ВВЕДЕНИЕ, ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА И РАЗРАБОТКИ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ, Основные понятия брендинга - Анализ и разработка названий брендов мороженого

Целью данной курсовой работы является анализ и разработка названий брендов мороженого.

В данной курсовой работе будут рассмотрены теоретические основы анализа и разработки названий брендов, 5 названий брендов мороженого конкурентов и 5 собственных названий брендов мороженого, будет проведен анализ этих названий брендов при помощи фоносемантического, лингвистического и сводного анализов.

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА И РАЗРАБОТКИ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ
Основные понятия брендинга

Каждый бренд [2] обладает определенными атрибутами (Brand Attributes) - функциональными или эмоциональными ассоциациями, присвоенными бренду покупателями и потенциальными клиентами. Атрибуты бренда могут быть как позитивными, так и негативными, могут иметь различную силу и важность для разных сегментов рынка. Любой бренд обладает главной, основной характеристикой, которая определяет его суть (Brand Essence). Все атрибуты бренда в совокупности составляют индивидуальность бренда (Brand Identity), которую создает и поддерживает специалист по бренду. Индивидуальность бренда выражает то, что должен означать бренд и являются неким долгосрочным обещанием потребителям от авторов бренда. В каждый конкретный момент любой бренд обладает определенным имиджем (Brand Image) - уникальным набором ассоциаций, которые в настоящий момент находятся в умах потребителей. Эти ассоциации выражают то, что означает бренд именно сейчас, и являются сиюминутным обещанием потребителям от авторов бренда. В частности, имидж бренда может сформировать рекламная кампания. Важно отметить, что имидж бренда - это то, что в настоящий момент находится в умах потребителей, в то время как индивидуальность бренда - это гораздо более долгосрочное понятие. На практике часто встречаешься с тем, что путают два близких понятия - бренд и торговую марку.

На самом деле бренд - это не только торговая марка, состоящая из названия, графического изображения (логотипа) и звуковых символов компании или товара. Понятие бренда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят:

    1) сам товар или услуга со всеми его характеристиками; 2) набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара, brandimage); 3) информация о потребителе; 4) обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям.

Похожие статьи




ВВЕДЕНИЕ, ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА И РАЗРАБОТКИ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ, Основные понятия брендинга - Анализ и разработка названий брендов мороженого

Предыдущая | Следующая