ВВЕДЕНИЕ - Лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах
В последнее время в одном ряду со стойким интересом к практической стороне рекламного дела, все больше внимания уделяется теоретическим аспектам рекламы, в том числе со стороны таких наук, как лингвистика, социология, психо - и социолингвистика, семиотика, культурология, искусствоведение. В настоящее время реклама стала неотъемлемой частью жизни современного общества. Она по праву определяется как часть общечеловеческой культуры, которая развивается по своим внутренним законам.
Реклама представляет собой систему мер целенаправленного воздействия на потребителей, которая формирует и регулирует движение товаров на рынке. Воздействуя на потребителя, реклама способствует возникновению у него потребности приобрести рекламируемые товары и услуги. Для достижения этой задачи используется целый ряд различных методов и приемов, влияющих на разные психические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне.
Рекламные тексты как объект исследования интересуют лингвистов, психологов, социологов, культурологов и других специалистов самых разных профилей, потому как язык представляет собой эффективное средство создания у реципиента должного представления о том или ином товаре, созданном для продажи. Другими словами, сознательный отбор языковых средств, с целью управления общественным сознанием представляет в современном мире особенный интерес в связи с оптимизацией агитационного воздействия с помощью средств массовой коммуникации.
Всевозрастающий интерес интерес к рекламному тексту в современном научном обществе объясняется его уникальностью как материала для исследования функционирования языковых механизмов и коммуникативных стратегий.
Язык в рекламе, по мнению Н. Н. Кохтева, Ю. А. Гордеева служит, прежде всего, инструментом увещевательной коммуникации, цель которого - побудить слушающего определенным образом пересмотреть свои действия, в частном случае потребительское поведение.
Актуальность данной бакалаврской работы обусловлена, во-первых, не - обходимостью исследования средств и способов создания рекламного образа различных товаров и услуг, а во-вторых, экстарлингвистическим интересом к рекламе продуктов питания - одной из важнейших групп товаров народного потребления. Среди актуальных аспектов изучения рекламы прежде всего вы - деляется прагматический аспект, предполагающий изучение механизма воз - действия на широкую аудиторию. Мы предполагаем исследовать то, как про - исходит создание образа одного из весьма актуальных для потребителя про - дуктов питания - кондитерских изделий. Как показывает наш опыт изучения научной литературы по вопросам рекламирования различных товаров и услуг, языковые особенности текстов рекламы кондитерских изделий еще не были предметом специального исследования.
Цель данной работы - лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах.
Для достижения цели необходимо выполнить ряд задач:
- А) определить основные особенности рекламы как вида массовой коммуникации; изучить, как создатели рекламы воздействуют на зрителя, заставляют его приобрести рекламируемый товар; Б) сформировать эмпирическую базу исследования - корпус текстов рекламы кондитерских изделий, функционирующих в печатных и аудиовизуальных СМИ в период написания работы (2014 - 2016 г. г.); В) произвести лингвистический анализ текстов: охарактеризовать их лексико-семантические и грамматические особенности, а также выявить средства и способы создания в них образа рекламируемого товара.
Предметом настоящего исследования являются лингвистические средства создания образа кондитерских изделий в рекламных текстах и способы его репрезентации в рекламном тексте.
Материалом исследования послужила телевизионная реклама, рекламные тексты, взятые из интернет - ресурсов:
В процессе исследования использовались методы сплошной выборки текстов рекламного характера за указанный период, а также описательно - аналитический метод исследования рекламных текстов, включающий в себя приемы лексико-семантического, словообразовательного, морфологического др. видов лингвистического анализа.
Теоретическая значимость работы определяется комплексным подходом к изучению рекламного текста как лингвистического явления.
Практическая ценность работы заключается в том, что результаты исследования могут быть использованы в целях повышения языковой компетенции копирайтеров, формирования у них навыков эффективного текстообразования. Материалы работы могут быть использованы также при разработке учебного курса "Слово и образ в СМИ".
Структура работы отражает последовательность решения ее задач. Во введении формулируются цели бакалаврской работы и репрезентируются ее основные параметры. Первая глава посвящена феномену рекламы как формы коммуникации, комментирует кондитерских изделия как объекта рекламы, а также представляет ценности, которые отражают тексты, рекламирующие кондитерские изделия. Во второй главе изложены результаты лингвистического анализа текстов рекламы кондитерских изделий.
Проведен сравнительный анализ рекламы кондитерских и детских продуктов питания. Заключение формулирует основные выводы и определяет перспективы продолжения исследования. Завершают бакалаврскую работу список литературы, включающие в себя конспект урока по русскому языку, а также наиболее типичные образцы текстов рекламы кондитерских изделий.
Похожие статьи
-
Рекламный текст представляет собой сложный социокультурный феномен, в котором каждый компонент несет определенную коммуникативную нагрузку, обусловленную...
-
Лексический уровень является важным стилеобразующим фактором языка рекламы. Создатели рекламных текстов используют неограниченные ресурсы русской...
-
Для того чтобы показать отличительные особенности текстов рекламы кондитерских изделий от рекламы других продуктов, мы сравним их с рекламой детских...
-
Рекламный текст, согласно мнению ряда ученых, исследователей, в том числе, Шомовой С. А., Гойхмана О. Я., [35, с. 10] - это разновидность текста массовой...
-
Кондитерские изделия -- пищевые продукты, обладающие хорошими вкусовыми свойствами и красивым внешним видом. Изготавливают их из сахара, патоки, плодов и...
