Сбор и анализ информации о потребителях мебели для прихожей, шкафов-купе - Исследование рынка мебели для прихожей
На сегодняшний день потребители предпочитают приобретать шкафы-купе на заказ, которые максимально соответствуют планировке и интерьеру прихожей.
Потребителями на рынке мебели для прихожей являются два сегмента: рядовые потребители (семьи) и корпоративный сегмент потребителей.
Говоря о социально-демографическом портрете покупателей мебельной продукции, следует обратить внимание на следующие аспекты:
- - Возрастная аудитория активных покупателей мебели колеблется от 18 до 39 лет, более старшая возрастная аудитория - от 50 и старше приобретает мебель значительно реже. Интересно, что среди потребителей шкафов-купе больше лиц в возрасте 40-49 лет. - Мебель приобретается чаще семейными парами, как состоящими в официальном, так и в гражданском браке. - Шкафы-купе приобретаются значимо чаще супружеской парой с детьми, проживающей без других родственников, по сравнению с супружеской парой с детьми, проживающей с родственниками. - Финансовое положение основной аудитории мебельного рынка является достаточно стабильным.
Ключевым лицом принимающем решение о покупке или заказе шкафа-купе на рынке мебели для прихожей является женщина.
Так же следует отметить, что большая часть потребителей являются потребители розничного сегмента.
Сегодня, когда рынок мебели для прихожих достаточно широк, потребитель обращает все больше внимания именно на дизайн мебели и ее разнообразие. А одной из основных проблем является однообразие ассортимента и большая схожесть моделей у разных производителей.
Предпочтения потребителей на рынке мебели для прихожей не являются выраженными, т. е. большинство потребителей редко четко представляют проект прихожей и дизайн необходимого шкафа-купе.
Следует отметить что, при покупке мебели состоятельные покупатели ориентируются на качество, дизайн, комфорт, цвет, и после этого на цену и прочее. Однако нужно иметь в виду, что разделение населения по уровню доходов весьма условно. Оно рисует только общую картину. Встречаются люди с невысоким уровнем доходов, которые долго копили деньги на дорогую для них мебель, и, наконец, покупают ее. А есть и богатые люди, которые экономят или предпочитают не афишировать свои доходы. Они покупают не самую дорогую мебель хорошего качества, хотя их финансовые возможности позволяют купить любую мебель.
Так же при выборе мебели для прихожих потребителям очень важно сервисное обслуживание и помощь с дизайном шкафа.
В вопросе приобретения мебели для прихожей каждый человек или семья руководствуются, прежде всего, собственными возможностями и потребностями. Немаловажную роль при этом играют размеры помещений, их функциональное назначение, ну, и, конечно же, пристрастия и вкусы самих хозяев т. к. По прихожей часто создается первое впечатление о хозяевах, живущих в квартире.
Из этого можно сделать вывод, что ключевыми факторами, на которые в основном ориентируются покупатели на рынке мебели для прихожей, являются:
- - материал, его износостойкость и надежность; - дизайн мебели, цвет и фактура, эргономика; - сервисные услуги производителей и продавцов (консультации, доставка, сборка); - гарантия, надежность и ответственность производителя; - тенденции моды, имидж производителя и продавца.
И поэтому у потребителей мебели для прихожей нет лояльности к производителям мебели.
Похожие статьи
-
Исследование рынка мебели для прихожей Производство мебели - основа деревообрабатывающей промышленности Республики Беларусь, позволяющая максимально...
-
Введение - Исследование рынка мебели для прихожей
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи...
-
План маркетинговых исследований состоит из следующих этапов: 1. Определение проблемы маркетингового исследования. 2. Определение целей маркетингового...
-
Характеристика продукции предприятия - Исследование рынка мебели для прихожей
Основная продукция предприятия - корпусная мебель. Основными видами деятельности ОАО "Минскпроектмебель", направленными на получение максимальной...
-
Производственная программа ОАО "Минскпроектмебель" увязана с производственными мощностями, маркетинговыми исследованиями, а также с планом технического...
-
Тенденции развития мебельного рынка обусловлены, в первую очередь, законами развития общества. В настоящее время большинство населения на "постсоветском"...
-
Понятие и значение маркетинговых исследований Маркетинговое исследование - это систематизированный сбор, накопление и анализ данных о состоянии и...
-
В каждом регионе процесс становления рынка косметических товаров проходит неодинаково, ассортимент существенно различается вследствие различий в...
-
Одной из задач исследования является выявление признаков, наиболее значимых для оценки целесообразности применения тех или иных маркетинговых...
-
Первой задачей выбора методов проведения маркетинговых исследований является ознакомление с отдельными методами, которые могут использоваться при сборе и...
-
Анализ внешней среды, Потребители - Маркетинговое исследование рынка чая
Потребители Цель анкетирования - определение предпочтений покупателей, изучение факторов, влияющих на выбор чая. Анкета приведена в приложении А....
