Введение - Современная телевизионная реклама в Китайской Народной Республике

Реклама как объект исследования представляет собой очень сложный, многозначный феномен, ее изучением занимаются такие научные дисциплины, как социология, психология, маркетинг и т. д. Ее основной задачей является привлечение как можно большего числа потребителей с целью сбыта того или иного товара, для чего она реализует свои основные функции (информационно-воздействующая, социально-ориентирующая, экономико-стимулирующая, эстетико-просветительская). Многофункциональность рекламы и определяет такой интерес к ее изучению в разных научных кругах, а различные исследования установили взаимосвязь между рекламодателем и потребителем, ее псфихологическое воздействие, оценивают ее экономическую эффективность, определяют классификацию и виды рекламы, способы ее репрезентации и т. д.

Данная работа посвящена изучению функционирования и развития рекламы в КНР. Актуальность Данной работы состоит в том, что рекламная сфера в Китае, переняв западную модель, все же сохранила свои специфические черты и особенности. Одной из таких черт является ее сильная связь с правительством, которое в достаточно высокой степени регламентирует рекламный контент. Государство в первую очередь использует рекламу как средство реализации политических и культурных стратегий, в основу которых, в свою очередь, легли традиционные ценности, ставшие ключевым компонентом политики "мягкой силы". Так, на первой международной конференции по рекламе в Министерстве коммерции КНР были предложены критерии содержания рекламы, главными из которых являются "политичность" и "идеологичность", то есть соответствие политическому и идеологическому курсу страны Ульянова М. Ю. Культура и традиция в системе современной массовой коммуникации КНР начала XXI в. (на примере анализа рекламных текстов 2005-2008 гг.): диссертация... кандидата филологических наук. // М., 2014. - С. 38. . Согласно "Закону КНР о рекламе" от 1995 г., реклама должна способствовать развитию национальной страны Закон Китая (КНР) "О рекламе" // Сайт UGL Corporation URL: http://law. uglc. ru/advertisment. htm (дата обращения: 05.04.2016) . Иными словами, рекламная сфера КНР - один из способов реализовывать культурные стратегии, тем самым расширив ее основную роль и используя ее не только для привлечения потребителя с целью сбыта товаров и услуг, но и в качестве пропаганды разных аспектов народной традиции и культуры посредством СМИ.

В связи с этим, прослеживается и вторая особенность рекламной сферы в КНР: ее насыщенность элементами китайской культуры. По результатам исследований, проведенных в рамках курсовой работы, процент использования элементов традиционной китайской культуры составляет 27% (всего было проанализировано 93 рекламных ролика), что составляет довольно значительную часть.

Открытым остается вопрос, является ли такой метод пропаганды культурных ценностей и традиций эффективным и с какой конкретной целью его используют, на который мы попытаемся дать ответ в рамках данной работы.

Похожие статьи




Введение - Современная телевизионная реклама в Китайской Народной Республике

Предыдущая | Следующая