ВВЕДЕНИЕ - Лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах

В последнее время в одном ряду со стойким интересом к практической стороне рекламного дела, все больше внимания уделяется теоретическим аспектам рекламы, в том числе со стороны таких наук, как лингвистика, социология, психо - и социолингвистика, семиотика, культурология, искусствоведение. В настоящее время реклама стала неотъемлемой частью жизни современного общества. Она по праву определяется как часть общечеловеческой культуры, которая развивается по своим внутренним законам.

Реклама представляет собой систему мер целенаправленного воздействия на потребителей, которая формирует и регулирует движение товаров на рынке. Воздействуя на потребителя, реклама способствует возникновению у него потребности приобрести рекламируемые товары и услуги. Для достижения этой задачи используется целый ряд различных методов и приемов, влияющих на разные психические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне.

Рекламные тексты как объект исследования интересуют лингвистов, психологов, социологов, культурологов и других специалистов самых разных профилей, потому как язык представляет собой эффективное средство создания у реципиента должного представления о том или ином товаре, созданном для продажи. Другими словами, сознательный отбор языковых средств, с целью управления общественным сознанием представляет в современном мире особенный интерес в связи с оптимизацией агитационного воздействия с помощью средств массовой коммуникации.

Всевозрастающий интерес интерес к рекламному тексту в современном научном обществе объясняется его уникальностью как материала для исследования функционирования языковых механизмов и коммуникативных стратегий.

Язык в рекламе, по мнению Н. Н. Кохтева, Ю. А. Гордеева служит, прежде всего, инструментом увещевательной коммуникации, цель которого - побудить слушающего определенным образом пересмотреть свои действия, в частном случае потребительское поведение.

Актуальность данной бакалаврской работы обусловлена, во-первых, не - обходимостью исследования средств и способов создания рекламного образа различных товаров и услуг, а во-вторых, экстарлингвистическим интересом к рекламе продуктов питания - одной из важнейших групп товаров народного потребления. Среди актуальных аспектов изучения рекламы прежде всего вы - деляется прагматический аспект, предполагающий изучение механизма воз - действия на широкую аудиторию. Мы предполагаем исследовать то, как про - исходит создание образа одного из весьма актуальных для потребителя про - дуктов питания - кондитерских изделий. Как показывает наш опыт изучения научной литературы по вопросам рекламирования различных товаров и услуг, языковые особенности текстов рекламы кондитерских изделий еще не были предметом специального исследования.

Цель данной работы - лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах.

Для достижения цели необходимо выполнить ряд задач:

    А) определить основные особенности рекламы как вида массовой коммуникации; изучить, как создатели рекламы воздействуют на зрителя, заставляют его приобрести рекламируемый товар; Б) сформировать эмпирическую базу исследования - корпус текстов рекламы кондитерских изделий, функционирующих в печатных и аудиовизуальных СМИ в период написания работы (2014 - 2016 г. г.); В) произвести лингвистический анализ текстов: охарактеризовать их лексико-семантические и грамматические особенности, а также выявить средства и способы создания в них образа рекламируемого товара.

Предметом настоящего исследования являются лингвистические средства создания образа кондитерских изделий в рекламных текстах и способы его репрезентации в рекламном тексте.

Материалом исследования послужила телевизионная реклама, рекламные тексты, взятые из интернет - ресурсов:

В процессе исследования использовались методы сплошной выборки текстов рекламного характера за указанный период, а также описательно - аналитический метод исследования рекламных текстов, включающий в себя приемы лексико-семантического, словообразовательного, морфологического др. видов лингвистического анализа.

Теоретическая значимость работы определяется комплексным подходом к изучению рекламного текста как лингвистического явления.

Практическая ценность работы заключается в том, что результаты исследования могут быть использованы в целях повышения языковой компетенции копирайтеров, формирования у них навыков эффективного текстообразования. Материалы работы могут быть использованы также при разработке учебного курса "Слово и образ в СМИ".

Структура работы отражает последовательность решения ее задач. Во введении формулируются цели бакалаврской работы и репрезентируются ее основные параметры. Первая глава посвящена феномену рекламы как формы коммуникации, комментирует кондитерских изделия как объекта рекламы, а также представляет ценности, которые отражают тексты, рекламирующие кондитерские изделия. Во второй главе изложены результаты лингвистического анализа текстов рекламы кондитерских изделий.

Проведен сравнительный анализ рекламы кондитерских и детских продуктов питания. Заключение формулирует основные выводы и определяет перспективы продолжения исследования. Завершают бакалаврскую работу список литературы, включающие в себя конспект урока по русскому языку, а также наиболее типичные образцы текстов рекламы кондитерских изделий.

Похожие статьи




ВВЕДЕНИЕ - Лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах

Предыдущая | Следующая