-
Потребляющими субъектами гитар могут выступать и индивидуальные потребители, и предприятия. К индивидуальным потребителям относятся как женщины, так и...
-
Сущность маркетинговых исследований Маркетинговые исследования -- это систематизированный процесс сбора, обработки и анализа информации о рыночной среде...
-
В ходе проведенного исследования было опрошено 50 респондентов. Проведем анализ полученной информации из анкет-опросников. Рисунок 1 - Диаграмма "Пол"...
-
Разработка программы исследования предпочтений потребителей в сегменте баров Программа исследования потребительских предпочтений в сегменте баров...
-
Анализ рынка и потребителей БАД, Определение понятия "БАД" - PR биологически активных добавок
Определение понятия "БАД" Появление биологически активных добавок (БАДов) в России можно отнести к 1994 г., именно в этом году начинают регистрировать...
-
В настоящее время международный рынок пищевыхингредиентов развивается в направлении повышения качества продуктов с использованием органического сырья....
-
Анализ рынка услуг общественного питания Данная часть работы посвящена оценке ситуации на рынке услуг общественного питания в целом, а также изучению...
-
Обработка первичной (вторичной) информации маркетинговых исследований Российского рынка нефтепродуктов Маркетинговая информационная система -...
-
Маркетинговый анализ деятельности предприятия ООО "Независимость" Маркетинговый анализ невозможно провести, не обладая исходной информацией о работе...
-
Объект: российские потребители рынка мебельных товаров. Предмет: поведение потребителей на рынке мебели. Цель: проанализировать поведение потребителей на...
-
Программа исследования потребительских рекомендаций на рынке юридических услуг На западе феномен Word of Mouth изучается с конца 60-х годов прошлого...
-
Концептуализация феномена "Общества потребления" в теоретической социологии Понятие "общество потребления" безусловно связано с социально-экономическим и...
-
Анализ рынка рекламных услуг г. Москвы - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Цель маркетингового исследования состояла в анализе ситуации на рынке рекламной продукции: Максимально возможное определение доли рынка "Московская...
-
Для увеличения шансов на благоприятный исход необходимо активное воздействие фирмы на ход событий и структуру внешней среды, иными словами, необходимо...
-
Жажда появляется, если содержание воды в организме снижается всего на литр - полтора. Для того что бы компенсировать необходимое количество воды в...
-
Открытое акционерное общество "Минскпроектмебель" создано на основании приказа Минского городского комитета по управлению Госимуществом и приватизации от...
-
Особенности российского рынка товаров и услуг (на примере компании "IKEA") Рынок товаров и услуг - древнейшее явление, связанное с появлениями обмена и...
-
Маркетинговое исследование потребителей регионального рынка спортивного питания
МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА СПОРТИВНОГО ПИТАНИЯ Сейчас во всем мире имеется невероятный подъем интереса к здоровому...
-
Содержание маркетинговых исследований и методы сбора информации - Маркетинговое исследование рынка
Содержание маркетинговых исследований основывается на функциях маркетинга. Основываясь на принципиальной методологии маркетинга, как рыночной концепции...
-
Виды и источники информации - Исследование рынка мебели для прихожей
Обычно при проведении маркетинговых исследований используется информация, полученная на основе первичных и вторичных данных. Первичные данные получаются...
-
Исследование рынка медицинских товаров и услуг - Маркетинг в здравоохранении
Провести анализ рынка - это значит тщательно изучить и оценить особенности той маркетинговой среды, в которой находится конкретная организация...
-
Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс радикализации,...
-
Цена, Упаковка - Маркетинговое исследование рынка чая
В рамках рынка растворимого чая можно выделить четыре ценовых сегмента: "премиум" (сублимированный), верхний средний ценовой сегмент (фриз-драй), средний...
-
Взаимосвязь маркетинговой активности и интенсивности конкурентной борьбы Исходя из предложенного нами понимания конкуренции, мы говорим о данном явлении...
-
В данном разделе рассмотрим элементы маркетинг-микса: товар, ценовую политику, политику распределения и коммуникационную политику компании. Как было...
-
Анализ потребителей и сегментация рынка - Планирование маркетинговой деятельности
Потребительский спрос представляет собой запланированные совокупные расходы населения, домашних хозяйств, на покупку предметов потребления и...
-
Текущая мировая ситуация диктует свои условия развития грузовых перевозок железнодорожным компаниям. Провозглашается стремление к открытости и...
-
Конкурентоспособность - это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по...
-
Особенностями современного российского потребительского рынка являются: большая доля недоброкачественной (опасной) продукции, попадающей в обращение в...
Сбор и анализ информации о потребителях мебели для прихожей, шкафов-купе - Исследование рынка мебели для прихожей