Анализ результатов опроса на предмет выявления уровня осведомленности о ТМ "ИНДИлайт" - Исследование уровня осведомленности о торговой марке как эдемент стратегического планированич рекламной кампании на примере бренда "ИНДИлайт"
Автором данной курсовой работы был проведен интернет-опрос на предмет выявления уровня осведомленности о бренде "ИНДИлайт" среди потенциальных потребителей продукта сегмента "охлажденное мясо птицы". В опросе приняло участие порядка 50-ти человек, среди которых преобладали респонденты женского пола. Опрос состоял из трех главных вопросов (см. Приложение№5), соответсвующие трем уровням осведомленности о бренде.
Первый вопрос был направлен на выявление третьего уровня осведомленности - "Top of mind". Как упоминалось в предыдущей главе, такой уровень является идеальным результатом узнаваемости бренда на рынке. Респондентам был задан вопрос: "Какой бренд из категории "охлажденное мясо птицы" Вам вспоминается в первую очередь?". В результате чего, 41 респондент из 50 назвали торговую марку "Петелино". Из чего можно сделать вывод, что этот бренд является лидером на своем рынке. Объясняется это тем, что "Петелино" существует на рынке уже давно, в то время как ТМ "ИНДИлайт" является новым продуктом и еще не успел закрепить свои позиции.
Следующий вопрос помог выявить какие бренды потребитель может вспомнить без дополнительной информации. Для определения уровня знания товара "без подсказки", был задан вопрос: "Какие бренды из категории "охлажденное мясо птицы" Вы знаете (перечилите несколько)". Результат второго вопроса оказался более позитивным, среди множества перечисленных брендов, ТМ "ИНДИлайт" была упомянута 28 раз, в связи с чем можно смело сделать вывод, что этот бренд находится на втором уровне осведомленности - знание без подсказки.
Третий вопрос был предназначен для выявления 1-го уровня осведомленности - "знание с подсказкой". Как говорилось выше, такой уровень означает, что покупатель может вспомнить торговую марку при условии, что услышит/прочитает название, увидит логотип. Для этого был составлен список конкурирующих между собой брендов: "Петелинка"; "ИНДИлайт"; "Ясные Зори"; "Индолина"; "Краснобор". В результате 60% опрошенных респондентов узнали бренд "ИНДИлайт" в списке аналогичных торговых марок.
Похожие статьи
-
Термином "узнаваемость бренда" описывается способность потенциального покупателя вспомнить или узнать известную торговую марку при выборе или...
-
Компания "ИНДИлайт" в своем производстве использует воздушное охлаждение без использования воды и обеззараживающих веществ. Полный цикл производства: от...
-
Говоря о узнаваемости бренда на рынке, вытекает главный факт - она необходима для сохранения конкурентоспособности продукта и долгосрочного роста....
-
Актуальность. В наше время актуальность проведения рекламых кампаний не вызывает сомнения, так как они играют ключевую роль в продвижении нового...
-
Так как компания "ИНДИлайт" относительно недавно вышла на российский рынок, она стала использовать различные инструменты рекламы направленные на...
-
Как правило, работа над повышением узнаваемости бренда состоит из нескольких ключевых этапов. Высокого уровня узнаваемости бренда можно достигнуть...
-
Из выше сказанного, можно сделать вывод, что эффективность рекламных кампаний достигается за счет одновременного использования нескольких рекламных...
-
Если рекламная кампания осуществляется без предварительного планирования, то, как правило, рекламные акции проводятся в случайном порядке и зачастую...
-
Классификация рекламной кампании и особенности ее стратегии В современном мире рекламная деятельность стала необходимым направлением работы любой...
-
Следующим этапом сбора информации станет групповое интервью с некоторыми студентами института СГО. Это необходимо, чтобы понять современный уровень...
-
ТЕОРЕМА 2.1.6 ТОРГОВАЯ МАРКА ДОЛЖНА БЫТЬ ВЫШЕ КРИЗИСА - 100 золотых теорем рекламного бизнеса
Безусловно, успешно разработанная торговая марка способна долгое время работать на предпринимателя, однако со временем наступает момент, когда она...
-
Вся долгая история рекламы, путь и эволюция, которые она проделала за время своего существования, доказывают, что одним из главнейших условий успешности...
-
Исследование бренда как социального феномена На сегодняшний день, компании и различного рода организации хорошо осознают важность создания и продвижения...
