Введение - Современная телевизионная реклама в Китайской Народной Республике
Реклама как объект исследования представляет собой очень сложный, многозначный феномен, ее изучением занимаются такие научные дисциплины, как социология, психология, маркетинг и т. д. Ее основной задачей является привлечение как можно большего числа потребителей с целью сбыта того или иного товара, для чего она реализует свои основные функции (информационно-воздействующая, социально-ориентирующая, экономико-стимулирующая, эстетико-просветительская). Многофункциональность рекламы и определяет такой интерес к ее изучению в разных научных кругах, а различные исследования установили взаимосвязь между рекламодателем и потребителем, ее псфихологическое воздействие, оценивают ее экономическую эффективность, определяют классификацию и виды рекламы, способы ее репрезентации и т. д.
Данная работа посвящена изучению функционирования и развития рекламы в КНР. Актуальность Данной работы состоит в том, что рекламная сфера в Китае, переняв западную модель, все же сохранила свои специфические черты и особенности. Одной из таких черт является ее сильная связь с правительством, которое в достаточно высокой степени регламентирует рекламный контент. Государство в первую очередь использует рекламу как средство реализации политических и культурных стратегий, в основу которых, в свою очередь, легли традиционные ценности, ставшие ключевым компонентом политики "мягкой силы". Так, на первой международной конференции по рекламе в Министерстве коммерции КНР были предложены критерии содержания рекламы, главными из которых являются "политичность" и "идеологичность", то есть соответствие политическому и идеологическому курсу страны Ульянова М. Ю. Культура и традиция в системе современной массовой коммуникации КНР начала XXI в. (на примере анализа рекламных текстов 2005-2008 гг.): диссертация... кандидата филологических наук. // М., 2014. - С. 38. . Согласно "Закону КНР о рекламе" от 1995 г., реклама должна способствовать развитию национальной страны Закон Китая (КНР) "О рекламе" // Сайт UGL Corporation URL: http://law. uglc. ru/advertisment. htm (дата обращения: 05.04.2016) . Иными словами, рекламная сфера КНР - один из способов реализовывать культурные стратегии, тем самым расширив ее основную роль и используя ее не только для привлечения потребителя с целью сбыта товаров и услуг, но и в качестве пропаганды разных аспектов народной традиции и культуры посредством СМИ.
В связи с этим, прослеживается и вторая особенность рекламной сферы в КНР: ее насыщенность элементами китайской культуры. По результатам исследований, проведенных в рамках курсовой работы, процент использования элементов традиционной китайской культуры составляет 27% (всего было проанализировано 93 рекламных ролика), что составляет довольно значительную часть.
Открытым остается вопрос, является ли такой метод пропаганды культурных ценностей и традиций эффективным и с какой конкретной целью его используют, на который мы попытаемся дать ответ в рамках данной работы.
Похожие статьи
-
ВВЕДЕНИЕ - Культурно-досуговая реклама в СМИ
Актуальность исследования Сегодня прогресс движется особенно интенсивно. Развиваются все сферы человеческой жизни и взаимодействия между ними. Досуг -...
-
Введение - Современные носители рекламы в России
Актуальность проблемы. В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу...
-
Введение - Нетрадиционные носители современной рекламы
Актуальность проблемы. В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу...
-
Введение - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда
Выбор темы "Инструменты социальной рекламы в стратегии продвижения имиджа бренда" обусловлен тем, что в современном обществе наблюдаются изменения,...
-
В наше время в результате мощного развития средств массовой коммуникации наблюдается процесс создания единого информационного пространства. Он влияет как...
-
Введение - Роль рекламы в современном обществе
Можете ли вы представить сегодня свою жизнь без рекламы? Наверное, нет. Она сопровождает нас повсюду: во время просмотра интересного фильма или любимой...
-
Реклама - самый действенный инструмент в попытках фирмы модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ...
-
Введение - Исследование социальных представлений молодежи о роли рекламы в современном мире
В условиях перехода нашей страны к рыночной экономике реклама стремительно врывается в нашу жизнь, заполняя телеэкраны и радиоэфир, постоянно встречаясь...
-
Виды и применение нетрадиционных рекламных носителей - Современные носители рекламы в России
Нетрадиционными видами каналов распространения рекламы считают такие каналы, которые используются лишь в ограниченных случаях, не носят характера...
-
Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...
-
В последнее время в одном ряду со стойким интересом к практической стороне рекламного дела, все больше внимания уделяется теоретическим аспектам рекламы,...
-
ВВЕДЕНИЕ - Социологические исследования рекламы в организации
В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции и услуги является реклама. Во все времена она...
-
В настоящее время культурно-досуговые учреждения, такие как музеи, театры, кинотеатры, библиотеки, центры культуры, вынуждены действовать в изменившихся...
-
Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе Сам термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" - громко кричать, извещать. Дать точное...
-
Введение - Языковые средства "мужской" и "женской" рекламы
В рамках данной работы необходимо представить существующие подходы к понятию рекламы, в зависимости от сферы деятельности, которая имеет дело с данным...
-
PR-коммуникация инициирована базисным субъектом и его целевой общественностью. Задачи PR-коммуникации - привлечь внимание целевой общественности;...
-
Стремясь стимулировать спрос на свой товар, производители используют в рекламных роликах самые основные и наиболее значимые для человека области...
-
Введение - Влияние рекламы на современное поколение
Сегодня мало кого можно удивить таким словом, как реклама, где бы вы ни были - на улице, в транспорте, в магазине - всюду вашему вниманию предлагается...
-
Введение - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития
Современная Россия - это широкое пространство для активного использования социальной рекламы. С одной стороны, в российском обществе существует масса...
-
Актуальность Данного исследования состоит в том, что жизнедеятельность современного общества во многом регулируется рекламой, прежде всего коммерческой....
-
Реклама. Это незамысловатое слово, которое давно и прочно засело в головах, как рекламодателей, так и потенциальных потребителей услуг, успело создать...
-
Социальная реклама в России используется различными субъектами, преследующими свои цели. Выделим три крупные группы: некоммерческие и общественные...
-
Последнее время социальная реклама в России становится все более востребованной. Ее можно встретить на улицах, в общественных местах, в Интернете и на...
-
Программа исследования. Для того, чтобы определить вытеснят ли нетрадиционные носители рекламы традиционные, необходимо узнать мнение потребителей...
-
ВВЕДЕНИЕ - Использование эгоистических и альтруистических мотивов в рекламе
Реклама теория мотивация эгоистический Актуальность темы исследования. В своей курсовой я обращусь я к проблемам, связанным с мотивацией, - с себялюбием...
-
Введение - Реклама в системе маркетинга
В данной работе мы обсудим приемы и механизмы эффективной телерекламы. Решение данного вопроса имеет теоретическое и практическое значение. Для...
-
ПАО "Ростелеком" применяет различную рекламу: проспекты, каталоги, фирменные календари, рекламу на ТВ, наружную рекламу, все, что способствует...
-
Введение - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
Реклама восприятие кампания Мы живем в мире, которым в полной мере управляют средства массовой информации. Мы смотрим рекламу на телевидении и читаем в...
-
Реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной американской жизни, а...
-
К основным рекламным технологиям относят: Телевизионная реклама, радиореклама, реклама в прессе, печатная реклама, наружная реклама, транзитная реклама,...
-
Как самостоятельная отрасль прикладной науки психология рекламы возникла более ста лет назад. Например, американцы считают ее основателем...
-
Введение - Отражение жизненного мира в рекламе
Реклама жизненный социологический На фоне сложившейся современной социокультурной ситуации появилась потребность в изучении различных элементов...
-
Виды рекламы и способы ее передачи - Роль рекламы в современном обществе
Одна из классификаций видов рекламы выделяет следующие ее виды: информативная, сравнительная, увещевательная и напоминающая реклама, а также социальная и...
-
Джанкарло Буззи говорил: "Реклама -- всегда инструмент политики, используемый либо для консервации, либо для создания общества с определенными...
-
Введение - Реклама нефтегазовых компаний
В большинстве стран одним из важных секторов экономики является энергетика. Для того, чтобы эта отрасль экономики развивалась, необходима эффективная...
-
Реклама и человек в современной массовой культуре
Реклама и человек в современной массовой культуре К концу двадцатого столетия реклама стала неотъемлемым атрибутом культуры современного массового...
-
Специфика телевизионной рекламы - Субъективные семантические оценки рекламного персонала
Телевидение - самое разностороннее из средств носителей рекламы, поскольку оно содержит как зрительную, так и слуховую модальность [8,18]. Специфика...
-
Телевизионная реклама - это рекламные сообщения, которые включают в себя "изображения, звук, движение, цвет". Это очень эффективное, но одновременно и...
-
Введение - Разработка рекламной кампании для полиграфической фирмы "PrintMe"
На начальных этапах формирования рыночных отношений и рыночной инфраструктуры в Украине шло активное усвоение форм и методов рекламной деятельности,...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Социологические исследования рекламы в организации
Актуaльноcть тeмы paботы обуcловлeнa тeм, что уcловияx pыночной экономики одним из вaжнeйшиx фaктоpов уcпeшной paботы любой компaнии являeтcя умeниe...
Введение - Современная телевизионная реклама в Китайской Народной Республике