В ходе подготовки данной главы выпускной квалификационной работы, были проанализированы 245 аккаунтов, на предмет определения типов контента, популярных...
-
Марочный Капитал , капитал бренда, актив бренда, капитал марки -- это все разные варианты перевода на русский язык термина "brand equity". В дальнейшем...
-
Сегодня социальные платформы внедрились в сознание публики и прочно в нем утвердились. Они заняли свое место среди повседневных занятий и стали...
-
Один из интересных финансовых эффектов брендинга заключается в том, что компания (известный бренд с хорошей репутацией) может продавать свои товары или...
-
Реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной американской жизни, а...
-
Учебной литературы, посвященной изучению социальных сетей не так много, поэтому классификация видов социальных сетей несет довольно условный характер. На...
-
Население планеты составляет примерно 7,3 миллиарда человек. Количество активных пользователей интернета по всему миру - 3,5 миллиарда, то есть чуть...
-
До этого момента автор уделял больше внимания товарам и их особенностях производства и потребления. Однако у брендинга в сфере услуг есть свои...
-
1. Рассмотреть функции рекламы как социального института. 2. Обозначить роль рекламы в общественной жизни. 3. На примере социального института показать,...
-
Внедрение флагманского широкоформатного режущего плоттера ARISTOAristomatLFC 2332 позволит повысить качество наружной рекламы за счет увеличения...
Сравнительный анализ территориальных брендов Мексики, Бразилии, Колумбии и Эквадора - Анализ территориальных брендов стран Латинской Америки с социальными проблемами: Мексики, Бразилии, Колумбии и Эквадора