Введение - Реклама финансовой грамотности: анализ отношения потребителей сегмента "студенты"
В последние десятилетия особое внимание мирового сообщества приковано к финансовой грамотности и повышению ее уровня среди населения. Мировой финансово-экономический кризис в 2007-2008гг. еще более усилил интерес к изучению данной тематики. В развивающихся странах низкий уровень понимания финансового рынка препятствует его здоровому развитию и доступности финансирования для населения и малого бизнеса, распространению современных видов и форм финансирования, финансовых услуг и продуктов. Все это обуславливает высокий интерес к изучению и развитию финансовой грамотности во всем мире, включая Российскую Федерацию.
В частности, в апреле 2017 года Банк России и Министерство Образования и Науки Российской Федерации приступили к выполнению плана, направленного на повышение уровня финансовой грамотности населения России: состоялось подписание Дорожной карты мероприятий по включению финансовой грамотности в программы образовательных организаций России. Председателем Банка России было отмечено, что повышение финансовой грамотности населения России является приоритетной задачей, поскольку каждый должен иметь финансовые знания и навыки, а также уметь применять их на практике при обращении в банк за различными финансовыми продуктами и услугами, например, получение кредита, страхование своего имущества, открытие различных вкладов и так далее.
В целях повышения уровня финансовой грамотности населения и обеспечения его большего охвата, целесообразно обратиться к такой форме массовой коммуникаций, как реклама, которая помогает достичь большую часть аудитории с применением ключевых посылов, привлечь внимание, породить интерес, спровоцировать желание и подтолкнуть к покупке продукта или услуги.
Реклама, направленная на повышение финансовой грамотности, может помочь целевой аудитории лучше определять свои собственные потребности и приоритетность целей финансирования; выявлять свои реальные возможности по сбережению и заимствованию средств, планировать сезонность в своих доходах и расходах, разрабатывать стратегию для обеспечения погашения полученных кредитов, понимать условия и преимущества различных финансовых продуктов, понимать риски, влияющие на бюджет, и принимать меры для их снижения путем создания "подушки безопасности" (резерва) или с помощью иных финансовых услуг.
Однако исследование познавательного обучения в рекламе финансовой грамотности среди студентов в полной мере не проводилось и требует углубленного изучения данного вопроса на практике. Следовательно, проблемой данного исследования является недостаточность исследования по вопросам отношения потребителей сегмента "студенты" к рекламе финансовой грамотности и отсутствие соответствующих рекомендаций по дальнейшему улучшению рекламы финансовых грамотности с целью легкого и быстрого восприятия финансовой информации целевой аудиторией.
Объектом исследования является реклама финансовой грамотности, предметом - отношение потребителей сегмента "студенты" к рекламе финансовой грамотности.
Цель данного исследования заключается в выявлении отношения потребителей сегмента "студенты" к рекламе финансовой грамотности на основе проведенного комплексного анализа.
В соответствии с целью работы целесообразно поставить следующие задачи:
- - Интерпретировать понятие, роль, виды рекламы финансовых услуг; - Исследовать поведение потребителей рекламного рынка и определить факторы, влияющие на изменение их отношения; - Систематизировать теоретические подходы к изучению понятия финансовой грамотности; - Создать рекламу финансовой грамотности на основе изученного исследования поведения потребителей и рекламных приемов; - Определить влияние социально-демографических факторов на уровень финансовой грамотности студентов; - Провести комплексный анализ рекламы финансовой грамотности и выявить отношение потребителей сегмента "студенты".
В рамках комплексного исследования поставлены следующие гипотезы:
- - Студенты с доходом выше среднего склонны к сбережениям. - Чем старше студенты, тем больше они пользуется финансовыми услугами. - Студентки отвечают правильнее на вопросы о финансовой терминологии, чем студенты. - Для изучения финансовой грамотности студенты предпочитают анимационный ролик другим стилям видео материалов. - Анимационный ролик является наиболее результативным с точки зрения повышения уровня финансовой грамотности студентов. - Внедрение образовательного элемента в анимационный ролик по финансовой грамотности позволяет улучшить финансовые знания, навыки и отношение студентов.