-
Ведущее место в тексте рекламы кондитерских изделий занимает существительное, на том основании, что данная часть речи называет объект рекламы - товар и...
-
Основная задача рекламного текста - вызвать интерес у аудитории, и даже побудить к немедленному действию, то есть способствовать приобретению...
-
Фонетические особенности рекламы кондитерских изделий Фонетические выразительные средства играют значительную роль в оформлении рекламного текста....
-
В последние годы проблема здорового питания становится все более актуальной. Для человека очень важен рацион питания, а также качественный состав...
-
Специфика рекламы как формы коммуникации Реклама - это общественное явление во всем комплексе составляющих. Она имеет свой широкий социальный контекст во...
-
Введение - Лингвостилистические особенности рекламных текстов
На сегодняшний день реклама занимает значительную часть окружающего нас информационного пространства. Современный человек ежедневно сталкивается с...
-
На Земном шаре осталось мало мест, где жители сталкиваются за свою жизнь всего лишь с одним - своим родным - языком. Хотя бы потому, что телевидение...
-
Основной задачей рекламы является не только информирование представления о товаре, но и формирование у целевой аудитории четкого, запоминающегося образа...
-
Основная цель любой рекламы создание и сохранение такого интереса к товару, который стимулировал бы его приобретение. В реальных рыночных условиях эта...
-
ВВЕДЕНИЕ - Социологические исследования рекламы в организации
В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции и услуги является реклама. Во все времена она...
-
Введение - Создание и разработка печатной рекламы для салона мужской одежды "MAXIM"
Реклама -- термин происходит от латинского слова "reklamare" -- "громко кричать" или "извещать" (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались...
-
Основные мотивы в рекламе Одной из главных задачи рекламы является внимание и интерес потребителей. Интерес к рекламе у человека появляется в том случае,...
-
ООО "Урал-инструмент-Пумори" руководствуется необходимостью того, чтобы на рынке знали марку предприятия не только эксперты, пользующиеся специальными...
-
Введение - Анализ потребительских свойств и показателей качества кондитерских товаров города Брянска
Большой сегмент потребительского рынка в нашей стране, как и во всем мире, занимают мучные кондитерские изделия, которые представлены печеньем, вафлями,...
-
Введение - Использование женских образов в креативной рекламе (с точки зрения архитипических знаков)
Известно, что красивые, роскошные женщины - это один основных методов привлечения внимания к рекламе. Говоря о женщинах в рекламе, можно условно...
-
ВВЕДЕНИЕ - Анализ ассортимента седативных лекарственных средств растительного происхождения аптеки
Данная работа посвящена изучению ассортимента седативных средств растительного происхождения. В настоящее время растет уровень различных психических...
-
Фирма, осуществляя товарную политику, преследует цель производить и продавать такие товары, которые в наибольшей степени могут удовлетворить потребителя...
-
Вторичный анализ социальных исследований Важно отметить, что реклама, с социологической точки зрения, приобрела статус социального института: она...
-
Введение - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
Реклама восприятие кампания Мы живем в мире, которым в полной мере управляют средства массовой информации. Мы смотрим рекламу на телевидении и читаем в...
-
Реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной американской жизни, а...
-
Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе Сам термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" - громко кричать, извещать. Дать точное...
-
Жанр рекламы как коммуникативный дискурс - Лингвостилистические особенности рекламных текстов
Рекламный жанр предстает перед нами в телевизионных и радиороликах, газетных и журнальных публикациях, но особое внимание следует обратить именно на...
-
Реклама как объект лингвостилистического исследования Реклама - прежде всего, средство массовой коммуникации или "один из частных видов состязательной...
-
Качество товаров является одной из основополагающих характеристик, оказывающих решающее влияние на создание потребительских предпочтений и формирование...
-
Мучные кондитерские изделия включают в себя разнообразные виды печенья, вафель, сухарей, рулетов, кексов, сушек, пряников, а также торты, пирожные и...
-
Маркетинговые исследования рынка кондитерских изделий - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"
Для выявления предпочтений потребителей был проведен опрос жителей города Алматы. Опрос проводился в районах массового скопления людей, у разных...
-
Специфика телевизионной рекламы - Субъективные семантические оценки рекламного персонала
Телевидение - самое разностороннее из средств носителей рекламы, поскольку оно содержит как зрительную, так и слуховую модальность [8,18]. Специфика...
-
1. Рассмотреть функции рекламы как социального института. 2. Обозначить роль рекламы в общественной жизни. 3. На примере социального института показать,...
-
Введение - Влияние рекламы на современное поколение
Сегодня мало кого можно удивить таким словом, как реклама, где бы вы ни были - на улице, в транспорте, в магазине - всюду вашему вниманию предлагается...
-
Реклама - самый действенный инструмент в попытках фирмы модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ...
-
Французский социолог Жан Бодрийяр считал, что в медиа-рекламной сфере жизни общества происходит наделение вещей символизмом и персонализацией. То есть...
-
Введение - Анализ рекламной деятельности ООО "Русские самоцветы"
Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой - то мере - да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко...
-
Введение - Реклама как социальный институт
Трансформация социальных институтов в конце XX века связана с процессами глобализации и информатизации. Произошли кардинальные изменения базовых...
-
Качество продукции - совокупность свойств обусловливающих пригодность и способность удовлетворять определенные потребности в соответствии с назначением....
-
Рассмотрим основные способы обмана покупателя при продаже мучных кондитерских изделий. Это, прежде всего: 1. Обман при подсчете стоимости покупки -...
ВВЕДЕНИЕ - Лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах