Введение - Реклама как социальный институт

Трансформация социальных институтов в конце XX века связана с процессами глобализации и информатизации. Произошли кардинальные изменения базовых социальных институтов общества. Все это привело к изменению ценностных ориентаций личности и групп. Вместе с тем, возросло влияние рекламы как института.

Феномен рекламы активно исследуется многими науками, в том числе социологией. Так, долгое время, в качестве основной функции института рекламы считалось информирование о качествах товара и услуг. В рамках современной науки одна из определяющих функций - создание институтом рекламы образцов поведения, ценностей, норм.

Сегодня усиливается влияние рекламы на социальные процессы в нашем обществе. Реклама утрачивает свою первоначальную функцию и постепенно превращается в мощный социальный институт, управляющий общественными мнениями и отношениями. Именно этим и обусловлена актуальность той проблемы, которую я выделила в своей работе.

Основная задача, на исследование которой направлена моя курсовая работа, состоит в том, чтобы определить степень влияния рекламы на социальные процессы в обществе, а также разобраться в том, какие механизмы использует реклама для воздействия на социум; провести анализ рекламы как социального института и на этой основе определить, какие черты характерны для эффективной рекламы.

Реклама стала предметом анализа многих зарубежных специалистов, в первую очередь маркетологов, поскольку реклама является частью маркетинговой деятельности. Поэтому рекламе посвящены многие работы известных зарубежных специалистов в области изучения рынка и поведения потребителей: Эванса Дж. и Бермана Б., Уолша С., Морриса Р., Бодрийара Ж. Большое количество работ посвящено психологии восприятия рекламы потребителями. В этом направлении известны работы Ч. Сэндидж, В. Фрайбургера, А. Маслоу, Д. Шварца и др.

Также реклама является предметом анализа и для социологов. В частности в работах российских исследователей Веселова С., Завьялова П., Крылова И.

Цель курсовой работы: выявить роль рекламы как социального института.

Похожие статьи




Введение - Реклама как социальный институт

Предыдущая | Следующая