Теоретическую базу исследования составляют:
- - Работы, посвященные изучению рекламы, рекламы финансовых услуг и маркетинговым коммуникациям (Ф. Котлер, У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернет, Дж. Дэвиса, М. М. Назаров, М. А. Папантиму, С. В. Веселов, Т. В. Науменко); - Исследования поведения потребителей (Дж. Ф. Энджела, Р. Д. Блэкуэлла, П. У.Миниарда, Г. А. Васильева); - Работы в сфере финансовой грамотности (Remund D., Johnson E., Sherraden M., Miller M., Godfrey N., Leгvesque B., Stark E., Beck T., Demirguc K., Peria, S., Cole S., Simpson T., Zia B., Lusardi A., Tufano P., Joyce K., Lisa H., Yong, Rathakrishnan D., Sellappan, S., Korutaro N., Kasozi D., Nalukenge I., Worthington A., Huston S., McCormick, M., Vyvyan V. и Brimble M.), Концепция Национальной программы повышения уровня финансовой грамотности населения Российской Федерации, материалы Министерства финансов РФ, Центрального банка РФ, Группы Всемирного банка, а также Национального Агентства финансовых исследований.
Эмпирическую базу исследования составляют:
- - Результаты количественного исследования уровня финансовой грамотности студентов и их отношение к рекламе финансовой грамотности. - Результаты качественного исследования финансовых знаний и навыков студентов до и после демонстрации рекламы финансовой грамотности.
Научная новизна исследования заключается в следующем:
На теоретическом уровне - выявление новых связей между рекламой финансовой грамотности и отношением потребителей сегмента "студенты" к такой рекламе.
На эмпирическом уровне - выявление основных факторов, которые влияют на уровень финансовой знаний и навыков студентов, а также их отношения к рекламе финансовой грамотности.
Магистерская диссертация состоит из введения, четырех глав, заключения, списка литературы и приложений.
Первая глава посвящена теоретическим аспектам рекламы и рекламы финансовых услуг, а также формам массовой коммуникации.
Вторая глава посвящена изучению финансовой грамотности, где раскрываются основные понятия, тенденции, анализируется уровень финансовой грамотности молодежи России, а также изучаются вопросы, связанные с продвижением финансовой грамотности с помощью инструментов маркетинговых коммуникаций.
Третья глава посвящена изучению исследования поведения потребителей рекламного рынка. Более того, в данной главе представлены виды моделей компонентов отношения потребителей к рекламе.
Четвертая глава посвящена методологии комплексного исследования, анализу эмпирических данных по выявлению уровня финансовой грамотности студентов, а также выявлению их отношения к рекламе финансовой грамотности.
Похожие статьи
-
Заключение - Реклама финансовой грамотности: анализ отношения потребителей сегмента "студенты"
Для проведения оценки влияния рекламы на повышение финансовой грамотности студентов, был проведен анализ теоретических основ и определены виды рекламы,...
-
Программы финансовой грамотности осуществляются в США и странах Европы в течении последних 40 лет. Однако в Российской Федерации данная программа начала...
-
Согласно теории Филипа Котлера и Дж. Бернет, существуют следующие инструменты маркетинговых коммуникаций: *Реклама *Стимулирование сбыта *Паблик рилейшнз...
-
Определение понятия "финансовая грамотность" Вопросы финансовой грамотности изучают многие зарубежные и отечественные деятели, среди которых можно...
-
Понятие, роль и типы рекламы финансовых услуг Сущность рекламы, рекламы финансовых услуг и массовой коммуникации, находит свое отражение в трудах таких...
-
Существует три взаимосвязанных компонента, которые определяют отношения: - Когнитивный - Аффективный - Поведенческий М. М. Назаров в своих трудах...
-
Поскольку финансовые услуги в основном используются широкими слоями населения и бизнеса, то эффективная финансовая реклама должна строиться с учетом...
-
Исследование отношения потребителей Вопросы поведения потребителей изучены в работах Ф. Котлера, Дж. Ф. Энджела, Р. Д. Блэкуэлла, П. У.Миниарда, Г. А....
-
Учитывая стремительное развитие финансовых продуктов и услуг, необходимо осуществлять их внедрение и распространение среди потенциальных потребителей....
-
В работе нам предстоит описать, почему покупатели предпочитают гитары, какие механизмы влияют на покупателя, когда он идет за покупкой, и чему они...
-
Опишем внешнюю среду компании. Рассмотрим потребителей. Мы можем сегментировать потребителей по таким признакам как: 1. форма - физическое или...
-
В последнее время в одном ряду со стойким интересом к практической стороне рекламного дела, все больше внимания уделяется теоретическим аспектам рекламы,...
-
ВВЕДЕНИЕ - Анализ ассортимента седативных лекарственных средств растительного происхождения аптеки
Данная работа посвящена изучению ассортимента седативных средств растительного происхождения. В настоящее время растет уровень различных психических...
-
Введение - Исследование факторов потребительского поведения в отношении продукции фирмы "Нестле"
Маркетинговый товар продвижение продукция Актуальность Темы. Для завоевания новых и удержания старых потребителей, для расширения доли рынка или выхода...
