Анализ результатов опроса на предмет выявления уровня осведомленности о ТМ "ИНДИлайт" - Исследование уровня осведомленности о торговой марке как эдемент стратегического планированич рекламной кампании на примере бренда "ИНДИлайт"

Автором данной курсовой работы был проведен интернет-опрос на предмет выявления уровня осведомленности о бренде "ИНДИлайт" среди потенциальных потребителей продукта сегмента "охлажденное мясо птицы". В опросе приняло участие порядка 50-ти человек, среди которых преобладали респонденты женского пола. Опрос состоял из трех главных вопросов (см. Приложение№5), соответсвующие трем уровням осведомленности о бренде.

Первый вопрос был направлен на выявление третьего уровня осведомленности - "Top of mind". Как упоминалось в предыдущей главе, такой уровень является идеальным результатом узнаваемости бренда на рынке. Респондентам был задан вопрос: "Какой бренд из категории "охлажденное мясо птицы" Вам вспоминается в первую очередь?". В результате чего, 41 респондент из 50 назвали торговую марку "Петелино". Из чего можно сделать вывод, что этот бренд является лидером на своем рынке. Объясняется это тем, что "Петелино" существует на рынке уже давно, в то время как ТМ "ИНДИлайт" является новым продуктом и еще не успел закрепить свои позиции.

Следующий вопрос помог выявить какие бренды потребитель может вспомнить без дополнительной информации. Для определения уровня знания товара "без подсказки", был задан вопрос: "Какие бренды из категории "охлажденное мясо птицы" Вы знаете (перечилите несколько)". Результат второго вопроса оказался более позитивным, среди множества перечисленных брендов, ТМ "ИНДИлайт" была упомянута 28 раз, в связи с чем можно смело сделать вывод, что этот бренд находится на втором уровне осведомленности - знание без подсказки.

Третий вопрос был предназначен для выявления 1-го уровня осведомленности - "знание с подсказкой". Как говорилось выше, такой уровень означает, что покупатель может вспомнить торговую марку при условии, что услышит/прочитает название, увидит логотип. Для этого был составлен список конкурирующих между собой брендов: "Петелинка"; "ИНДИлайт"; "Ясные Зори"; "Индолина"; "Краснобор". В результате 60% опрошенных респондентов узнали бренд "ИНДИлайт" в списке аналогичных торговых марок.

Похожие статьи




Анализ результатов опроса на предмет выявления уровня осведомленности о ТМ "ИНДИлайт" - Исследование уровня осведомленности о торговой марке как эдемент стратегического планированич рекламной кампании на примере бренда "ИНДИлайт"

Предыдущая | Следующая