Теоретические аспекты маркетинга личности, Возникновение маркетинга личности - Маркетинг знаменитостей, как основная форма маркетинга личности

Возникновение маркетинга личности

На сегодняшний день построение карьеры для человека - одна из актуальных жизненных проблем. Общество ориентирует молодых людей на успешность - в работе, семейной жизни, материальном уровне. Карьера в представлении поколений XXI века - это некий гарант названных составляющих. Феномен карьеры предполагает, что центральным его звеном является человек.

Человек, по определению В. И. Даля - высшее из земных созданий, одаренное разумом, свободной волей и словесною речью [12]. Философская антропология поставила человека в центр научного знания. Уже на протяжении многих веков он является главным объектом изучения многих наук, при этом оставаясь до конца неизведанным в силу своей бесконечной сложности. Каждый человек по своей сути разносторонен и именно поэтому неповторим.

В XXI веке индивидуальность человека выходит на первый план. Люди уже давно научились удовлетворять свои первичные потребности (строить жилища, выращивать необходимые для жизни продукты и т. д.), и поэтому интерес к реализации личностного потенциала резко возрастает. Человек должен определить свое место в социуме, осуществив при этом свой карьерный рост. Для того, чтобы достичь этих целей, ему необходимо развить в себе ряд качеств, значимых для его профессиональной деятельности и обретения социального статуса. Эти качества в обществе рыночных отношений, в обществе потребления выступают как достоинства, эквивалентные товарным категориям. Именно поэтому человек вовлекается в систему маркетинга, выступая не только как субъект маркетинговой деятельности, но и как своеобразный товар, коим он становится на рынке труда. В современном мире человек должен уметь продать себя как работника, и продать как можно дороже.

Ученые-маркетологи не так давно пришли к выводу о том, что многофункциональность маркетинговых методов и технологий (маркетинговые исследования, паблик рилейшнз (PR), продукт-плейсмент, реклама и др.) может быть вполне применима и к человеку. Так возник специфический сектор маркетинга под названием "маркетинг личности". Рассмотрим это понятие более подробно.

В учебном пособии "Маркетинг личности" Исаев В. В. [4] предлагает следующее определение данному понятию: "Маркетинг личности - это деятельность, направленная на выявление совокупности правил, предпринимаемых человеком для создания, поддержания или изменения мнения и/или поведения конкретного лица, чтобы обеспечить наиболее рациональное удовлетворение его потребностей и анализа его возможностей".

В книге "Основы маркетинга" Ф. Котлера [5] можно встретить такую трактовку понятия маркетинг личности: "Деятельность по созданию, поддержанию или изменению отношения (поведения) общественности, социальных слоев, организаций, отдельных групп людей к конкретным лицам".

Некоторые словари рекомендуют следующую трактовку вышеназванному термину: "Способ самореализации человека в социуме, когда личность, при наличии конкуренции, определяет свое положение на рынке труда и в обществе для максимальной мобилизации энергии и инициативы, своих природных дарований, приобретенных знаний и умений, личной предприимчивости и активной жизненной позиции".

Анализируя все вышеуказанное, можно отметить, что востребованность в такой деятельности, как маркетинг личности, появилась совсем недавно. На данную необходимость повлияло ряд таких факторов, как научно техническая революция, глобализация, становление и поднятие рыночной экономики, развитие различных сфер общества (политической, бизнес-сферы и т. д.), ужесточение конкуренции на рынке труда и многое другое. Маркетинг личности, на сегодняшний день, набирает популярность во всем мире. Он становится более доступным для каждого субъекта общества в связи с развитием информационных и компьютерных технологий.

Похожие статьи




Теоретические аспекты маркетинга личности, Возникновение маркетинга личности - Маркетинг знаменитостей, как основная форма маркетинга личности

Предыдущая | Следующая