-
ВВЕДЕНИЕ - Социологические исследования рекламы в организации
В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции и услуги является реклама. Во все времена она...
-
1. Рассмотреть функции рекламы как социального института. 2. Обозначить роль рекламы в общественной жизни. 3. На примере социального института показать,...
-
В данном разделе рассмотрим элементы маркетинг-микса: товар, ценовую политику, политику распределения и коммуникационную политику компании. Как было...
-
Маркетинговая значимость изучения поведения потребителей заключается в выборе соответствующих форм воздействия на потребителя, что находит применение в...
-
Сегмент 1 - модель Маслоу. Анализ потребности с помощью классической модели потребности: - Потребности этические (в совершенстве мира, справедливости):...
-
Анализ потребителей, его методологические основы. Типы потребителей - Основы маркетинга
Анализ потребителей дает понимание потребительских предпочтений имеющихся и потенциальных потребителей, их требования и отношение к продукции компании....
-
Введение - Нетрадиционные носители современной рекламы
Актуальность проблемы. В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу...
-
Введение - Исследование социальных представлений молодежи о роли рекламы в современном мире
В условиях перехода нашей страны к рыночной экономике реклама стремительно врывается в нашу жизнь, заполняя телеэкраны и радиоэфир, постоянно встречаясь...
-
Введение - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг
Актуальность Данного исследования состоит в растущем значении интегрирования брендов в повседневное общение людей посредством современных возможностей...
-
Введение - Современные носители рекламы в России
Актуальность проблемы. В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу...
-
Введение - Повышение качества наружной рекламы в центре "Презент Сити-Дизайн"
Тема повышения качества продукции всегда находилась в центре общественного внимания. Качество выпускаемой продукции является одним из важнейших критериев...
-
В результате кардинальных экономических трансформации, произошли серьезные изменения в социальной жизни современного мира, что сильно затронуло образ...
-
На сегодняшний момент многие ученые и публицисты довольно часто сравнивают уровень жизни СССР и современной России. Данное сравнение является довольно...
-
Конкурентный анализ, Сегментирование потребителей - Анализ маркетинговой ситуации
Разным аспектам рыночных исследований посвящено множество отличных книг по маркетингу, поэтому здесь лишь кратко перечислим основные направления...
-
Следующим этапом сбора информации станет групповое интервью с некоторыми студентами института СГО. Это необходимо, чтобы понять современный уровень...
-
Введение - Анализ продвижения бренда института социально-гуманитарного образования
Актуальность исследования . В современном мире, где велика конкуренция между фирмами и компаниями, очень важно иметь четкий и продуманный план по...
-
Введение - Анализ конкурентоспособности торгового предприятия ИП Семенов С. А. ("СладковЪ")
Радикальная перестройка системы управления экономикой, переходящей на рельсы рыночных отношений - одно из важнейших направлений программы реформ,...
-
"Паспортичка" анкетируемого: 1) Укажите пол: А. мужской Б. женский 2) Укажите возраст: А. до 16 Б. 16-25 В. 25-40 Г. 40-55 Д. старше 55 3) Укажите...
-
Введение - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
Реклама восприятие кампания Мы живем в мире, которым в полной мере управляют средства массовой информации. Мы смотрим рекламу на телевидении и читаем в...
-
В ходе потребления товаров и услуг человек оценивает предлагаемые ему блага, в основном мнение о них у него складывается после потребления или...
-
Введение - Отражение жизненного мира в рекламе
Реклама жизненный социологический На фоне сложившейся современной социокультурной ситуации появилась потребность в изучении различных элементов...
-
Введение - Ориентация на потребителя как основной принцип TQM и его применение на предприятиях
Экономическое развитие любой организации, предприятия идет большими шагами вперед. Именно поэтому борьба за рынок, за потребителя не обходится только...
-
Потребляющими субъектами гитар могут выступать и индивидуальные потребители, и предприятия. К индивидуальным потребителям относятся как женщины, так и...
-
В результате проведенного анализа была достигнута цель работы и решен ряд задач дипломной работы. Систематизируя теоретические источники, была...
-
ВВЕДЕНИЕ - Политическая реклама и ее роль в избирательных кампаниях
Актуальность проблемы исследования: Политическая реклама - одно из важнейших направлений рекламной индустрии. Уже из самого названия следует, что...
-
Методики, цель и задачи исследования. Цель: изучение отношение молодежи к рекламе. Задачи: 1. Проведение экспериментального исследования для определения...
Введение - Реклама финансовой грамотности: анализ отношения потребителей сегмента "студенты"