-
Результаты исследования аудитории "уволившиеся сотрудники" Как было отмечено автором дипломной работы ранее, бывшие сотрудники способны существенно...
-
С каждым годом в мире появляется все больше различных торговых марок, увеличиваются объемы производства различного рода товаров. Считается, что для...
-
Для эффективного управления брендом важно учитывать, на каком уровне рынка находится компания, и (или) на какой уровень она хочет выйти посредством...
-
Кампания по принятию ФЗ "О государственном регулировании торговой деятельности в Российской Федерации" Проведем анализ GR в России на примере кампании...
-
Интернет-анкетирование "Использование онлайн-сообществ брендами для коммуникации со своей целевой аудиторией" подготовлено автором настоящего дипломного...
-
В каждом регионе процесс становления рынка косметических товаров проходит неодинаково, ассортимент существенно различается вследствие различий в...
-
На сегодняшний день существует как минимум две точки зрения по вопросу измерения конкуренции. С одной стороны, одними экономистами предполагалась...
-
Проведение исследования рекламы обусловлено, прежде всего, тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и...
-
Стратегический анализ Сегментный анализ 1) Проверка правильности используемых признаков сегментации с помощью непараметрических критериев. При сегментном...
-
Рекламная кампании: сущность, задачи, классификация Развитие рыночной экономики создало почву для формирования яркого проявления в маркетинге - рекламы....
-
Марочный Капитал , капитал бренда, актив бренда, капитал марки -- это все разные варианты перевода на русский язык термина "brand equity". В дальнейшем...
-
Только за последний год в России зарегистрировано около 15 тысяч торговых знаков. Решающую роль в бурном росте количества новых марок сыграл кризис 1998...
-
Определение и функции бренда Широкий круг вопросов, связанных с созданием и управлением торговыми марками, их дискуссионность дополняются...
-
В рекламном бизнесе таким понятиям, как торговая марка (иными словами, упаковка, оформление продукции) и товарный знак (лейбл или даже герб...
-
Сеть кофеен "Кофемания" - лауреат конкурса "Брэнд года/ЕЕFIЕ 2007". В номинации "Малобюджетный проект" "Кофемания" заняла почетное второе место....
-
Техническое задание - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
В этом пункте заказчик тщательно описывает свой продукт и на основе этого планируется рекламная кампания. Также клиент должен рассказать какие попытки...
-
Методы анализа документов - Маркетинговые исследования
Грамотный перевод первичных и особенно вторичных данных в целевую информацию требует знания методов анализа изучаемых данных. Всю совокупность носителей...
-
Оценка коммуникативной эффективности - Оценка эффективности рекламной кампании
Для оценки коммуникативной эффективности от рекламных инвестиций среди конкурентов бренда "Мираторг" проведем анализ следующих показателей: Динамика...
-
После того, как решение необходимости бренда для компании принято, перед ней встает ответственная задача - создание бренда. При разработке бренда...
-
Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и...
-
В последние годы наметились определенные положительные тенденции развития оптового звена, являющиеся непосредственным отражением действия рыночных...
-
Выявление проблемы и формулирование целей Компания "Rimowa" приняла для себя решение быть первыми и лучшими. Их основная концепция - это высокое качество...
-
ВЫВОДЫ - Разработка плана рекламной кампании
Компания "Хладопром" была создана в 1932 году. Мощности производства АО "Хладопром" позволяют производить более 100 тонн мороженого в сутки. Ассортимент...
-
Анализ рыночной ситуации - Анализ маркетинговой ситуации
Маркетинговая деятельность начинается с анализа рыночной ситуации, для получения первичного представления о которой необходимо сформулировать ответы на...
-
Компания Pikeur давно завоевала свое место на зарубежном рынке. Pikeur - признанный лидер в производстве одежды и аксессуаров для конного спорта....
-
Бренд, марка, знак, упаковка и маркировка товара - Товар как элемент комплекса маркетинга
3.1 Бренд, товарные марки и товарные знаки Независимо от того, какой товар продает компания, обычно она стремится создать товарный знак, идентифицирующий...
-
Заключение - Реклама финансовой грамотности: анализ отношения потребителей сегмента "студенты"
Для проведения оценки влияния рекламы на повышение финансовой грамотности студентов, был проведен анализ теоретических основ и определены виды рекламы,...
Анализ результатов опроса на предмет выявления уровня осведомленности о ТМ "ИНДИлайт" - Исследование уровня осведомленности о торговой марке как эдемент стратегического планированич рекламной кампании на примере бренда "ИНДИлайт"